來源丨黑馬營銷（ID：heimayingxiao1）
作者丨門三
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“我的眼睛就是尺！”

“這個選手有故事”

“你永遠(yuǎn)可以相信中國短道速滑隊！”

2022北京冬奧賽程進(jìn)入下半場，在中國隊奪金之外，王濛的“嘮嗑式解說”早已火遍了全網(wǎng)。

作為本屆冬奧官方轉(zhuǎn)播平臺的中國移動咪咕，早早便邀請王濛加盟冬奧解說嘉賓天團(tuán)。

就在開賽初日王濛憑“我的眼睛就是尺”的解說刷屏的短短一小時內(nèi)，咪咕立刻跟上熱點，制作了字幕版王濛解說的合集視頻，并在隨后賽程中，同步更新了各種金句、名場面剪輯，持續(xù)推高著網(wǎng)友們的瘋轉(zhuǎn)熱情。

不只捧火了王濛，中國移動咪咕還提前簽約谷愛凌、任子威等冰雪運(yùn)動員頂流，并通過開發(fā)運(yùn)動員周邊內(nèi)容，拿下了頂流紅利。咪咕推出的谷愛凌手辦，在2月8日谷愛凌逆轉(zhuǎn)奪金后，成功繼“一墩難求”之后，開啟了“一谷難求”的熱度。

截至目前，咪咕冬奧累計熱搜超過320個，整體曝光逼近360億。在這場冬奧流量爭奪戰(zhàn)中，中國移動咪咕可以說真正靠內(nèi)容實力，拿捏住“冰雪流量”密碼，而其核心內(nèi)容策略就是圍繞“冰雪話題人物造熱點”。

大眾觀看各項冰雪賽事時，歸根結(jié)底主要關(guān)注、討論的還是賽事中的“人”。咪咕一早就抓住了冰雪運(yùn)動員與賽事解說兩大關(guān)鍵人物，以他們作為內(nèi)容源泉，開發(fā)出一個個賽事熱點。

打造體育解說王牌：

組建解說天團(tuán)與運(yùn)營頂流IP并行

冬奧期間，解說儼然成為了中國移動咪咕的一張內(nèi)容王牌。無數(shù)網(wǎng)友通過看咪咕解說變成了咪咕的自來水，不僅是國內(nèi)網(wǎng)友，不少海外的網(wǎng)友也通過咪咕看冬奧。人民日報、新華網(wǎng)等眾多權(quán)威媒體紛紛報道，甚至連中央政法委官方公眾號都專門發(fā)文點贊王濛解說金句。

體育賽事的轉(zhuǎn)播運(yùn)營中，解說員是與觀眾產(chǎn)生情緒鏈接和情感共鳴的重要一環(huán)。專業(yè)、個性、知識豐富、共情力強(qiáng)的解說，可以大幅提升觀賽體驗?！翱促愂?，先選解說”早就成為一種觀眾共享意識。隨著網(wǎng)絡(luò)社交崛起，優(yōu)秀的解說片段，也往往成為體育賽事出圈傳播利器。

再看王濛爆火和中國移動咪咕的解說內(nèi)容出圈，絕非一夕之功。

① 組建解說天團(tuán)：讓多元解說成為內(nèi)容優(yōu)勢

2018年開始，咪咕就強(qiáng)勢進(jìn)入超級體育IP，將體育視為平臺發(fā)展重要戰(zhàn)略，同時將“解說陣容”定為咪咕體育轉(zhuǎn)播特色策略，將專業(yè)與娛樂化并重的解說打造為差異化內(nèi)容優(yōu)勢之一。

根據(jù)用戶需求，咪咕解說團(tuán)隊由專業(yè)解說員+解說嘉賓+網(wǎng)紅+學(xué)院學(xué)生等組成，包含了主、客視角、地方方言（粵、閩）、Ai、清流等多種視角，多元內(nèi)容。

