隨著國(guó)內(nèi)疫情放緩，以露營(yíng)為首的戶(hù)外經(jīng)濟(jì)毫無(wú)疑問(wèn)成為了2022年的新爆點(diǎn)。不同于傳統(tǒng)的文旅出游，露營(yíng)對(duì)傳統(tǒng)景點(diǎn)的需求更低，再加上時(shí)間短成本低靈活自由等優(yōu)點(diǎn)，露營(yíng)已經(jīng)成為了社交媒體甚至是電商平臺(tái)的新星。

比如在天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)消費(fèi)品牌分布的調(diào)查中，度假野營(yíng)分類(lèi)已經(jīng)躋身流量增速和銷(xiāo)售額增速排名前三，過(guò)去五年內(nèi)露營(yíng)分類(lèi)消費(fèi)者人數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率也達(dá)到了15%，幾乎和健身處于同一水平。無(wú)論是在消費(fèi)者人數(shù)、消費(fèi)意愿還是消費(fèi)能力的維度上看待，露營(yíng)二字背后都蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)。

    露營(yíng)背后的細(xì)分市場(chǎng)

盡管大家都叫露營(yíng)，但實(shí)際上露營(yíng)也分為許多不同風(fēng)格的流派，其中比較有代表性的有三類(lèi)，從“硬核”角度排序分別為主打野外生存的Bushcraft、作為多日戶(hù)外運(yùn)動(dòng)附屬品的扎營(yíng)Camping、以及近幾年在社交媒體中最為常見(jiàn)的“精致露營(yíng)”Glamping。

從專(zhuān)業(yè)程度上看，Bushcraft和Camping的對(duì)戶(hù)外愛(ài)好者的要求體能要求顯然是最高的，這一點(diǎn)從他們的宣紙上就能看出：Bushcraft通常會(huì)在未經(jīng)成熟商業(yè)開(kāi)發(fā)的戶(hù)外環(huán)境中進(jìn)行，參與者要面對(duì)的也是更原始的環(huán)境和更惡劣的天氣，同時(shí)還要有面對(duì)突發(fā)狀況，比如人員意外受傷或極端天氣的情況。

另外，由于Bushcraft選擇的地點(diǎn)通常較為偏遠(yuǎn)，所以Bushcraft玩家的裝備通常更為簡(jiǎn)單，一般來(lái)說(shuō)不會(huì)帶太多“儀式感”的東西，比如在Bushcraft玩家的40L背包中就絕對(duì)不會(huì)給LED星空燈帶留空間，更不會(huì)出現(xiàn)投影儀這種魔幻裝備。

Camping其實(shí)也是同樣的情況，由于Camping通常不是戶(hù)外活動(dòng)的主角，只是星空攝影或其他戶(hù)外活動(dòng)的陪襯，他們的裝備相對(duì)Bushcraft來(lái)說(shuō)會(huì)更多，但也講究“適可而止”，畢竟露營(yíng)不是主要目的。他們可能會(huì)帶上額外的電池給相機(jī)供電，但那種拖家?guī)Э谏踔翈媳銛y冰箱的情況基本也不會(huì)出現(xiàn)。也正因?yàn)锽ushcraft和Camping相對(duì)來(lái)說(shuō)更為專(zhuān)業(yè)，因此他們所選擇的裝備品牌通常是專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌。

至于精致露營(yíng)Glamping，可以說(shuō)就是“差生文具多”的重災(zāi)區(qū)了。從社交媒體的照片分享來(lái)看，精致露營(yíng)的最大特點(diǎn)應(yīng)該是“開(kāi)車(chē)”，不是你想的那個(gè)開(kāi)車(chē)，而是把所有裝備都一股腦扔到車(chē)上，直接把用得上和用不上的所有裝備都拉到停車(chē)場(chǎng)，再拉著小拖車(chē)步行300米把裝備拉到精心修剪過(guò)的營(yíng)地草坪上。

正因精致露營(yíng)不需要考慮負(fù)重，因此我們能在精致露營(yíng)的過(guò)程中看到許多“莫名其妙”的“裝備”，比如只能提供儀式感的星空LED燈帶、需要消耗珍貴燃?xì)赓Y源的明火燃?xì)鉄?、不一定排得上用?chǎng)的廚具套組、以及最重要的投影儀和幕布。

    精致露營(yíng)是“智商稅”嗎？

看到這里可能有人會(huì)認(rèn)為我的意思是“精致露營(yíng)等于智商稅”，首先，我并不贊成這個(gè)說(shuō)法。雖然說(shuō)精致露營(yíng)在我看來(lái)相較于露營(yíng)更像是野餐的“Pro Max版”，但從消費(fèi)需求的角度看，這只不過(guò)是經(jīng)濟(jì)水平提升后非戶(hù)外愛(ài)好者對(duì)戶(hù)外活動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)。由于“精致露營(yíng)”不像Bushcraft、Camping那樣面向小眾玩家，而是面向更大的普通消費(fèi)者，這些消費(fèi)者也確實(shí)舍得花更多的錢(qián)去“彌補(bǔ)”他們與專(zhuān)業(yè)戶(hù)外玩家之間的知識(shí)、體能差距，所以“精致露營(yíng)”在硬核玩家看來(lái)才猶如“智商稅”。

