最近，一部名為《愿》的短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，引發(fā)了集體共鳴。

在該視頻中，五組不同身份的嘉賓參與了一段“敏感問(wèn)題”的訪談——分享各自最珍惜的事及愿望。對(duì)話里，一起相依為命的母女珍惜和家里人在一起的時(shí)刻；爺孫里的爺爺最怕失去和家人分開(kāi)；兩個(gè)已經(jīng)年邁的老戰(zhàn)友則愿能再多活十幾年，一起走遍祖國(guó)的大好山河；三口之家希望一家人健健康康；重獲健康的夫妻則害怕失去對(duì)方……

這段真摯而又溫情流動(dòng)的訪談引起了網(wǎng)友們的共情，并迅速發(fā)酵。除了在微信朋友圈等偏私密的社交平臺(tái)分享外，《愿》在抖音、微博等公域平臺(tái)上也掀起了眾多討論。

引發(fā)集體共鳴的背后，我們不禁要問(wèn)，一部娓娓道來(lái)的短視頻為何能產(chǎn)生如此效應(yīng)？其究竟折射了當(dāng)代人一種怎樣的心理？

    引發(fā)集體共鳴，這部短視頻透露了當(dāng)代人怎樣的生活真相？

一部短視頻為什么能引發(fā)集體共鳴？

要解答這個(gè)問(wèn)題，就需要從who（戳中了誰(shuí)的內(nèi)心）、why（為何能影響到他們）、how（怎么創(chuàng)造的）3W的傳播原則去窺探。

在短視頻《愿》里，五組嘉賓代表的正是生活中每一個(gè)人都會(huì)承擔(dān)的角色：既有母女、夫妻、一家三口、爺孫這樣的親情身份，也有老戰(zhàn)友這樣的數(shù)十年友誼。

從這點(diǎn)看，該視頻針對(duì)的是社會(huì)中，每一個(gè)擁有親密關(guān)系的你我。

這里面，愛(ài)與責(zé)任是鏈接彼此的牽絆：訪談中，無(wú)論是爺爺希望全家人能夠平安健康，在一起愉快幸福的生活，還是丈夫希望妻子病情不再持續(xù)惡化，愿用自己的生命換取對(duì)方健康生命的延續(xù)，亦或是老戰(zhàn)友們期待經(jīng)常相聚并一起游遍祖國(guó)等，都在指向一個(gè)核心問(wèn)題：人們對(duì)健康的重視。

因?yàn)橹挥猩眢w健康，才能照顧與陪伴所愛(ài)之人，以及履行責(zé)任。畢竟，若沒(méi)有健康的身體，一切都無(wú)從談起。

而這，正是當(dāng)代人所處生活狀況與內(nèi)心想法的真實(shí)寫(xiě)照。

數(shù)據(jù)可以佐證，根據(jù)《丁香醫(yī)生：2022國(guó)民健康洞察報(bào)告》的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)健康期待值的平均分為8.04，但對(duì)于自己的健康狀態(tài)自評(píng)平均分僅有6.33，00后到80后年輕一代的各項(xiàng)健康自評(píng)分更是明顯低于70后人群的健康自評(píng)分。也就是說(shuō)，當(dāng)下人們對(duì)自己的健康狀況越來(lái)越不滿意。

為什么？這與當(dāng)代人越來(lái)越大的生活與工作壓力有關(guān)，以致各類身體疾病高發(fā)。以睡眠障礙為例，根據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)發(fā)布的《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書(shū)》，當(dāng)下我國(guó)差不多有3億人睡不好覺(jué)。要知道，長(zhǎng)期睡眠障礙會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的軀體和精神疾病，如糖尿病、高血壓、腫瘤等慢性軀體疾病，也會(huì)增加焦慮、抑郁等精神疾病的發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)。

