旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇后，端午小長(zhǎng)假旅游人數(shù)超過疫情前。

6月25日，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次為1.6億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.1億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期人均消費(fèi)351.98元，增加了8.53%，比2019年下降14.11%，低于“五一假期”。

值得注意的是，除了基本消費(fèi)需求，端午假日旅游、演唱會(huì)等形式對(duì)線下零售有明顯的帶動(dòng)作用。

“端午假期以短途游、線下消費(fèi)為主，整體消費(fèi)水平低于五一假期，在促進(jìn)消費(fèi)大背景下，提升客流也是穩(wěn)定消費(fèi)信心的一環(huán)?！绷闶?a href="http://www.quanfeilong.cn/news/zhikubaogao">行業(yè)分析師凌飛宇表示。

演唱會(huì)也能拉動(dòng)消費(fèi)恢復(fù)？機(jī)酒普遍較“五一”便宜

今年端午假期，集中舉辦的演唱會(huì)、音樂節(jié)讓很多消費(fèi)者選擇留在當(dāng)?shù)叵M(fèi)。端午節(jié)期間，武漢恰逢“五月天演唱會(huì)”。

海底撈武漢薈聚中心店店長(zhǎng)告訴記者，該店靠近武漢五環(huán)體育中心，演唱會(huì)首日預(yù)訂已超過100桌。端午三天，這家店的客流量比上月同期翻了三倍。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂節(jié)周邊酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過300%，一些受歡迎的商業(yè)區(qū)出現(xiàn)“一房難求”的情況。青島鳳凰音樂節(jié)的舉辦地青島金沙灘景區(qū)是節(jié)日期間最火爆的演出和住宿商圈。

受演唱會(huì)等新興經(jīng)濟(jì)形式的影響，今年端午小長(zhǎng)假，年輕人是出游的主要群體。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)假期，18-23歲的大學(xué)生群體機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯，90后（24-33歲）旅客群體占比最高，達(dá)到32%，兩者相加占比超過四成。

尚美數(shù)智告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者，2023年端午小長(zhǎng)假三天，旗下酒店累計(jì)滿房數(shù)恢復(fù)至2019年的130.43%。其中，端午節(jié)首日累計(jì)爆滿人數(shù)較2022年增長(zhǎng)93.37%，每間可售房的平均收入（RevPAR）比去年增加了39.97%，呈現(xiàn)整體復(fù)蘇的趨勢(shì)。

年輕人對(duì)性價(jià)比的追求也影響到了酒店、機(jī)票價(jià)格。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)機(jī)票價(jià)格比五一下降20%以上，酒店價(jià)格比五一下降近30%，出行成本更低。“雖然端午假期人均消費(fèi)水平有所下滑，但以親子出行為主的暑期游才是關(guān)鍵。出行線路更加豐富，才能進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)?！甭糜纹脚_(tái)工作人員認(rèn)為。

北方高溫天，夜經(jīng)濟(jì)、夜游熱度提升

除演唱會(huì)、除了音樂節(jié)，當(dāng)?shù)氐囊瓜M(fèi)熱也在不斷上升。

“電話被打爆了，現(xiàn)在來現(xiàn)場(chǎng)是需要排隊(duì)的，大家出行前最好提前預(yù)訂?！鄙虾Ｒ患揖瓢芍骼砣吮硎?。在成都，2023年，在酒吧指南中列出的商家上榜商家Charger茶電，上新了“圍泉冰酒”套餐，粽香酒、楊梅酒等中國(guó)傳統(tǒng)斗酒搬進(jìn)了酒吧，為節(jié)日提供了別樣的氛圍。有商戶告訴記者，晚上11點(diǎn)半，巷子里的小酒館依然爆滿，生意紅火。

“北京比南方還熱，所以全家白天逛博物館，晚上到室外游覽，‘小黃車’很方便。”，從杭州來到北京的陳先生一家，這個(gè)端午，選擇了夜間騎車游覽長(zhǎng)安街。

據(jù)美團(tuán)部分單車區(qū)域運(yùn)維人員測(cè)算，6月22日至23日，夜騎人數(shù)較上季度同期增長(zhǎng)數(shù)倍，超過2019年同期頻次。在北京的長(zhǎng)安街沿線、平安大街、亮馬河、永定河、二環(huán)南北側(cè)濱河帶，單車隊(duì)在夜晚猶如一條巨龍。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，全國(guó)生活服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)60%，跨地市游客日均消費(fèi)同比增長(zhǎng)190%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前五。

