今年九月，英偉達正式發(fā)布了全新的40系顯卡，首批型號包括RTX4090，RTX4080 16GB和RTX4080 12GB。雖然稍有常識的玩家都能看出來這個所謂的RTX4080 12GB其實就是RTX4070 Ti，甚至在最后取消了這張卡的發(fā)售計劃。但對不少有換顯卡需求的玩家來說，一邊是價格高昂的RTX4090，一邊是“買來就過時”的30系顯卡，RTX4080依舊是他們購買顯卡的“唯一選擇”，只要RTX4080的價格“不太離譜”。

可惜，RTX4080的定價確實有些離譜。

貴是4080的最大特點

從RTX4080的評測結(jié)果來看，即使同樣采用了AD102-300核心，但RTX4080和RTX4090之間依舊存在著明顯的性能跨度，如果老黃愿意的話參照20系、30系那個荒誕的刀法，完全可以在其中差多一個“RTX 4085”的顯卡小家族。

但從售價上看，RTX4080 9499元的定價和RTX4090的12999元定價卻沒能體現(xiàn)出兩者在性能方面的差距。更不用說現(xiàn)階段在電商平臺幾乎沒有可能以9499元的原價買到RTX4080:線上渠道的原價永遠缺貨，而加價到12999元的線下渠道卻永遠有貨，甚至可以“小時達”。

圖片來源：Wikipedia

要知道即使同樣沒有貨，上一代RTX3080的定價才5499元，RTX3080Ti的定價也不過是8999元。盡管RTX4080相比RTX3080Ti也有著明顯的性能提升，但考慮到性能提升背后苛刻的條件以及RTX4080與RTX4090之間說不清的關(guān)系，RTX4080這個定價顯然還是太過激進了。這也導致大量提前收到RTX4080的媒體在顯卡評測解禁時決定“倒打一耙”，更有人表示“這卡就值4999”。

但很顯然，英偉達已經(jīng)回不去那個80顯卡賣5000多的時代了，英偉達也不再是玩家和顯卡廠商口中不可或缺的顯卡品牌了。

為什么英偉達兩頭不討好？

我們先來談?wù)動ミ_和顯卡廠商（AIC）的關(guān)系。2020年開始到2021年結(jié)束，這段時間里英偉達和AMD出貨的顯卡數(shù)量超過2000萬，但是個人買家買到手里的顯卡卻十分稀少，那么大部分顯卡都流往何處，我只能說“懂得都懂”。

原本，如果虛擬幣市場只是衰退，礦工們不再加卡，但是現(xiàn)有的顯卡依然能為他們帶來收益，那么對于顯卡廠商來說應(yīng)該是最好的，不用擔心大量的二手顯卡沖擊顯卡市場。但以太坊的PoS轉(zhuǎn)型，成為了壓倒顯卡挖礦的最后一根稻草。

圖片來源：Veer

隨著部分礦工開始跑路，很快清退的浪潮席卷整個虛擬幣市場，大量的礦卡開始涌入二手顯卡市場，電商平臺上的全新顯卡價格也是肉眼可見地下跌。比如官方定價8999元的RX 6900XT，京東的全新價格一定跌到5000元以下，對渠道商掌控能力較弱的AMD，大量顯卡型號價格直接破發(fā)。

但在英偉達陣營，即使品牌想降價也無從下手：英偉達對渠道商的管控要遠比AMD嚴格，不僅統(tǒng)一管理定價，而且一旦被發(fā)現(xiàn)私自降價清倉，相關(guān)品牌商還會受到懲罰，嚴重時會被取消供貨資格，無法再得到英偉達的顯卡芯片供應(yīng)。此時的英偉達就像那個擅長供應(yīng)鏈管理與壓價的手機品牌：要么你現(xiàn)在把這個啞巴虧吃下去，能熬過去的話行情好了我還帶你玩，要么我們“一拍兩散”以后分開過。

