百度預(yù)告了一個多月的文心一言，沒想到在發(fā)布前一天被突如其來的GPT-4給截胡了。

據(jù)「甲子光年」了解，文心一言對標(biāo)的是OpenAI在去年11月底發(fā)布的ChatGPT（GPT-3.5版本），希望做出一個“能拿得出手”的產(chǎn)品。但在實力更強、效果更炸裂的新版GPT-4發(fā)布之后，文心一言不可避免地遇到了發(fā)布即落后的尷尬局面。

不過，作為目前中國最有可能和實力對標(biāo)OpenAI的科技巨頭，處于聚光燈中心的百度還是按時交出了這張答卷。

文心一言發(fā)布會上，百度董事長李彥宏坦言，對標(biāo)ChatGPT甚至GPT-4，門檻是非常高的。但百度仍然是全球大廠中第一個做出對標(biāo)ChatGPT產(chǎn)品的企業(yè)（微軟是直接調(diào)用OpenAI的API）。

李彥宏在現(xiàn)場通過錄像的方式展示了文心一言在文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、數(shù)理推算、中文理解、多模態(tài)生成五個使用場景中的綜合能力。但李彥宏也多次提及，這類大語言模型還遠未到發(fā)展完善的階段，進步空間很大，未來這段時間它一定會飛速發(fā)展，日新月異。

實際上，很多從業(yè)者并沒有對百度抱有太高的預(yù)期。就在發(fā)布會開始后不久，百度的股價最高跌去了10%。

截止當(dāng)日收盤，百度股價跌去6.36%，市值蒸發(fā)230億港元。可以說，一場發(fā)布會，讓百度沒了200多億。

一位科技行業(yè)投資人告訴「甲子光年」：“最近各家大廠都太急躁了，爭先恐后推出自己的大模型，但實際上無論是技術(shù)、工程還是數(shù)據(jù)上都和OpenAI有很大的差距。與其這么趕工，不如老老實實花12-18個月做些有價值的東西。”

百度同時公布了文心一言的邀請測試方案。3月16日起，首批用戶即可通過邀請測試碼，在文心一言官網(wǎng)體驗產(chǎn)品，后續(xù)將陸續(xù)開放給更多用戶。此外，百度智能云即將面向企業(yè)客戶開放文心一言API接口調(diào)用服務(wù)。3月16日起正式開放預(yù)約，搜索“百度智能云”進入官網(wǎng)，可申請加入文心一言云服務(wù)測試。

這次文心一言發(fā)布會，你對百度打多少分？

文心一言揭開面紗

為了推出文心一言，百度很早之前就開始造勢，今天之前，已經(jīng)有650多家國內(nèi)公司宣布與文心一言合作。

2023年1月，百度內(nèi)部開始正式規(guī)劃用文心大模型整合出一款對標(biāo)ChatGPT的產(chǎn)品。據(jù)悉，文心一言項目主要由TPG（技術(shù)中臺事業(yè)群）、MEG（移動生態(tài)事業(yè)群）兩大部門支持，百度CTO王海峰出任總指揮，團隊核心成員還包括百度集團副總裁吳甜、百度技術(shù)委員會主席吳華等人。

一位百度智能云員工告訴「甲子光年」，自動駕駛部門已經(jīng)將稀缺的英偉達A100芯片調(diào)用給文心一言，智能云部門也正在為文心一言的開發(fā)提供云計算支持。

在緊急籌備了近3個月之后，今天文心一言終于揭開了神秘的面紗。

首先介紹一下文心一言的能力。發(fā)布會上，李彥宏展示了文心一言在五個使用場景的表現(xiàn)，包括文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、數(shù)理推算、中文理解和多模態(tài)生成。

在文學(xué)創(chuàng)作場景中，文心一言就《三體》內(nèi)容進行了六輪對話。

在商業(yè)文案創(chuàng)作場景中，文心一言給公司起了名，寫了一個Slogan，寫出一篇新聞稿。

數(shù)理推算層，文心一言糾正了“雞兔同籠”的錯誤提問，并展示了正確的步驟和答案。

李彥宏還展示了文心一言對中國傳統(tǒng)文化的理解和對應(yīng)的經(jīng)濟學(xué)理論，文心一言還用“洛陽紙貴”四個字創(chuàng)作了一首藏頭詩。