其中，端午小長(zhǎng)假前兩天，夜間消費(fèi)同比增長(zhǎng)95%，跑贏了這個(gè)假期的整體消費(fèi)市場(chǎng)。

西貝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，端午小長(zhǎng)假期間，人們外出就餐的頻率增加，北京、上海、深圳、杭州、廣州等熱門城市的門店在小長(zhǎng)假第一天就迎來了就餐高峰，各個(gè)城市的門店都在就餐高峰期間排起了長(zhǎng)隊(duì)。

線下零售恢復(fù)快

從端午小長(zhǎng)假整體表現(xiàn)來看，“五一”節(jié)假日也差不多，線下消費(fèi)活躍度逐漸超過線上。

數(shù)據(jù)顯示，在上海的端午節(jié)前后，城市線下消費(fèi)支付約180億元。其中，餐飲住宿業(yè)態(tài)增長(zhǎng)明顯，餐飲業(yè)支付金額27.8億元，住宿業(yè)支付金額13.2億元。35個(gè)重點(diǎn)商圈監(jiān)測(cè)的線下客流總量達(dá)到1372萬(wàn)人次，與2019年端午節(jié)同期基本持平。

北京市場(chǎng)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的線下復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，北京60個(gè)重點(diǎn)商圈客流2068.萬(wàn)人次，同比增加76.8%。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，天安門、前門大柵欄商圈、五道口商圈、中關(guān)村商圈、五棵松商圈、王府井商圈客流同比分別增長(zhǎng)7.8倍、4.1倍、3.5倍、2.8倍、2.6倍、2.5倍。

百聯(lián)股份（600827.SH）工作人員告訴記者，核心商圈的第一八佰伴、東方商廈旗艦店、永安百貨、淮海755等客流增長(zhǎng)強(qiáng)勁；百聯(lián)臨港和東方商廈青浦店也有20%的客流增長(zhǎng)；仍在試營(yíng)業(yè)的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)在端午節(jié)的客流量為5萬(wàn)人；全國(guó)八個(gè)城市的家奧特萊斯，客流量同比增長(zhǎng)近六成；上海、武漢、長(zhǎng)沙百聯(lián)奧萊的客流增長(zhǎng)約三成。

“與客流增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)，整體銷售與2021年端午節(jié)相比有20%增長(zhǎng)。百聯(lián)中環(huán)、百聯(lián)又一城、百聯(lián)川沙銷售增長(zhǎng)均在三成左右，百聯(lián)嘉定購(gòu)物中心銷售增長(zhǎng)達(dá)60%，而第一八佰伴在端午節(jié)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了1.5倍的銷售增長(zhǎng)?！?/span>

回歸線下消費(fèi)成為疫情后消費(fèi)市場(chǎng)最明顯的特征之一，這也讓很多百貨公司重新聚焦線下，一起聚焦年輕消費(fèi)者。百聯(lián)打造的ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、以及由昆泰集團(tuán)和URF盈展·年輕力文化消費(fèi)集團(tuán)共同打造的THE BOX朝外均在假期期間成為上海、北京市場(chǎng)焦點(diǎn)。

海底撈相關(guān)工作人員告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者，在當(dāng)?shù)叵M(fèi)的帶動(dòng)下，端午假期，海底撈大陸地區(qū)共接待顧客超過450萬(wàn)人次，較去年增長(zhǎng)40%以上。杭州、廈門、長(zhǎng)沙等地的一些海底撈門店，一天翻了9倍以上。

線下消費(fèi)的活力也帶動(dòng)了老字號(hào)的復(fù)蘇，根據(jù)北京市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)，東來順、全聚德、呷哺呷哺、鴻賓樓、大董同比分別增長(zhǎng)28.3倍、6.1倍、3.4倍、2.7倍和2.6倍。

隨著端午小長(zhǎng)假的結(jié)束，暑期消費(fèi)將再次受到旅游市場(chǎng)的拉動(dòng)。

目前端午出游趨勢(shì)也為暑假打下基礎(chǔ)，從去哪兒平臺(tái)預(yù)訂暑期機(jī)票的人群比例來看，34-43歲以下和18歲以下人群占比最大，這兩個(gè)群體帶動(dòng)了親子游產(chǎn)品數(shù)量的增加，截至6月23日，去哪兒平臺(tái)暑期親子游產(chǎn)品訂單占比近40%，較2019年增長(zhǎng)1.6倍。

美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍認(rèn)為，端午小長(zhǎng)假期間消費(fèi)熱情高漲，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，不斷激發(fā)消費(fèi)潛力，助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。

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