萌爪貓本主義科學(xué)研究部根據(jù)養(yǎng)貓人群的深入調(diào)研和考察，結(jié)合馬斯洛需求層次理論，曾將人類(lèi)的養(yǎng)貓程度像階梯一樣從低到高分為了10個(gè)階段，分別是云吸貓自由、真吸貓自由、談貓自由、真養(yǎng)貓自由、養(yǎng)貓數(shù)量自由、貓玩具自由、貓糧自由、貓零食自由、貓用品自由以及被貓愛(ài)自由。

從貓的數(shù)量，層層擴(kuò)展到其生活日常，無(wú)意間圈畫(huà)出了當(dāng)代人對(duì)擼貓的追捧與狂熱。

而這份久熄不下的狂熱背后，正勾勒出寵物經(jīng)濟(jì)的瘋狂。

根據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年寵物沐浴香波產(chǎn)品總銷(xiāo)量額達(dá)到1682108193元，同比去年同期增長(zhǎng)32.26%，比前年增長(zhǎng)83.31%。蘇寧818發(fā)燒節(jié)時(shí)，其寵物消費(fèi)大數(shù)據(jù)表明，寵物相關(guān)消費(fèi)已經(jīng)成為全平臺(tái)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一。雙十一的時(shí)候，京東的寵物品類(lèi)同樣表現(xiàn)亮眼，寵物驅(qū)蟲(chóng)成交額同比增長(zhǎng)243%，貓砂盆同比增長(zhǎng)232%，貓主食罐、干糧成交額同比增加都超過(guò)了150%。

隨著近幾年線上寵物用品數(shù)據(jù)的上升，天貓、淘寶、京東等電商平臺(tái)都一致把“寵物”調(diào)作到一級(jí)入口類(lèi)，并給予了流量方面的支持與傾斜。

幾乎沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)，寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)席卷整個(gè)中國(guó)。

誰(shuí)讓它崛起？

寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，并不是偶然，而是一場(chǎng)水到渠成的厚積薄發(fā)。

1994年之前，由于我國(guó)的養(yǎng)犬禁養(yǎng)政策寵物市場(chǎng)幾近空白，1994年之后隨著養(yǎng)犬政策轉(zhuǎn)為嚴(yán)格限養(yǎng)，寵物市場(chǎng)開(kāi)始萌芽，與此同時(shí)國(guó)際巨頭進(jìn)入市場(chǎng)。第一個(gè)進(jìn)入大陸市場(chǎng)的狗糧品牌是瑪氏旗下品牌寶路，寶路進(jìn)來(lái)后沒(méi)兩年，瑪氏親自下地，在懷柔建立了中國(guó)第一家專業(yè)寵物食品工廠，緊接跟在瑪氏身后的是雀巢與高露潔。

2003年起養(yǎng)犬政策放松，嚴(yán)格限養(yǎng)轉(zhuǎn)為限養(yǎng)，國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)始踏足生產(chǎn)制造領(lǐng)域，寵物市場(chǎng)逐漸起步，直到2012年后規(guī)范飼養(yǎng)成為新的養(yǎng)犬政策，寵物市場(chǎng)迎來(lái)了高速增長(zhǎng)期。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2010年至2016年，我國(guó)寵物行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率為49.1%，是各行業(yè)增長(zhǎng)之首。

而在這二十多年間，瑪氏、雀巢等國(guó)外品牌們左手制造糖果巧克力，右手制造大罐小罐的寵物糧食，并通過(guò)分銷(xiāo)商、代理商占據(jù)了國(guó)內(nèi)大部分線下渠道，從商超連鎖到寵物店，再?gòu)膶櫸锏甑綄櫸镝t(yī)院，建立起了一條完整的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

時(shí)間帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)鏈之外，也帶來(lái)了消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變。

