來源丨電商報Pro（ID：kandianshang）
作者丨止一

    直播新規(guī)出臺

愈發(fā)規(guī)范的監(jiān)管政策，愈發(fā)嚴厲的官方重錘之下，直播行業(yè)那股摻雜著無數(shù)暴富虛假泡沫的浪潮終將褪去。

據(jù)悉，昨日由國家互聯(lián)網信息辦公室、國家稅務總局，以及國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合制定的《關于進一步規(guī)范網絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》發(fā)布，引發(fā)了行業(yè)無數(shù)人的討論。

《意見》針對去年籠罩在行業(yè)中的稅收風暴，提出了重要的幾點：

首先，直播平臺要每半年報送主播相關營利信息。為加強網絡主播賬號注冊管理，網絡直播平臺應當每半年向所在地相關部門報送存在網絡直播營利行為的網絡直播發(fā)布者的取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。

其次，在稅收監(jiān)管方面，進一步加強稅收大數(shù)據(jù)分析，健全常態(tài)化監(jiān)管機制；而網絡直播平臺、直播服務機構則必須代繳主播個人所得稅，不得通過所謂的“公會”、第三方轉嫁收入。

此外，《意見》也針對直播間中諸如虛假營銷、水軍炒作、激情打賞等種種屢禁不止的亂象，提出了許多更為嚴厲的監(jiān)管內容。

這也意味著，站在萬億風口上的直播行業(yè)如今正在走向成熟期，從此之后一切都得按規(guī)矩來。

黑是黑，白是白，再無可以游走在違法邊緣的灰色地帶。

2021年9月，一則“兩名帶貨主播涉嫌偷逃稅被立案檢查”的消息引爆輿論場。據(jù)通報，這兩名主播涉嫌通過改變收入性質等方式偷逃稅，且涉稅金額較大。

2021年11月，淘寶直播平臺頭部主播“雪梨”、“林珊珊”被官方通報涉嫌偷逃稅款，并依法對其分別追繳稅款、罰款等共計6555.31萬元、2767.25萬元。一夜過后，兩人被全網封殺。

2021年12月，淘寶直播平臺超級頭部主播“薇婭”也卷入了逃稅風波。官方通報其偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對其追繳稅款、罰款等共計13.41億元。一夜過后，又是火速涼涼。

2022年2月，快手平臺知名主播“二驢”被官方通報偷逃稅款1926.05萬元，少繳稅款1450.72萬元，因此對其追繳稅款、罰款等共計6200.3萬元。

一稅未交，一步踏錯，昔日那些圍繞在周圍的榮耀與光輝盡數(shù)褪去，留下的只有一張張數(shù)額驚人的處罰罰單、還有蒼白無力的道歉聲明。

沸沸揚揚的輿論場上，有人曾憤然吶喊：“上個月雪梨出事，這個月薇婭出事，那下個月是誰呢？”也有人呼吁：“一個主播抵得上一個企業(yè)，太不公平，這個行業(yè)需要徹底整治！”

如今，一邊是緊抓源頭的直播機構與平臺，一邊是不斷完善進步的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，那些企圖尋找漏洞、鉆空子、裝糊涂的貪心牟利者們，早已無路可走了。

    直播亂象可休矣

任何事情的發(fā)展都是一個循序漸進的過程，直播亦是如此。從2018年極其火爆的秀場直播到如今風頭正盛的帶貨直播，改變的是模式，未變的是由野蠻生長時期向規(guī)范成熟時期過渡的本質。

“我們平臺主播的收入都是通過支付寶提現(xiàn)，錢都被主播們直接提走了，所以我們就感覺沒必要再替他們代扣代繳個人所得稅了?！?/span>

還記得2017年，北京稅務部門通報了某直播平臺旗下主播存在逃稅現(xiàn)象。據(jù)報道，該直播平臺在2016年支付給主播的工資金額高達3.9億元，但卻沒有按照規(guī)定為其繳納稅款，因而需要補稅6000多萬元。

這一年，也正是花椒、YY、映客等多個秀場直播平臺神仙打架的日子。面對逃稅現(xiàn)象，平臺輕飄飄的一句“不了解”、“沒必要”或許也是當時亂象的隱性表達。平臺主播的收入該不該繳稅？該由平臺繳還是主播繳？若主播逃稅，平臺要擔責嗎？

