隨著社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的提高，現(xiàn)代年輕父母在迎接新生兒到來(lái)之前，對(duì)母嬰產(chǎn)品的挑選變得越來(lái)越謹(jǐn)慎和挑剔。這不僅源于初為人父母的責(zé)任感，更是出于對(duì)孩子健康成長(zhǎng)的深切關(guān)注和期望。

恰逢一年一度的“雙11”購(gòu)物節(jié)來(lái)臨，受到消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變的雙重推動(dòng)，母嬰市場(chǎng)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)價(jià)值萬(wàn)億級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，吸引了各大商家的激烈爭(zhēng)奪，年輕父母?jìng)儗?duì)線上線下商家推出的促銷活動(dòng)反應(yīng)熱烈。

瀏覽國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)的消費(fèi)榜單發(fā)現(xiàn)，在母嬰產(chǎn)品類別中，諸如進(jìn)口寶寶洗面奶、四季通用嬰童毛毯、孕產(chǎn)婦防曬隔離等熱門商品的點(diǎn)擊量均已突破百萬(wàn)。

場(chǎng)景拓寬 新生代父母更倚重“產(chǎn)品+服務(wù)”消費(fèi)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的“90后”父母，擁有更加開放、多元化的消費(fèi)觀念，他們熱衷于嘗試新奇產(chǎn)品，追求品牌化和個(gè)性化的需求。他們的育兒經(jīng)正慢慢脫離傳統(tǒng)喂養(yǎng)模式，這些因素?zé)o疑推動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的變革。

近年來(lái)，得益于母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)母嬰用品的種類也逐步豐富，孕產(chǎn)婦用品、奶粉、紙尿褲、零輔食品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、母嬰洗護(hù)、童裝、玩具等品類一應(yīng)俱全，不同年齡段的母嬰人群分別對(duì)應(yīng)著不同品類的產(chǎn)品。

此外，當(dāng)下的年輕父母?jìng)儍A向于在備孕、懷孕以及孕后獲取相關(guān)資訊，電商平臺(tái)則是他們獲取信息的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11214.25億元，同比增長(zhǎng)9.92%。

理念升級(jí) 新手爸媽更注重產(chǎn)品安全與功能性

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，孩子的吃穿住行幾乎都由媽媽一手包辦，爸爸在家庭育兒中的角色相對(duì)較少。然而，隨著“90后”、“95后”甚至“00后”成為父母，這種情況正在發(fā)生變化。現(xiàn)在，越來(lái)越多的寶爸開始參與到日常育兒中。

“90后”、“95后”爸爸正在成為母嬰、兒童用品的主要消費(fèi)人群，他們更重視產(chǎn)品的質(zhì)量、功能性和安全性。父親們?cè)敢鉃楹⒆淤?gòu)買高品質(zhì)的產(chǎn)品，包括嬰兒用品、兒童玩具、教育類應(yīng)用等。他們的購(gòu)買決策不再僅局限于價(jià)格，而是注重產(chǎn)品的價(jià)值和效果。

《2023中國(guó)新母嬰人群研究報(bào)告》提到，與2022年相比，有超50%的消費(fèi)者在母嬰相關(guān)的費(fèi)用支出上會(huì)有所增加。數(shù)據(jù)顯示，“90后”、“95后”的父母進(jìn)階為育兒主力人群，他們普遍崇尚科學(xué)育兒，在母嬰領(lǐng)域呈現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)意愿與能力。在對(duì)母嬰用品的消費(fèi)上，“90后”、“95后”群體更加“敢花”，不少人表示“在給孩子買東西時(shí)不怕貴”“希望母嬰產(chǎn)品功能功效能夠更加細(xì)化，更適合寶寶”……

除嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品外，媽媽們也開始重視自身營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)充。數(shù)據(jù)顯示，在跨境電商中，孕產(chǎn)婦用品的增速是遠(yuǎn)高于整體母嬰類的增速的，其中孕產(chǎn)婦DHA是最主要購(gòu)買的產(chǎn)品。

