來(lái)源丨無(wú)疆紀(jì)事（ID：yishengtanxi_0315）
作者丨無(wú)疆紀(jì)事

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陳丹霞。1980年出生于廣東省普寧縣，普寧縣在1993年撤縣設(shè)市，歸揭陽(yáng)市代管。其父陳凱臣和叔叔陳凱旋是立白集團(tuán)創(chuàng)始人。

小時(shí)候，父母都忙于創(chuàng)業(yè)，很少有時(shí)間照顧到陳丹霞，她因此從小培養(yǎng)了獨(dú)立自強(qiáng)的個(gè)性。

1994年，陳凱臣和陳凱旋兄弟倆放棄了經(jīng)營(yíng)得不錯(cuò)的日用品生意，轉(zhuǎn)而創(chuàng)建立白集團(tuán)，發(fā)誓要?jiǎng)?chuàng)立日化民族品牌。

那時(shí)候，為了節(jié)約成本，陳凱臣兄弟倆租下的場(chǎng)地白天當(dāng)公司迎來(lái)送往，晚上就成了他們的房間，真的應(yīng)了那句“為了做老板，寧可睡地板”。

陳凱臣兄弟倆高薪聘請(qǐng)老專(zhuān)家作技術(shù)指導(dǎo)，銷(xiāo)售上套用“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，從大品牌容易忽略的農(nóng)村市場(chǎng)做起，逐漸走進(jìn)城市。

公司成立不到三年時(shí)間，陳凱臣生產(chǎn)的立白牌洗衣粉的銷(xiāo)量便占據(jù)廣東省市場(chǎng)第一位。

與此同時(shí)，陳丹霞也考入大學(xué)，學(xué)習(xí)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后，她進(jìn)入立白集團(tuán)工作。

02

2002年，為了開(kāi)拓澳洲市場(chǎng)，立白集團(tuán)決定在澳大利亞設(shè)立分公司。

陳丹霞聽(tīng)從家族安排，放棄已考上的英國(guó)牛津大學(xué)前往澳大利亞負(fù)責(zé)管理分公司。

同時(shí)，陳丹霞在工作之余，還在悉尼大學(xué)攻讀碩士學(xué)位，2006年獲得悉尼大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與戰(zhàn)略管理碩士榮譽(yù)學(xué)位。

在澳大利亞工作和學(xué)習(xí)期間，她發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)澳洲護(hù)膚品牌經(jīng)營(yíng)不善，但品牌自身卻很有價(jià)值。于是，拿下了澳洲七大護(hù)膚品牌的中國(guó)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，并在2006年回國(guó)組建了廣州澳希亞實(shí)業(yè)有限公司，開(kāi)始進(jìn)入化妝品市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)陳丹霞用心經(jīng)營(yíng)，澳希亞公司發(fā)展順利，旗下收購(gòu)的格蘭瑪弗蘭品牌，經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，儼然已經(jīng)成為澳洲護(hù)膚品牌在中國(guó)市場(chǎng)個(gè)人護(hù)理品類(lèi)的第一名。

目前，格蘭瑪弗蘭在中國(guó)地區(qū)擁有購(gòu)物中心品牌店近100個(gè)、百貨專(zhuān)柜300多個(gè)，以及超過(guò)6000個(gè)CS渠道銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

澳希亞公司的成功，讓陳凱臣看到女兒陳丹霞身上的管理才能，于是，他把收購(gòu)多年，一直經(jīng)營(yíng)不善的香港高姿化妝品有限公司交到女兒手中。

于是，2008年5月，陳丹霞就任高姿化妝品有限公司總經(jīng)理。此后高姿在兩年內(nèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4倍。

高姿從2014年到2018年的銷(xiāo)售額平均年增長(zhǎng)率達(dá)45%，陳丹霞認(rèn)為，高姿未來(lái)要成為年銷(xiāo)售額50億元的消費(fèi)品集團(tuán)。

03

2017年，陳丹霞接任廣州超威日化股份有限公司董事長(zhǎng)，年底時(shí)，她又通過(guò)廣州朝云控股組成了包括超威在內(nèi)的多家公司業(yè)務(wù)，并于2018年4月開(kāi)始正式獨(dú)立為朝云集團(tuán)。

2017年至2019年，朝云集團(tuán)年收入一直在13億元級(jí)別徘徊，此外，企業(yè)盈利極度依賴(lài)殺蟲(chóng)驅(qū)蚊產(chǎn)品，該業(yè)務(wù)收入占比超過(guò)60%，家居清潔和空氣護(hù)理等產(chǎn)品發(fā)展受限。

截至目前，朝云集團(tuán)旗下?lián)碛谐?、貝貝健、威王、西蘭、家居等多個(gè)品牌。

2021年3月10日，朝云集團(tuán)在香港交易所主板成功上市，募集資金30.6億港幣，它是中國(guó)領(lǐng)先的一站式多品類(lèi)家居護(hù)理及個(gè)人護(hù)理平臺(tái)，開(kāi)發(fā)及制造各種家居護(hù)理、個(gè)人護(hù)理和寵物護(hù)理產(chǎn)品。

據(jù)招股書(shū)顯示，IPO前，立白創(chuàng)始人陳氏兩兄弟及配偶對(duì)朝云集團(tuán)持股99%，其中陳凱旋、李若虹夫婦持股64.35%；陳凱臣、馬慧真夫婦持股34.65%。

由此看來(lái)，朝云集團(tuán)就是陳家的一個(gè)家族企業(yè)，四年內(nèi)，陳丹霞就為公司創(chuàng)收55億，據(jù)悉，陳丹霞的個(gè)人身家財(cái)富已達(dá)145億人民幣。

常言來(lái)說(shuō)，富二代本身就比我們一般人起點(diǎn)高不少，說(shuō)不定她的起點(diǎn)已經(jīng)是一般人窮盡一生也無(wú)法企及的終點(diǎn)，但是，即便這樣，她們也沒(méi)有選擇躺平，而是在父輩打下的江山基礎(chǔ)上繼續(xù)努力前行。

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