是什么驅(qū)動(dòng)著退居幕后的互聯(lián)網(wǎng)大佬重出江湖，答案或是活命的壓力。

近一段時(shí)間，從巨人網(wǎng)絡(luò)的史玉柱、到B站的陳睿，以及陌陌的創(chuàng)始人唐巖，紛紛從幕后復(fù)出，重回一線(xiàn)。

曾幾何時(shí)，作為人生勝利組的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)始人退居幕后成為一種風(fēng)潮，并美其名曰拿出精力以擘畫(huà)新的宏偉藍(lán)圖。然而行情已變，焦慮的市場(chǎng)已容不下美好的故事繼續(xù)留在紙上，逼迫這些創(chuàng)始人放棄安逸的，是來(lái)自現(xiàn)實(shí)赤裸裸的掙錢(qián)盈利壓力。

    史玉柱回來(lái)了

“很久沒(méi)抓巨人網(wǎng)絡(luò)的具體業(yè)務(wù)了。” 

9月，許久沒(méi)有露面的巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱發(fā)了條微博，談了一下公司即將公測(cè)的游戲試玩感受。在此之前，史玉柱微博的更新頻率和十月懷胎一般，今年唯一一條微博還是祝大家虎年快樂(lè)。

這條微博一改以往惜墨如金的風(fēng)格，洋洋灑灑寫(xiě)了數(shù)百字，針對(duì)還有7天就上線(xiàn)公測(cè)的《原始征途》，史玉柱列舉了5條修改意見(jiàn)，涉及游戲的氪金系統(tǒng)、服務(wù)器架構(gòu)、界面等。細(xì)致如老父親在臨行前的叮囑。

評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友留言：好家伙，相當(dāng)于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)重做，UI也要做兩套，還21號(hào)公測(cè)，老板一句話(huà)策劃跑斷腿。

毫無(wú)意外，當(dāng)天游戲團(tuán)隊(duì)發(fā)布致歉公告，宣布推遲上線(xiàn)時(shí)間。

自從2013年辭去CEO職位后，史玉柱將自己更多的精力放在了醬酒業(yè)務(wù)和海外并購(gòu)上，幾乎很少在巨人網(wǎng)絡(luò)的具體業(yè)務(wù)中發(fā)言。此次十分罕見(jiàn)地化身產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)游戲提修改意見(jiàn)，一些媒體將其解讀為史玉柱打算重回一線(xiàn)。

這個(gè)猜測(cè)并非沒(méi)有緣由。巨人網(wǎng)絡(luò)最近三年凈利潤(rùn)連續(xù)下降，股價(jià)更是不斷創(chuàng)造新低。自2016年借殼世紀(jì)游輪登陸A股以來(lái)，巨人網(wǎng)絡(luò)的市值最高達(dá)到了1500億元，如今已跌去近90%。產(chǎn)品線(xiàn)上，“征途IP”系列游戲依舊是全村的希望，占據(jù)上市以來(lái)營(yíng)收的8成，而這個(gè)游戲IP至今已有18年高齡。

股價(jià)低迷、產(chǎn)品受阻，或許讓史玉柱難以安享退休生活，60歲的年紀(jì)還要親自上號(hào)測(cè)試游戲。

    B站陌陌創(chuàng)始人也回來(lái)了

2020年之后，所有公司的一號(hào)人物都像商量好了一樣，紛紛宣布退居幕后。但最近一段時(shí)間，不少人又宣布重新回到一線(xiàn)。

過(guò)去的半個(gè)月，就有兩位互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)始人宣布重新出山。

上周，B站向員工發(fā)布內(nèi)部信，宣布公司旗下游戲業(yè)務(wù)的多個(gè)工作室和部門(mén)匯報(bào)負(fù)責(zé)人發(fā)生變更。由公司高級(jí)副總裁張峰變更為公司CEO陳睿。

與之呼應(yīng)的是陌陌的創(chuàng)始人唐巖。10月28日，摯文集團(tuán)發(fā)布了一項(xiàng)管理層變更通知，表示王力因健康原因從即日起辭去CEO一職，該職務(wù)由董事長(zhǎng)唐巖接任。

賺錢(qián)的壓力已經(jīng)開(kāi)始讓公司的創(chuàng)始人們重返一線(xiàn)。

對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，一方面公司營(yíng)收在增長(zhǎng)，一方面虧損持續(xù)擴(kuò)大，虧損的增長(zhǎng)速度甚至要超過(guò)營(yíng)收的增長(zhǎng)速度。在這種情況下，始終要面對(duì)投資人的一個(gè)拷問(wèn)是：何時(shí)能夠盈利？

B站的四大業(yè)務(wù)板塊——增值服務(wù)、移動(dòng)游戲、廣告和電商中，游戲曾是公司營(yíng)收的中流砥柱，在上市之初占據(jù)營(yíng)收的8成以上。B站也因此一度被稱(chēng)為“披著游戲外衣的視頻平臺(tái)”。

然而作為曾經(jīng)的現(xiàn)金奶牛，游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸失去榮光。相比于其它業(yè)務(wù)板塊每年普遍超過(guò)100%的增長(zhǎng)，B站游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)乏善可陳，在過(guò)去的6個(gè)季度中甚至兩次出現(xiàn)下滑。在總營(yíng)收中占比也逐年下降。2019-2021年，游戲收入占總收入的比例分別為53%、40%以及26.29%。

