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這屆世界杯，百威有點(diǎn)慘。

據(jù)海外媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間本月24日，在卡塔爾官方推出禁酒令一周后，卡塔爾世界杯贊助商、美國(guó)知名啤酒品牌百威擬向國(guó)際足聯(lián)（FIFA）申請(qǐng)退回部分贊助費(fèi)用，約4740萬(wàn)美元。

據(jù)了解，為了贊助本屆卡塔爾世界杯，百威已經(jīng)花了7500萬(wàn)美元（約合人民幣5.3億元），而且為了拿下后續(xù)贊助權(quán)，百威還和國(guó)際足聯(lián)簽署了一份價(jià)值1.12億美元的新協(xié)議。

喝啤酒、吃炸雞、看球賽，想必成為了不少球迷的必修課，不過(guò)由于卡塔爾是伊斯蘭教國(guó)家，對(duì)于飲酒有嚴(yán)格的限制。

對(duì)于百威在世界賽場(chǎng)館內(nèi)銷售啤酒一事，卡塔爾的態(tài)度比較曖昧，一開(kāi)始不允許，后來(lái)在國(guó)際足聯(lián)的溝通下，允許球迷在特定區(qū)域、指定時(shí)間內(nèi)購(gòu)買，同時(shí)允許球迷將不含有酒精的百威啤酒帶到看臺(tái)。

然而臨近球賽開(kāi)幕，卡塔爾官方突然態(tài)度大轉(zhuǎn)，以潛在安全問(wèn)題為名，要求百威搬遷比賽場(chǎng)館內(nèi)的啤酒售賣攤位。

值得一提的是，由于卡塔爾本國(guó)并沒(méi)有什么酒廠，加上氣溫較高，所以百威投入了大批資金用于啤酒的運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)，而被禁止在場(chǎng)館內(nèi)售賣啤酒，那么就注定達(dá)不到預(yù)期效果。

所以在這樣的背景下，百威才找到了國(guó)際足聯(lián)，要求退還一部分贊助費(fèi)用。

企業(yè)熱衷于贊助世界杯，主要就是看重了它良好的宣傳效果，不止是百威，今年更有很多中國(guó)企業(yè)也投了大筆資金。

據(jù)全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國(guó)企業(yè)贊助了13.95億美元，超過(guò)了美國(guó)企業(yè)贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。

本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國(guó)企業(yè)：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)和VIVO，其中萬(wàn)達(dá)豪擲8.5億美元，VIVO投入了4.5億美元，蒙牛投入1億美元，海信與百威相同，投入7500萬(wàn)美元。

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