這五個功能里稍微有亮點的是文心一言的多模態(tài)生成，昨天GPT-4展示的多模態(tài)功能中沒有文字生成圖片和文字生成語音，而李彥宏在現(xiàn)場展示了文心一言生成文本、圖片、音頻和視頻的能力。去年，文心大模型已經(jīng)可以一秒復(fù)原富居春山殘卷，所以這次這種展示也不意外。

百度搜索：

與其被革命，不如自我革命

文心一言對百度意味著什么？

此前，李彥宏2023年一季度OKR內(nèi)容被曝光，其關(guān)鍵任務(wù)為“引領(lǐng)搜索體驗的代際變革”，或許暗示了文心一言與百度搜索的整合。

百度對待搜索引擎的態(tài)度，可以從微軟與谷歌之間正在上演的AI搜索引擎大戰(zhàn)之間找到答案。

2月8日，微軟宣布將OpenAI的GPT模型集成到旗下Bing搜索與Edge瀏覽器中。根據(jù)公開的數(shù)據(jù)，目前Bing 每日活躍用戶已突破 1 億，較新功能推出前增加了六倍，而在新 Bing 預(yù)覽版的數(shù)百萬用戶中，近三分之一都是被新功能吸引而來的新用戶。昨天微軟表示，Bing預(yù)覽版所集成的就是最新的GPT-4模型。

在搜索引擎中，微軟Bing是一個挑戰(zhàn)者的身份。根據(jù)statcounter數(shù)據(jù)，2022年Bing搜索引擎的市場份額只有2.8%，遠遠落后于谷歌搜索的92.04%。

傳統(tǒng)搜索引擎的目標(biāo)是讓用戶盡可能地多點擊鏈接，最好是廣告。以ChatGPT為代表的生成式AI技術(shù)一旦引入搜索引擎，用戶就會減少在鏈接間跳轉(zhuǎn)、瀏覽的時間，也就減少了廣告投放的空間，這會使谷歌搜索引擎的盈利模式發(fā)生根本性的變化。

實際上，谷歌完全有技術(shù)能力推出自己的聊天機器人。根據(jù)華爾街日報的報道，兩年前谷歌的聊天機器人就已經(jīng)面世，但谷歌高管因為安全問題隱而未發(fā)。

比安全問題更接近本質(zhì)的或許是商業(yè)原因。數(shù)據(jù)顯示，谷歌母公司2021年的收入中約有81%來自廣告，其中大部分是谷歌的點擊付費廣告。在ChatGPT出現(xiàn)并產(chǎn)生威脅之前，谷歌內(nèi)部是否有足夠的動力來實現(xiàn)頗具風(fēng)險的自我革命，恐怕要打上一個大大的問號。

作為中國市場的搜索一哥，百度面臨和谷歌類似的問題。

搜索引擎的核心業(yè)務(wù)是廣告，這是百度當(dāng)前的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)。2022年，廣告業(yè)務(wù)占百度收入的6成左右，但近幾年一直處于縮窄的態(tài)勢。從2022年第三季度財報數(shù)據(jù)來看，目前百度2022年第三季度廣告營收排第五位，前面分別為阿里巴巴、拼多多、騰訊和京東。

在此之前，百度搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)承壓，2022年12月百度APP月活躍用戶達到6.48億，而同期微信搜一搜月活躍用戶已達8億，增速達54%，遠超百度。

雖然將文心一言與百度搜索融合，可能在短期內(nèi)面臨廣告業(yè)務(wù)進一步萎縮的“陣痛”，但與其等待廣告業(yè)務(wù)被其他互聯(lián)網(wǎng)大廠的一步步蠶食，不如主動發(fā)起一場基于AI的自我革命。

