10月28日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司 IDC發(fā)布了 2022 年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量延續(xù)了上半年的低迷表現(xiàn)，但高端市場(chǎng)受到的影響較小，整體份額達(dá)到了 22.4%，依然同比增長(zhǎng) 1.9 個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比同樣增長(zhǎng) 2.3 個(gè)百分點(diǎn)。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔認(rèn)為，各安卓廠商堅(jiān)持“高端化”路線，在自身產(chǎn)品力積累的同時(shí)，也給消費(fèi)者一個(gè)了解、接觸、熟悉，最終接受的充分過程，才有望在高端市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

Counterpoint Research 報(bào)告顯示，2021 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)總收入增長(zhǎng)7%，其中高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額占比達(dá)到歷史新高的 27%。

在手機(jī)行業(yè)整體出貨量下行的大趨勢(shì)下，高端機(jī)反而成為了新增長(zhǎng)點(diǎn)。

在這樣的背景下，“高端化”成為了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的主要策略之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，包括華為、OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的主要廠商共發(fā)布51款新品，多款旗艦店起售價(jià)超過4000元。

在智能手機(jī)這個(gè)紅海戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商如何才能突出重圍，在高端機(jī)領(lǐng)域占據(jù)一席之地呢？

比拼影像能力，爭(zhēng)奪高端機(jī)市場(chǎng)

在智能手機(jī)這個(gè)擁擠的賽道中，影像能力是各大廠商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士分析，結(jié)合蘋果的降價(jià)策略，高端手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格帶的荊棘地實(shí)際上正被國(guó)產(chǎn)手機(jī)大軍一點(diǎn)點(diǎn)拔除。其中，影像、芯片技術(shù)的革新，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在4000元到5000元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，爭(zhēng)得了一席之地。

最新報(bào)告顯示，2022年第二季度在vivo X80熱銷的推動(dòng)下，vivo在600美元到799美元（約合人民幣4100元到5470元）區(qū)間段銷量同比增長(zhǎng)504%，vivo的整體銷量同比增長(zhǎng)91%，取代華為排到了第二位。

最新出爐的三季度報(bào)告更能說明問題，vivo不僅蟬聯(lián)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)季度出貨量的頭把交椅，更近一步拉大了與第二名的差距。

vivo 今年第三季度的出貨量約為 1420 萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到 20.0%。其中，vivo X系列延續(xù)上個(gè)季度的優(yōu)秀表現(xiàn)，在高端市場(chǎng)中保持領(lǐng)先。

此外，X80系列在產(chǎn)品層面上的能力也得到了市場(chǎng)的肯定。在趣評(píng)測(cè)公布的“主流5G旗艦機(jī)保值排行榜”（上市半年以上）中，vivo 兩款機(jī)型占據(jù)榜單前三。其中，X80 Pro以61.61%的保值率位列第二，X80以61.29%的保值率位列第三。

從全球首款同時(shí)具備F/1.8超大光圈和光學(xué)防抖的智能手機(jī)XShot的發(fā)布，到搭載自研影像芯片V1的X70 Pro和X80系列，十年的發(fā)展中，vivo持續(xù)不斷挖掘移動(dòng)攝影的影像能力，通過光學(xué)、算力、算法的持續(xù)精進(jìn)，力圖打破與專業(yè)攝影體驗(yàn)之間的藩籬。在滿足用戶需求的前提下，集中打磨色彩、運(yùn)動(dòng)、視頻、夜景、人像等領(lǐng)域的細(xì)分能力，全面且穩(wěn)定的提升攝像方向的用戶體驗(yàn)。

這也是vivo移動(dòng)影像“三個(gè)比肩”戰(zhàn)略的最好注腳——力求使產(chǎn)品的影像功能能夠媲美專業(yè)的影像設(shè)備、專業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的后期能力，從而媲美專業(yè)相機(jī)的水準(zhǔn)。

當(dāng)然，僅有口號(hào)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。消費(fèi)者和市場(chǎng)的反饋，才是產(chǎn)品得以立足的根本。

本次雙十一大促期間，vivo X80系列的優(yōu)惠幅度僅30元，足以想見vivo在產(chǎn)品和品牌能力上的自信與堅(jiān)持。這似乎也能從側(cè)面證明：X80系列在市場(chǎng)上的暢銷程度，有足夠的底氣不被裹挾到電商促銷的大戰(zhàn)中。

vivo X系列：在創(chuàng)新中不斷求索

影像技術(shù)的博弈，本質(zhì)上也是底層技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。

北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)教授曾劍秋指出，芯片只是手機(jī)技術(shù)中的要素之一，高端化也不是新問題，最大的難點(diǎn)其實(shí)在于把技術(shù)路徑和市場(chǎng)結(jié)合起來。