從2018年世界杯、2020歐洲杯、東京奧運(yùn)會，再到各類日常賽事，中國移動咪咕早已組建過多屆“解說天團(tuán)”。

例如歐洲杯時，中國移動咪咕就一舉邀來資深球評員、退役球員、解說名嘴和新生代解說員打造解說團(tuán)，其中包括詹俊、劉建宏、黃健翔、孟洪濤、董午志、賀宇等重量級大咖全程陪伴用戶觀賽，滿足了各式球迷需求。

此次冬奧會，中國移動咪咕作為2022北京冬奧官方轉(zhuǎn)播商、體育總局冬季運(yùn)動中心戰(zhàn)略合作伙伴，承擔(dān)著賽事轉(zhuǎn)播及推動三億人參與冰雪運(yùn)動的責(zé)任和使命，于是早在開幕式前，就已匯聚了解說+節(jié)目嘉賓超150位，組建了頂配解說嘉賓天團(tuán)：

除了宋世雄、韓喬生、黃健翔等解說界大咖外，還包括了李堅柔、周洋、陳露等冬奧冠軍、世界冠軍，以及資深及新銳解說、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、跨界明星、地方解說等。王濛作為冬奧四金得主的專業(yè)運(yùn)動員，具有很高的知名度，專業(yè)又風(fēng)趣的風(fēng)格勢必得到觀眾的喜愛，正是中國移動咪咕首批邀請的解說嘉賓。

② 打造解說個人IP：以頂流效應(yīng)帶動賽事出圈

內(nèi)容的多元化也就意味著中國移動咪咕的解說有了更多出圈機(jī)遇。王濛出圈正好就是把握住了眾多機(jī)遇之一——從王濛“嘮嗑式解說”有走紅之勢起，咪咕迅速反應(yīng)，以“打造解說個人IP”策略，通過解說熱點運(yùn)營，與王濛合作綜藝、周邊等，有意識地推動這位王牌解說出圈。

一連串的借勢熱點與造熱點，讓王濛成為新晉解說頂流。谷愛凌奪冠后，中國移動咪咕還趁勢將谷愛凌手辦送進(jìn)直播間，又達(dá)成了頂流運(yùn)動員與頂流解說聯(lián)動。

通過微信視頻號、微博、抖音等多個社交平臺的玩梗傳播發(fā)酵，讓大家都知道了“短道退役后相聲再就業(yè)”的濛主坐鎮(zhèn)直播室，吸引更多觀眾選擇王濛與中國移動咪咕看冬奧。

值得注意的是，除了借助這些三方社交平臺傳播，中國移動咪咕還有“視頻鐵三角”做傳播加持。咪咕視頻、視頻彩鈴、魔百盒，聯(lián)合打造著“大小屏聯(lián)動+長短視頻+全場景體驗”，讓用戶隨時隨地都能沉浸冰雪內(nèi)容樂趣。

尤其是賽事期間，用戶使用、自制冬奧視頻彩鈴熱情高漲，王濛解說、谷愛凌奪冠更是熱門素材。截至目前，谷愛凌各類視頻播放量累計超3億，王濛拜年單支視頻播放量超2.6億。

除了基于賽事解說熱點做站外傳播運(yùn)營，咪咕站內(nèi)同樣在為“頂流解說”獻(xiàn)力。站內(nèi)解說直播中，中國移動咪咕創(chuàng)作了一系列的“濛言濛語”、“拍案組合”的解說表情包與觀眾互動，帶觀眾們一起玩起來。

中國移動咪咕還在咪咕商城中準(zhǔn)備了“濛主同款”，甚至開發(fā)了王濛、黃健翔手辦——“濛翔成真”，供觀眾邊看邊買，開拓周邊陣地。#王濛說手辦要和谷愛凌的一個價#又帶動了一波網(wǎng)友玩梗熱情。

不僅是邀請王濛任解說、開發(fā)周邊，中國移動咪咕與王濛還展開了綜藝的合作。由王濛、劉雨昕、翟瀟聞、劉維等眾多明星嘉賓加盟的《運(yùn)動者聯(lián)濛》，一上線就吸引眾多網(wǎng)友在咪咕追更，又一連串貢獻(xiàn)了#劉雨昕是王濛的得意大弟子#、#王濛給劉雨昕挑戰(zhàn)奧運(yùn)冠軍的機(jī)會#等熱搜。