一個(gè)悖論是，在用戶(hù)增長(zhǎng)見(jiàn)頂以及陳睿“永遠(yuǎn)不做貼片廣告”的許諾下，主站的商業(yè)化必然將會(huì)面臨挑戰(zhàn)。承擔(dān)起盈利的重任最終還是落到了游戲業(yè)務(wù)上。此次換陳睿親自操盤(pán)，也側(cè)面驗(yàn)證了對(duì)游戲業(yè)務(wù)予以的厚望。

對(duì)摯文集團(tuán)（陌陌）來(lái)說(shuō)，唐巖重返CEO崗位后的首要任務(wù)，同樣是解決利潤(rùn)和營(yíng)收雙下滑的問(wèn)題。

社交是互聯(lián)網(wǎng)最古老的賽道，自推出以來(lái)，陌陌已經(jīng)在陌生人社交獨(dú)占鰲頭11年，這也使得用戶(hù)增長(zhǎng)已經(jīng)到達(dá)了天花板。根據(jù)2022年二季度財(cái)報(bào)，陌陌的MAU較2021年同期的1.156億縮水3.8%至1.112億，而這個(gè)MAU甚至比4年前還要低。

圍繞陌生人社交，陌陌做過(guò)多次創(chuàng)新，推出視頻相親、健身交友等平臺(tái)，但均未能有大的破局。陌陌也曾在影視、AR領(lǐng)域規(guī)劃過(guò)相當(dāng)宏偉的藍(lán)圖，但受限于行業(yè)發(fā)展，尚未能擔(dān)負(fù)起改善營(yíng)收的大任。

更何況，還有一個(gè)至今尚未盈利的拖油瓶——探探。

    創(chuàng)始人不等于奇跡

現(xiàn)在回想起來(lái)，唐巖和陳睿都是選擇在2020年前后讓權(quán)。此后，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠的一號(hào)人物輪番宣布退休，選用職業(yè)經(jīng)理人來(lái)管理公司，自己則稱(chēng)退居幕后擘畫(huà)新的宏圖。

在那之前，是互聯(lián)網(wǎng)公司最順?biāo)斓娜兆?。盡管退居幕后的原因各有差異，但巔峰時(shí)期功成身退，對(duì)于一家公司的創(chuàng)始人來(lái)說(shuō)，也算得上一段佳話(huà)。

如今這些創(chuàng)始人宣布回歸一線(xiàn)，似乎也是有跡可循。相比頭部大廠，二線(xiàn)公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力要相對(duì)弱一些，面對(duì)營(yíng)收下滑更加敏感，危機(jī)感也會(huì)更強(qiáng)烈。因此提前做好打仗前的換帥選將準(zhǔn)備，創(chuàng)始人頂替職業(yè)經(jīng)理人上陣。但問(wèn)題似乎不是出在人上，這屆職業(yè)經(jīng)理人不能為目前的現(xiàn)狀背鍋。

當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化。投資方和行業(yè)，都把公司實(shí)現(xiàn)盈利當(dāng)做第一要?jiǎng)?wù)。市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有足夠的耐心去為一句口號(hào)、一頁(yè)P(yáng)PT買(mǎi)單，而是要看到真金白銀的收成。創(chuàng)始人的回歸，能夠在短期內(nèi)改善狀況嗎？

無(wú)論是對(duì)公司的商業(yè)模式的理解，還是人員的管理調(diào)配，公司的創(chuàng)始人都有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。從情感上來(lái)說(shuō)，創(chuàng)始人也有足夠的意愿帶領(lǐng)公司發(fā)揚(yáng)壯大。在商業(yè)史上，不難發(fā)現(xiàn)像稻盛和夫、喬布斯這樣的靈魂人物，在公司經(jīng)營(yíng)困難時(shí)臨危受命，最終力挽狂瀾的故事。

但反面的案例也常有，最近的一個(gè)就在眼前。

2021年，獲釋歸來(lái)的黃光裕宣布“18個(gè)月內(nèi)復(fù)興國(guó)美”，對(duì)國(guó)美進(jìn)行了大刀闊斧的改革。成立電商平臺(tái)“真快樂(lè)”，上線(xiàn)直播帶貨頻道；收購(gòu)“打扮家”，入局家裝行業(yè)；成立新能源銷(xiāo)售公司，進(jìn)軍電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域；據(jù)傳黃光裕最近還在為布局元宇宙而四處融資。

黃光裕十分著急地想要證明自己的價(jià)值，不想錯(cuò)過(guò)每個(gè)風(fēng)口，但是三十年河?xùn)|三十年河西。黃光裕已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了一整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代。 

前幾天，國(guó)美曝出停發(fā)工資。一個(gè)大型公司不到山窮水盡不會(huì)停止發(fā)薪，換言之，如果停止發(fā)薪，那么就是到了山窮水盡之時(shí)。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道，接近國(guó)美的業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)美正與廈門(mén)建發(fā)集團(tuán)洽談融資，金額為100億。但據(jù)《棱鏡》報(bào)道，從接近廈門(mén)建發(fā)方的人士處了解到，雙方確有接觸，但還沒(méi)有達(dá)成最終協(xié)議，融資金額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有100億之巨。

這可能依舊是一種放話(huà)的方式，但市場(chǎng)上已經(jīng)沒(méi)有這么多愛(ài)聽(tīng)故事的人了。

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