如今，世界各地都有影響者（網(wǎng)紅/達(dá)人/紅人），大批粉絲在社交平臺(tái)上掀起波瀾。美國(guó)影響者委員會(huì)于2020年由創(chuàng)作者們發(fā)起，旨在支持影響者營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)。

不可否認(rèn)的是，很多網(wǎng)紅已經(jīng)擁有了“名人”的地位，這使得品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系達(dá)到了前所未有的高度。事實(shí)上，根據(jù)HigherVisibility的研究顯示，超過(guò)四分之一（26%）的Z世代更信任影響者評(píng)論而不是那些產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面上的評(píng)論。

在這篇文章中，Inpander將分享更多HigherVisibility的研究數(shù)據(jù)：影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)Z世代的生活方式、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和未來(lái)的影響。

    美國(guó)年輕人想成為網(wǎng)紅嗎？

當(dāng)問(wèn)及年輕人是否想要成為社交媒體上的網(wǎng)紅時(shí)，即使是比例最低的中西部也高于30%（33.15%）。來(lái)自西部的人中，承認(rèn)他們想在人生的某個(gè)階段成為影響者的比例最高，超過(guò)2/5。東北部緊隨其后，有超過(guò)38%的Z世代有這個(gè)想法。

從各個(gè)州來(lái)看，41%的紐約Z世代想要在未來(lái)成為有影響力的人，而來(lái)自洛杉磯的有30%也有同樣的想法。

一個(gè)更加“冷知識(shí)”的調(diào)查結(jié)果是，Z世代男性（20%）比女性（13%）更有可能相信成為社交媒體影響者是他們的唯一職業(yè)選擇，幾乎一半的受訪男性（49%）同意成為社交媒體影響者是一個(gè)很好的職業(yè)選擇。

總體而言，超過(guò)四分之一的接受調(diào)查的Z世代計(jì)劃成為社交媒體影響者，16%的人甚至聲稱(chēng)他們?cè)敢饣ㄥX(qián)成為社交媒體影響者。

在受訪者中，超過(guò)38%的人認(rèn)為要成為社交媒體影響者需要付出足夠的努力，34%的人認(rèn)為他們知道這需要付出什么。

    將網(wǎng)紅作為一個(gè)職業(yè)？

近1/5的Z世代表示，他們會(huì)辭職成為社交媒體影響者，只有不到15%的人認(rèn)為這是他們的唯一職業(yè)選擇。此外，超過(guò)12%的Z世代會(huì)退學(xué)成為一名網(wǎng)紅。

但當(dāng)問(wèn)及Z世代是否在完成學(xué)業(yè)后進(jìn)行工作，69%的Z世代同意，55%的人計(jì)劃在完成學(xué)校學(xué)業(yè)后上大學(xué)。而僅有超過(guò)27%的美國(guó)Z世代計(jì)劃在完成學(xué)業(yè)后成為社交媒體的影響者。

根據(jù)研究結(jié)果，近1/4的Z世代認(rèn)為學(xué)校應(yīng)該有社交媒體影響者培訓(xùn)，6%的Z世代主動(dòng)選擇不上大學(xué)成為影響者。

當(dāng)Z世代將影響者作為一個(gè)職業(yè)時(shí)，他們的父母對(duì)此有什么看法？

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)20%的Z世代認(rèn)為老一輩不理解社交媒體的影響，只有8%的受訪者表示他們的父母喜歡他們使用社交媒體。近1/4的Z世代聲稱(chēng)父母在社交媒體上關(guān)注他們，近50%的人同意父母更希望他們?nèi)ド洗髮W(xué)，而不是成為網(wǎng)紅。

該研究還發(fā)現(xiàn)，27%的Z世代認(rèn)為他們的父母不會(huì)支持他們成為社交媒體影響者，更希望他們?nèi)ド洗髮W(xué)（50.30%）。

    Z世代覺(jué)得網(wǎng)紅的收入是多少？

當(dāng)任何人談到社交媒體上的網(wǎng)紅時(shí)，收入永遠(yuǎn)是不可避免的話題之一?？紤]到這一點(diǎn)，HigherVisibility向Z世代詢(xún)問(wèn)了他們認(rèn)為網(wǎng)紅一年平均能賺多少錢(qián)。

75,001-100,000美元是最常猜測(cè)的數(shù)字，其次是50,001-75,000美元。有10%的Z世代認(rèn)為影響者每年可以賺取5,001至10,000美元，只有2%的人選擇了“超過(guò)100,000美元”。

    Z世代認(rèn)為成為網(wǎng)紅的好處是？

參加采訪的Z世代認(rèn)為成為網(wǎng)紅最大的好處是“免費(fèi)產(chǎn)品”，有62%的人是這樣認(rèn)為的；其次是“收入”，占60.59%，“和其他網(wǎng)紅見(jiàn)面”則排在第三。

此外，還包括獲得粉絲、旅行和度假，以及成為“名人”。當(dāng)被問(wèn)及關(guān)注者時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)超過(guò)1 / 4的Z世代經(jīng)常在社交媒體上發(fā)帖以獲得關(guān)注者，男性(35%)比女性(31%)更關(guān)心他們的關(guān)注者數(shù)量。

    最受美國(guó)Z世代喜歡的網(wǎng)紅是？

我們隨后問(wèn)Z世代誰(shuí)是他們最喜歡的社交媒體影響者。排名第一的是Charli D’Amelio，擊敗Kim Kardashian和Kylie Jenner，成為Z世代最喜愛(ài)的內(nèi)容創(chuàng)造者。這位因在TikTok平臺(tái)上的舞蹈視頻而受到歡迎的TikTok明星，在TikTok和Instagram上積累了193,900,000名粉絲。

排名第二的是James Charles，在YouTube上起家，然后在2019年TikTok應(yīng)用推出時(shí)在此活躍。這位23歲的年輕人以發(fā)布化妝教程和與名人合作而聞名。

進(jìn)入前十名的還有MR BEAST、Emma Chamberlain、Markiplier、Addison Rae、Kim Kardashian、CoryxKenshin、Jake Paul和Kylie Jenner。

    Z世代最想成為哪個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)紅？

近40%的Z世代表示，他們會(huì)選擇TikTok作為他們的主要平臺(tái)（37%），超過(guò)一半（51%）的人認(rèn)為，在TikTok上成為社交媒體影響者比在任何其他社交媒體平臺(tái)上更容易。YouTube以21.68%的得票率屈居第二，而Instagram以21.39%的得票率位居第三。

可以肯定地說(shuō)，多年來(lái)，“網(wǎng)紅”和“名人”之間的界限已經(jīng)模糊了。隨著網(wǎng)紅文化滲透到年輕一代，并隨著時(shí)間的推移變得越來(lái)越占主導(dǎo)。

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)幫助品牌達(dá)到了一個(gè)全新的水平，通過(guò)創(chuàng)造與粉絲產(chǎn)生深刻共鳴的內(nèi)容，提高了在線用戶的參與度。隨著受歡迎程度的提高，公司與網(wǎng)紅合作的例子也越來(lái)越多（需要網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)合作的可以聯(lián)系Inpander），根據(jù)HigherVisibility的研究，大多數(shù)Z世代認(rèn)為他們?cè)谶@個(gè)不斷增長(zhǎng)、但已飽和的行業(yè)中有一席之地。

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