在一個(gè)消費(fèi)過剩的世界里，商品的保質(zhì)期，甚至長不過人們保持興趣的時(shí)間。

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，洗臉用毛巾的越來越少，越來越多人開始使用一次性洗臉巾了。

不僅僅是洗臉巾，我們的生活似乎被一次性包圍了。

即使不出差，也有人開始穿一次性內(nèi)褲，一次性襪子，用一次性剃須刀。過去我們用超市的塑料袋裝垃圾，現(xiàn)在用一次性垃圾袋。廚房里抹布越來越少，取而代之的是一次性廚房紙和一次性抹布。

總之，現(xiàn)代人雖然缺少性生活，但開始過上一次性生活了。

這期我們就來聊聊這些一次性的用品。

01

我們最早開始大規(guī)模使用的一次性產(chǎn)品，那肯定是一次性碗筷、杯子、桌布等等餐具用品。

這些一次性餐具流行也毫不意外。畢竟它們用完即棄、不用清洗的特性，一方面減少人力成本，同時(shí)也減少了采購成本，對于經(jīng)營小餐館的商家來講實(shí)在是太合適了。

像什么早餐攤啊、夜市宵夜啊，客人經(jīng)常有打包帶走的需求，一次性餐具當(dāng)然是最佳選項(xiàng)。尤其像我家這種一邊端著吃一邊走路的，那更是只有一次性餐具一個(gè)選項(xiàng)了。

甚至在當(dāng)時(shí)，還有一些地方政府曾為了杜絕流行病的傳染等原因，大力提倡一次性餐具這種看上去更干凈衛(wèi)生的產(chǎn)品使用。

除了外賣的餐館以外，還有一個(gè)使用場景是家里待客。過去親戚朋友串門還是比較頻繁的，尤其逢年過節(jié)，客人特別多，一般家里也不會準(zhǔn)備那么多碗筷、杯子，所以都用一次性餐具。

我小時(shí)候就是，家里但凡來客人了，我爹媽必叫我出去買兩瓶飲料和一次性杯子。

其實(shí)當(dāng)年一次性餐具的流行，還帶來了一個(gè)謠言。就是說日本人舍不得用自己的樹，所以都從中國買一次性筷子。等用完了筷子，再做成紙，高價(jià)賣給中國人。

這個(gè)故事跟中日小學(xué)生夏令營，也算是互聯(lián)網(wǎng)謠言鼻祖了。

而另一股帶動(dòng)一次性產(chǎn)品熱潮的，是連鎖酒店。

國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店在發(fā)展之初是仿自國外的汽車旅店模版，在此基礎(chǔ)上加以升級改造。

而包括牙膏、牙刷、拖鞋、梳子、沐浴液、洗發(fā)液在內(nèi)的「六小件」一次性產(chǎn)品成了連鎖酒店的標(biāo)配，在早期還是衡量酒店品質(zhì)的重要參考指標(biāo)。

一次性產(chǎn)品的使用場景由此再一次被打破，并且橫跨了多個(gè)品類。事實(shí)上，這也是「一次性」這個(gè)概念得以更大范圍普及的關(guān)鍵時(shí)期。

人們隨之逐漸發(fā)現(xiàn)，其實(shí)萬物皆可一次性。

總的來說，我認(rèn)為，這類一次性產(chǎn)品可以被歸類為「補(bǔ)充功能型」產(chǎn)品，它們往往具有方便快捷、適合在特定場景中應(yīng)急使用的特性。

像今天越來越多人會購買的一次性內(nèi)褲，早期更多是女性為了應(yīng)對生理、生產(chǎn)等特殊時(shí)期所使用的產(chǎn)品，后來隨著消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，尤其是在旅游、出差等情況越來越普及的當(dāng)下，一次性內(nèi)褲的優(yōu)勢被進(jìn)一步放大，而其自身的品質(zhì)也在應(yīng)用過程中不斷被優(yōu)化。

相比以上這類產(chǎn)品，一次性洗臉巾的出現(xiàn)更具意義上的顛覆性。它不僅僅具備以上一次性產(chǎn)品的補(bǔ)充功能性，在洗臉這件事上，它逐漸有了某種替代性。

02

很明顯，已經(jīng)有越來越多的年輕人習(xí)慣用洗臉巾洗臉了。也正因此，我認(rèn)為洗臉巾可以被歸為「替代型」一次性產(chǎn)品的代表。

在這之前，我相信大多數(shù)人洗臉都習(xí)慣用毛巾或是直接用手接水洗完再用干毛巾擦。

不管你使用哪種方法洗臉吧，反正要使用毛巾算是約定俗成的方式了。甚至在很多地方做白事的話，毛巾還是一種標(biāo)配的回禮。

但我如果說，現(xiàn)在用來洗臉的毛巾，很有可能會被一次性的洗臉巾可替代掉，是不是有點(diǎn)讓人不敢相信？

其實(shí)這還真不算危言聳聽。

在《時(shí)代周報(bào)》名為《你多久沒換毛巾了？賣毛巾的都急了？》的報(bào)道里，就提到毛巾市場相比過去要蕭條不少。

一家超市負(fù)責(zé)毛巾銷售的營業(yè)員表示，過去一個(gè)月營業(yè)額能有2萬，但現(xiàn)在只有7千。

中國規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入整體呈下降趨勢，2018年下降明顯，規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入361.5億元，同比下降37.62%；2020年中國214家規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入305.04億元，同比下降8.2%。

