“25歲全款拿下一只LELECHA 2022FW 蒙德里安印花款，謝謝我的Sales幫忙配貨?！?/span>

沒看配圖前，以為是朋友圈哪位富婆在分享生活。慎重點開，看到莫名熟悉的包裝、銀光閃閃的保溫層。這…這不是樂樂茶包裝袋嗎……

作為一個用奈雪外賣袋裝飯盒上班的人，我對各大奶茶品牌的愛體現(xiàn)在家里囤的花花綠綠包裝袋中。耐臟的材質(zhì)、保溫的里層、不勒手的提把兒、超大的容量，簡直是打工人天選通勤伴侶。甚至每天出門穿什么衣服，都能找到適配的外賣袋——簡約套裝選喜茶、小清新裙子挑羅森、復古風拿瑞幸。

買不起LV的老花托特，還買不起樂樂茶的嗎？

最近的小紅書刮起了“秀通勤包”風，秀的不是常規(guī)大牌包包，而是各種奶茶、超市外賣袋。博主們煞有介事地測評著自己的新款包包，評論區(qū)一本正經(jīng)表達羨慕。

俗話說，年輕女孩互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是小紅書，它站在時尚風口觀察眾生相，時不時拋出一個輕飄飄的話題，讓諸多博主連夜前往測評，獲取流量蛋糕。同時，也反方向呈現(xiàn)著女孩們最真實的生活。

氫商業(yè)不禁有點好奇，都市麗人最新款的通勤包，怎么就進化成了奶茶外賣袋？“通勤包”是怎樣被營銷起來的？

    “我的sa服務很一般，都叫我掃碼點包的”

一切都要從小紅書的“秀包文學”開始說起。在社交平臺上展示奢侈品包，是需要“儀式感”的。

圖片是一只或多只包包，放在白底墻前統(tǒng)一拍照。文案的開頭一定要帶上“配貨”、“sa（指銷售）”等字樣，以顯高貴，如“0配貨到手，感謝我的神仙sa”。購買經(jīng)典款式或者某熱門款式提前預約排隊配貨是奢侈品牌的常規(guī)操作，而無需配貨、與sa關(guān)系匪淺，側(cè)面正面已經(jīng)是奢侈品的主顧了。

用“秀包文學”測評奶茶包裝袋，小紅書兒開始解構(gòu)“奢侈品優(yōu)越感”。

“我還是喜歡喜茶和奈雪的中古包，材質(zhì)比較厚”、“姐妹你的包包也不多嘛！連一些星巴克啊喜茶啊奈雪這些大牌基礎經(jīng)典款都沒有誒?！?、“說實話，我的sa服務很一般，都叫我自己掃碼點包的。”

據(jù)觀察，主要評測角度圍繞材質(zhì)是否耐用、外形是否時尚、整體結(jié)構(gòu)是否結(jié)實等大牌通勤包痛點展開。

中英文夾雜的強調(diào)隨手拈來：“怎么回事，我排隊購入的STARBACKS牛皮紙系列根本不適合通勤。剛上高峰地鐵就給我扯破了，讓本都市麗人好生尷尬。準備回家和我的sa對質(zhì)一下，實在不行就只能花錢再配一個LUCKIN了。”

而配合她的表演也很到位：“姐妹，這些COFFEE起家的牌子不行的。不如看看LELECHA家的，雖然要兩杯起送才能配貨通勤包款式，不過確實耐用，我都用了大半個月了，沒有絲毫磨損，親測好用?！?/span>

對此，喜歡用樂樂茶當飯盒保溫袋的我有絕對的發(fā)言權(quán)。

確實結(jié)實，過地鐵安檢時隨手丟在傳送帶上，根本不怕摔壞飯盒；由于大小剛剛好，也不怕飯盒翻倒撒出；長得也很好看，如果沒有見過這類奶茶包裝袋，我必然也會好奇是什么新款時尚包包單品。

