卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣，很多國內(nèi)企業(yè)也打起如意算盤，希望從火熱的世界杯經(jīng)濟中分取一杯羹。如果說某些企業(yè)借助世界杯搞“比賽競猜送產(chǎn)品”尚且算是打擦邊球的話，那么還有個別一些企業(yè)和個人則是赤裸裸地侵權(quán)。從盜播世界杯版權(quán)到仿冒世界杯周邊產(chǎn)品，再到各種搶注世界杯商標，小聰明耍得飛起。

每逢體育大賽，上述侵權(quán)行為總是屢禁不止，本屆世界杯則更為典型。寧波北侖、長沙、杭州蕭山機場等多地的海關(guān)均通報查獲大批世界杯侵權(quán)、仿冒、偽造周邊產(chǎn)品，涉事企業(yè)往往辯稱因疫情之下訂單減少，為了生存才鋌而走險。同樣受疫情影響較大的還有電影院，世界杯期間全國多地電影院為了自救推出世界杯直播套餐，靠直播世界杯來招攬觀眾。

近年來，隨著大量商標代理公司的涌現(xiàn)，越來越多的企業(yè)和個人在“低價代理注冊商標一本萬利”等口號的蠱惑下開始委托商標代理公司來搶注世界杯相關(guān)商標。另外，鑒于卡塔爾世界杯是首屆直播平臺和短視頻平臺崛起成為主要傳播載體的世界杯，世界杯版權(quán)不當(dāng)牟利也出現(xiàn)了新方式，網(wǎng)紅借助世界杯直播進行違規(guī)直播帶貨，還有一些女網(wǎng)紅推出世界杯線下陪看服務(wù)則涉黃。

世界杯侵權(quán)亂象層出不窮，相關(guān)機構(gòu)近期開始嚴打。12月2日，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局發(fā)布《關(guān)于依法打擊惡意搶注“世界杯”“拉伊卜”等商標注冊的通告》，駁回26件被違規(guī)搶注的世界杯商標，從而打響了打擊世界杯侵權(quán)亂象的第一槍。

26件世界杯惡意搶注商標被駁回，仍有300余件早期商標有效

通過國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局發(fā)布的這份《關(guān)于依法關(guān)于依法打擊惡意搶注“世界杯”“拉伊卜”等商標注冊的通告》（簡稱《通告》）可以發(fā)現(xiàn)，卡塔爾世界杯被搶注商標的重災(zāi)區(qū)是“世界杯”、卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”、“梅西”、“C羅”。目前，共有26件世界杯商標注冊申請被駁回，一件已注冊成功的“LAEEBS”商標被宣告無效。被駁回的商標中不乏“球王梅西”“梅西先生”“梅西石代”“C羅運動鞋服”等搶注商標。

據(jù)體育大生意觀察，此番駁回的這些商標都是2022年才注冊申請的。而據(jù)體育大生意通過中國商標網(wǎng)查閱發(fā)現(xiàn)，目前仍有2022年注冊的兩個世界杯商標未被駁回。整體查詢下來可以發(fā)現(xiàn)，我國與世界杯相關(guān)的商標仍至少有343個之多，包括“世界杯”、“世界杯WORLD CUP”等，其中單單是“世界杯”三字商標就有多達68個。早在1998年，我國一些企業(yè)就開始搶注“世界杯”商標，但由于我國《商標法》在很長一段時間內(nèi)的制度并不完善，所以很多國外的商標和名人名字被惡意搶注并至今仍可使用。

我國現(xiàn)行的《商標法》自2019年11月1日起施行，其中第四條、第十三條、第十五條、第三十二條和第四十四條均重點嚴防“傍名牌”等惡意搶注商標行為，這才讓惡意搶注商標的行為得到一定程度的控制。有知情人告訴體育大生意，今年搶注世界杯商標的數(shù)量突然陡增，原因之一就是最近兩年出現(xiàn)了大批商標代理注冊服務(wù)公司，這些公司到處宣揚可以低價代理注冊商標。在它們的推波助瀾下，很多個人和企業(yè)抱著試一試的心態(tài)開始搶注商標。以往囤商標的往往都是個別的商標注冊機構(gòu)，他們囤積商標后往往會通過轉(zhuǎn)讓給第三方產(chǎn)品制造公司來牟利，而現(xiàn)在則呈現(xiàn)出散戶化形態(tài)。

國家知識產(chǎn)權(quán)局明確表示，將繼續(xù)保持高壓態(tài)勢，持續(xù)深入開展打擊惡意商標注冊專項行動，加強對包括世界杯、世界杯吉祥物、著名球星姓名在內(nèi)的世界杯熱詞、標志的保護，依法依規(guī)嚴肅處理違反誠實信用原則、惡意搶注商標圖謀不當(dāng)利益的申請人及其委托的商標代理機構(gòu)。

    多地電影院靠直播世界杯賣票，涉嫌盜播牟利或遭追責(zé)

世界杯版權(quán)盜播是幾乎每屆世界杯最常見的侵權(quán)行為之一，而在每屆世界杯結(jié)束后，中國裁判文書網(wǎng)上均會出現(xiàn)大批世界杯侵權(quán)相關(guān)的案件卷宗，索賠金額從近百萬到數(shù)千萬不等，被索賠的往往是一些視頻網(wǎng)站。而本屆世界杯，版權(quán)盜播則出現(xiàn)新的群體，那就是電影院。

