萬(wàn)元羽絨服還有人買嗎？

（文中配圖截取自網(wǎng)絡(luò)） 

11月7日，已經(jīng)正式立冬了，

隨著立冬節(jié)氣的來臨，

你那里正式入冬了嗎？

隨著近兩年的寒潮次數(shù)猛增，

年輕人也頂不住寒風(fēng)的「吹殘」

（應(yīng)該是年紀(jì)到了）

他們?cè)僖膊挥脣寢尫磸?fù)叮囑「穿好秋褲」，

就自覺在社交平臺(tái)搜索過冬保暖攻略。

發(fā)熱秋衣、羊絨大衣、登山服、雪地靴......

擁有這些過冬利器，

年輕人生活的方方面面就「熱」起來了。

但如果你問，只能留下一樣?xùn)|西御寒？

多數(shù)人會(huì)選擇留一件羽絨服傍身。

其實(shí)羽絨服的出現(xiàn)

源自于一次冬季捕魚行動(dòng)，

1936年，美國(guó)人艾迪·鮑爾

為在搬運(yùn)漁獲時(shí)更加靈活，

脫下了厚重的毛衣和外套，

而差點(diǎn)凍死的經(jīng)歷，

讓他決心發(fā)明

一件輕便、保暖的外套抵御嚴(yán)寒。

經(jīng)過幾年的尋覓

他找到保暖的鵝絨為內(nèi)料，

又恰逢杜邦實(shí)驗(yàn)室發(fā)明了尼龍面料，

這種織物質(zhì)地緊密，

能很好防止絨料外鉆。

1940年世界第一件羽絨外套「Skyliner」就此誕生，

鮑爾還為其申請(qǐng)了專利。

而到了上世紀(jì)80年代，

羽絨服才開始走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，

但其市場(chǎng)的潛力卻是不容小覷的。

根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，

2021年國(guó)內(nèi)羽絨服

市場(chǎng)規(guī)模為1562億元，

2016~2021年年均增速為12.7%，

高于整體服裝市場(chǎng)。

既然這塊蛋糕很香，

那羽絨服的市場(chǎng)就必然很「卷」。

按照價(jià)格區(qū)間來劃分，

以加拿大鵝、Moncler為代表的國(guó)際品牌

必然是第一梯隊(duì)，牢牢占穩(wěn)了高端市場(chǎng)，

單件羽絨服的價(jià)格超萬(wàn)元；

像波司登、北面和各大主流運(yùn)動(dòng)品牌，

則一般定位在中高端市場(chǎng)，

購(gòu)買一件也需要花費(fèi)數(shù)千元；

而以優(yōu)衣庫(kù)、Zara、雅鹿為代表的大眾化品牌，基本保持在千元以內(nèi)的價(jià)格水平。

而關(guān)于「羽絨服越來越貴」的討論

在互聯(lián)網(wǎng)上也一直熱度不減：

「不買一件四位數(shù)的羽絨服都沒資格過冬」

「波司登也出萬(wàn)元羽絨服了」

「北上的加拿大鵝門店大排長(zhǎng)隊(duì)，小碼一件難求」

......

難道年輕人都能輕松實(shí)現(xiàn)「羽絨服自由」了嗎？

千元以下的羽絨服真的沒人買了嗎？

為了探究年輕人理想的羽絨服價(jià)格，

「后浪小數(shù)據(jù)」欄目

在36氪官方微博發(fā)起了

「買羽絨服時(shí)，你能接受的最高價(jià)位是多少？」的投票調(diào)查。??

共有761位受訪者參與了投票， 

給出了他們心中羽絨服的理想價(jià)格?? 

調(diào)查結(jié)果顯示， 

超4成的受訪者 ， 

只接受買500元以下的羽絨服； 

接受500-1000元價(jià)位的年輕人，占比27.9%； 

而僅有7.8%的年輕人， 

愿意花2000元以上購(gòu)買羽絨服。 

還有7.1%的勇士堅(jiān)決不買羽絨服

（再過兩年他們就會(huì)覺得真香了?。?nbsp;

@今天不發(fā)瘋 

還是相信「一分錢，一分貨」，但太貴的品牌溢價(jià)也是智商稅。 

@四月里的風(fēng) 

輕便保暖就行，但私心想讓品牌都把羽絨服做得時(shí)尚一丟丟，又好看又暖和才是終極奧義。 

@點(diǎn)燃你溫暖不了我 

冬天的羽絨服真的不好洗，面料更重要一些，要易清潔的最好~ 

@bibabu123 

反正穿過這幾個(gè)月，明年還得買新的，說不定中間還多買幾件換洗，用不著那么貴。 

不難看出， 

500元以下的羽絨服才是普通人的最佳選擇。

購(gòu)買羽絨服的初衷， 

就是看中其極佳的保暖性能

而非其他的附屬價(jià)值 

精打細(xì)算的年輕人自然深諳其中道理。 

（ 反正我不是在鵝門口排隊(duì)的人 ） 

而近年來，羽絨服價(jià)格一路飆升 

但質(zhì)量問題也層出不窮： 

就連波司登、加拿大鵝這樣的品牌 

都出現(xiàn)以「鴨」代「鵝」這樣的原料問題， 

放眼整個(gè)羽絨服市場(chǎng)，翻車率更是讓人咋舌。 

根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的報(bào)告， 

地方羽絨服質(zhì)檢抽查結(jié)果浙江的合格率為89.2%， 

廣東合格率為91.7%，上海為84.8%。 

而現(xiàn)實(shí)是， 多數(shù)人秉承的 

「一分錢，一分貨」 的消費(fèi)信念 被打破， 

這茬韭菜就又被輕易收割。 

在這種情況下， 

一件款式時(shí)尚、質(zhì)量過關(guān)的羽絨服 

才是消費(fèi)者的第一選擇。 

所以今冬保暖預(yù)算最多500塊，不能再多啦~ 

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