而關(guān)于材質(zhì)問題，以通勤包的要求來說，受歡迎程度為——保溫袋>紙質(zhì)袋>塑料袋。

瀏覽了數(shù)十個帖子后，我總結(jié)出了排名前五、風評比較好的幾款“通勤包包”，它們分別是：

樂樂茶——LELECHA 2022FW 蒙德里安印花款（可加錢換保溫款）

喜茶—— HEYTEA x 藤原浩 2022黑白閃電限量款

奈雪——NAIXVE 2021FW綠手袋

羅森——LAWSON 2022FW 慕斯白/全家——FamilyMart 2022SS 凜冽白

蜜雪冰城——MIXVE 紅白基礎經(jīng)典款

娛樂歸娛樂，殊不知大家玩梗的背后，是一種對曬名牌包的解構(gòu)，也在無形中為對此喜聞樂見的商家們打了免費廣告。

在某種程度上，購物袋也是品牌宣傳自己的一種形式，當人人都背起帶有l(wèi)ogo的外賣袋做通勤包時，最高興的人無疑是品牌方。消費者們一邊稱贊著奶茶咖啡的包裝“內(nèi)卷”，一邊陷進“自發(fā)打廣告”的隱性商業(yè)屬性中。

一般來說，針對奶茶的消費群體80%都是女性。商家為了吸引目標群體，視覺包裝尤其得卷。長得好看、包裝精致的產(chǎn)品能提升顧客拍照，與手機共飲的消費體驗。

2022年4月29日，全球最大的企業(yè)增長咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）發(fā)布了首份聚焦于新茶飲供應鏈領域的行業(yè)報告《中國新茶飲供應鏈白皮書，2022》。董事總經(jīng)理賈龐表示，“據(jù)我們測算，中國新茶飲的消費市場規(guī)模2021年首次突破了1000億元，達到近1100億元。同時，我們預計到2025年這個行業(yè)的規(guī)模還會再次翻番。”

在包裝方面，包材成本占一杯新茶飲的10%至12%。新茶飲包材有紙質(zhì)、塑料、玻璃等多種材料，據(jù)沙利文的統(tǒng)計，杯蓋封裝、塑料杯身和可降解外包裝袋是消費者普遍更喜愛的包裝類型。

在營銷方面，新茶飲品牌最喜歡的兩大方式為——推出季節(jié)限量款，與知名IP聯(lián)名，送各種周邊禮物。

春天有草莓限量款、夏天有西瓜、荔枝限量款，秋天輪到柿子，而冬天則是栗子等等。明明只是以應季的水果為原料，卻被冠上了“限量款”的名號。

另一種營銷方式也讓品牌方嘗盡了甜頭，近期流行的奶茶與大熱影視劇聯(lián)名一時間供不應求。喜茶與《夢華錄》聯(lián)名，奶蓋上被寫上“顧”字，似乎喝了這杯奶茶，就成為了男主角的人；沒過多久，嘗到甜頭的喜茶又推出了與《甄嬛傳》的聯(lián)名，奶茶也命名為“甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫梨”，還送各種限定紙袋、聯(lián)名杯套、彈簧搖搖樂，以及換裝貼紙。

不出圈，就得出局。這樣一想，奶茶開始不斷卷包裝也是有理有據(jù)的。

而買奶茶送精致包裝袋的營銷則起源于校園時期的不知名奶茶店。來買奶茶的學生都可以得到帶有奶茶店logo的帆布袋，而學生恰恰是使用帆布袋非常頻繁的群體。因此，校園中經(jīng)常會出現(xiàn)許多學生肩上背著一模一樣的奶茶店帆布袋。

學生得到了“白送”的帆布包，校園奶茶店的招牌也越打越響，怎么看都是一個互利共贏的結(jié)果。

除了當作書包裝書去上課，學生們還會用贈品帆布袋干什么？為什么外賣袋這么受歡迎？除了做通勤包，外賣袋還能干啥？

來自小紅書的網(wǎng)友們答案五花八門。可以做成改裝包包、做收納盒、用來裝雨傘、甚至還可以拿來做抽紙盒。

雖然是對秀包文學的解構(gòu)玩梗，但從測評結(jié)果看來“奶茶包裝袋”的確解決了都市打工麗人對通勤包的需求點：便宜、輕便、耐造，連保溫功能都有了。

被貼上“通勤包”三個字以后，包裝袋也變得高級一些。

從地鐵上泛濫的LV到拿奶茶袋當通勤包，我們到底需要怎樣的上班裝備？

    “ 通勤包”的營銷之路

作為打工人不可或缺的好助手，大家對通勤包的要求和對奶茶外賣袋的標準似乎一模一樣，不外乎是要結(jié)實、耐用。

盡管背LV擠地鐵成為了一種對“貧窮女孩”的諷刺——“誰背LV還坐地鐵啊，沒車嗎？”

