被喜茶“徹底、完全、堅決放棄”的樂樂茶，卻迎來了奈雪的垂青。

冷清了許久的新式茶飲賽道，在昨日晚間迎來了一則“重量級”投資消息。12月5日晚間，港股上市公司奈雪的茶發(fā)布公告稱，已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司的投資協(xié)議，以5.25億元收購樂樂茶43.64%股權(quán)，成為其第一大控股股東。

雖然該項交易的金額不及今年初書亦燒仙草收獲的超6億融資，但由于涉事雙方都是行業(yè)內(nèi)頭部品牌，因此，該消息一出，迅速引發(fā)市場熱議：奈雪為什么此時出手？樂樂茶的經(jīng)營情況如何？控股樂樂茶，對品牌雙方未來發(fā)展有何影響......面對消費(fèi)者和投資者關(guān)心的問題，奈雪的茶在公司公告和昨晚的電話會議中逐一做出了披露和回復(fù)。

對于此次收購的原因和目的，奈雪方面表示，作為現(xiàn)制茶飲頭部企業(yè)之一，樂樂茶一直堅持高品質(zhì)定位和直營模式，與奈雪的定位和發(fā)展理念十分契合。雖體量不及奈雪，但樂樂茶在華東區(qū)域有著較好的品牌實力和消費(fèi)者認(rèn)知。目前，其華東門店的店效、坪效等經(jīng)營指標(biāo)均好于奈雪，這也是奈雪最為看中的地方。此次收購，將有助于補(bǔ)齊奈雪在華東區(qū)域的不足，降低奈雪未來門店拓展、運(yùn)營等方面的成本，優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境。

收購之后，樂樂茶將成為奈雪的聯(lián)營公司，繼續(xù)維持獨(dú)立經(jīng)營，保持現(xiàn)有品牌定位、團(tuán)隊、運(yùn)營策略不變。奈雪除了會在供應(yīng)鏈、數(shù)字化與自動化、內(nèi)部管理、門店拓展等方面給予樂樂茶支持外，不會對其公司運(yùn)營做過多干涉。

奈雪還在電話會議上透露，明年奈雪將繼續(xù)開店350-400家，樂樂茶也會有比較大范圍的拓店計劃，二者將在“不做過度競爭和排他性競爭”的大方向指引之下，去執(zhí)行各自的加密和擴(kuò)張計劃，或許會在區(qū)域布局上有所調(diào)整，但不會在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、定價上做一些刻意區(qū)分和調(diào)整，保持兩個品牌的獨(dú)立運(yùn)營。

隨著此項交易的披露，樂樂茶的經(jīng)營情況也浮出水面。公告顯示，樂樂茶2020年、2021年分別實現(xiàn)營收7.28億元、8.7億元，除稅后虧損分別為0.21億元和0.18億元。根據(jù)奈雪對樂樂茶43.64%的股權(quán)收購價格計算，樂樂茶目前的最新估值約為12億元，較2021年7月喜茶參與的那場收購風(fēng)波中傳出的40億估值縮水70%。

正因如此，奈雪此次的投資行為，在業(yè)界看來是一次非常劃算的“抄底”操作。受大環(huán)境影響，今年的高端茶飲日子普遍難過，尤其是樂樂茶大部分門店分布在上海，上半年受疫情影響嚴(yán)重，再加上資本的投資熱情退卻，樂樂茶在資金方面遇到的困難和挑戰(zhàn)不小。

面對壓力，樂樂茶啟動了收縮戰(zhàn)略，從去年9月至今年2月，相繼退出了重慶、西安、廣州等市場，集中精力聚焦華東市場的一二線市場，并表示到2022年年底，全國門店要拓展至300家。然而，最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2023年春節(jié)前，其門店總量將達(dá)到158家，目標(biāo)完成率只有50%。很顯然，樂樂茶未來想實現(xiàn)更大的發(fā)展，必須借助外力，與一般的投資機(jī)構(gòu)相比，奈雪除了資金輸血，還可以為其提供產(chǎn)業(yè)支持。

眼下，隨著疫情防控的優(yōu)化和逐步放開，餐飲行業(yè)的春天似乎快要到來，新式茶飲消費(fèi)能否如愿迎來復(fù)蘇，奈雪與樂樂茶的結(jié)合能否帶來預(yù)想中1+1>2的效果，且拭目以待。

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