據(jù)果集抖音美妝市場數(shù)據(jù)庫顯示，在抖音平臺，科技護(hù)膚熱度從2023年2-3月出現(xiàn)首次增長，11月起達(dá)到高峰值，成功躍上一個臺階，2024仍在新的高度上持續(xù)穩(wěn)定增長。這也意味著，科技護(hù)膚的心智正在逐漸滲透到更多消費者，越來越多的護(hù)膚品牌也在加入“新藍(lán)?！?。

社交媒體時代，內(nèi)容營銷至關(guān)重要。大眾往往更追求產(chǎn)品的“情緒價值”“自我認(rèn)同”，除了產(chǎn)品成分和功效要“頂”，品牌是否符合價值觀也是重要考量因素。《科技護(hù)膚在中國——2024巨量引擎科技護(hù)膚白皮書》數(shù)據(jù)顯示，18-40歲女性用戶是科技護(hù)膚主流人群，占比約70%。抓住這部分消費者心，就能在市場上站穩(wěn)腳跟。

中國消費者對于美麗的觀念隨著時代而改變，感知也更為具象化，達(dá)到凈透、活力、平衡的“健康美”的狀態(tài)成為新風(fēng)尚，也由此激發(fā)中國消費者對精準(zhǔn)化、社交化、悅享式、共情式護(hù)膚的需求，不斷推動科技護(hù)膚理念向前發(fā)展。

消費市場回暖，推動著市場蓬勃發(fā)展，加速商業(yè)更新迭代，行業(yè)格局也悄然發(fā)生變化。從2022年-2023年抖音美容護(hù)膚市場前20名品牌數(shù)據(jù)來看，國際美妝巨頭旗下品牌依舊“強勢”，但珀萊雅、可復(fù)美、薇諾娜等國貨品牌實力不容小覷，在“科技護(hù)膚”這條賽道上殺出重圍。

回顧這些品牌的成長路徑，最關(guān)鍵的一點是抓住了社交媒體時代所賦予的傳播力和渠道力，將產(chǎn)品力搭載于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，并在抖音這樣的社交+內(nèi)容+電商綜合性平臺上大放異彩。

據(jù)用戶說研究中心數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音美妝GMV已經(jīng)連續(xù)兩年同比增長超50%，預(yù)計2024年規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。不可否認(rèn)，抖音已然是美妝品牌們的重要陣地，其開放環(huán)境也為科技護(hù)膚品牌創(chuàng)造了有利土壤。在競爭激烈的市場面前，掌握科技護(hù)膚中國需求、中國消費者生活場景，以及善于運用抖音全域推廣營銷方法的科技護(hù)膚品牌，仍然具有較大的機(jī)會空間。

更重要的是，科技護(hù)膚不再小眾，抖音等平臺正在助力“國貨之光”持續(xù)閃耀。從心智傳播到科學(xué)內(nèi)容倡導(dǎo)，“科技”價值正被看到。

2022年，巨量引擎推出聚焦護(hù)膚成分的“了不起的中國成分”IP活動，此后持續(xù)開展三季，今年還推出了特別季。2023年起，巨量引擎攜手專家教授共同探討，發(fā)布了《科技向上，肌源美麗——2023巨量引擎科技護(hù)膚白皮書》《科技護(hù)膚在中國——2024巨量引擎科技護(hù)膚白皮書》，建立“科技護(hù)膚”的專家共識。今年更是聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起#與科技護(hù)膚同行話題，拍攝《肌膚的疑問》等大片，從更高維度上展現(xiàn)“科技護(hù)膚”的力量。

科技護(hù)膚熱潮改變了中國護(hù)膚行業(yè)的競爭格局和未來增長方向。當(dāng)消費決策回歸理性，對于廣大品牌而言，唯有深入思考，才能贏得機(jī)遇。

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