但在堵車兩公里，地鐵五分鐘的現(xiàn)實情況下，地鐵中常見的大牌通勤包越來越多。如LV的Neverfull、Celine的box、各款coach，以及滬上阿姨都在背的三宅一生菱形包。隨便抓一個在地鐵站背上述包包行色匆匆的路人，他們多少都能扯出一兩句“五金不錯”、“能裝東西”、“好看又便捷”等等通勤包優(yōu)點標簽。

大牌托特包款式是“通勤首選”，首先容量大，其次老花款式，顯示職場人的沉穩(wěn)；顯眼的logo檔次不低。

隨著對實用主義的追求，一些性價比較高的“明星同款”品牌也受到通勤人的青睞。有句話說，“包包的盡頭不是愛馬仕就是LONGCHAMP瓏驤”，這個來自法國的輕奢品牌沒有老花奢侈品logo的古板，帶著一絲年輕活力運動感。（一個神奇的發(fā)現(xiàn)：教師群體很喜歡背這款通勤包。）

如今市面上經(jīng)典的通勤包形象不外乎托特包、水桶包。針對這些包型，不但有奢侈品牌的當家花旦，還有不少淘寶商家自制的平價包包。但不管價格如何，只要是在通勤過程中暴露出“不夠?qū)嵱帽憬荨钡娜秉c，就會被踢出通勤包行列。

有網(wǎng)友背的通勤包被吐槽像“老太婆”，但在最初，通勤包本就是實用主義優(yōu)先，并沒有附加時尚屬性?；仡櫼幌聲r間定位在上世紀八九十年代的電視劇里，常常會出現(xiàn)工廠女工背著大包或菜籃子的場景。

而通勤一詞最早也是在鐵路系統(tǒng)使用的，當時的職員上下班被稱為“跑通勤”。作為一個泊來詞匯，通勤是從日文漢字“通勤（つうきん）”直接引用的。由于解放前大部分鐵路由日本人控制，鐵路公司管理體制、技術(shù)標準、技術(shù)術(shù)語直接使用日文漢字。通勤一次也就沿用至今。

通勤包就是通勤時期用來裝隨身物品的包包。

實際上，通勤包并沒有一個明確的定義。那么什么樣的包，才能被稱為是通勤包呢？

首先就是要容量大，能裝電腦、平板、文件等等。由于許多打工人上班要帶電腦，或者需要隨身攜帶一些重要文件，通勤包一定要“能裝”。

1984年，當紅的法國女歌星Jane Birkin乘坐飛機從巴黎前往倫敦。在落座時不慎將隨身包打翻，里面的東西都掉了出來。這時，一旁坐著的中年男子對她說，“你應該有一款更好的包”，而還在地上撿東西的Birkin則回答，如果愛馬仕出一個的話，我一定會買。

結(jié)果這位中年男子正是愛馬仕時任總裁的Jean-Louis Dumas。面對愛馬仕的頂尖領導，Birkin隨手拿了一個飛機靠背上的嘔吐袋，在上面畫了個潦草的圖案，并大膽表示，“你們?yōu)槭裁床怀鲆粋€比Kelly包更大一點的手袋呢？現(xiàn)在我都找不到做工精良又實用的大提包了?！?/span>

三年后，愛馬仕推出了大號版——以Birkin命名的鉑金包。一經(jīng)銷售，立刻在時尚界風靡起來。尤其是女企業(yè)家群體，將Birkin作為通勤包使用。

通勤包作為女工采購時的功能屬性，被無需上班的有閑階級，變成一種凹造型的時尚元素。

其次，需要包包自重輕，可以肩背，便于攜帶。

提到通勤，不得不說到的一個包型就是以實用性著稱的托特包。容量大、自重輕，有兩根細袋子，可以背在肩上。

最早的托特包是著名戶外用品品牌創(chuàng)始人L.L.Bean在上世紀40年代推出的用以運輸冰塊的冰塊袋，由于堅固耐用，又比較便攜，得到了很多人的喜愛。60年代，L.L.Bean根據(jù)消費者的建議設計出了改良版托特包Boat and Tote bag。隨著這一包包的流行，各大品牌都開始推出大容量、輕材質(zhì)、托特系列的包包，在原型的基礎上加入本家花紋。

還要材質(zhì)經(jīng)用，不怕水不怕磨，耐造。通勤包有各種材質(zhì)，其中，尼龍材質(zhì)因耐磨、防水受到很多人的歡迎。

以尼龍包著稱的Prada也是通勤包的創(chuàng)造設計者。上世紀70年代，Parda曾陷入了債務危機。29歲的Miuccia Prada接任，并表示，“這一切看起來都是那么古老、資產(chǎn)階級和無聊。我只是想尋找與現(xiàn)有產(chǎn)品完全相反的東西。”