面對這樣一個(gè)數(shù)據(jù)，一開始我是覺得有點(diǎn)反直覺的，畢竟我一直還是使用的毛巾。

但是仔細(xì)一想，其實(shí)也并不夸張。

以我自己為例，雖然我還沒有使用洗臉巾，但廚房里的廚房紙、一次性抹布，基本都在我的常購清單里。

因?yàn)榍謇韽N房實(shí)在是太麻煩了，過去用抹布，至少需要兩條。一條用來擦灶臺，一條用來擦地板。大家都知道廚房里的油漬是很多的，等把灶臺和地板擦干凈了，我還需要把兩條抹布洗干凈。有時(shí)候如果地太臟，甚至要洗兩三遍。

我連碗都不愿意刷，居然還得洗抹布！

所以當(dāng)我第一次用到廚房紙，就再也離不開了。擦完扔了就行。

其實(shí)洗臉巾的邏輯是差不多的。

洗臉巾脫胎于母嬰用品，屬于棉柔巾品類，基本上現(xiàn)在家里有小孩的，棉柔巾都是必囤的產(chǎn)品。相比毛巾呢，不僅有很好的吸水性，而且還很親膚。

一開始我會覺得就算洗臉巾好用，但用一次就扔，不會浪費(fèi)嗎？但其實(shí)算一算也未必。

過去我們是會把毛巾一條用很久的，但其實(shí)毛巾也是有壽命的，用久了就會有細(xì)菌。

所以毛巾只有兩個(gè)選項(xiàng)，要么經(jīng)常洗，要么經(jīng)常換。經(jīng)常洗，就會麻煩，經(jīng)常換，那跟洗臉巾也沒什么區(qū)別了。

也正是這些原因，越來越多的人干脆直接用洗臉巾洗臉，毛巾只用來擦手了。

但仔細(xì)想想，如果毛巾的洗臉功能能被洗臉巾替代掉，那擦手功能，會不會被擦手巾替代掉呢？

我覺得也不是沒可能。至少我自己在商場的衛(wèi)生間，用著一次性擦手巾還是非常方便的。理論上來講，擦手巾跟廚房紙也沒有太大區(qū)別。

在使用場景被多重圍剿之下，毛巾行業(yè)的市場被侵占也就不意外了。于是很多毛巾干脆開始走高端化，一條能賣出五六十的價(jià)格。

這就進(jìn)入了惡性循環(huán)。

過去三五塊的毛巾在市場上越來越少，便宜的質(zhì)量不行，好的呢，又讓人覺得太貴了，最后還不如選洗臉巾，方便又舒適。

一次性用品，最被人詬病的地方其實(shí)主要是浪費(fèi)，尤其跟我們上一輩的生活哲學(xué)，有很大的出入。

在過去，大家使用東西遵循的原則是，用到壞掉為止，不壞就不換。用一次就扔，是很難接受的。尤其洗臉的毛巾，洗一次就扔掉，在很多人看來是不可想象的。

但是在方便和快捷面前，浪費(fèi)就有些顯得微不足道了。

03

拿塑料袋和垃圾袋舉例。

最早大家去買菜，基本是不會用塑料袋的，而是自己帶著一個(gè)布袋，或者帆布袋。

但因?yàn)樗芰洗阋肆藢?shí)在是，導(dǎo)致菜場里的塑料袋就是標(biāo)配，更別說后來超市的流行，附送的塑料袋那是又大又結(jié)實(shí)，成了無數(shù)人的心頭好。

于是，大家不僅開始使用塑料袋，還愛上了囤塑料袋。畢竟塑料袋的使用場景過于豐富，買菜和逛超市的塑料袋，多到你可以不用專門去買了。我奶奶過去就是一個(gè)囤塑料袋愛好者，在我印象里，很多家庭就沒有專門購買過塑料袋，全是買東西附送的。

這點(diǎn)在超市塑料袋實(shí)行收費(fèi)后，情況稍有好轉(zhuǎn)。

但即使是塑料袋，都難逃被其他一次性同行替代的命運(yùn)。

之前買東西拿到的塑料袋，一個(gè)重要功能就是用來在家當(dāng)垃圾袋使用。但后來細(xì)分出了專門的垃圾袋，比塑料袋還方便，一拉，一扯，就能方便地套在垃圾桶上。