于是在互聯(lián)網(wǎng)上，近年有關(guān)健康的話題自然就受到人們的廣泛關(guān)注。比如“年輕人的睡眠時(shí)長(zhǎng)”頻上熱搜，“保溫杯里泡枸杞”成網(wǎng)絡(luò)熱詞，“所以到底吃什么好”等話題引發(fā)網(wǎng)友對(duì)“吃什么調(diào)補(bǔ)身體好”的哲學(xué)思考……

不難發(fā)現(xiàn)，在who與why上，短視頻《愿》正是緊緊抓住了時(shí)下人們對(duì)“身體健康”這一議題的強(qiáng)烈關(guān)注，訪談五組不同角色與身份的嘉賓，展現(xiàn)出了身體健康對(duì)每個(gè)角色，以及其親密關(guān)系者的重要性，從而引發(fā)了大眾的共鳴。

而在how（怎么創(chuàng)造的）上，短視頻《愿》更是穩(wěn)步深入：當(dāng)視頻里五組嘉賓開(kāi)始在卡片上寫(xiě)下自己的心愿時(shí)，情緒一步步推進(jìn)，直至觸碰到人們心中最柔軟的地方，視頻效果也就來(lái)到了最高潮。

所以，像這樣既能戳中大眾內(nèi)心所思，又能娓娓道來(lái)的視頻，引發(fā)集體共鳴自然也就水到渠成。

    雙11瘋狂買買買，健康“保衛(wèi)戰(zhàn)”正式打響

除了引發(fā)短視頻引發(fā)集體共鳴外，當(dāng)代人對(duì)健康的重視，也體現(xiàn)在越發(fā)舍得為“健康”買買買上。

從今年雙十一的消費(fèi)數(shù)據(jù)就可窺見(jiàn)一斑。以天貓為例，在雙11第一波開(kāi)售時(shí)，“健康消費(fèi)品”便被瘋搶。開(kāi)售3分鐘，魚(yú)躍旗艦店破千萬(wàn)；6分鐘，壽仙谷旗艦店破千萬(wàn)；8分鐘，海昌旗艦店破千萬(wàn)；30分鐘，可復(fù)美旗艦店破億……

再看京東健康平臺(tái)上的交易。京東雙11全球熱愛(ài)季正式啟動(dòng)當(dāng)天，開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東健康口腔齒科服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)近6倍；超過(guò)1000家營(yíng)養(yǎng)保健品類中小商家店鋪，成交額同比翻倍；中藥飲片品類成交額同比增長(zhǎng)突破15倍。

可見(jiàn)，健康“保衛(wèi)戰(zhàn)”正式打響：人們的健康消費(fèi)觀念正轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉纳唐蜂N量。

值得一提的是，根據(jù)多家平臺(tái)的健康消費(fèi)數(shù)據(jù)，人們對(duì)于健康保健預(yù)防類的產(chǎn)品喜愛(ài)有加，這體現(xiàn)了當(dāng)下人們從“疾病治療”到“預(yù)防為主”理念的轉(zhuǎn)變。

因此在此次“雙11”中，作為健康管理的首要及必要環(huán)節(jié)，健康體檢的消費(fèi)量就十分亮眼。10月24日至10月31日，國(guó)內(nèi)中高端連鎖體檢與健康管理集團(tuán)——愛(ài)康國(guó)賓的全網(wǎng)銷售總額就超1.5億元。

不僅如此，在體檢檢測(cè)服務(wù)品牌中，愛(ài)康國(guó)賓位居天貓健康開(kāi)門(mén)紅首日4小時(shí)榜首，并在京東平臺(tái)上，開(kāi)場(chǎng)10分鐘成交額同比增長(zhǎng)12倍。

健康體檢消費(fèi)火熱的原因在于，當(dāng)代人的健康問(wèn)題頻發(fā)。根據(jù)上海外服聯(lián)合《大眾醫(yī)學(xué)》發(fā)布的《2019上海白領(lǐng)健康指數(shù)報(bào)告》顯示，上海白領(lǐng)體檢異常比率高達(dá)98.75%。而通過(guò)體檢，人們可以及時(shí)了解身體存在的問(wèn)題，對(duì)于疾病的早期變化，能夠做到心中有數(shù)。