直播行業(yè)呈井噴式增長之下，從秀場到帶貨，那股不斷泛濫的虛假泡沫從未消失。一個又一個網友口中所謂的“驚天大瓜”，激起行業(yè)的陣陣巨浪。

伴隨著震蕩過后泛起的一圈圈漣漪，行業(yè)走下神壇回歸常態(tài)，昔日那些聽起來模棱兩可的問題也有了明確的答案。

走進占據(jù)網絡用戶注意力與時長最多的短視頻與直播間，將更能刺激觀眾感官的娛樂模式與相比傳統(tǒng)電商更短的消費決策路徑相結合的直播電商能夠崛起是必然。

然而，就在抖音、快手、淘寶直播等平臺取代昔日的花椒、YY，成為直播行業(yè)新星的同時，欺詐、假貨、混亂等問題也隨之而來。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全國12315平臺共接收新消費投訴舉報達12.3萬件，其中與直播帶貨相關的占了八成，達10.3萬件。如洪流一般傾瀉的維權投訴中，虛假帶貨、刷單炒信、貨不對板等成了壓在行業(yè)之上的重重大山。

就連那些因偷逃稅被封殺的頭部主播也曾深陷泥潭。去年5月，薇婭在直播間售賣的“古姿與Supreme聯(lián)名風扇”被網友扒出是山寨貨，瞬間沖上熱搜；

同樣是去年5月，有博主爆料快手主播“驢嫂平榮”直播間所售賣的“朵唯12Pro”手機是未經官方認證的山寨貨。而“驢嫂”的直播間，這款山寨貨被包裝成了主播送給粉絲的正品福利，官網4999的價格直降3000元，低價的刺激下無數(shù)人哄搶。

待收到貨后，意識到被騙了的消費者又會憤然涌向維權平臺，要求退貨、要求賠償……

不難想象，數(shù)都數(shù)不清的例子之下，這樣魔幻的局面不只在一個直播間上演。

流量的生意，就是金錢的生意，就是暴利的生意。即便是到了秀場直播間，種種為博眼球的無下限操作也是從未停止，還有早已形成產業(yè)鏈的“打賞騙局”。

例如，剛過去不久的315晚會上，央視揭露了一個“由男運營冒充女主播誘騙用戶打賞”的直播騙局；還有幾天前，沖上熱搜榜的“男出納挪用公款2000萬打賞女主播”的消息，這則新聞的背后還有更多的人在謊言與誘惑的哄騙下墜入深淵。

若這樣的不良風氣繼續(xù)，更令人擔憂的還有那些尚未能辨別是非曲直，未形成判斷能力的未成年人。

據(jù)了解，近期也有業(yè)內人士爆料，有相關機構正在針對這種情況起草新規(guī)定，例如計劃網絡主播的粉絲打賞收益設置每日1萬元的上限，并考慮對網絡直播實施更加嚴格的內容審查。

動蕩之下，風向已變。直播亂象可休矣！

    直播強監(jiān)管時代來臨

再怎么暴利的風口，紅利也終有消退的那一天。

今年3月，淘寶直播聯(lián)合阿里巴巴認證共同組織了一場關于互聯(lián)網營銷師，也可以稱之為帶貨主播的認證考試。

一位位主播拿著準考證，面對鏡頭向粉絲打招呼，此后的帶貨直播間里，如他們一般的職業(yè)主播會越來越多，頭部再難出現(xiàn)。

直播帶貨野蠻生長時代，所有人的目光都聚焦到了站在金字塔頂端的頭部身上。漸漸地，頭部主播的話語權越來越大，從最開始的帶貨到建立公司，布局供應鏈，進化成了如龐然大物一般的“貨品播一體”的超級頭部。

伴隨著直播電商的市場規(guī)模不斷變大，更多源源不斷地涌入行業(yè)的中小主播們成了長尾效應下那條長長的尾巴，走進帶貨直播間，辛辛苦苦工作10個小時，拿著那份足以養(yǎng)活自己的月薪。

對于這些中小主播而言，不是頭部，沒有流量，一夜暴富是天方夜譚。

報告顯示，從2021年到2023年，短視頻與直播領域的人才缺口不斷擴大，從最初的181萬攀升到了574萬，其中需求量最大的崗位就是主播。

步入2022年的直播間，如今的局面更像是“一鯨落而萬物生”。

強監(jiān)管時代來臨，湖面終會回到平靜，行業(yè)告別野蠻生長回歸本質。良性循環(huán)之下的“人、貨、場”，直播間的各方也會回歸自己原本的角色。

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