不知不覺，元宇宙已經(jīng)出現(xiàn)在了“雙11”。

正值雙11期間，近日，杭州一位程序員專門送了女朋友一支“數(shù)字口紅”。據(jù)了解，此口紅通身由無數(shù)星光粒子匯聚而成，像星光銀河一樣璀璨。

這位小伙說，“我在電商平臺抽到這個數(shù)字口紅，第一時間就想送給女朋友，因為‘數(shù)字口紅’是獨一無二的，而我的女朋友也是，而且‘數(shù)字口紅’還自帶一段動人的情話?！?/span>

女友收到后也十分驚喜，表示這是一份特別的禮物。

這份來自元宇宙的浪漫，瞬間引發(fā)網(wǎng)友討論，一度沖上了熱搜。

不少網(wǎng)友對此表示，“數(shù)字口紅”和“程序員”這兩個詞結(jié)合在一起十分合理，誰說程序員不浪漫？

伴隨著元宇宙概念成為現(xiàn)象級話題，雅詩蘭黛、紀梵希、SK-II、歐萊雅等美妝品牌開始通過NFT數(shù)字藏品、虛擬人等方式紛紛布局，并將其作為一種新的營銷手段。

那么，美妝品牌究竟為何扎堆入局元宇宙？元宇宙是否只是品牌方的營銷“噱頭”？在這背后，正在誕生起一條怎樣的百億賽道？

美妝品牌扎堆涌入元宇宙

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國已有1692家公司，申請了1.14萬個元宇宙商標。而截止今年10月，含元宇宙的商標申請總量已超過2.3萬個。

其中，就包括諸多美妝品牌。

雅詩蘭黛、Charlotte Tilbury、Lottie London、圣羅蘭、Gucci和Nars等品牌已經(jīng)紛紛入局元宇宙。

今年2月，歐萊雅提交了17項與元宇宙相關(guān)的商標申請，分別與NFT、虛擬香水、 化妝品和虛擬人造型有關(guān)。實際上，歐萊雅在2021年12月就已經(jīng)啟動了以口紅為切入點的NFT項目。

作為國產(chǎn)平價美妝品牌，完美日記關(guān)聯(lián)公司廣州逸仙電子商務有限公司在今年1月也注冊了皮可熊元宇宙、PINK BEAR METAVERSE、完美日記元宇宙、PERFECT DIARY METAVERSE四個商標。

伴隨著品牌涌入元宇宙，其關(guān)鍵性應用NFT也迎來真正落地。

據(jù)悉，NFT最初被用于藝術(shù)界，它是可以將信息記錄到到區(qū)塊鏈這個無法被更改的系統(tǒng)并溯源的數(shù)字藏品。其永遠存在并且不能被復制的特性，同樣受到了美妝行業(yè)的追捧。

歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在虛擬偶像、NFT數(shù)字藏品、虛擬空間三種廣泛應用的元宇宙營銷技術(shù)中，目前NFT數(shù)字藏品是美妝玩家們更為偏愛的營銷方式。

例如，美國口紅品牌Valdé今年年初曾推出了三個限量版豪華口紅禮盒，這些口紅禮盒在該網(wǎng)站的NFT畫廊中展示，買家可通過NFT平臺購買。

除此之外，買家還可以獲得該品牌新創(chuàng)建的Valdé NFT集團的終身會員資格。會員可享受VIP社區(qū)體驗和特殊待遇，并受邀與品牌創(chuàng)始人、名人化妝師和音樂藝術(shù)家交談。會員還將獲得一種特殊的數(shù)字穿戴設(shè)備，用于未來的元宇宙活動。

同樣，今年3月，雅詩蘭黛也在元宇宙時裝周期間推出了首款NFT，分發(fā)了多達10000個小棕瓶NFT。用戶甚至能夠進入“小棕瓶”的瓶身內(nèi)，獲得可穿戴的NFT，為用戶的虛擬形象提供“煥亮面容”。

在雅詩蘭黛集團總裁看來，元宇宙已經(jīng)成為雅詩蘭黛與現(xiàn)有客戶、新客戶互動的關(guān)鍵點。

元宇宙不應只是營銷“噱頭”

不過，在現(xiàn)階段，元宇宙更多的還只是作為品牌商的一種營銷工具。

相比傳統(tǒng)營銷方式只是觸達到用戶，元宇宙營銷則更為注重借助高沉浸式的內(nèi)容提升用戶體驗，比如虛擬演出、虛擬社群、游戲、數(shù)字藏品等。

相較于以往多個孤島化的平臺，通過元宇宙構(gòu)建的虛擬現(xiàn)實交融的統(tǒng)一開放空間也更為鮮活。

譬如，今年6月紀梵希Givenchy在元宇宙游戲平臺Roblox中首次推出一個沉浸式的美容體驗空間，開設(shè)虛擬空間美容院Givenchy Beauty House。用戶不僅可以通過參與虛擬時尚競賽獲得彩妝和時尚單品等，來打造自己的虛擬形象，還可以進入地鐵站附近的自動販賣機，有機會贏得限量發(fā)行的虛擬Le Rouge口紅斜挎包。

時諦智能創(chuàng)始人、CEO林子森曾對創(chuàng)業(yè)邦表示，品牌可以基于Web3這樣一個新型互聯(lián)網(wǎng)世界，創(chuàng)造出限量版的NFT數(shù)字藏品。

對于消費者來說，NFT作為一種可負擔、易接近、甚至具有收藏價值的數(shù)字化產(chǎn)品，也使得時尚比以往任何時候都更實惠，消費者既能夠隨時隨地擁有品牌的一部分，甚至可以參與到內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)計當中。

