2月4日，抖音生活服務(wù)發(fā)布《2025春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)消費需求旺盛，1月28日至2月3日，平臺吃喝游玩團購訂單量接近去年的1.5倍，抖音直播內(nèi)容帶動團購訂單量增長超70%。

分城市來看，“旅游過年”“反向過年”在今年春節(jié)興起，無論是家庭出游還是父母選擇逆向前往子女的工作城市過年，都帶旺了一、二線城市消費規(guī)模穩(wěn)居全國前列。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月3日，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為平臺團購消費規(guī)模最大的城市，位列全國前五，廈門、福州、杭州、武漢、深圳緊隨其后。

不少商家在春節(jié)期間持續(xù)營業(yè)，豐富消費者節(jié)日體驗。以“吃京味”為例，北京稻香村、百年前門銅鍋涮肉、羲和雅苑等商家提供了豐富的商品供給。期間，北京稻香村開啟92場直播，發(fā)布543條種草視頻，抖音團購訂單量同比增長140%。

同時，返鄉(xiāng)探親和休閑度假，也推動三、四線以下小城消費快速增長。數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月3日，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝游玩訂單量同比增長超1倍。湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等特色小城抖音團購訂單量也分別增長了93%、90%和73%。

此外，古城古鎮(zhèn)游玩團購訂單增長迅猛。春晚無錫分會場將惠山古鎮(zhèn)帶入更多人視野，抖音團購訂單量同比增長高達(dá)449%。歷經(jīng)千年歷史的山西忻州古城和浙江西塘古鎮(zhèn)，訂單量則同比增長391%和343%。此外，湖南鳳凰古城、山東瑯琊古城、和北京古北水鎮(zhèn)抖音團購訂單量增長皆超去年同期1倍以上。

在消費的內(nèi)容方面，與非遺民俗相關(guān)的消費活力顯現(xiàn)。蛇年春節(jié)是“春節(jié)”入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)。除夕至正月初六，抖音里燈會內(nèi)容直播觀看時長同比增長了47%，文化興趣消費帶動民俗游園會團購訂單量同比增長462%。

數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月3日，抖音生活服務(wù)平臺上“非遺”相關(guān)團購商品訂單量同比增長139%，購買非遺團購商品的用戶數(shù)同比增長122%。其中，年輕人偏愛非遺團購，95后和18歲以上00后群體的下單量達(dá)到去年的2.6倍。北京、鄭州和太原的消費者購買量居全國前三。

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