這樣的銷售策略毫無疑問是英偉達轉(zhuǎn)嫁庫存壓力的手段，對于大型顯卡廠商來說，失去英偉達供應(yīng)意味著失去了最大的利潤來源，所以幾乎沒有廠商敢在官方渠道降價出貨。

但對于業(yè)務(wù)相對單一或體量較小的顯卡廠商來說，這無疑是英偉達要求他們在“立即暴斃”和“慢性自殺”之間選擇，就連北美最大的顯卡品牌之一EVGA就因此和英偉達鬧掰，此前EVGA更是被曝光因為英偉達不讓降價清倉20系顯卡，所以只能將數(shù)十萬張顯卡進行銷毀，當時網(wǎng)上流傳的“比亞迪工廠內(nèi)購EVGA顯卡”就是EVGA和英偉達“抗爭”后的結(jié)果。

為什么顯卡越來越貴？

而從玩家的角度看，英偉達敢把核心相同但CUDA單元數(shù)量打6折的RTX4080賣到9499元，背后其實也有跡可循。毫無疑問，這幾年的顯卡價格一直在漲：GTX時代1080 Ti的售價為899美元，RTX時代2080 Ti售價999美元，價格略微上漲了100美元。

但從RTX30系開始，事情就出現(xiàn)變化了。首先采用GA102-300核心的RTX3090成為了30系的性能標桿，也將旗艦顯卡的價格從上一代的999美元提升到了1499美元。沒錯，英偉達在之后也確實發(fā)布了售價更為合理的RTX3080Ti，兩者除了顯存腰斬之外配置并沒有太大不同，但問題是RTX3080和RTX3090發(fā)布于20年9月，而RTX3080Ti已經(jīng)是21年6月的事情了，“恰到好處”的時間時間差為英偉達留出了更大的溢價空間。

還是不能理解？想象一下每年新iPhone在發(fā)售時只提供128GBGB和512GB兩個存儲版本，直到第二年6月才推出256GB版本，你就明白英偉達的小心機了。

圖片來源：Apple

此外，英偉達與AMD都不約而同地大幅度延后入門級顯卡的發(fā)布時間，比如RTX 3050就比其它RTX 30系顯卡晚了近一年的時間發(fā)布，RX6500和RX6500XT同樣是延后很長一段時間才發(fā)布，留給市場足夠的清理低端入門顯卡的時間。實際上，隨著顯卡性能的暴漲，而游戲畫面卻沒有太大的變化，英偉達和AMD都在面臨同一個問題：個人消費級顯卡不好賣了。

而面對已經(jīng)飽和的顯卡市場，英偉達和AMD都沒有選擇降價“激活市場”，而是選擇了“網(wǎng)上評論最多”的銷售方式：漲價，能割一個算一個。

毫無疑問，英偉達和AMD這個做法是在透支過去品牌積累的信譽，同時也引起了大量玩家的反感，但游戲行業(yè)的發(fā)展緩慢，迫使英偉達必須找到一個新的突破口來讓玩家愿意更換顯卡，這個突破口就是光線追蹤，光追的加入讓游戲?qū)︼@卡性能的需求成倍提升，同時也迫使玩家購入更高端的顯卡，因為舊顯卡是無法支持光追功能的。

圖片來源：NVIDIA

另一方面不管是更先進的工藝制程，還是更大的芯片面積，以及光追等硬件芯片的加入，都讓顯卡的制造成本不斷提升，在成本提升、銷量下滑的雙重趨勢下，廠商只能是追求更高的單價，以此來保證自己的利潤維持在原有的水準。

所以，在當下的硬件發(fā)展趨勢下，未來的顯卡定價只會越來越高，不管是AMD還是英偉達，未來的顯卡都會趨于高端化，而在低端市場，上一代的顯卡就足以滿足那些玩家的需求了。

至于RTX4080？反正RTX4080能玩的游戲我用RTX2080也一樣能玩，與其花RTX4090的價格買一張RTX4080，我等著“4080買4080”的那一天。

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