據(jù)《九派新聞》報道，世界杯開幕后，沈陽、大連、深圳等地的電影院紛紛推出“大銀幕看足球”服務(wù)，單場票價40元左右，還有搭配小食飲料的世界杯套餐。多家影院的活動宣傳語顯示，“11月21日—12月18日世界杯期間，遼寧各大影院開放全部影廳，實時轉(zhuǎn)播世界杯賽況。世界杯首次走進電影院，打破常規(guī)，解鎖極佳看球體驗?！?/span>

據(jù)《九派新聞》不完全統(tǒng)計，全國至少有62家影院在貓眼app的“演出”專欄開售世界杯觀影票，分布在遼寧、成都、深圳等地，這些影院還同時推出了有獎競猜、天團解說、現(xiàn)場足球互動等活動。這些電影院使用的都是央視的比賽信號。

據(jù)體育大生意了解，在卡塔爾世界杯開幕前，中央廣播電視總臺曾發(fā)布《關(guān)于2022年卡塔爾國際足聯(lián)世界杯版權(quán)保護的聲明》。《聲明》稱，央視總臺擁有卡塔爾世界杯在中國大陸地區(qū)的獨家電視和新媒體版權(quán)及分許可權(quán)利。除中國移動咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道和廣州競賽頻道已獲得總臺授權(quán)外，其他任何機構(gòu)均未獲授權(quán)傳播卡塔爾世界杯賽事節(jié)目。在世界杯開幕后，北京廣播電視臺體育廣播獲得2022卡塔爾世界杯賽事廣播端轉(zhuǎn)播權(quán)。

未經(jīng)總臺總經(jīng)理室正式授權(quán)，任何機構(gòu)或個人均不得在中國大陸地區(qū)通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動媒體電視、各類應(yīng)用軟件及其他任何音視頻轉(zhuǎn)播技術(shù)或平臺，以直播、延遲播出、點播、輪播、回看、下載或劇場院線播放、公共場所播放等任何方式，使用卡塔爾世界杯的音視頻節(jié)目內(nèi)容、廣播電視信號或任何相關(guān)視聽素材。

按照央視總臺的《聲明》來看，未經(jīng)授權(quán)在劇場院線播放、公共場所播放世界杯均屬于侵權(quán)行為，這些電影院通過直播世界杯來賣票牟利的做法無疑屬于盜播行為。當(dāng)然，疫情之下電影院日漸艱辛，眼下國內(nèi)處于電影作品空窗期，市場中叫好又叫座的電影作品屬于稀缺狀況，電影院靠直播世界杯來賣票也屬于自救，值得諒解。

    343位商家借世界杯不當(dāng)營銷遭抖音處罰，快手處置侵權(quán)內(nèi)容1.4萬條

從媒介傳播方式層面來看，卡塔爾世界杯是直播平臺和短視頻平臺崛起成為主要傳播載體時代下的第一屆世界杯。短視頻博主在未獲版權(quán)授權(quán)的短視頻平臺上上傳比賽集錦，MCN機構(gòu)通過世界杯來違規(guī)帶貨，個別女網(wǎng)紅推廣線下陪看世界杯服務(wù)，都屬于違規(guī)違法行為。

11月30日，快手發(fā)布《“卡塔爾世界杯”侵權(quán)行為打擊公告》，稱快手共處置世界杯賽事相關(guān)違規(guī)侵權(quán)內(nèi)容約1.4萬條。快手反復(fù)提示用戶，未經(jīng)授權(quán)不得擅自傳播/使用世界杯賽事節(jié)目內(nèi)容、利用世界杯知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容進行商業(yè)宣傳、銷售帶有世界杯權(quán)利標識的商品/衍生品等侵權(quán)行為。對投訴侵權(quán)賬號核實后立即刪除侵權(quán)內(nèi)容并予以封禁處罰，對惡意、重復(fù)侵權(quán)用戶予以最高至永久封禁賬號的加重處罰。

獲得版權(quán)授權(quán)的抖音平臺也在11月30日發(fā)布《世界杯期間嚴打賭球詐騙專項治理處罰公示》。抖音禁止直播間用代拆盲盒/拆卡等方式進行世界杯營銷，禁止擁有拆卡類業(yè)務(wù)商家參與世界杯相關(guān)主題/營銷活動。為此，抖音在11月18日-11月24日處罰了商家/達人總計343家，其中43家清退，278家停業(yè)整頓三天，清退達人22位。近期，抖音的世界杯直播間在比賽期間傳出雜音，以致于引起各種版本的猜測，抖音為此還曾做出情況說明以正視聽。

此外，在一些短視頻和直播平臺，個別一部分女網(wǎng)紅通過拍攝一些搔首弄姿的足球短視頻，或打著世界杯直播的名義來推介相關(guān)線下陪看世界杯的上門服務(wù)。對此，有關(guān)機構(gòu)提示此舉有掛羊頭賣狗肉之嫌，屬于涉黃違法，將從嚴打擊。

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