經(jīng)過長時間的等待，小米13系列終于定檔，宣布將在2022年12月1日晚7點(diǎn)舉行發(fā)布會。而在“宣布定檔”的同時，小米也放出了多張小米13系列的預(yù)熱海報，讓我們能在正式發(fā)布之前一覽小米13系列的“風(fēng)采”。

首先，小米已經(jīng)坐實(shí)即將發(fā)布的小米13系列將采用直角邊框的設(shè)計(jì)，毫無疑問可以為小米13系列帶來獨(dú)特的握持手感，但應(yīng)該如何化解直角邊帶來的割手感依舊是小米需要回答的問題。

此外小米13系列視具體機(jī)型不同也將采用不同的屏幕方案：一款為“傳統(tǒng)”的直角邊框直屏手機(jī)，而另一款則是直角邊框的微曲面屏手機(jī)。聽文字可能有些難以理解，但實(shí)際上“直邊微曲屏”的方案在雙曲面手機(jī)剛剛出現(xiàn)時就已經(jīng)出現(xiàn)過了，只不過因?yàn)闊o法容納高曲率曲面屏而被棄用。

另外，小米13也將采用視覺四等邊的超窄邊正面設(shè)計(jì)，相信可以解決因手機(jī)邊框不等寬而引發(fā)的R角不協(xié)調(diào)的問題，同時極大地改善手機(jī)正面的“顏值”。小米13系列也將提供科技納米皮的后蓋選項(xiàng)，同時全系還將標(biāo)配IP68防水。除此之外，小米13系列也將繼續(xù)和徠卡聯(lián)合研發(fā)。

盡管這些官方預(yù)熱確實(shí)為小米13引來了不少關(guān)注，但從網(wǎng)上的討論來看，真正撐起小米13討論熱度的，還得是小米13系列漲價的傳聞。從網(wǎng)上的討論看，小米13的售價相較于去年的小米12可能會有約15%到20%的漲價幅度，起售價可能來到4500元的關(guān)口。

其實(shí)從成本和利潤率的角度考慮，小米13系列漲價可以說是必然的結(jié)果。

    硬件成本上漲？

產(chǎn)品漲價的首要誘因自然是硬件成本的上漲，從四邊窄邊框的屏幕到宣傳圖上經(jīng)過專門拋光的高光邊框，再到標(biāo)配IP68認(rèn)證和與徠卡聯(lián)合研發(fā)的影像系統(tǒng)，圍繞著小米13的每一個賣點(diǎn)背后都意味著更高的硬件成本。而額外的硬件成本自然需要在售價中得以體現(xiàn)。這也是網(wǎng)傳小米13系列起售價可能會來到4500元這一觀點(diǎn)的主要論據(jù)。

而事實(shí)上，除了硬件成本的上漲外，制造成本的上漲也是小米13必須面對的問題。工廠因疫情停工的新聞層出不窮，而產(chǎn)能的變化也將從側(cè)邊影響到小米13的首發(fā)售價。再加上高通等上游芯片供應(yīng)商也同樣需要面對產(chǎn)能下滑的情況，硬件與制造成本的上漲都將為小米13系列的漲價“出一份力”。

但小米13系列漲價背后只有這兩個原因嗎？小雷覺得并非如此。

5月19日，小米公布了2022第一季度財報，其中多項(xiàng)數(shù)據(jù)“令人失望”：總營收雖然高于預(yù)期，但同比跌幅4.6%；調(diào)整凈利潤28.59億，但同比跌幅高達(dá)52.9%；整體毛利率下滑1.1%，毛利成為2020年第四季度后的最低點(diǎn)。即使撇除了造車需要的大量資金投入，小米的收入依舊存在問題。

首先，小米第一季度智能手機(jī)出貨均價為1189元，即使小米在旗艦手機(jī)領(lǐng)域頗有建樹，但和高端手機(jī)市場相比，出貨量巨大的千元手機(jī)依舊將小米“平均”成一家“專注于千元機(jī)”的手機(jī)品牌。1189元的價格不僅和蘋果5200元相差甚遠(yuǎn)，同時也被OPPO、vivo等國內(nèi)品牌拉開了距離。

當(dāng)然，我們可以說小米的低價策略為小米帶來了更高的銷量，但從整體出貨量來看，第一季度小米的出貨量也有22.1%的同比跌幅。

賣不好還賣不貴成為了小米的“死局”：降價拼銷量只會進(jìn)一步降低平均出貨價，同時拉低消費(fèi)者對小米的品牌預(yù)期，讓小米高端化的路越來越難走。沖擊高端化雖然可以帶來更高的收入，但高端手機(jī)不僅意味著更高的成本，同時漲價也將影響手機(jī)出貨量，可能會把越來越多的用戶“逼”向低端手機(jī)。

長痛與短痛之間，小米選擇了后者。

    小米沖擊高端的又一舉措？

無論小米13的起售價會不會漲價到4500元，毫無疑問小米13一定是大家津津樂道的“米沖高”（小米沖擊高端）的重要構(gòu)成。影響“米沖高”的因素有很多，但品牌形象和品控一直是影響小米沖擊高端市場的主要原因。品牌形象無需多做介紹：由于出貨量大頭在千元機(jī)等入門市場，小米始終無法擺脫“千元機(jī)”的標(biāo)簽。另一方面，小米壓縮手機(jī)成本的行為也讓小米手機(jī)的品控不盡如人意，無法為品牌提供一個長期穩(wěn)定的正面形象。

除此之外，經(jīng)過多年的粉絲經(jīng)營，小米用戶對手機(jī)溢價情況更為敏感：早期過分強(qiáng)調(diào)性價比的手機(jī)推廣方式讓小米用戶習(xí)慣忽略“三大件”之外的事情，比如手機(jī)質(zhì)感、硬件品控、軟件生態(tài)和影像等“人文情懷”的部分。

舉個例子，近5年來蘋果都會為產(chǎn)品專門準(zhǔn)備一條不提及任何參數(shù)，專注于展示產(chǎn)品使用場景的TVC。用場景化的語言向用戶“兜售”產(chǎn)品背后生活形式，這是近年蘋果在宣傳上常用的手段，這也是早年iPhone常常和“l(fā)ifestyle”一詞一起出現(xiàn)，以及蘋果被網(wǎng)友稱“可以馴化用戶”的主要原因：在一開始蘋果銷售的就不是單單是產(chǎn)品本身。

但在小米陣營，這條路線顯然行不通。早期突圍時常用的性價比路線讓用戶無法接受看不見的品牌溢價。雖然這種反消費(fèi)主義急先鋒的用戶社群運(yùn)營方式并未見得是一件壞事，但最終也將影響到小米自己的高端手機(jī)銷量。當(dāng)小米無法通過“三大件”取得優(yōu)勢時，“品質(zhì)”“生活方式”等過去不齒的路線也被放到了小米面前。

只不過小米過去已經(jīng)打造了基于米家和小米生態(tài)鏈的高性價比“生活方式”體系，如何把相反的概念再次賣給消費(fèi)者，這個問題需要小米慎重考慮。

一邊是“售價可能4500元起步”的小米13，一邊是“售價有望3000元以下”的iPhone SE4，小米和蘋果在無意之間共同造就了一個類似《你的名字》的“換家”局面。希望這一次小米能真正“有效”沖擊高端手機(jī)市場，讓“米沖高”不再停留在口號階段。

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