來源|雷達(dá)財(cái)經(jīng)（公眾號(hào)ID：leidacj）

作者|張釗丹 深海

8月30日晚間，格力發(fā)布2020年半年報(bào)，今年上半年?duì)I收為695.02億元，同比下降28.57%；凈利潤63.62億元，同比下降53.73%。同日，格力老對(duì)手美的也發(fā)布了業(yè)績報(bào)告，降幅遠(yuǎn)小于格力。

數(shù)據(jù)顯示，美的集團(tuán)上半年?duì)I收1390.67億元，同比下降9.56%；凈利潤139.28億元，同比下降8.29%。

格力董事會(huì)稱，受新冠肺炎疫情引發(fā)的臨時(shí)狀況并不能完全代表和反映暖通空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

對(duì)比日本等成熟市場，國內(nèi)空調(diào)每百戶保有量增長空間猶存，隨著三四線城市及農(nóng)村市場逐步放量，加之置換需求釋放，公司主業(yè)所處的暖通空調(diào)市場仍存在較大增長空間，疫情影響消散之后，行業(yè)發(fā)展必將回歸正軌。

值得一提的是，董明珠曾表示，"希望大家坐著格力造的車，打著格力的手機(jī)，控制家里的空調(diào)溫度，享受格力帶來的美味佳肴。"但現(xiàn)實(shí)卻往往事與愿違，近幾年，造車被坑、手機(jī)慘敗、生活電器馬馬虎虎……

值得一提的是，今年8月，在央視新聞相對(duì)論節(jié)目中董明珠再次向雷軍提出新賭約。

在第一次賭約中，小米以232.2億元之差落敗格力。今年上半年小米營業(yè)收入1032億元人民幣，同比增長7.9%;經(jīng)調(diào)整凈利潤為57億元。

除了營收不敵小米，格力電器市值也低于小米。截至目前，格力電器市值為3311.06億元，而小米市值為5424.24億港元，折合人民幣4804.46億元。

董明珠還能贏得新賭局嗎？

格力業(yè)績降幅遠(yuǎn)超同行

2020年，對(duì)格力來說注定是"水逆"的一年。

今年上半年，受疫情影響，空調(diào)市場遭受重挫。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國國內(nèi)市場上半年零售量2886萬套，同比下降14.3%，零售額831億元，同比下降26.9%。

格力下滑幅度超過行業(yè)平均水平。

財(cái)報(bào)顯示，格力電器2020年一季度營業(yè)收入僅209.1億，同比下降49%，凈利潤同比下降72.31%；2019年凈利潤也比去年同期下降5.88%。

格力半年報(bào)顯示，公司上半年?duì)I收為695.02億元，同比下降28.57%；凈利潤63.62億元，同比下降53.73%；基本每股收益為1.06元。

然而同在疫情之下，美的集團(tuán)降幅遠(yuǎn)低于格力。

在美的、海爾等同行的競爭下，格力電器在家用空調(diào)市場積累的優(yōu)勢(shì)逐年下降。最新公布的《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單顯示，家電行業(yè)共有三家企業(yè)入圍，分別為美的集團(tuán)（307位）、海爾智家（435位）和格力電器（436位），其中，美的集團(tuán)較2019年排名前進(jìn)5位，海爾智家前進(jìn)13位，格力電器卻后退22位。

三家企業(yè)中只有格力下降，其與美的集團(tuán)的差距也在逐漸拉大。

對(duì)于業(yè)績下滑，格力電器董事會(huì)稱，2020年上半年，疫情對(duì)國內(nèi)空調(diào)行業(yè)線下零售市場帶來較大的沖擊。為適應(yīng)市場變化，公司在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式，穩(wěn)步推進(jìn)銷售渠道和內(nèi)部管理變革，實(shí)施積極的促銷政策。

公司作為暖通空調(diào)領(lǐng)域技術(shù)實(shí)力雄厚、品牌美譽(yù)度高、產(chǎn)品品質(zhì)好、成本控制優(yōu)勢(shì)顯著的頭部企業(yè)，有望在后續(xù)市場競爭中獲取更多份額。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，董明珠曾試圖通過直播帶貨推動(dòng)公司業(yè)績?cè)鲩L。

2020年4月24日，董明珠第一次直播帶貨，結(jié)果慘遭翻車，首秀1小時(shí)只賣了23萬元。但在第二場直播中，董明珠打了一個(gè)翻身仗，帶貨銷售達(dá)到3.1億元。

從4月24日首場直播到7月11日江西贛州的第六場直播，董明珠總共給格力帶來了227億的銷售額，約占格力上半年?duì)I收的三分之一。

但董明珠的線上直播卻激化了格力與經(jīng)銷商的矛盾。不少經(jīng)銷商表示，直播間空調(diào)的價(jià)格低于他們拿貨的價(jià)格，已經(jīng)直接讓他們失去了不少客源。

隨后8月，數(shù)百名原山東格力銷售團(tuán)隊(duì)投靠了美的；由經(jīng)銷商合資成立的平臺(tái)公司、格力大股東京海擔(dān)保也減持了占格力總股本0.71%的股份。

在格力電器渠道改革不明朗、股東減持的情況下，被業(yè)內(nèi)看作是董明珠接班人的望靖東也宣布辭職。

8月17日，格力電器公告稱，董事會(huì)收到公司董事、副總裁、董事會(huì)秘書望靖東的書面辭職報(bào)告，望靖東因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司董事、副總裁、董事會(huì)秘書職務(wù)。辭職后，望靖東不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，"雖然今年上半年，'董小姐'數(shù)次亮相直播間，但渠道改革在格力電器內(nèi)部喊了許多年，卻一直進(jìn)展緩慢、舉步維艱。格力電器前途未卜，望靖東的離職或只是一個(gè)縮影。"