此前，創(chuàng)業(yè)邦編譯的《NFT看起來像炒作，可這個風口為什么大品牌都在追？》文章中也提到類似觀點。

佛羅里達州律師事務所KTT的合伙人Tal Lifshitz認為，大品牌跟風NFT的原因很簡單：NFT作為更時髦、更有趣的前沿技術(shù)，將會重新定義品牌營銷和與消費者的互動方式。

這時，NFT普及也會呈現(xiàn)指數(shù)級增長。

以手機為例，如果全世界只有你一個人擁有手機，手機就是無用的；如果有兩個人用手機，那么價值就體現(xiàn)出來了；如果其他人都有手機，那么你也需要買一部。這就是普及帶來的影響力，也是NFT未來的潛力。

紅點創(chuàng)投投資人Lydia Hylton指出，品牌的最終動機是賺取更多利潤，而NFT可能是新的利潤增長點和互動工具。具有稀缺性的NFT恰好可以滿足這些品牌的需求。

NFT可以作為獎勵、促動消費者的一種工具，比如贈送一些有創(chuàng)意的小禮品、專屬通道等新玩法。

但如果企業(yè)僅將元宇宙作為一種營銷“噱頭”就錯了，它更要與業(yè)務深度結(jié)合，并融入到企業(yè)的整個數(shù)字化轉(zhuǎn)型當中。

弘毅投資董事總經(jīng)理邱諄在接受創(chuàng)業(yè)邦采訪時表示，從廣義上講，元宇宙的核心就是數(shù)字化。未來，人們將生活在一個完全數(shù)字化的世界中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為貫穿零售、制造、醫(yī)療、出行等每個行業(yè)的核心。

例如，花西子的成功并不是單純依靠虛擬形象、NFT數(shù)字藏品等營銷手段達到的。根據(jù)其披露數(shù)據(jù)，成立僅4年的花西子在2021年實現(xiàn)交易總額54億元。這背后更多的是花西子在產(chǎn)品研發(fā)、用戶參與品牌共創(chuàng)等方面投入了大量時間和資源。

花西子打造了VOC顧客之聲體系，用以廣泛收集消費者在電商平臺的評論、社交平臺的互動，以及用戶體驗官小程序后臺大數(shù)據(jù)，通過自然語言處理NLP技術(shù)，實時、持續(xù)追蹤消費者在各個端口的意見與反饋，幫助完善產(chǎn)品與服務。

因此，作為企業(yè)，更應該將元宇宙作為整個數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵技術(shù)來對待，進而完善整個產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷、客戶服務等業(yè)務流程。

200倍巨幅增長，王思聰也入局

伴隨著品牌方紛紛入局元宇宙，NFT數(shù)字藏品賽道正在快速崛起。

根據(jù)《中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報告》，2019年開始全球NFT進入爬坡期實現(xiàn)爆發(fā)式增長，從市場規(guī)模來看實現(xiàn)了200倍的巨幅增長，而隨著元宇宙行業(yè)爆發(fā)，2021年中國數(shù)字藏品市場規(guī)模達到2.8億元。

專家預測，未來如果行業(yè)相關(guān)政策靴子落地以及二級市場打開，行業(yè)將會實現(xiàn)爆發(fā)式激增，預測五年后，數(shù)字藏品銷售額可達到280億元。

大賽道+高成長性，也吸引了大量資本入場。

公開數(shù)據(jù)顯示，全球NFT項目的投融資從2021年開始迅速升溫，全年融資事件達248筆，融資總額達到39.9億美元。

資本寒潮之下，今年全球融資規(guī)模雖略有下滑，但上半年依然達到了240筆融資，其中中國以27筆融資排在第二位，僅次于美國。

睿獸分析顯示，國內(nèi)僅今年9月份，就有多達6筆NFT相關(guān)融資事件。其中，元宇宙數(shù)字藏品平臺完美META完成500萬元天使輪融資；數(shù)字藝術(shù)平臺開發(fā)商幻盒完成數(shù)千萬元天使輪融資；靈境數(shù)字完成數(shù)千萬元A輪融資；實資產(chǎn)古玩元宇宙平臺盤藏科技完成數(shù)百萬元種子輪融資。

就連王思聰也入局了NFT。

今年10月，上海薄荷鎮(zhèn)藝術(shù)科技有限公司上線了名為“名堂MintTown”的平臺。據(jù)介紹，該平臺是集數(shù)藏、娛樂和社交于一體的元宇宙社區(qū)。天眼查APP顯示，王思聰通過參股上海香蕉計劃娛樂文化有限公司，間接持有薄荷鎮(zhèn)股份。

就目前來看，數(shù)字藏品賽道的項目尚屬早期階段，鮮有頭部基金參與，融資金額也不大。不過在當前資本環(huán)境下，能保持這樣的融資熱度也尤為難得。

來自于秒針系統(tǒng)的專家指出，美妝、服裝、快消等行業(yè)都在積極拓展元宇宙營銷推出NFT數(shù)字藏品，間接助推了元宇宙的熱度，但短期內(nèi)仍面臨不少挑戰(zhàn)：

高熱度催發(fā)大量泡沫出現(xiàn)，或出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的危機。同時，元宇宙作為一種需要長期發(fā)展的技術(shù)，還會遭遇短期變現(xiàn)難的困境。

那么，問題來了，你會把數(shù)字藏品送給另一半作為驚喜嗎？

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