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作者 | free

前有汪小菲母親張?zhí)m直播賣(mài)貨風(fēng)生水起，12月19日 香港頂級(jí)豪門(mén)闊太陳嵐也開(kāi)啟了她的直播帶貨首秀， 整個(gè)娛樂(lè)圈集體助陣的排面，瞬間引爆直播界！

陳嵐是誰(shuí)？人稱(chēng)向太，她的老公向華強(qiáng)是香港電影圈大佬級(jí)人物，自己也是香港中國(guó)星副主席，曾締造了無(wú)數(shù)經(jīng)典港片，說(shuō)他們家 掌握了半個(gè)香港電影圈 也不為過(guò)。

然而就是這樣一位頂級(jí)豪門(mén)也加入了直播帶貨的行列，看來(lái)直播帶貨是真的香?。?/span>

    “向太”的排面

作為娛樂(lè)圈背后的豪門(mén)，向太的帶貨成績(jī)自然不會(huì)差！

數(shù)據(jù)顯示，向太陳嵐的抖音帶貨首秀，開(kāi)播后10分鐘，觀看數(shù)突破80萬(wàn)人次。在持續(xù)4個(gè)小時(shí)的直播中，累計(jì)觀看突破億，點(diǎn)贊超過(guò)1.2億次。

有關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，直播至1小時(shí)，GMV超過(guò)5000萬(wàn)元；最終帶貨成績(jī)破3億元。

值得一提的是， 首場(chǎng)直播過(guò)后，向太抖音賬號(hào)粉絲數(shù)也出現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。從開(kāi)播前的371萬(wàn)，到如今已破930萬(wàn)＋，一夜?jié)q粉超500萬(wàn)。

如此耀眼的直播帶貨成績(jī)?cè)从谙蛱捻敿?jí)大“排面”！

據(jù)網(wǎng)友爆料單單直播間塊超大的曲面屏造價(jià)就高達(dá)9000萬(wàn)。雖然這個(gè)數(shù)據(jù)略顯夸張，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，向太的豪華直播間整體造價(jià)應(yīng)該不低于2000萬(wàn)。

如果對(duì)比如今已貴為抖音帶貨一哥東方甄選拿會(huì)議室臨時(shí)搭建簡(jiǎn)陋直播間，就知道向太的直播間是真的豪氣。

另外，從向太為了保持直播間的高人氣，兩分鐘送一臺(tái)蘋(píng)果14手機(jī)福袋也能感知到豪氣。

當(dāng)然， “豪華的直播間”相較于向太為此次直播帶貨預(yù)熱而打造的“豪華助威團(tuán)”來(lái)說(shuō)，還是小巫見(jiàn)大巫了！

翻開(kāi)陳嵐的抖音主頁(yè)，可謂星光熠熠，關(guān)之琳、劉嘉玲、甄子丹、古天樂(lè)、呂良偉、陳小春、黃曉明等一眾娛樂(lè)圈大咖悉數(shù)亮相助陣，排面十足。

這樣的大陣仗恐怕 整個(gè)直播帶貨界都“前無(wú)古人”，后也很難再有來(lái)者。

就連久未露面的鞏俐、李連杰都錄視頻送上祝福。值得一提的是，因長(zhǎng)相酷似向華強(qiáng)而時(shí)常被調(diào)侃為其“私生子”的蕭敬騰更以干兒子身份直呼向太“媽媽”送上直播首秀祝福。

其中，甄子丹、鞏俐、呂良偉等多位明星的預(yù)熱視頻更是登上抖音熱榜， 如此頂級(jí)人脈的流量加持，都成為向太陳嵐直播首秀引爆抖音的重要因素。

    “格格不入”的直播間

然而就是這樣一次星光熠熠又排面十足的直播卻引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。

直播黑屏、忘掛小黃車(chē)等意外事件自不必多說(shuō)。最大的爭(zhēng)議點(diǎn)還是出在直播間所帶商品和向太的直播表現(xiàn)上。

作為實(shí)打?qū)嵉捻敿?jí)豪門(mén)，大眾預(yù)想下的向太直播應(yīng)該走高端路線，LV、Gucci之類(lèi)的產(chǎn)品可能會(huì)更有說(shuō)服力，因?yàn)檫@才是她的真實(shí)消費(fèi)實(shí)力。

而且向太在直播中還表示，這是自己第一次接觸直播，粉絲和朋友一直在鼓勵(lì)她做直播，不圖掙錢(qián)，只是讓她把自己的經(jīng)歷和品味分享給大家。只要信得過(guò)她，一定會(huì)給大家找到好東西。

然而，當(dāng)天直播間的帶貨商品和向太之間卻存在著巨大的身份反差。 直播間沖斥著9.9、6.9、8.8等低價(jià)商品。

賣(mài)燕窩的時(shí)候，商家提議讓向太吃一口，沒(méi)想到向太立馬一臉嫌棄的拒絕了，賣(mài)面膜的時(shí)候向太也是一臉嫌棄。

有網(wǎng)友表示， 向太應(yīng)該是來(lái)體驗(yàn)生活的吧！看她一臉嫌棄的樣子，她會(huì)用這些東西么？

自己平時(shí)曬80克拉的寶石，但是直播帶貨賣(mài)的還是99方便食品大禮包，還送一個(gè)小電鍋。

雖然賣(mài)這些商品本身并沒(méi)有什么不妥，但向太這種高端人設(shè)所帶來(lái)的撕裂感，很難讓人與之在直播間找到共情。

其中一個(gè)9克的黃金手串，竟然要價(jià)1萬(wàn)多，后來(lái)砍價(jià)到3999元還覺(jué)得是大出血，令網(wǎng)友直呼不可思議。