如果我們因?yàn)榫侣稜I(yíng)“差生文具多”而將其稱(chēng)之為智商稅，這無(wú)疑是否定了消費(fèi)者對(duì)行業(yè)進(jìn)化的正反饋?zhàn)饔?。畢竟很多時(shí)候消費(fèi)者想體驗(yàn)的并不是在零下10攝氏度的寒風(fēng)中用打火棒生火煮上一壺滾燙的松針茶，他們只不過(guò)是想走出家門(mén)，帶上孩子在看到星空的草坪上度過(guò)閑暇的周末時(shí)光。從一開(kāi)始，精致露營(yíng)就沒(méi)有與現(xiàn)代生活完全割裂的想法，這也是競(jìng)逐露營(yíng)愛(ài)好者們不愿意周末在家洗碗，卻能接受周末在露營(yíng)地的公共水槽里洗碗的原因。

不過(guò)話(huà)又說(shuō)回來(lái)，精致露營(yíng)不是智商稅并不意味著精致露營(yíng)的“裝備”沒(méi)有智商稅。在剛才的論述中，我們已經(jīng)明確了一個(gè)觀點(diǎn)，即“精致露營(yíng)的強(qiáng)度和專(zhuān)業(yè)程度更低”，那按照常理和金字塔結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，更大眾化的“精致露營(yíng)”所需要的裝備專(zhuān)業(yè)程度也應(yīng)該更低，價(jià)格也應(yīng)該更便宜。就連迪卡儂都知道“偶爾”標(biāo)簽的商品價(jià)格更低這個(gè)道理。

    儀式感比功能更重要

只可惜這個(gè)道理在精致露營(yíng)中并不存在。挑選露營(yíng)裝備的核心原則應(yīng)該是裝備的功能性，比如為了防風(fēng)保溫排濕選擇GORE-TEX涂層，為了減重選擇碳纖維龍骨和鈦合金扣具。但在“精致露營(yíng)”的裝備中，功能性的優(yōu)先級(jí)卻遠(yuǎn)低于所謂的“儀式感”，這也是我們能在電商平臺(tái)的“精致露營(yíng)裝備”中看到重量更沉，涂層更差但價(jià)格“多一個(gè)零”的露營(yíng)炊具的原因。

有的品牌更是出現(xiàn)了儀式感倒逼功能性的奇妙場(chǎng)景，比如某知名戶(hù)外生活方式品牌就有一條所謂“戶(hù)外用餐”的產(chǎn)品線(xiàn)，推出了類(lèi)似“配鈦合金提手的露營(yíng)鑄鐵鍋”中渾身上下充斥著矛盾的露營(yíng)產(chǎn)品。先不說(shuō)鑄鐵鍋升溫滿(mǎn)需要更多燃料這一點(diǎn)，單是重量上就讓人無(wú)法理解。

同樣的產(chǎn)品還有非常多，比如各類(lèi)以“露營(yíng)”為賣(mài)點(diǎn)的風(fēng)扇、吊燈、杯架甚至是收納箱，只要名字里帶有“露營(yíng)”“戶(hù)外”，即使產(chǎn)品指標(biāo)還不如同類(lèi)產(chǎn)品，都能在精致露營(yíng)市場(chǎng)中脫穎而出?？鋸埖卣f(shuō)，現(xiàn)在的“露營(yíng)”已經(jīng)和曾經(jīng)“電競(jìng)”享有相同的地位了。

歸根結(jié)底 ，精致露營(yíng)之所以會(huì)被認(rèn)為是智商稅，其根本原因在于其周邊產(chǎn)品的發(fā)展脫離了應(yīng)有的市場(chǎng)秩序，同時(shí)缺乏正確引導(dǎo)的精致露營(yíng)社群也無(wú)法為新手提供正確的引導(dǎo)。也正是因?yàn)樯鐓^(qū)缺乏正確的引導(dǎo)，才導(dǎo)致儀式感倒逼功能性的詭異市場(chǎng)風(fēng)氣。而如何正確引導(dǎo)露營(yíng)社群的消費(fèi)觀念，讓露營(yíng)回歸露營(yíng)而不是精致，這顯然需要從精致露營(yíng)的源頭下手。

不過(guò)從現(xiàn)在的情況來(lái)看，在消費(fèi)主義的影響下，精致露營(yíng)顯然還需要“精致”很長(zhǎng)一段時(shí)間，而在小雷看來(lái)，露營(yíng)愛(ài)好者選擇精致還是硬核其實(shí)都是他們自己的選擇，只要走的時(shí)候把垃圾都帶走，那就是一個(gè)合格的“露營(yíng)人”。

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