最近，拼多多跨境電商平臺Temu在日本正式上線，這也是Temu進入的第一個亞洲國家。該站點原計劃6月22日上線，但經過籌備最終推遲到7月1日。

自去年9月初在美國正式上線以來，Temu在全球范圍內不斷開疆拓土。截至目前，Temu已進入23個國家和地區(qū)，包括澳大利亞、奧地利、比利時、加拿大、芬蘭、法國、德國、希臘、愛爾蘭、意大利、日本、盧森堡、墨西哥、荷蘭、新西蘭、波蘭、葡萄牙、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、英國、美國。

據界面新聞了解，Temu目前在日本使用的第三方物流服務商包括Sagawa Express（佐川急便集團）、Yamato Transport（雅瑪多集團“宅急便”）和 Japanese Mail（日本郵便）三家。

目前，Temu仍在采用低價促銷策略，日本站點提供英語和日語，結算貨幣已改為日元，賣方的商店評級和產品已直接同步遷移。此外，Temu日本站點的開業(yè)舉行了許多促銷活動，大額優(yōu)惠券包括滿3700減600、7500以上減1200、超過15000減去3000（日元），活動商品最高折扣高達90%，并提供免運費包郵服務。

據日本消費者反饋，目前Temu 日本站點顯示的產品配送時間大約在一周左右，而Temu的上線以及低價策略，可能會對日本本土電商亞馬遜、日本樂天造成沖擊。

至于Temu為什么選擇日本作為亞洲市場的第一個落腳點，或因日本離中國更近，市場調研直接關系到物流便利性。其次，作為發(fā)達國家，日本的經濟發(fā)展、消費市場和用戶相對成熟，物流基礎設施、數(shù)字基礎設施也很發(fā)達，Temu不需要經歷用戶教育階段。相關數(shù)據顯示，截至2023年，日本電子商務市場規(guī)模有望達到1.3億美元，并將在未來兩年保持正增長趨勢。

除了日本，據了解，Temu下一步將瞄準東南亞市場，有商家透露，Temu已經在做相關的市場調研工作。

Temu的海外版圖日益擴大，但未來的跨境物流成本、不同國家之間的文化碰撞，來自公眾和監(jiān)管機構的壓力，都是Temu需要面對的難題。6月22日，美眾議院委員會發(fā)布報告稱Temu違反美國關稅規(guī)定，存在利用稅法漏洞逃稅等一些問題。然后LinkedIn上的招聘信息顯示，Temu正在招募駐美合規(guī)官，和專門從事貿易合規(guī)的律師。崗位要求其制定與其金融業(yè)務有關的政策和程序，如反洗錢、許可要求和報告義務等。

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