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你們也許不相信，上半年國內(nèi)旅游半邊天是來自非一線城市的游客。

資料來自同程旅行新發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告，據(jù)說是二季度，同程旅行微信平臺(tái)新增付費(fèi)用戶約70%來自非一線城市。

從今年流行的淄博烤串到貴州村BA、不難看出，在疫情后的消費(fèi)復(fù)蘇中，當(dāng)旅游休閑界限日益模糊時(shí)，來自非一線城市的年輕人正在“自下而上”成為國內(nèi)旅游消費(fèi)復(fù)蘇的主力軍。

媒體試圖勾勒出“非一線城市居民”的生活面貌:以非一線年輕用戶為代表的“新一代旅行者”，由于生活壓力小，可支配時(shí)間明顯多于一線城市居民，正在逐漸顯示其主導(dǎo)地位。

畢竟，以Z世代、小鎮(zhèn)青年、新中產(chǎn)階級(jí)、銀發(fā)族為代表的“非一線城市居民”，在城市青年加班到晚上11點(diǎn)出來，看到城市霓虹閃爍，開始推動(dòng)國內(nèi)旅游業(yè)全面進(jìn)入“碎片化旅游時(shí)代”。

旅游業(yè)也從過去的高檔、精銳、低頻轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊?、常態(tài)、休閑，從一線城市轉(zhuǎn)變?yōu)榉且痪€城市。

此外，周邊游短途旅游興起后，“邊走邊訂”成為“碎片化”趨勢(shì)中最顯著的特征之一，更高頻率的旅游迎合了年輕人的“煙火”。、“地氣”、“沉浸式”迎合。

可以說，“碎片化旅游時(shí)代”讓越來越多的非一線城市居民享受到了自由隨意的旅行，深度培育微信生態(tài)的同程旅行在這個(gè)增量市場(chǎng)顯示出了優(yōu)勢(shì)。

資料顯示，截至2023年6月30日，同程旅游生活在非一線城市的注冊(cè)用戶占87%左右。

暑假期間，這股由非一線城市推動(dòng)的旅游浪潮并未停止。

根據(jù)國家鐵路集團(tuán)、民航局的數(shù)據(jù)，今年7月，國家鐵路發(fā)送旅客、民航行業(yè)整體運(yùn)輸規(guī)模均超過疫情前水平。

或許是受淄博烤串成為國內(nèi)頂級(jí)IP的影響，山東省政府最近發(fā)布了一條新聞，要求落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵(lì)避峰休假，靈活作息。

到當(dāng)?shù)卣?wù)服務(wù)平臺(tái)確定，發(fā)現(xiàn)果有此事，“促進(jìn)假日消費(fèi)”這六個(gè)字就足夠扎眼了。

值得注意的是，山東沒有一個(gè)新的一線城市，卻成了推動(dòng)建立帶薪休假制度的“排頭兵”。

前環(huán)球時(shí)報(bào)總編胡錫進(jìn)認(rèn)為“非常好，這是山東省幾項(xiàng)政策措施中提高和擴(kuò)大消費(fèi)的一項(xiàng)”和“鞏固社會(huì)進(jìn)步”，讓廣大勞動(dòng)者好好休息，享受應(yīng)有的權(quán)利，這是一種基本的高尚?！?/p>

不難看出，當(dāng)國內(nèi)二三線城市難以通過房地產(chǎn)市場(chǎng)下行刺激經(jīng)濟(jì)時(shí)，休閑消費(fèi)尤其是旅游消費(fèi)成為日益重要的“提升工具”。

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今年七月，全國居民消費(fèi)價(jià)格(CPI)比去年同期減少0.3%，看數(shù)據(jù)，感覺大家都不愿花錢。

視野落在身邊，卻是另一番景象，同樣是7月份全國服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長5.7%。

住宿和餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸生產(chǎn)指數(shù)同比分別飆升20.0%、7.6%。

CPI下降了，但旅游消費(fèi)飆升，國內(nèi)旅游需求進(jìn)一步釋放——暑假旅游蓬勃發(fā)展，大學(xué)生熱衷于特種兵旅游，新疆獨(dú)庫公路再次“堵哭”。

它不僅包括相對(duì)剛需的商旅需求，還包括休閑旅游需求，特別是離不開非一線城市居民的旅游熱情。

同程旅行財(cái)務(wù)報(bào)告還顯示，今年第二季度，住宿和交通兩大核心業(yè)務(wù)收入均創(chuàng)歷史新高。其中，第二季度國內(nèi)機(jī)票數(shù)量較2019年同期增長40%，國內(nèi)酒店間夜數(shù)量較2019年同期增長130%以上。

