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【報告摘要】

生活美容行業(yè)近年來持續(xù)展現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模不斷擴大。隨著消費者對于皮膚保養(yǎng)、面部護理、美發(fā)美甲等美容服務需求的日益增長，以及生活水平的提高，美容消費投入也在逐步增加。長遠來看，隨著消費者對于自身健康及自我愉悅的關注程度提升，個人生活消費信心的增強，生活美容服務消費市場正逐步走向復蘇。在行業(yè)內部，輕醫(yī)美作為熱門賽道，將引領行業(yè)向更加多元化、個性化的方向發(fā)展。然而，行業(yè)也需在規(guī)范發(fā)展、提升服務質量等方面持續(xù)努力，以應對市場競爭和消費者需求的不斷變化。

【報告正文】

▍行業(yè)概況

生活美容指的是運用化妝品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療手段，對人體進行皮膚護理、按摩等保養(yǎng)保健護理，與醫(yī)療美容不同的是，生活美容通常是非侵入性的，包含美容、美甲、美發(fā)、紋繡等服務。不過近年來隨著醫(yī)療美容科技發(fā)展及普及，各類生活美容機構也開始大量提供非手術類手段的“輕醫(yī)美”服務，即運用光電、注射等無創(chuàng)或微創(chuàng)操作進行專業(yè)醫(yī)療美容。

▍行業(yè)政策

隨著美容行業(yè)的火爆發(fā)展，包括化妝品、護膚品、以及醫(yī)療美容等成為行業(yè)監(jiān)管重點，為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，政府相關部門對此陸續(xù)出臺相關政策規(guī)范行業(yè)。2021年3月國務院頒布“十四五”規(guī)劃中，提出支持開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領域培育一批高端品牌。

▍市場規(guī)模
 

在多重因素影響下，近年來生活美容行業(yè)其旺盛的消費需求持續(xù)發(fā)展。根據(jù)美團研究院發(fā)布的《2023年美容美體行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2022年我國美容美體行業(yè)的市場規(guī)模約4350億元，2018-2022年復合增長率為4.7%，是服務消費的重要組成部分。受疫情影響，美容美體行業(yè)市場規(guī)模在2020-2022年間有所縮減，但美容美體整體韌性較強，近70%的從業(yè)者表示其門店在疫情期間保持正常經(jīng)營，4.3%的從業(yè)者表示其門店在疫情期間實現(xiàn)逆勢擴張。隨著疫情的放開，美容美體行業(yè)的市場規(guī)模將持續(xù)增長，預計2023年行業(yè)規(guī)模可達4600億元。后續(xù)美容美體行業(yè)將保持5%左右的復合增長率持續(xù)增長，2030年市場規(guī)模有望突破6400億元。

從業(yè)人員方面，據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2022年國內專業(yè)美容機構活動單位數(shù)約11.9萬家。從業(yè)人數(shù)為65.2萬人。隨著居民收入以及審美、健康意識的提高，消費者美容需求呈現(xiàn)專業(yè)化和細分化趨勢。

值得注意的是，近年來，輕醫(yī)美越來越受到歡迎，也成為生活美容機構新的發(fā)力點。輕醫(yī)美的概念最早興起于2014年歐洲醫(yī)療美容領域，2015年開始逐漸在中國普及。輕醫(yī)美是介于手術整形和生活美容之間的專業(yè)醫(yī)療美容項目，指用無創(chuàng)或微創(chuàng)醫(yī)學療法，用先進的產(chǎn)品、器械、醫(yī)學手段等滿足求美訴求。輕醫(yī)美項目主要包括四類，注射類、無創(chuàng)年輕化、激光以及線雕等其他項目。與傳統(tǒng)手術整形相比，輕醫(yī)美意味著更“輕”的實施方式、更靈活的操作手段，具備簡單、便捷、安全等特點。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，中國輕醫(yī)美市場規(guī)模在2023年是達到1461億元，預計到2025年，市場規(guī)模將達到2046億。

中國生活美容行業(yè)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：美團研究院、老板智庫

▍行業(yè)上下游

生活美容服務產(chǎn)業(yè)鏈清晰，較為完整。

產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者主要包含耗材與美容器械的生產(chǎn)商和經(jīng)營商。

產(chǎn)業(yè)鏈中游參與者為生活美容服務機構。按照商業(yè)模式不同可分為直營生活美容服務機構與加盟生活美容服務機構兩種。按照機構規(guī)模可劃分為美容院、社區(qū)店、SPA店與會所店四類。

產(chǎn)業(yè)鏈下游為客戶，女性居多，但隨著年輕群體及男性群體美容護理需求度上升，部分年輕人與男性也逐漸成為生活美容客戶。

▍發(fā)展前景

1、美容消費持續(xù)增加，輕醫(yī)美將成為熱門。

近年來，居民美容消費習慣進一步成形。據(jù)美團平臺數(shù)據(jù)，2023年1-8月平臺上美容美體活躍消費者人數(shù)同比2022年同期增加52%，相比2019年同期增長173%。隨著人均收入的逐步提升，未來美容方面的想消費也將呈上漲趨勢。而便捷、見效快、創(chuàng)傷小的輕醫(yī)美將憑借其諸多優(yōu)秀特性逐漸成為生活美容中的熱門項目。另外，男性消費、情緒療愈等也將成為生活美容服務中新的需求點。

2、專業(yè)化與差異化并進，行業(yè)持續(xù)整合。

中國生活美容服務市場競爭激烈且分散，市場參與者眾多，導致近年來市場集中度較低。預計未來行業(yè)將向更高質量與執(zhí)業(yè)標準靠攏，超專業(yè)化與差異化趨勢發(fā)展，頭部企業(yè)有望以技術優(yōu)勢、品牌知名度與顧客資源等優(yōu)勢快速擴張，在高度分散的格局中實現(xiàn)行業(yè)整合，同時這也要求行業(yè)人員素質進一步提高，通過體系化的人才培養(yǎng)提升專業(yè)能力、服務能力，助力提升生活美容機構競爭力。

3、數(shù)字化轉型加快，擁抱直播等新業(yè)態(tài)。

生活美容行業(yè)競爭激烈、連鎖化率低，用戶需求多樣，而數(shù)字化將為行業(yè)帶來新的變革。通過信息標準化建設，生活美容行業(yè)供給端愈發(fā)透明化、流程化、規(guī)范化，商戶與產(chǎn)品展示、用戶評價反饋更加可量化、可預期，降低用戶決策成本，加速行業(yè)運轉效率。此外，線上+線下結合，尤其直播將為行業(yè)帶來跟多生意增量。

生活美容行業(yè)的發(fā)展與居民收入、經(jīng)濟發(fā)展、居民的消費理念變化緊密相關，行業(yè)市場容量大，且隨著經(jīng)濟的發(fā)展仍在不斷的擴張。居民的消費升級，使得城市居民能夠且更有意愿花費更多開支于美容，也使得行業(yè)高速發(fā)展。未來生活美容服務也將越來越規(guī)范化、專業(yè)化、標準化、綜合化、精細化，用戶也將在面臨眾多選擇的市場中更加理性消費。

【相關聲明】

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