抖音粉絲破億之后，瘋狂小楊哥及背后MCN三只羊開啟了新布局：斥資一億買大樓、發(fā)力電商，還將觸角伸向視頻號(hào)、運(yùn)營(yíng)私域、自建商城.....

11月5日，消息稱瘋狂小楊哥斥資1億多人民幣在合肥購(gòu)置了一處房產(chǎn)，用來當(dāng)做其MCN機(jī)構(gòu)三只羊的全球總部。

此外，新播場(chǎng)還發(fā)現(xiàn)，瘋狂小楊哥不僅在視頻號(hào)開播，還搭建了一個(gè)名叫“小楊臻選”的微信小程序。用戶可在該程序上下單購(gòu)物，目前大部分銷量都不低。

為何手握1億抖音粉絲，瘋狂小楊哥還是要布局視頻號(hào)和自建商城？

    斥資1億買辦公大樓

“瘋狂小楊哥”依然很瘋狂。

近日，抖音粉絲超過1億的短視頻達(dá)人、電商主播——瘋狂小楊哥，在社交平臺(tái)更新了一則動(dòng)態(tài)，稱自己花了一億多元人民幣在合肥購(gòu)置了一處房產(chǎn)，用來當(dāng)做三只羊（小楊哥背后的MCN機(jī)構(gòu)）的總部。

這棟房產(chǎn)位于合肥市高新區(qū)，總建筑面積達(dá)53874.33平方米。一共包含一棟15層高的生產(chǎn)綜合樓、一棟6層高的職工宿舍和食堂、3幢廠房和1個(gè)門崗。

小楊哥在社交平臺(tái)曬出的支付截圖顯示，除了1億多元的基礎(chǔ)費(fèi)用，小楊哥還額外花費(fèi)了50萬元的軟件服務(wù)費(fèi)。而要想正式投入使用，還要支付一大筆裝修費(fèi)用。

小楊哥在直播中證實(shí)了這個(gè)消息，稱這是他人生中最大的一次消費(fèi)，還說道：“這樓不是我個(gè)人花錢買的，是公司買的。買這個(gè)樓也是東拼西湊的，但是沒有辦法也得買。”

他還表示，自己之所以買下大樓一方面是公司業(yè)務(wù)發(fā)展需要，因?yàn)楣静粩嘣跀U(kuò)大，人員不斷在增加，地方已經(jīng)不夠用了，公司連樣品都放不下了；另一方面，也是因?yàn)樽约合氚押戏蚀蛟斐蔀殡娚讨?，未來他?huì)大力扶持新主播。

公司的迅速擴(kuò)大、業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，體現(xiàn)在賬號(hào)層面上，就是瘋狂小楊哥的粉絲依然在增長(zhǎng)，在不久前已經(jīng)破億。

小楊哥究竟有多厲害？參照全網(wǎng)來看，單平臺(tái)粉絲破億的除了官媒賬號(hào)之外，個(gè)人賬號(hào)并不算多。以微博為例，“億粉賬號(hào)”幾乎都是明星藝人，比如謝娜、何炅、楊冪、楊穎等。

在直播領(lǐng)域，快手一哥辛巴的粉絲數(shù)量維持在9800萬左右，目前尚未過億。淘寶一哥李佳琦的粉絲數(shù)量是7100多萬。

不僅如此，從作品數(shù)據(jù)上看，小楊哥的視頻幾乎都是爆款作品。據(jù)新播場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，截止目前小楊哥共發(fā)布了122個(gè)視頻，其中有29個(gè)作品點(diǎn)贊量超300萬、3個(gè)作品點(diǎn)贊超400萬。

其中，點(diǎn)贊最高的一條“大楊哥新婚視頻”發(fā)布于2021年9月26日，獲贊432萬。在其余的作品里，除了2018年小楊哥剛玩抖音時(shí)少數(shù)幾條只有幾十萬點(diǎn)贊之外，其他點(diǎn)贊量幾乎都在200萬以上。