如果說(shuō)50、60后的消費(fèi)偏理性，70后的消費(fèi)比較注重品質(zhì)，那么中規(guī)中矩的80后與購(gòu)買(mǎi)力慢慢崛起的90、95后則是當(dāng)之無(wú)愧的消費(fèi)主力。2016年寵物行業(yè)發(fā)布的歷史上第一份白皮書(shū)顯示，80后消費(fèi)群體養(yǎng)寵占48.4%，以大幅度優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)能力最高的養(yǎng)寵群體。

其中千禧一代正在變成推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展與升級(jí)的排頭軍，《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示去年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物主隊(duì)伍已經(jīng)高達(dá)7355萬(wàn)人，當(dāng)中80后與90后的占比為75%。CBNData發(fā)布的2019年寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)則表明，寵物消費(fèi)正從線下往線上過(guò)度，而近一年線上寵物市場(chǎng)中90后95后消費(fèi)占比超過(guò)了4成，95后的線上寵物消費(fèi)更是連續(xù)三年呈倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

單身經(jīng)濟(jì)也變成了寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)器，這種推動(dòng)背后隱藏著空巢群體增長(zhǎng)，2017年空巢青年有5800萬(wàn)，2018年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)到7700萬(wàn)，并且還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。空巢群體有自己獨(dú)特的消費(fèi)需求，且已經(jīng)支撐起一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)，被大家稱為“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”。

于是在中國(guó)寵物人群飼養(yǎng)寵物原因調(diào)查中，喜愛(ài)寵物的養(yǎng)寵人群最多，占49.4%，而將寵物視為精神寄托的人，占據(jù)了24.1%。

與此同時(shí)隨著短視頻平臺(tái)抖音快手等的火熱，無(wú)意間萌寵視頻幫寵物經(jīng)濟(jì)做了一場(chǎng)下沉市場(chǎng)及一二線城市各個(gè)角落的全面內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蛋糕是在2017年，2017年中國(guó)人均GDP達(dá)到8800美元，而根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。

所有的內(nèi)因外因終于都趕在了一起，短視頻的營(yíng)銷(xiāo)、GDP增長(zhǎng)下的消費(fèi)升級(jí)、最后一批90后成年00后登場(chǎng)、空巢群體單身經(jīng)濟(jì)開(kāi)始爆發(fā)，2017年起中國(guó)寵物市場(chǎng)開(kāi)始奔跑，達(dá)到了1340億元規(guī)模，相當(dāng)于每15個(gè)人里就有一個(gè)在養(yǎng)貓或者養(yǎng)狗。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)說(shuō)，中國(guó)寵物行業(yè)在去年達(dá)到1708億元的市場(chǎng)規(guī)模，增長(zhǎng)率接近30%，并且近幾年的增長(zhǎng)率持續(xù)上升，預(yù)計(jì)到明年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3千億級(jí)別。

寵物里的生意經(jīng)

天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往，它經(jīng)濟(jì)，如今被認(rèn)為僅次于她經(jīng)濟(jì)。

它經(jīng)濟(jì)里由兩個(gè)模塊組成，一個(gè)是寵物賺錢(qián)，比如賣(mài)寵物，另一個(gè)是賺寵物錢(qián)，比如做與寵物吃喝玩樂(lè)相關(guān)的生意。

從商業(yè)本質(zhì)來(lái)看，寵物市場(chǎng)的消費(fèi)有著非常強(qiáng)的后續(xù)消費(fèi)問(wèn)題，一只犬貓?jiān)谫?gòu)買(mǎi)后需要不斷地消費(fèi)，比如食物、打免疫、驅(qū)蟲(chóng)杜蚤、去配種、各種醫(yī)療、訓(xùn)導(dǎo)、寄養(yǎng)等等，不難發(fā)現(xiàn)比起寵物本身，這個(gè)后續(xù)的消費(fèi)的市場(chǎng)更大。此外寵物市場(chǎng)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的、個(gè)性化消費(fèi)的市場(chǎng)，它不像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會(huì)存在壟斷市場(chǎng)的巨頭，這個(gè)市場(chǎng)里幾乎沒(méi)有一個(gè)犬舍能夠壟斷，也沒(méi)有一個(gè)品種的犬貓能夠主導(dǎo)市場(chǎng)。