開發(fā)頂流運(yùn)動員熱點：冰雪運(yùn)動與冰雪精神同步推廣

除了解說王牌，在冬奧會的“主角團(tuán)”——冰雪運(yùn)動員身上，中國移動咪咕的內(nèi)容運(yùn)營力度同樣不低。

2月8日的自由式滑雪女子大跳臺決賽中，谷愛凌最后一跳逆轉(zhuǎn)奪冠，為中國斬獲歷史上首枚女子雪上運(yùn)動金牌，谷愛凌刷屏。中國移動咪咕推出的谷愛凌Meet Gu聯(lián)名簽名版手辦——“谷凌凌”也熱度暴漲，成為繼“一墩難求”之后“一谷難求”的爆款。

中國移動咪咕還為谷愛凌、任子威、徐夢桃、隋文靜、韓聰?shù)冉M成的“中國移動5G冰雪之隊”打造了各種簽名款周邊，包括移動電源、口罩、鼠標(biāo)墊、抱枕等，將賽場精神帶入日常的實用小物。

事實上，中國移動咪咕與谷愛凌、與中國冰雪的緣分早已結(jié)下。此前，中國移動也在推廣中國冰雪運(yùn)動的內(nèi)容制作和傳播上，下了不少功夫。

2021年8月，谷愛凌就“入職”中國移動，解鎖了中國移動5G冰雪推廣大使的新身份；在冰雪盛會倒計時100天之際，中國移動正式官宣谷愛凌、任子威、徐夢桃、隋文靜/韓聰五位冰雪世界冠軍以及4支冰雪項目國家隊組成“中國移動5G冰雪之隊”，共同推廣中國冰雪運(yùn)動。以谷愛凌為原型打造的5G冰雪數(shù)智達(dá)人Meet Gu也在此次發(fā)布中首次亮相。

冬奧會正式開賽，數(shù)智達(dá)人Meet Gu也加入了中國移動咪咕解說天團(tuán)中。她的出現(xiàn)讓北京冬奧會成為首次出現(xiàn)數(shù)智人參與的盛會，真正呼應(yīng)了“科技冬奧”理念。Meet Gu，更可以看做是中國移動“5G技術(shù)優(yōu)勢與內(nèi)容實力”的完美融合。

縱觀這一系列圍繞冰雪運(yùn)動員打造的熱點內(nèi)容，不難看出，中國移動和咪咕與運(yùn)動員的合作，不僅僅限于借勢其熱度實現(xiàn)流量吸引上。而是再往前一步，通過深度內(nèi)容挖掘，讓冰雪運(yùn)動員們能夠面向大眾展示冰雪運(yùn)動魅力以及冰雪運(yùn)動精神，從而帶動更多人加入運(yùn)動，同時給予大眾超越自我、堅持不懈的日常生活鼓舞。

在此過程中，冰雪運(yùn)動和冰雪運(yùn)動員們也成功破壁賽場，與廣大“普通人”在日常中建立起了更深厚的鏈接。助力鏈接建立的中國移動咪咕，也散發(fā)出品牌溫度。

賽場內(nèi)外，中國移動咪咕都收獲了足夠的流量和關(guān)注，這股“流量”似乎也在撼動資本市場。2月9日，中國移動A股漲停，報收67.43元，總市值1.44萬億元，位居A股第四位，僅次于貴州茅臺、工商銀行和建設(shè)銀行。

隨著冰雪文化在中國生長、影響更多人，收獲更多受眾的同時，作為冰雪運(yùn)動內(nèi)容產(chǎn)出平臺的中國移動咪咕，也將同步獲得更廣闊的發(fā)展前景。不只是專注冬奧，與冰雪運(yùn)動一起生長，以體育為戰(zhàn)略布局版塊的中國移動咪咕，還將持續(xù)關(guān)注亞運(yùn)會、大運(yùn)會、世界杯等重大賽事及全民健身，依托“連接+算力+能力”，打造更多“專業(yè)+激情”的爆款。不管是對于賽事、觀眾，還是對于整個體育產(chǎn)業(yè)而言，這都是值得期待的未來。

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