其次，瘋狂小楊哥的直播帶貨數(shù)據(jù)，一直都非常能打。

在直播方面，瘋狂小楊哥的直播頻率并不算高。目前，小楊哥只有每周二和每周六晚上8點(diǎn)才會(huì)開播。

即使如此，小楊哥也一直是每個(gè)月主播帶貨榜單上的常客。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，截止11月9日，小楊哥近三個(gè)月共進(jìn)行了29場(chǎng)直播，直播銷量1000-2500萬。近三個(gè)月GMV達(dá)10-25億，場(chǎng)均銷量5000-7500萬。

要知道，東方甄選近三個(gè)月直播銷售額同樣是10-25億，但是卻進(jìn)行了89場(chǎng)直播，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小楊哥的29場(chǎng)。

不難看出，小楊哥無論是從作品數(shù)據(jù)還是帶貨能力來看，都可以稱得上是“抖音第一網(wǎng)紅”。

與此同時(shí)，一向拒絕代言廣告的小楊哥，在近日接到了自己的首個(gè)代言。10月8日晚，小楊哥在直播間正式官宣，成為東風(fēng)風(fēng)神全新奕炫馬赫版的代言人，并在10月25日發(fā)布了代言的宣傳片。

    小楊哥的走紅之路

坐擁過億粉絲的小楊哥今年也才27歲。2018年，小楊哥入駐抖音，一開始他還只是一名短視頻創(chuàng)作達(dá)人，作品以搞笑整蠱內(nèi)容為主。

小楊哥的成名作是一條“炸墨水”視頻。當(dāng)時(shí)，還在上大學(xué)的小楊哥第一次展現(xiàn)了自己的搞笑天賦。在這條視頻中，小楊哥和室友故意使壞在寢室陽臺(tái)“炸墨水”，結(jié)果反被室友無情拋棄關(guān)在了門外。最后不僅自己身上被炸得滿身墨水，還得動(dòng)手刷墻和洗鞋。

超強(qiáng)的反轉(zhuǎn)劇情配上小楊哥氣急敗壞的表情，這條視頻迅速爆火。據(jù)網(wǎng)友所說，這條炸墨水的視頻讓小楊哥當(dāng)時(shí)一夜?jié)q粉60萬。

這種集作死、搞笑和反轉(zhuǎn)為一體的搞笑內(nèi)容是小楊哥早期創(chuàng)作的主要形式。在后續(xù)的創(chuàng)作過程中，小楊哥又將整蠱對(duì)象換成了自己的女友和家人。

入駐抖音4年以來，瘋狂小楊哥打造出了多個(gè)點(diǎn)贊超300萬的爆款作品，塑造出“作死弟弟、整活哥哥、網(wǎng)癮老爸、暴力老媽、刁蠻女友”等人氣角色。正是這種聚焦家庭生活的搞笑題材，讓小楊哥創(chuàng)作的視頻內(nèi)容老少皆宜，也讓他擁有了粘性較強(qiáng)的粉絲群體。

不過，小楊哥并沒有滿足于短視頻創(chuàng)作。

2019年，小楊哥開始轉(zhuǎn)型直播帶貨。但是，高流量和高熱度卻并沒有為小楊哥帶來與之對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化。一開始，無論是在抖音還是快手平臺(tái)，小楊哥的直播帶貨都沒有激起太大的水花。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2021年。這一年，小楊哥在合肥成立了MCN機(jī)構(gòu)三只羊。此后，合肥三只羊創(chuàng)業(yè)投資有限公司、合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司等相繼成立。

外部資本力量的注入，使小楊哥開始走向?qū)I(yè)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，瘋狂小楊哥的直播帶貨之路開始踏上正軌。此后，瘋狂小楊哥憑借喜劇效果極強(qiáng)的“反向帶貨+暴力測(cè)評(píng)”出圈。

賣螺螄粉時(shí)邊吃邊吐、賣拖鞋時(shí)直接用嘴把鞋咬斷、嘴上說著不酸但臉卻皺成一團(tuán)的草莓干、品牌方說不油的面霜卻沾滿泡沫顆粒......小楊哥的直播間效果往往比綜藝節(jié)目還精彩。

不僅如此，小楊哥和團(tuán)隊(duì)還構(gòu)建了強(qiáng)大的賬號(hào)矩陣。此前，有媒體報(bào)道稱，有2000多人取得瘋狂小楊哥的授權(quán)，通過對(duì)其直播片段進(jìn)行二次剪輯上傳到平臺(tái)，進(jìn)行帶貨，也就是“直播切片”。