“90后”、“95后”的消費(fèi)力扶搖直上，而產(chǎn)品安全性一直是新手父母最為關(guān)注的核心。在眾多新聞報(bào)道中頻頻曝光的嬰幼兒用品質(zhì)量問(wèn)題，使得家長(zhǎng)們對(duì)于產(chǎn)品材質(zhì)、生產(chǎn)工藝以及質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等方面提出了更高要求。無(wú)論是奶粉、奶瓶還是紙尿褲，父母?jìng)兌枷Ｍ軌蛱峁┙o孩子最安全無(wú)害的選擇，避免任何可能存在的安全隱患給幼小的生命帶來(lái)?yè)p傷。

在此背景下，廣大家長(zhǎng)在購(gòu)買嬰童用品時(shí)更加精挑細(xì)選，優(yōu)先考慮信譽(yù)良好、資質(zhì)齊全的品牌，并仔細(xì)查看商品說(shuō)明書了解正確的清潔保養(yǎng)方法，了解相關(guān)退換貨服務(wù)。部分品牌和制造商也開始注重人性化設(shè)計(jì)與高科技融合，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。

科技賦能 為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇

隨著科學(xué)育兒知識(shí)的普及，越來(lái)越多的年輕父母開始重視產(chǎn)品的功能性與科學(xué)性。他們不再盲目跟風(fēng)或單純依賴傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，而是傾向于查閱權(quán)威資料、參考專家意見(jiàn)，甚至親自參與網(wǎng)絡(luò)上的討論，以獲取第一手信息。

如今，市面上已有不少結(jié)合了AI技術(shù)的育兒助手應(yīng)用，用戶可以通過(guò)語(yǔ)音交互的方式獲取專業(yè)的育兒建議，或是根據(jù)輸入的信息查找合適的育兒課程。與此同時(shí)，一些母嬰類APP還推出了基于深度學(xué)習(xí)算法打造的營(yíng)養(yǎng)配餐系統(tǒng)，幫助家長(zhǎng)制定科學(xué)合理的膳食計(jì)劃?？梢哉f(shuō)，在人工智能的幫助下，育兒過(guò)程變得更加科學(xué)有效。

隨著智能家居概念的興起，越來(lái)越多的智能設(shè)備開始出現(xiàn)在家庭生活中，其中就包括了許多專為嬰幼兒設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。例如可以遠(yuǎn)程控制的智能溫奶器、集視頻監(jiān)控、聲音播放等功能于一體的嬰兒監(jiān)護(hù)器等。這些高科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅方便了家長(zhǎng)的日常生活，同時(shí)也為寶寶的安全提供了更多保障。

在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等前沿科技驅(qū)動(dòng)下，母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)豐富多樣，這對(duì)消費(fèi)者而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如何找到最適合自己的產(chǎn)品成為了一門學(xué)問(wèn)。

了解自身需求，考慮智能化特性。消費(fèi)者在選購(gòu)任何一款產(chǎn)品之前，首先應(yīng)當(dāng)明確自己的實(shí)際需求。盡管高科技產(chǎn)品往往意味著較高的價(jià)格，在預(yù)算范圍內(nèi)，消費(fèi)者可以通過(guò)對(duì)比不同品牌的價(jià)格、性能、售后服務(wù)等多個(gè)方面來(lái)進(jìn)行綜合評(píng)判。

重視產(chǎn)品的安全性和品牌的信譽(yù)度至關(guān)重要。無(wú)論是食品還是玩具，安全始終是首要考慮的因素。對(duì)于嬰兒用品來(lái)說(shuō)，材料的選擇尤為關(guān)鍵，應(yīng)優(yōu)先考慮那些天然無(wú)毒或得到權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的產(chǎn)品。此外，消費(fèi)者可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)與其他家長(zhǎng)交流經(jīng)驗(yàn)，了解產(chǎn)品的實(shí)際使用效果后再進(jìn)行選擇。

在購(gòu)買時(shí)，還需考慮產(chǎn)品的長(zhǎng)期使用價(jià)值。由于孩子成長(zhǎng)迅速，一些產(chǎn)品可能很快就會(huì)變得不再適用。因此，新手父母在選購(gòu)時(shí)應(yīng)考慮產(chǎn)品是否具有持久的使用壽命，或者是否便于升級(jí)和更新。

科技的進(jìn)步不僅推動(dòng)了母嬰產(chǎn)品行業(yè)的多元化發(fā)展，更重要的是，它為新生兒家庭帶來(lái)了更加便捷的體驗(yàn)和個(gè)性化的服務(wù)，相信隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，將持續(xù)提升和改善每個(gè)寶寶及家庭的生活品質(zhì)。

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