1985年，Miuccia以降落傘材質(zhì)為靈感，設計出了一款尼龍雙肩包，最初受到不少嘲諷和反對，大部分人認為尼龍材質(zhì)很廉價，并不適用于奢侈品包包。但很快，由于耐磨、耐用，尼龍雙肩包開始大火。尼龍材質(zhì)也成為通勤包的最愛材質(zhì)之一。

除了本身的實用性，通勤包還需兼顧時尚型和實用性，百搭。適合上班穿的任何衣服。

Prada有款著名的Saffiano殺手包，曾出現(xiàn)在電影《碟中諜4》中，美女間諜Lea Seydoux隨身背著它，干練的線條、硬朗的輪廓，以及大容量都讓這款包與角色融合極為融洽。電影上映后，Prada殺手包又火了一陣子，不少中產(chǎn)打工人將其奉為“談判氣場神器”，這款包包也成功成為了通勤包的top前幾選項。

雖然通勤包已被大眾接受。但從什么時候開始，它從生活屬性轉(zhuǎn)變成為了時尚屬性？通勤包是如何營銷的？

2019年，人們重點關(guān)注塑料廢品問題，塑料袋開始有償化，這也讓通勤包獲得了大批市場。專業(yè)人士表示，“近五年來，隨著我們社會意識的增強，托特包的使用更加普遍。我們會隨時準備一個手提袋以便在購物時裝東西。”

在這個大背景下，各大品牌也在采用諸多手段積極推銷自己的通勤包。

法國奢侈品牌Goyard，被打工人們親切地稱為“狗牙包”，多年來，狗牙包一直堅持Y字圖案和托特包戰(zhàn)術(shù)。在狗牙包流行的巔峰時刻，幾乎早高峰地鐵每隔兩個車廂就會出現(xiàn)一個狗牙包的身影。這一切還要歸功于Chanel的功臣老佛爺。

眾所周知，老佛爺私下最愛的包包就是Goyard。他不僅收藏了許多該品牌的箱子，還喜歡隨身攜帶狗牙手提包。

老佛爺故藏拍賣會賣出的狗牙包套裝

在中國，狗牙包似乎是天后王菲帶火的。在狗仔的鏡頭下，王菲總是背著各色狗牙包出現(xiàn)。

1892年，Edmond Goyard推出了箱包歷史上最重要的獨家面料——Goyardine防水帆布面料。該面料是由亞麻線、棉線和麻線混紡而成作為箱包的外層材料。在能夠與皮革視覺效果相媲美的前提下，這種材質(zhì)還更輕、更耐用。

一經(jīng)推出，狗牙包在整個歐洲貴族與中產(chǎn)之間迅速流行起來。通勤的打工人也開始注意到這款價格不那么離譜的包包，并很快將其納入通勤包行業(yè)之首。

針對每日要通勤的中產(chǎn)，包包是必不可少的隨身物品。通勤包的營銷實際上正是以中產(chǎn)女性為目標。首先，通勤包普遍價格適中，在中產(chǎn)的接受范圍內(nèi)；其次，通勤包的花紋、材質(zhì)、以及各類size都相對應著不同階段的中產(chǎn)女性。

需要追求張揚，可以買迪奧的老花托特，想要低調(diào)實用，也可以選擇LV的Neverfull。

奢侈品最愛用的手段，莫過于出限量款、來營銷“身份的象征”。這一舉動不單單是在經(jīng)典款式中，在通勤包大類別里也尤為明顯。

上到通勤包的食物鏈頂端，愛馬仕的Birkin以及Kelly長期處于缺貨狀態(tài)，屬于有錢也買不到系列。

下到樂樂茶外賣袋門店搶空，打工人為外賣袋購買本不感興趣的飲品，還不一定能搶到。

其實只要能達到能裝、耐造、自重輕三點，就能成為一只合格的通勤包了。也許奶茶包裝袋只是一時的玩梗，也許這些奶茶品牌的目標真的要做出讓打工人愛上的通勤小包，但無論如何，能夠通過早八地鐵站的洗禮，就算通勤包的身份證明。

無論是奢侈品牌，還是奶茶包裝袋，只要能讓打工人滿意，萬物皆可以是通勤包。

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