于是乎25年的發(fā)展，讓寵物市場(chǎng)成為了一個(gè)涵蓋養(yǎng)殖、交易、食用品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售、寵物醫(yī)藥保健、寵物賽會(huì)、美容、寵物訓(xùn)導(dǎo)等內(nèi)容的龐大產(chǎn)業(yè)。

在寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)之前，資本其實(shí)就已經(jīng)盯上了它。

2011年軟銀中國(guó)與阿里巴巴以1500萬(wàn)美金領(lǐng)投了愛(ài)狗網(wǎng)B輪融資，開(kāi)啟了第一輪資本熱潮，但沒(méi)過(guò)多久就消寂了。到了2014年，融銀資本投資寵物說(shuō)的舉動(dòng)再次讓寵物市場(chǎng)有了新聲音與故事，而2015-2016年，寵物領(lǐng)域的投資熱度不斷攀升，不少創(chuàng)業(yè)者趁著O2O的風(fēng)口開(kāi)了一大批O2O寵物服務(wù)創(chuàng)業(yè)公司。

到2017年，寵物經(jīng)濟(jì)開(kāi)始全面爆發(fā)后，軟銀當(dāng)年以3億美元的價(jià)格投資了遛狗App“Wag”，市場(chǎng)也迎來(lái)了一波上市熱潮。兩家相關(guān)企業(yè)先后登陸了A股市場(chǎng)，A股之外也有兩家寵物產(chǎn)業(yè)公司去納斯達(dá)克敲了鐘。同年，市場(chǎng)開(kāi)啟了第二輪資本熱潮，愛(ài)立方、超能小黑等都宣布獲得千萬(wàn)元融資，新希望集團(tuán)聯(lián)合厚生投資、淡馬錫等投資者還斥資10億澳元，完成了對(duì)澳洲寵物食品公司真誠(chéng)愛(ài)寵公司的收購(gòu)，而這也成為國(guó)內(nèi)企業(yè)近年來(lái)在寵物行業(yè)最大的一次并購(gòu)行為。

那個(gè)時(shí)候?qū)櫸镉卸酂?？熱到虛擬養(yǎng)貓游戲CryptoKitties登錄以太坊區(qū)塊鏈時(shí)，最貴的一只貓賣(mài)到了虛擬貨幣2.6億元。隨著寵物經(jīng)濟(jì)熱度只增不減，去年這個(gè)行業(yè)發(fā)生了30起融資事件，保守估計(jì)融資額超過(guò)10億元，高領(lǐng)資本、IDG資本、天圖資本等有頭有臉的知名投資公司先后都入了場(chǎng)。

資本之外是數(shù)不清的寵物賺錢(qián)方式。

那個(gè)有著“王可可是個(gè)碧池”IP的Coco寵物電商創(chuàng)造的年入三千萬(wàn)的神話如今還讓人意難平。除了電商，還有寵物克隆，大約一只狗的克隆費(fèi)用是在25萬(wàn)元左右，電影《心花路放》里的明星狗“果汁兒”也曾進(jìn)行過(guò)克隆，并且是兩只。

抖音、小紅書(shū)等分享平臺(tái)上，寵物也已經(jīng)成為流量主力。僅過(guò)去一年，寵物類(lèi)短視頻數(shù)就已破億，累計(jì)播放量超過(guò)1500億，吸寵一時(shí)爽，一直吸就一直爽。寵物社交開(kāi)始逐漸興起，當(dāng)下主要的寵物社交app平臺(tái)叫得出名字的就至少有幾十家，據(jù)天眼查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前注冊(cè)工商信息中主營(yíng)業(yè)務(wù)與寵物相關(guān)的公司有29000余家，其中近20000家成立于2017年之后，而寵物行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量仍在不斷增長(zhǎng)中，僅在2019年注冊(cè)的就有2800余家。