一開始很多人也不接受專門的垃圾袋，畢竟覺得家里的塑料袋夠用了，什么家庭啊，居然還要專門花錢買塑料袋用來裝垃圾？

但隨著時(shí)間推移，大家發(fā)現(xiàn)買東西附贈(zèng)的塑料袋規(guī)格不統(tǒng)一，而且囤一堆塑料袋，經(jīng)常沒地方放。再加上后來的限塑令，越來越多人最后還是接受了垃圾袋這個(gè)選項(xiàng)。

到了2019年，垃圾袋的市場已經(jīng)達(dá)到了2500億，可見使用的人有多少。

甚至最后單一的垃圾袋都滿足不了許多消費(fèi)者需求。因?yàn)槔枰b一些湯湯水水的殘羹剩飯，之前那種很薄的垃圾袋，就很容易漏?，F(xiàn)在的垃圾袋，干脆開發(fā)出了厚實(shí)，甚至帶有抽繩，方便提的產(chǎn)品，已經(jīng)完全不止能當(dāng)垃圾袋使用了。

再還有一次性內(nèi)褲、一次性襪子等等，都遵循著同樣的邏輯。

我有個(gè)朋友之前來我家借住，用的就是一次性內(nèi)褲，他說他現(xiàn)在不僅出差，平時(shí)也喜歡用。主要就是覺得手洗內(nèi)褲很麻煩，而且一到梅雨季節(jié)，內(nèi)褲很難晾干，干脆就直接用一次性的，特別方便。

04

可以看到的是，有別于過去一次性用品相比多次性用品質(zhì)量差的問題，現(xiàn)在的一次性用品至少在使用體驗(yàn)上，已經(jīng)是非常好了。

這背后其實(shí)是一個(gè)制造業(yè)、供應(yīng)鏈、市場進(jìn)步與增長的問題。市場的需求攤薄了成本，本身工藝也越來越好。大家對一次性用品，也不會有特別離譜的要求，基本就是能用、衛(wèi)生就行。

比如我現(xiàn)在如果制造一款打底用的T恤，質(zhì)量大概就是能做到機(jī)洗個(gè)三到五次。如果我賣70一件，大部分人肯定覺得我瘋了，如果賣到30呢？肯定已經(jīng)有一份人開始覺得，也不是不能接受。

如果市場持續(xù)增長，成本進(jìn)一步降低，售價(jià)能壓縮到5塊錢呢？或許這最終就能成為很多人的一種生活習(xí)慣。

仔細(xì)想想，一次性生活的流行，本質(zhì)上跟我們消費(fèi)習(xí)慣的改變，有著巨大的關(guān)系。

雖然真的很少有人花70塊錢，去買一件只穿三五次的T恤。但毋庸置疑的是，現(xiàn)在大家越來越能接受，夏天的衣服，壽命最多就是一到兩年這件事了。

我在快時(shí)尚那期里也提過，許多衣服從生產(chǎn)出來，就只是為了應(yīng)季用的。

過去，我們買很多東西，默認(rèn)都是用壞了才需要換，至少能用個(gè)十年八年的。

以至于今天給消費(fèi)品加上一個(gè)使用期限時(shí)，思維還無法轉(zhuǎn)換過來。

比如不粘鍋。當(dāng)我告訴我媽這玩意兒的使用年限大概就是1-2年的時(shí)候，我媽都震驚了。畢竟在她的印象里，一口鍋應(yīng)該能用到天荒地老，哪知道還有鍋居然只能用8個(gè)英國首相在位的時(shí)間。

還有電子產(chǎn)品，就更不用說了。明明對很多人來講，許多電子產(chǎn)品的性能是溢出的。但為了新功能，甚至新顏色、新外觀，也要把舊的換掉。

細(xì)數(shù)一下，能用上個(gè)十年八年的東西，其實(shí)已經(jīng)屈指可數(shù)了。

在無孔不入的現(xiàn)代生活里，仿佛什么都是一次性的，所有東西都可以日拋。

除去吃穿用的這些，大家微信上加著一次性的好友，聊天記錄上就只記錄了你添加他的時(shí)間。追著一次性的連載，不知道什么時(shí)候就棄坑。立下一次性的flag，今天說堅(jiān)決減肥，明天就炫兩杯手打檸檬茶。

談著一次性的感情，前一秒海誓山盟，下一秒勞燕分飛。刷著一次性的視頻，感受各種信息從大腦里呼嘯而過，然后手指一劃，下一個(gè)。

在《從前慢》這首詩里，有一句很有名的評論是：過去的人東西壞了，總想著修。而現(xiàn)在的人東西壞了，總想著換。

可能就連評論的人也沒料到，現(xiàn)在的人換東西，都不用等到東西壞掉了，只是因?yàn)椴幌矚g。

畢竟，在一個(gè)消費(fèi)過剩的世界里，商品的保質(zhì)期，甚至長不過人們保持興趣的時(shí)間。

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