百度如果能夠?qū)⑽男囊谎砸约氨澈蟮奈男拇竽Ｐ痛蚰ズ茫俣纫灿袡C會像微軟一樣將搜索業(yè)務(wù)再推向新的高度，甚至“引領(lǐng)搜索體驗的代際變革”，有機會形成新的流量入口，吸引更多的用戶，并獲得市場份額，同時賦能平臺中的廣告商、內(nèi)容創(chuàng)作者和商家。

大模型的三大產(chǎn)業(yè)機會

除了搜索之外，文心一言背后的AI大模型，也存在行業(yè)新的增長機會。

發(fā)布會現(xiàn)場，李彥宏提到了大語言模型帶來三大產(chǎn)業(yè)機會：

第一類是新型云計算公司，他認為云計算主流商業(yè)模式將會從IaaS變?yōu)镸aaS。眼下，微軟云已經(jīng)受益于此。有人直言“微軟云能否反超AWS奪冠，就靠OpenAI了”。

2023年3月，微軟云已經(jīng)在全球上線了Azure OpenAI服務(wù)，此外，微軟還將ChatGPT技術(shù)擴展到Power Platform上，允許用戶在很少甚至不需要編寫代碼的情況下，開發(fā)自己的應(yīng)用程序，用戶甚至可以通過Azure，直接調(diào)用OpenAI大模型的能力。

第二類是進行行業(yè)模型精調(diào)的公司，介于通用大模型和企業(yè)之間的中間，這類企業(yè)可以基于對行業(yè)的洞察，調(diào)用通用大模型能力，為行業(yè)客戶提供解決方案。

第三類是應(yīng)用層的企業(yè)，李彥宏斷言，真正的機會并不是從頭開始做ChatGPT和文心一言這樣的基礎(chǔ)大模型，而是基于通用大語言模型搶先開發(fā)重要的應(yīng)用服務(wù)，這可能才是真正的機會?！拔磥?，將會有更多的殺手級應(yīng)用、現(xiàn)象級產(chǎn)品出現(xiàn)。”

毋庸置疑，百度看中的戰(zhàn)場是第一類大模型的基礎(chǔ)層機會。

作為國內(nèi)較早布局大模型的公司，百度有機會通過文心大模型相關(guān)的產(chǎn)品和能力提升自身的智能云能力。目前，智能云是百度2022年增速最快的業(yè)務(wù)，2022年前三季度，智能云同比增長23%，遠超同期云廠商10%的增速水平。

在整個國內(nèi)的云市場中，百度智能云一直被阿里云、華為云、騰訊云甩在身后。如果百度智能云不能拿出更加有競爭力的產(chǎn)品，幾乎無法實現(xiàn)翻盤，而這一次帶來產(chǎn)業(yè)范式變革的AI大模型，讓百度智能云看到了一絲希望。

百度在AI領(lǐng)域具備優(yōu)勢。李彥宏認為，百度是全球為數(shù)不多、在“芯片-框架-模型-應(yīng)用”四層進行全棧布局的人工智能公司，從高端芯片昆侖芯，到飛槳深度學(xué)習(xí)框架，再到文心預(yù)訓(xùn)練大模型，到搜索、智能云、自動駕駛、小度等應(yīng)用，各個層面都有領(lǐng)先業(yè)界的自研技術(shù)。

在全球范圍內(nèi)，在四層架構(gòu)的每一層都有領(lǐng)先產(chǎn)品的公司幾乎沒有，這是百度非常獨特的優(yōu)勢。后續(xù)，芯片、框架、大模型和終端應(yīng)用場景可以形成高效的反饋閉環(huán)，幫助大模型不斷調(diào)優(yōu)迭代，從而升級用戶體驗。

這意味著，借助文心大模型，百度有機會繼續(xù)縮小與華為云、騰訊云的差距。國際市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布報告顯示，2022年Q3百度智能云市場份額排名第四，年度增長12%，連續(xù)三個季度增速超過整體市場。

不過，阿里、騰訊、華為，也已經(jīng)在AI大模型領(lǐng)域有所布局。百度在AI領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，是否會真真切切轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)優(yōu)勢？接下來看百度會如何表現(xiàn)。

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