據(jù)悉，小楊哥本人每月不僅可以拿到1600萬左右的直播切片分成收益，還成為了繼李佳琦之外，直播切片賬號(hào)最多、傳播最廣、傳播效果最好的帶貨主播。

    試水視頻號(hào)，發(fā)力私域

抖音粉絲破億，抖音的帶貨事業(yè)也發(fā)展得如火如荼，但小楊哥卻將觸角伸向了視頻號(hào)。

10月15日，小楊哥在視頻號(hào)首播，最終場(chǎng)觀人次為24.21萬。對(duì)于此次直播，小楊哥和團(tuán)隊(duì)并未進(jìn)行過多的宣傳，似有低調(diào)試水的意味。

如今小楊哥的視頻號(hào)賬號(hào)已開通，名為“小楊哥本人”，主頁(yè)顯示該賬號(hào)為“瘋狂小楊哥視頻號(hào)官方賬號(hào)”，目前粉絲量還不足1萬。

不僅如此，新播場(chǎng)還發(fā)現(xiàn)，小楊哥創(chuàng)建了名為“小楊臻選”的微信小程序以及公眾號(hào)。公眾號(hào)簡(jiǎn)介顯示“瘋狂小楊哥旗下官方商城”，注冊(cè)于2022年6月24日。

公眾號(hào)的內(nèi)容主要是小楊哥的抖音直播預(yù)告、直播名場(chǎng)面，以及一些活動(dòng)預(yù)告。而在小程序方面，當(dāng)新播場(chǎng)進(jìn)入“小楊臻選”時(shí)，發(fā)現(xiàn)其界面分為了“首頁(yè)、分類、楊家人、購(gòu)物車、我的”共5個(gè)選項(xiàng)。

顯然，這是小楊哥搭建的自有商城。

在小楊臻選首頁(yè)的界面，除了直播預(yù)告之外，還有“楊家人福利基地”、“爆款專區(qū)”等；而在分類的界面中，可以看到許多帶有“小楊臻選”字樣的商品在進(jìn)行售賣，主要分為“每周新品、食品飲料、日用百貨、美妝護(hù)膚”。并且這些貨品的銷量并不低。

例如售價(jià)為369元的榮事達(dá)空氣炸鍋、59.9元的食族人酸辣粉，以及109元的雙飲保溫杯都售出了超1萬件，其余商品的銷量也均在2000件以上。從選品上看，似乎與小楊哥抖音直播間的貨品差別不大。

小楊哥的謀劃和布局早有跡象。據(jù)企查查顯示，今年8月初，小楊哥關(guān)聯(lián)公司合肥三只羊曾申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“小楊臻選”商標(biāo)。并且，今年3月份時(shí)，該公司還申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“瘋狂小楊哥”商標(biāo)。

新播場(chǎng)還通過添加三只羊工作人員的微信后，進(jìn)入了社群，顯示已經(jīng)是第40個(gè)群。

無論是在視頻號(hào)試水直播還是建立小程序，小楊哥已經(jīng)不再局限于單一平臺(tái)的發(fā)展，而是拓寬自己的私域流量池，同時(shí)也想打造自己的商城。原因在于，盡管在抖音坐擁過億粉絲，但流量總歸沒握在自己手里，并沒有安全感。

近日，還有消息稱，曾經(jīng)的瘋產(chǎn)姐妹核心成員之一，可能會(huì)加入瘋狂小楊哥的三只羊網(wǎng)絡(luò)。該消息的真實(shí)性目前尚未確認(rèn)，但是，早在今年3月份，邵雨軒就曾現(xiàn)身小楊哥的直播間。

從一個(gè)愛好短視頻的大學(xué)生，成長(zhǎng)到如今坐擁上億粉絲，瘋狂小楊哥“瘋”但卻不“狂”。他從短視頻到直播帶貨，無論是拍攝短視頻的風(fēng)格，直播帶貨的方式，乃至如今的私域布局，都能給行業(yè)內(nèi)的主播達(dá)人提供一些思考。

瘋狂小楊哥的“瘋狂宇宙”還在繼續(xù)。

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