有網(wǎng)友一針見(jiàn)血的表示， 我感覺(jué)她用的我買(mǎi)不起，我買(mǎi)得起的她不用。

除了從一位頂級(jí)豪門(mén)口中喊出“8塊8、9塊9”的滑稽感，還有向太本人的敬業(yè)程度也讓人質(zhì)疑。

在整場(chǎng)直播中，向太的表現(xiàn)給人的感覺(jué)就是完全沒(méi)有任何準(zhǔn)備，一度淪為背景板。全程都是旁邊的助理用rap各種介紹產(chǎn)品、福利等等，向太需要做的就是從助理手中接過(guò)一件又一件的商品。

明明是她直播帶貨，聽(tīng)別人介紹商品的表情就像豪門(mén)闊太第一次逛地?cái)偂?/span>

值得一提的是，在介紹一款床墊時(shí)，向太更是調(diào)侃說(shuō)：“離婚了也不要要回來(lái)，大方一點(diǎn)。”

因其內(nèi)涵前段時(shí)間的汪小菲和大S事件，讓大批網(wǎng)友直呼敗好感。

誠(chéng)然，爭(zhēng)議也好、贊美也罷，雖然向太陳嵐的直播首秀整個(gè)過(guò)程都充斥著“格格不入”的調(diào)性，但這場(chǎng)直播火了卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

    “豪門(mén)”不該搶直播的生意？

向太陳嵐直播帶貨再次印證了 “宇宙的盡頭是帶貨” 這句話。

畢竟作為當(dāng)下的時(shí)代風(fēng)口，直播帶貨的造富神話就算豪門(mén)也會(huì)心動(dòng)吧，而且已經(jīng)引發(fā)了無(wú)數(shù)明星涌入直播帶貨的洪流。

于大多數(shù)明星而言，直播帶貨可能只是單純的一次商業(yè)活動(dòng)，但對(duì)于向太陳嵐此次直播帶貨卻并非心血來(lái)潮。

此前她就曾發(fā)布視頻表示要重新開(kāi)始，第一次創(chuàng)業(yè)嘗試電影，第二次創(chuàng)業(yè)嘗試房產(chǎn)，第三次創(chuàng)業(yè)則想嘗試MCN機(jī)構(gòu)。

可見(jiàn)， 向太的野心顯然不止于臺(tái)前直播，而是有著更為宏大的商業(yè)愿景。

對(duì)于未來(lái)的規(guī)劃，向太曾說(shuō)，可以幫一些有才能的素人，或者港臺(tái)藝人直播賣(mài)貨。

有人調(diào)侃，直播帶貨的假貨問(wèn)題可能被向太徹底解決，畢竟沒(méi)有品牌商敢拿假貨欺騙陳嵐，不然一定死的很難看。

翻開(kāi)陳嵐的抖音主頁(yè)，從今年10月就開(kāi)始入駐抖音發(fā)布短視頻，當(dāng)時(shí)在視頻中說(shuō)要定居杭州，還要在杭州開(kāi)拓生意。

如今再回頭看，一切似乎早已埋下了伏筆， 定居電商之都杭州顯然就是為后續(xù)的直播帶貨做準(zhǔn)備。

而陳嵐抖音主頁(yè)顯示的MCN“火推文化”，成立于2022年10月24日，也就是陳嵐官宣定居杭州之后不久，該公司曾發(fā)布過(guò)向太直播首秀招商相關(guān)的招聘。

然而對(duì)于豪門(mén)向太入局直播帶貨，除了直播首秀本身的爭(zhēng)議之外，還出現(xiàn)了另外一種聲音：

她已經(jīng)非常有錢(qián)，為什么還要拿著頂級(jí)的資源、人脈和影響力，來(lái)擠壓普通人的生存空間？

某種程度上來(lái)說(shuō)， 這與當(dāng)初新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨時(shí)的遭遇如出一轍。 彼時(shí)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)發(fā)文稱(chēng)，新東方從一個(gè)掙快錢(qián)的行業(yè)跳到另一個(gè)掙快錢(qián)的行業(yè)，俞敏洪不應(yīng)照搬李佳琦，畢竟新東方的轉(zhuǎn)型本是一個(gè)具有風(fēng)向標(biāo)的意義，認(rèn)為俞敏洪應(yīng)當(dāng)繼續(xù)往教培行業(yè)發(fā)展，做老師才是他的最后歸屬。

顯然，這種批評(píng)本身都有著某種“道德綁架”的成分，作為一種個(gè)人或企業(yè)的商業(yè)行為， 向太也好、俞敏洪也罷，在一個(gè)商業(yè)社會(huì)，只要在法律政策和公序良俗的范疇內(nèi)，做什么生意是自己的自由。

至于社會(huì)責(zé)任，那是一個(gè)品牌或企業(yè)成功后的錦上添花，并非必然要求。

只是對(duì)于直播首秀贏了人氣輸了口碑，又瘋狂掉粉的向太來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在該考慮的顯然不是該不該做直播生意，而是下一場(chǎng)直播如何持續(xù)火爆的問(wèn)題。

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