在這個快速變化的時代，我們再次見證了一次重大的變動。這一次，引起廣泛關(guān)注的是職場社交平臺領(lǐng)英（LinkedIn）的中國業(yè)務(wù)。今天，領(lǐng)英官方宣布：從2023年8月9日開始，將正式停止在中國的服務(wù)。

在8月9日早晨，職場社交平臺領(lǐng)英的官方微博發(fā)布了一封致所有領(lǐng)英中國用戶的公開信。在這封信中，領(lǐng)英表示，他們在中國運(yùn)營的本土化求職平臺——領(lǐng)英職場，將從2023年8月9日起正式停止服務(wù)。

此次停服涵蓋了職場社交平臺領(lǐng)英的所有產(chǎn)品和服務(wù)，包括移動應(yīng)用、桌面網(wǎng)站以及微信小程序。在此期間，用戶可以通過設(shè)置頁面下載他們在“領(lǐng)英職場”的個人賬戶數(shù)據(jù)。但是，從2023年8月9日起，領(lǐng)英將刪除所有“領(lǐng)英職場”的個人賬戶數(shù)據(jù)。值得注意的是，此次變動將不會影響到領(lǐng)英在其他地區(qū)的賬戶和服務(wù)。

關(guān)于這次服務(wù)停止的原因，職場社交平臺領(lǐng)英表示，“領(lǐng)英職場”一直面臨著市場競爭日益激烈以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，這最終推動了公司做出了停止服務(wù)的決定。

領(lǐng)英是全球最大的職場社交平臺，截至目前，在全球200多個國家擁有超過9億會員。而在中國，領(lǐng)英自2014年開始進(jìn)入這個市場，成為在中國進(jìn)行本地化運(yùn)營的唯一美國社交平臺。根據(jù)領(lǐng)英官方數(shù)據(jù)，截至2022年7月，領(lǐng)英在中國擁有5700萬用戶，用戶數(shù)僅次于美國、印度和巴西。

然而，盡管在中國市場投入了近9年的本土化努力，領(lǐng)英的中國業(yè)務(wù)最終未能取得預(yù)期的成功。這次的變動無疑對于中國的領(lǐng)英用戶來說是一次巨大的震動，許多網(wǎng)友對此表示“猝不及防，深感遺憾”。然而，這也反映出當(dāng)前職場社交平臺領(lǐng)英面臨的挑戰(zhàn)和困境。

在職場社交平臺領(lǐng)英的中國運(yùn)營歷程中，其產(chǎn)品定位和本土化策略的調(diào)整和變化是一個重要的部分。早在領(lǐng)英進(jìn)入中國市場的初期，其網(wǎng)站和App端的產(chǎn)品就以提供職場履歷展示、發(fā)布職場動態(tài)以及拓展人脈網(wǎng)絡(luò)為主要功能。然而，早期的領(lǐng)英并沒有進(jìn)行本土化改版，所有的履歷和動態(tài)發(fā)布都需要使用英文，這雖然吸引了大量高端人才的加入，但也被很多用戶批評為“不易使用”。

為了解決這個問題，2015年，領(lǐng)英中國第一任總裁沈博陽成功說服了領(lǐng)英全球總部，在中國推出了一款移動職場社交App“赤兔”。這款應(yīng)用集成了微信、網(wǎng)易郵箱等中國常用App的相關(guān)功能，并優(yōu)化了界面，使其更符合中國用戶的使用習(xí)慣。然而，這次的本土化嘗試并未取得預(yù)期的成功。2017年，領(lǐng)英中國CEO沈博陽離職，隨后，領(lǐng)英任命陸堅(jiān)為中國區(qū)總裁，向領(lǐng)英高級副總裁兼全球工程負(fù)責(zé)人Mohak Shroff匯報。

2019年，領(lǐng)英中國的本土化嘗試產(chǎn)品“赤兔”正式宣告下線。陸堅(jiān)上任后，提出了新的本土化策略，希望能夠幫助職場社交平臺領(lǐng)英在中國市場取得成功。他將領(lǐng)英在中國的產(chǎn)品策略調(diào)整為“一站式職業(yè)發(fā)展平臺”，主打?yàn)橹懈叨寺殘鋈耸刻峁┥缃绘溄右约奥殬I(yè)指南、職場必修課和薪資洞察等服務(wù)。同時，領(lǐng)英也開始為中國企業(yè)出海提供人才和營銷等服務(wù)。

然而，經(jīng)過兩年的努力后，2021年10月14日，職場社交平臺領(lǐng)英中國宣布停止用戶原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布與互動功能。這意味著領(lǐng)英的這個最核心的應(yīng)用功能在中國市場上被暫時停用。領(lǐng)英表示，自己正“面對更有挑戰(zhàn)性的運(yùn)營環(huán)境和更嚴(yán)格的合規(guī)要求”。

取而代之的是一個沒有社交功能的“領(lǐng)英職場”。這一變動反映出職場社交平臺領(lǐng)英在中國市場的策略調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

據(jù)外媒報道，職場社交平臺領(lǐng)英因應(yīng)需求波動，將在全球范圍內(nèi)裁員716人。這一消息在領(lǐng)英的20000名員工中引發(fā)了不小的震動。LinkedIn首席執(zhí)行官Ryan Roslansky在一封致員工的信中明確了這次調(diào)整的影響范圍，包括停止在中國設(shè)立產(chǎn)品和工程團(tuán)隊(duì)，以及縮減職能、業(yè)務(wù)和營銷部門的崗位。

Roslansky在信中寫道：“隨著市場和客戶需求的大幅波動，為了更有效地服務(wù)新興市場和增長市場，我們正在擴(kuò)大供應(yīng)商的范圍?！边@些供應(yīng)商被稱為“外部合作伙伴”，他們將承擔(dān)新的和現(xiàn)有的工作。

職場社交平臺領(lǐng)英的這次調(diào)整也創(chuàng)造了250個新的工作崗位。領(lǐng)英的一位發(fā)言人表示，被裁員的員工將有資格申請這些新的職位。然而，根據(jù)Layoffs.fyi的數(shù)據(jù)，在領(lǐng)英宣布這一消息之前，僅在5月份，就已經(jīng)裁掉了5000個技術(shù)職位。

職場社交平臺領(lǐng)英的退出，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。許多網(wǎng)友表示遺憾和驚訝，他們認(rèn)為這一消息來得太突然，讓人猝不及防。盡管職場社交平臺領(lǐng)英在中國市場的本土化努力最終未能取得預(yù)期的成功，但其在中國的用戶群體依然龐大。據(jù)領(lǐng)英官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，職場社交平臺領(lǐng)英在中國擁有5700萬用戶，用戶數(shù)僅次于美國、印度和巴西。據(jù)說，有80%的外貿(mào)人都在領(lǐng)英上尋找商機(jī)。

總的來說，職場社交平臺領(lǐng)英的退出是一次重要的市場調(diào)整，它反映了市場競爭的激烈和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。盡管領(lǐng)英的離開給許多用戶帶來了遺憾，但我們期待領(lǐng)英能夠在未來的發(fā)展中找到新的發(fā)展路徑和策略，為全球職場人士提供更好的服務(wù)。

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