2025年度合作盛典暨企業(yè)家蛇年春晚

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伴隨著淘寶、天貓接入京東物流，京東接入菜鳥(niǎo)驛站和支付寶……一場(chǎng)席卷互聯(lián)網(wǎng)的“拆墻”運(yùn)動(dòng)，正在迅速蔓延開(kāi)來(lái)。

先問(wèn)朋友們兩個(gè)問(wèn)題：

第一，朋友們有沒(méi)有使用京東購(gòu)物結(jié)賬時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)不能用支付寶付款，于是選擇放棄？

電商最前線(xiàn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，的確存在不少消費(fèi)者因?yàn)榫〇|的支付方式限制而無(wú)奈選擇放棄購(gòu)物。

特別是在3C國(guó)補(bǔ)政策下達(dá)，消費(fèi)者們都想在京東換新設(shè)備之際，支付方式的限制問(wèn)題于是成為了一大阻礙。

第二，在電商趨于成熟之際，巨頭之間到底還要不要有支付壁壘？

對(duì)于初期階段的企業(yè)來(lái)說(shuō)，構(gòu)筑一項(xiàng)核心技術(shù)壁壘作為護(hù)城河，借助于難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展的必要準(zhǔn)備。

但是，核心競(jìng)爭(zhēng)力并不是一成不變的，也不是永遠(yuǎn)攻不破的銅墻鐵壁。

一旦技術(shù)不再具有“人無(wú)我有”的優(yōu)勢(shì)，原本保衛(wèi)自己的壁壘就成為了框限自身發(fā)展的束縛，成為孫悟空給唐僧畫(huà)的“圈”。

隨著電商行業(yè)全鏈路的進(jìn)步，從商品互通、品牌互通、再到物流互通，支付似乎成為各家電商之間的最后一道溝壑。

就在1月7日，國(guó)家發(fā)展改革委召開(kāi)專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)，國(guó)家發(fā)展改革委體改司司長(zhǎng)王善成在會(huì)上表示：京東即將介入支付寶！

會(huì)上提到，過(guò)去消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，通常只能選擇特定平臺(tái)的支付方式。（好比說(shuō)過(guò)去一段時(shí)間在京東購(gòu)物就不能使用支付寶，而在淘寶、天貓購(gòu)物就只能使用支付寶）

為推動(dòng)平臺(tái)互聯(lián)互通，國(guó)家發(fā)展改革委積極促使各平臺(tái)采取措施，去年“雙11”期間，天貓已經(jīng)允許使用微信支付，京東也即將接入支付寶，平臺(tái)間的壁壘正在逐步消除。

對(duì)此，京東客服表示，支付寶的使用仍在逐步開(kāi)放當(dāng)中，但部分商家和特殊商品仍無(wú)法使用支付寶，具體是否可用以頁(yè)面提示為準(zhǔn)。

誠(chéng)然如此，去年 “雙 11” 期間，天貓率先打破了支付壁壘，這也促使2024年天貓雙11全周期589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長(zhǎng)46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。

那么，此次兩家巨頭拆除支付“護(hù)城河”，會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果呢？

電商最前線(xiàn)認(rèn)為，我們可以從用戶(hù)、商家、以及整個(gè)市場(chǎng)的三方角度進(jìn)行分析。

首先，是對(duì)用戶(hù)的影響，支付選擇權(quán)的增多，就是旨在讓消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更加便捷高效，無(wú)需再為支付方式的限制而煩惱。

國(guó)補(bǔ)有了，支付方式互通了，大大減少了消費(fèi)層面的障礙。

這樣一來(lái)降低了支付門(mén)檻，有助于提高消費(fèi)意愿，使消費(fèi)者能夠更加專(zhuān)注于商品本身。

其次，對(duì)京東的商家而言，接入支付寶無(wú)疑是利好的。

支付寶擁有龐大的用戶(hù)基數(shù)，京東接入支付寶后，商家可以接觸到更多習(xí)慣使用支付寶支付的消費(fèi)者，勢(shì)必會(huì)增加客流，提升銷(xiāo)售額。

此外，平臺(tái)間的互聯(lián)互通也將促使商家更加注重產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益提高的需求。

從企業(yè)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，“拆墻”意味著過(guò)去“小院高墻”的模式，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中已經(jīng)難以為繼，想要破局唯有放棄“內(nèi)卷”，互相抱團(tuán)。

從目前的趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)更多平臺(tái)相互開(kāi)放已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

歷史反復(fù)告訴我們，越是在大寒冬，越是能孕育出大機(jī)遇。2024年下半年以來(lái)，不斷出臺(tái)的財(cái)政政策和貨幣政策為民營(yíng)企業(yè)家注入一劑強(qiáng)心針。與此同時(shí)，國(guó)家大力推動(dòng)科技創(chuàng)新和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和抱團(tuán)發(fā)展甚至成為“必修課”。2025年，民營(yíng)企業(yè)家如何破局，轉(zhuǎn)危為機(jī)？

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電商最前線(xiàn)認(rèn)為，“拆墻”是建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的重要措施，是在電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“充分開(kāi)放”的一大表征。

據(jù)悉，《文匯報(bào)》在2023年6月20日一篇名為《建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)：破壁除障 擊浪揚(yáng)帆》的文章中，中國(guó)世界貿(mào)易組織研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)霍建國(guó)指出：

《關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)的“充分開(kāi)放”原則主要指的是國(guó)內(nèi)不同地區(qū)、不同市場(chǎng)之間的開(kāi)放性，即不允許建立省市和地區(qū)之間的壁壘和限制。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)看，生產(chǎn)資料、資本、勞動(dòng)力資源是支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件，生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提條件，公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

因此，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的首要條件是政策統(tǒng)一，一定要徹底清除地方保護(hù)主義和各種形態(tài)的壁壘。

這些壁壘包括產(chǎn)業(yè)政策的地方保護(hù)主義和商品物流銷(xiāo)售方面的排他性或歧視性政策，其不僅增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，還導(dǎo)致了嚴(yán)重的不公平競(jìng)爭(zhēng)，造成了各地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同質(zhì)化，甚至?xí)纬尚乱惠喌漠a(chǎn)能過(guò)剩，大大浪費(fèi)了社會(huì)資源。

充分開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境則有利于全國(guó)資源的有效流動(dòng)，形成經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的前提和基礎(chǔ)保障。

打破國(guó)內(nèi)不同省市、不同地區(qū)存在的壁壘和障礙，實(shí)現(xiàn)充分開(kāi)放，是加快全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)的主要原則之一。

然而，構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的 “血管” 迫在眉睫，而支付方式則是堵塞“血管”的一大障礙。

如今阿里和京東的支付互通，相信也能夠“活血化瘀”，刺激消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)脈。

這就要求完善要素市場(chǎng)的制度與規(guī)則，打破電商巨頭之間的重重限制，讓商品要素資源能夠高效流通。

而在這一關(guān)鍵進(jìn)程中，電商平臺(tái)的互聯(lián)互通發(fā)揮著不可或缺的重要作用。

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