長期以來，由于我國現(xiàn)有的城鄉(xiāng)二元社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響，非一線城市被“隱藏”在農(nóng)村振興和城市發(fā)展的宏偉問題上。

但從消費(fèi)用戶的絕對(duì)增長率來看，非一線城市居民體量大、增速快的國民新旅游主體是增長潛力最大的群體，值得密切關(guān)注。

它們不同于一線城市居民的活躍和無拘無束，也不同于農(nóng)村青年的傳統(tǒng)封閉。這個(gè)群體在成長過程、教育簡歷、思想意識(shí)、社會(huì)經(jīng)歷等方面都有小城鎮(zhèn)的印記，但也有出去看看的氣魄和好奇心。

根據(jù)營業(yè)額估算的消費(fèi)規(guī)模比例，近五年來，二線以下城區(qū)“Z世代”青年在線旅游消費(fèi)比例保持穩(wěn)步上升趨勢(shì)。

同程旅行作為一個(gè)較早布局非一線市場(chǎng)的“拓荒者”，已經(jīng)從中獲得了收獲。

MAU(月平均活躍用戶)在2023年第二季度同程旅行約2.8億，同比增長41.1%，截至2023年6月30日12個(gè)月，APU(年付費(fèi)用戶)約2.2億，同比增長10.9%。

其中，MPU和APU創(chuàng)歷史新高的主要原因是多元化的在線流量來源、高效的用戶互動(dòng)和靈活的運(yùn)營策略。

比如從近期同程旅游的一些市場(chǎng)行動(dòng)來看，線上與華為、主流地圖應(yīng)用加強(qiáng)合作，提升服務(wù)覆蓋面；線下，新客戶將繼續(xù)通過酒店等場(chǎng)景的線下二維碼獲??；“城市交通”還切入了更多城市的公共交通服務(wù)，幫助活躍用戶和付費(fèi)用戶的持續(xù)增長。

非一線城市的人口已成為一些有遠(yuǎn)見的OTA密切關(guān)注的人群。

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消費(fèi)仍在緩慢恢復(fù)，但消費(fèi)發(fā)生了變化。非一線城市的人越來越愿意把有限的收入花在休閑娛樂上，旅游是重要的一面。

值得一提的是，無論從客戶來源還是目的地來看，非一線城市的勢(shì)頭都非常強(qiáng)勁。淄博、洛陽、新疆、貴州等地都在我身邊唱歌，人們的旅游形式和目的地更加多樣化。

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比增長172%，“冷門”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比增長113%，國內(nèi)三線以下城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長150%以上。

與大城市生活的高成本相比，小城鎮(zhèn)的壓力會(huì)小很多，技術(shù)的蓬勃發(fā)展大大降低了信息流通的成本。旅游帶來即時(shí)真實(shí)的快樂反饋，不需要花太多錢，年輕人愿意為此買單。

正如表演市場(chǎng)的火爆，從一二線城市到三四線城市。

今年7月30日，為期兩天的2023葛仙村桐城音樂會(huì)在江西省上饒葛仙村度假區(qū)結(jié)束。周震南、王以太、五人、光良等知名音樂人為用戶帶來了戶外音樂盛宴。

類似于全國流行的音樂會(huì)，自官方宣布啟動(dòng)以來，一大批年輕用戶通過音樂會(huì)關(guān)注葛仙村和上饒本地旅游。

數(shù)據(jù)顯示，葛仙村7月份旅游搜索熱度環(huán)比上升130%，上饒旅游搜索熱度上升88%，音樂會(huì)相關(guān)活動(dòng)頁面吸引了8000多人的關(guān)注。

一場(chǎng)音樂會(huì)，帶火一個(gè)城市的周末消費(fèi)。

對(duì)非一線城市的地方政府來說，大型演出活動(dòng)可以促進(jìn)城市文化旅游消費(fèi)；對(duì)城市居民來說，他們也期待著高質(zhì)量的文化消費(fèi)商品。

歸根結(jié)底，下沉市場(chǎng)已經(jīng)開始強(qiáng)勁發(fā)展，非一線城市和縣城的年輕人開始產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)能力，他們也需要過上城市中產(chǎn)階級(jí)的生活。

未來，隨著城鎮(zhèn)年輕人旅游消費(fèi)能力的不斷提高，文化旅游企業(yè)的營銷重心將逐漸滲透到三四線城市，龐大的非一線城市居民將成為國民新旅游的重要組成部分。

從更宏觀的角度來看，依靠一線城市帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的時(shí)代也許真的過去了，這種國民新的旅游消費(fèi)熱潮才剛剛起步。

自然，機(jī)會(huì)最終也會(huì)留給那些能乘風(fēng)航行的人。

本文來源于微信微信官方賬號(hào)“旅界”（ID:tourismzonenews），作者：Theodore熙少，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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