在vivo強(qiáng)大的影像技術(shù)矩陣背后，是聯(lián)合創(chuàng)新與自主創(chuàng)新兩大戰(zhàn)略所提供的支持。

在聯(lián)合創(chuàng)新層面， vivo于2020年與蔡司建立全球影像戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方的合作注重長(zhǎng)遠(yuǎn)的影像科技創(chuàng)新。為了滿足消費(fèi)者越來越高端且多元化的產(chǎn)品訴求，vivo與蔡司基于相似的理念，將尖端光學(xué)技術(shù)與智能手機(jī)的創(chuàng)新相結(jié)合。

據(jù)悉，二者還將在光學(xué)成像技術(shù)合作的基礎(chǔ)上繼續(xù)探索，制定移動(dòng)影像光學(xué)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，探索并實(shí)現(xiàn)鏡頭模組小型化，讓移動(dòng)影像的表現(xiàn)力更加豐富。

為了實(shí)現(xiàn)影像技術(shù)創(chuàng)新的雄心壯志，vivo進(jìn)行了深入的全鏈路布局。不僅有5大影像研發(fā)中心、1000人＋研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及1200＋影像技術(shù)專利的支持，更通過戰(zhàn)略支點(diǎn)和技術(shù)矩陣的布局，向著目標(biāo)不斷前進(jìn)：打造光學(xué)感知系統(tǒng)、臻彩還原引擎、超清畫質(zhì)引擎、算力加速引擎讓手機(jī)的影像功能；通過環(huán)境理解技術(shù)，讓手機(jī)的影像功能比肩專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)；通過超感人像系統(tǒng)和蒼穹夜景系統(tǒng)，讓手機(jī)的影像功能比肩專業(yè)后期能力。

技術(shù)的全面加持，也必然帶來體驗(yàn)上的全面升級(jí)。vivo致力于帶給用戶更加人性化的專業(yè)影像體驗(yàn)，在風(fēng)光與夜景、質(zhì)感人像、專業(yè)視頻三大場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)更加極致多元且充滿驚喜的影像體驗(yàn)。

從 “優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”到 “卓越產(chǎn)品”

“科技兩個(gè)字是有成本的，需要旗艦產(chǎn)品去梳理和定義，產(chǎn)品的背后是研發(fā)的投入、專利的數(shù)量?！眝ivo品牌副總裁賈凈東曾公開表示“它（高端產(chǎn)品）是制高點(diǎn)，你必須要上去，這不是一個(gè)可選項(xiàng)，這是個(gè)必選項(xiàng)，就是得高端則得天下，失高端則退場(chǎng)?！?/span>

在他看來，高端化不是短期可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，需要積累和耐心，慢慢贏得用戶，“其實(shí)說白了，高端手機(jī)就是代表了一個(gè)品牌自身技術(shù)能力的產(chǎn)品。各個(gè)安卓廠商堅(jiān)持高端化路線，大家在自身產(chǎn)品力積累的同時(shí)，其實(shí)也是需要給消費(fèi)者的一個(gè)了解、接觸、熟悉的過程?！?/span>

高端化，尋求的不僅僅是一時(shí)的突破，也是為未來的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

10月24日，vivo影像戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的召開，會(huì)上透露，vivo下一代產(chǎn)品將在硬件、技術(shù)和影像方面有進(jìn)一步的提升。

硬件方面，下一代產(chǎn)品中將配備更大面積的CMOS，大大超越上一代GNV的進(jìn)光量，提升了77%，以及全新的50mm人像鏡頭、探索更多人像焦段的可能性等；技術(shù)方面，首發(fā)自研VCS仿生光譜技術(shù)等；影像方面，vivo則希望在參數(shù)、配置以及后期媲美專業(yè)相機(jī)的水準(zhǔn)。

屏幕方面，vivo X90 系列或?qū)⑹褂眯驴畹?1.5K 分辨率屏幕，比起 X80 系列所使用的 1080P 屏幕具有更高的清晰度表現(xiàn)。120W 的快充同樣是顯著的規(guī)格提升，X80系列所使用的快充規(guī)格為 80W。

除此之外，vivo X90 系列預(yù)計(jì)還會(huì)有很多升級(jí)點(diǎn)，提供生活級(jí)別的防水能力，采用新的鏡頭區(qū)域設(shè)計(jì)等等。

作為一個(gè)已經(jīng)延續(xù)了10年的高端系列，從2012年開始，vivo X1發(fā)布，就以全球首款HiFi手機(jī)、6.55毫米的極薄厚度受到業(yè)界關(guān)注?？梢哉f，X系列經(jīng)歷了從創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，到創(chuàng)造“卓越產(chǎn)品”的過程。

vivo創(chuàng)始人、總裁兼CEO沈煒曾表示，“用戶永遠(yuǎn)只記得住創(chuàng)造第一的人，而記不住跟隨之人，我們要大力踐行2012年‘敢于追求極致，持續(xù)創(chuàng)造驚喜’的X1精神，用更加挑剔的設(shè)計(jì)眼光和極致的設(shè)計(jì)追求來創(chuàng)新創(chuàng)造，力爭(zhēng)達(dá)成更多的行業(yè)第一。”

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