傳統(tǒng)品牌商與奢飾品品牌也向養(yǎng)寵人群拋出了橄欖枝，以寵物為主題的餐廳或咖啡館受到不少文藝青年好愛(ài)寵者的熱捧，成為一種探索餐廳業(yè)態(tài)的新嘗試。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，星巴克如今已在重慶、杭州、上海等城市開(kāi)了13家寵物友好門(mén)店。而奢侈大牌則開(kāi)始為寵物獨(dú)家定制時(shí)尚單品，比如Versace狗床、MCM寵物配飾、LV行李箱、LV頸圈、Longchamp與知名法國(guó)插畫(huà)家合作的牽狗繩、H&M與Moschino合作推出寵物服裝等。

智能設(shè)備當(dāng)然也成為了寵物的生意，當(dāng)代年輕人尤其青睞購(gòu)置智能設(shè)備照顧與喂養(yǎng)寵物，這些設(shè)備的主要功能涉及環(huán)境監(jiān)測(cè)、定時(shí)定量喂 養(yǎng)、智能穿戴、監(jiān)控，尤其是智能喂養(yǎng)與智能穿戴產(chǎn)品，近一年來(lái)消費(fèi)占比提高接近兩倍。

寵物經(jīng)濟(jì)的AB面

但寵物經(jīng)濟(jì)就像一枚硬幣一樣，有著正反兩面。

有不少人覺(jué)得投資寵物市場(chǎng)，就像是在溫水煮青蛙。

就拿寵物活動(dòng)交易來(lái)說(shuō)，信息不對(duì)稱是最大的痛點(diǎn)極其容易陷入購(gòu)寵騙局，美國(guó)作為世界最大的寵物市場(chǎng)，其寵物主要來(lái)自于領(lǐng)養(yǎng)和贈(zèng)送，活體交易僅占行業(yè)的３％，而在中國(guó)，消費(fèi)者養(yǎng)寵時(shí)追求品種、外觀，活體交易占比高達(dá)７％。

目前市場(chǎng)上專注活體交易的平臺(tái)有58心寵、2015年眾籌獲得150萬(wàn)元融資寵愛(ài)約定、寶貝它、小白養(yǎng)寵，可除了58心寵背靠58同城外，其余2家企業(yè)于近兩年都沒(méi)有了聲音。而今年年初，曾拿到華櫟資本3000萬(wàn)A+輪投資的寵寵熊，被顧客爆出線下門(mén)店關(guān)閉，充值卡無(wú)法使用的消息，隨后，其官方貼出了停業(yè)通告。

與線下相比，再往前幾年看當(dāng)時(shí)出現(xiàn)的一大批O2O寵物服務(wù)公司，關(guān)閉的企業(yè)多不勝數(shù)，暖窩app創(chuàng)始人說(shuō)過(guò)，靠補(bǔ)貼維持訂單量無(wú)法形成一個(gè)健康的商業(yè)模式，愛(ài)寵游的創(chuàng)始人笑媽也表示，自己也曾使用過(guò)上門(mén)服務(wù)類(lèi)的app，由于體驗(yàn)感不佳，后續(xù)服務(wù)不到位，讓她對(duì)這個(gè)領(lǐng)域不抱期待。

資深寵物業(yè)內(nèi)人士Business Doctor曾發(fā)表數(shù)據(jù)表示，寵物O2O交易平臺(tái)每個(gè)月能達(dá)到上百單（只）交易的平臺(tái)在業(yè)內(nèi)不超過(guò)10家，超過(guò)1000只/月的更是少于3家，僅占中國(guó)數(shù)百萬(wàn)只寵物年成交量的5%左右。

創(chuàng)業(yè)維艱，行業(yè)一面是火一面是水，而創(chuàng)業(yè)之下是越來(lái)越多養(yǎng)貓負(fù)債的人。

知乎上有一個(gè)問(wèn)題是，要月薪多少才能實(shí)現(xiàn)養(yǎng)貓自由？有人說(shuō)，窮有窮的養(yǎng)法，富有富的養(yǎng)法。但養(yǎng)貓是個(gè)無(wú)底洞，你要是吸毒還能有救，要是碰貓，估計(jì)