另外，定期健康體檢，還可以敦促人們預(yù)防癌癥等危險(xiǎn)重病，從根本上保證自己的身體健康。

基于此，以體檢為切入口，成為越來(lái)越多人們了解自己身體健康的首選路徑?！吨袊?guó)衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒》披露的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)健康體檢人次已經(jīng)達(dá)到4.64億，國(guó)民對(duì)體檢和健康預(yù)防的重視度越來(lái)越高。

在此情況下，愛(ài)在雙十一囤貨的人們自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)對(duì)健康類產(chǎn)品的“買買買”。

    “悅己消費(fèi)”崛起，健康消費(fèi)會(huì)迎來(lái)怎樣的變化？

近年來(lái)，“悅己消費(fèi)”正在崛起：其不僅在Z世代（1995年至2009年出生的人群）興起，在中老年人群中也變得常見(jiàn)。

這不僅表現(xiàn)在普遍人群對(duì)健康品的關(guān)注與觀念高度一致，也表現(xiàn)在他們頻繁地將健康產(chǎn)品、保健品、養(yǎng)生好物等放到購(gòu)物清單上。

從這點(diǎn)看，為健康買單成為了當(dāng)下人們悅己消費(fèi)中重要的投入項(xiàng)。其原因在于，當(dāng)下人們更關(guān)注和關(guān)心家人與自己的健康，而“悅己消費(fèi)”中，健康類產(chǎn)品不僅提供了商品的使用價(jià)值，還創(chuàng)造了撫慰心理情緒、溝通社會(huì)交流的情感價(jià)值。

這既是健康類產(chǎn)品能受到人們青睞的理由，也是為什么短視頻《愿》能打動(dòng)無(wú)數(shù)人，引來(lái)集體共鳴的原因所在：懂人們之所想，滿足人們之所需。

因此，站在這個(gè)維度上，健康類產(chǎn)品要與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)關(guān)注用戶需求變化，并竭盡所能去滿足。

以此次雙十一大賣的愛(ài)康為例，其就做了非常多的嘗試與突破。在體檢套餐的設(shè)計(jì)上，愛(ài)康實(shí)現(xiàn)了“千人千面“，不僅有針對(duì)不同年齡段的套餐，還有針對(duì)白領(lǐng)精英、更年期女性、中老年等特殊人群的定制套餐，此外還根據(jù)不同疾病種類設(shè)置專項(xiàng)篩查套餐，以滿足全人群、全方位、全生命周期的健康管理服務(wù)。

除此之外，在精準(zhǔn)體檢的基礎(chǔ)上，愛(ài)康近年不斷引入人工智能、基因檢測(cè)等創(chuàng)新技術(shù)，將早篩門(mén)檻降低，普惠大眾：居家采樣就可方便進(jìn)行結(jié)直腸癌檢測(cè)；10ml血液就能在早期發(fā)現(xiàn)肝癌隱患；一張視網(wǎng)膜眼底照片篩查50余種慢性疾病……從“標(biāo)準(zhǔn)套餐”到“私人訂制”，愛(ài)康讓體檢更具有了針對(duì)性和精準(zhǔn)性，加之科技手賦能慢病篩查，群體的觸達(dá)也變得更為廣泛。

綜上，短視頻的出圈與雙十一健康消費(fèi)數(shù)據(jù)的火爆都在表明，“悅己消費(fèi)”觀念下，健康消費(fèi)也在同步升級(jí)。

在這個(gè)趨勢(shì)里，于商家而言，要重視用戶需求的變化和不斷推動(dòng)產(chǎn)品的迭代。因?yàn)閷?duì)當(dāng)下的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更重視健康，也更愿意為自己和家人的健康消費(fèi)買單。

畢竟，悅己才能悅?cè)耍】捣侥芟硎苊篮萌松?/span>

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