近日，后美成都一家叫醒刻ON的女首咖啡館開業(yè)，引發(fā)熱議。

讓大家感到詫異的虧掉是，這家slogan為“嘗到探索的后美甜”的咖啡館，其背后的女首金主叫“悅刻”——那家國內電子煙的龍頭企業(yè)。

網友開始猜測，富年電子煙已經沒人買了嗎，虧掉悅刻都要去賣咖啡了？

電子煙造富神話

悅刻電子煙的后美母公司為霧芯科技，創(chuàng)始人汪瑩堪稱白手起家，女首一路掀起電子煙的富年造富神話。

2002年7月，虧掉汪瑩從西安交通大學管理學院經貿專業(yè)本科畢業(yè)，后美進入當時很受畢業(yè)生歡迎的女首快消巨頭寶潔公司工作，后跳槽至貝恩咨詢。富年

2014年，汪瑩擔任優(yōu)步Uber中國區(qū)總經理，在Uber中國被滴滴并購后，她又成為了滴滴優(yōu)享和共享汽車項目的總負責人。

彼時，她年僅34歲，年輕貌美，事業(yè)有成，實乃人生贏家，但她并不滿足于此，“我想創(chuàng)業(yè)?！?/span>

正巧汪瑩觀察到父親抽煙時，為了不影響家人總是一個人跑去陽臺上抽，這讓她聯(lián)想到，中國的煙民是否普遍存在這個問題？

那能否有什么辦法既能解決煙民害怕影響他人的問題，又滿足他們繼續(xù)抽煙的需求呢？

“電子煙”三個字一下子從她腦海中浮現。

2018年1月，深圳霧芯科技正式成立，以RELX悅刻品牌進駐電子煙行業(yè)。

彼時電子煙行業(yè)興起，國內電子煙生產廠家已數以千計，為全球的電子煙市場貢獻了約90%的產能，但缺少一個有影響力的品牌。

理所當然的，遠離價格戰(zhàn)，注重品質的悅刻便受到了資本的青睞。

天眼查顯示，悅刻進行過多輪融資，其中2018年完成了3800萬元的天使輪融資，2019年完成了3000萬美元的A輪融資，投資方包括源碼資本、IDG資本、紅杉中國等。

2019年悅刻首次公布，其累計的融資額，已是第二至第十名電子煙品牌融資總額的10倍。

2021年1月22日，悅刻成功在美國紐交所上市，股價大漲146%，收盤價29.51美元，總市值高達458億美元，約合人民幣3000億元。

而作為悅刻第一大股東，上市后汪瑩持股54.3%，身家高達1600多億元，依據福布斯實時富豪排行榜，汪瑩的身家超越了劉強東和王健林，還超過了楊惠妍，成為中國女首富。

雖然根據證券時報的報道，汪瑩54.3%的股份，包含了管理團隊的持股，她個人實際持股19.88%，身價約590億元。但是，即便不是中國女首富，汪瑩的財富也足夠驚人，尤其是她創(chuàng)業(yè)僅3年時間。

招股書顯示，悅刻已經占據中國62.6%的市場份額，公司的產品已經銷往至少13個國家/地區(qū)，包括加拿大、英國、印尼、新西蘭和韓國。

只是汪瑩沒想到，在經歷了短暫的高光時刻后，悅刻飛速墜落。

政策打擊灰色利潤

與其它電子煙品牌一樣，悅刻開始的銷售渠道主要在線上。

悅刻聯(lián)合創(chuàng)始人蔣龍介紹稱，在2018年以前，電子煙在天貓、京東等電商渠道的銷售占比達到70%，而且主要以年輕用戶為主。

可惜好景不長，線上渠道被全面封殺。

2019年10月30日，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子煙生產、銷售企業(yè)或個人及時關閉電子煙互聯(lián)網銷售網站或客戶端；敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業(yè)或個人撤回通過互聯(lián)網發(fā)布的電子煙廣告。

這也就是說，電子煙不僅不能在線上渠道銷售了，連廣告都不許做，悅刻無奈轉至線下平臺。

但是線下渠道也開始屢遭政策打壓。

2022年3月11日，國家煙草專賣局公布《電子煙管理辦法》，并自2022年5月1日起施行。

其中，“禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙”、“企業(yè)首次公開發(fā)行股票并上市應當報經國務院煙草專賣行政主管部門審查同意”引起行業(yè)震動。

不僅如此，3月22日，工信部修改《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》公開征求意見，擬在附則中增加一條，作為第六十五條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙的有關規(guī)定執(zhí)行。”

這意味著，今后電子煙大概率將遵循幾乎所有與卷煙同樣的監(jiān)管政策，灰色利潤沒那么好賺了。

2800億灰飛煙滅

多輪政策調整下，電子煙市場遭受重創(chuàng)，悅刻也逃不過。

《管理辦法》發(fā)布后，悅刻母公司霧芯科技股價兩個交易日內就累計大跌超過50%，股價、市值全都跌至上市以來谷底。

悅刻為此曾反復努力。

悅刻去申請了《煙草專賣生產企業(yè)許可證》及《煙草專賣批發(fā)企業(yè)許可證》，同時也在申請美國售前煙草產品申請（PMTA）資格認證；

 

發(fā)布了《電子煙行業(yè)規(guī)范發(fā)展倡議書》制定了在歐盟國家相關標準基礎之上更加嚴格且全面的《電子煙霧化液》企業(yè)標準；

 

建立了中國第一個電子煙臨床試驗項目；

 

做了未成年保護系統(tǒng)，通過大數據與AI技術實現從門店到用戶購買各個環(huán)節(jié)的可預防、可追溯，有效防范未成年人接觸和購買電子煙。

但這樣的掙扎在政策的巨浪下似乎并無作用，一年來，霧芯科技的股價“跌跌不休”，截至7月20日，霧芯科技股價僅為1.9美元，市值僅為29.41億美元（約合人民幣不足200億元），與巔峰時期相比，市值已沒了2800億元。

財務數據方面，霧芯科技2022年第一季度實現營收17.15億元，較去年同期的23.99億元，同比下降28.5%。

股權結構方面，霧芯科技上市時，紅杉中國持股4.9%，現在去看，重要股東里已經沒有了紅杉中國的身影。

結語

眾所周知，煙草稅一直是我國重要的稅收來源。

2021年作為企業(yè)工商稅利總額第一名的中國煙草，其繳納額度達到1.36萬億元，較去年同比增長了6%，上繳財政稅額1.24萬億元，同比增長3.4%，它為國家和地方財政收入做出了重要貢獻。

悅刻作為一家電子煙公司，選擇與中國煙草爭奪市場，顯然并不是一門好生意。

而醒刻ON的開業(yè)，似乎預示著汪瑩想轉去咖啡賽道，汪瑩若能否在此擠出一片市場，我們拭目以待。

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