新業(yè)務(wù)難成為新增長點(diǎn)

在空調(diào)主業(yè)面臨發(fā)展瓶頸的情況下，董明珠曾試圖通過多元化，提升格力電器業(yè)績。

此前，董明珠曾表示，"希望大家坐著格力造的車，打著格力的手機(jī)，控制家里的空調(diào)溫度，享受格力帶來的美味佳肴。"

2015年，董明珠高調(diào)宣布格力進(jìn)入智能手機(jī)市場。格力手機(jī)一代，加上后來陸續(xù)面世的格力手機(jī)二代、格力手機(jī)色界、格力手機(jī)三代，沒有一部成為爆款，更有格力員工將公司年末贈(zèng)送的格力手機(jī)低價(jià)放在咸魚上販賣。

2016年，董明珠又將目光瞄向造車業(yè)務(wù)。同年8月，格力電器提出以130億元收購"珠海銀隆新能源"及募集100億配套資金的方案，但被董事會(huì)否決。

此后，董明珠以個(gè)人名義投資9.37億入股銀隆，持股比例為17.46%。然而時(shí)隔兩年，銀隆就被爆出大面積停工、資金枯竭、大量裁員、供應(yīng)商上門討債等負(fù)面消息。

2018年，董明珠對(duì)外高調(diào)表示，"格力要長期發(fā)展，就必須要掌握核心技術(shù)，而芯片就是核心"，并聲稱哪怕投資500億，也要將芯片搞成。但要造AI芯片，人才、技術(shù)、資金方面的壓力很大，而且周期長，前途難料。

2019年9月，格力電器又與威馬汽車簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方表示將在智能制造、車家智能互聯(lián)等智能化相關(guān)領(lǐng)域，以及整車制造相關(guān)、高端設(shè)備輸出等方面展開深入合作。

目前來看，格力電器的多元化嘗試遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成功。公司2019年年報(bào)顯示，格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1981.53億元；

其中，空調(diào)業(yè)務(wù)收入為1386.65億元，約占總營收的70%，而生活電器和智能裝備業(yè)務(wù)的營收分別為55.8億元和21.4億元，占總營收分別僅為2.8%、1.1%。

財(cái)報(bào)顯示，2019年美的空調(diào)業(yè)務(wù)營收1196億元，在總營收中占比43%；消費(fèi)電器營收1095億元，基本與空調(diào)業(yè)務(wù)持平，營收占比接近40%；機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)業(yè)務(wù)營收252億元，占比達(dá)到9.89%。

值得一提的是，盡管在疫情影響下，格力電器的空調(diào)業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，公司業(yè)績大幅下滑，但其仍未改變多元化拓展的決心。

2020年3月17日,在直播中,董明珠透露了其想帶領(lǐng)格力電器進(jìn)入醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域的想法，并稱"格力電器未來要在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域投資10億元，即使不成功也要投進(jìn)去。"

有業(yè)內(nèi)人士表示，"不管是新能源汽車、手機(jī)、小家電、芯片等方面的努力，均還需未來檢驗(yàn)。這些燒錢的事情是持續(xù)的，無疑對(duì)格力的利潤會(huì)產(chǎn)生影響。"

董明珠還能再贏雷軍一次嗎？

作為格力電器董事長，董明珠無疑是當(dāng)代中國頗具傳奇色彩的商界女強(qiáng)人。2012年，58 歲的董明珠正式被任命為格力集團(tuán)董事長。

格力也在她的帶領(lǐng)下，成為中國首家營收破千億的家電上市企業(yè)。但令董明珠真正"出圈"的，則是她與雷軍的"10億賭約"。

2013年12月12日，在中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上，小米CEO雷軍向董明珠立下戰(zhàn)書。雷軍表示，如果小米在5年內(nèi)營業(yè)額擊敗格力，董明珠董總輸我一塊錢。

而董明珠不甘示弱，表示要賭就賭10個(gè)億。彼時(shí)雷軍回應(yīng)稱"你是中國制造，我們是中國創(chuàng)造，所以10億人民幣，我們贏定了"。

但第一輪賭局的結(jié)果卻是以雷軍失敗收?qǐng)觥?018年，格力電器營收同比增長33.61%至1981.2億元，小米全年?duì)I收同比增長52.6%至1749億元，小米以232.2億元之差落敗格力。

值得一提的是，董明珠與雷軍的賭約并沒有因此而結(jié)束。

2019年8月28日，格力電器董事長董明珠表示："10個(gè)億我不要了，還想再跟雷軍賭5年。"小米董事長雷軍回復(fù)稱："我覺得可以試一下。"

那么，在這個(gè)新的5年賭約中，格力、小米的表現(xiàn)又如何呢？

財(cái)報(bào)顯示，2019年，格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1981.53億元，同比增長0.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為246.97億元，同比減少5.75%，系格力五年來凈利潤首次下滑。

而小米則于2019年首次在全年?duì)I收上超過格力。據(jù)2019年年報(bào)，小米營收首次突破2000億元，達(dá)到了2058億元，同比增長17.7%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤115億元，同比增長34.8%。

今年二季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入人民幣316億元，銷量2830萬部，穩(wěn)居全球前四。另據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，按智能手機(jī)出貨量計(jì)，2020年第二季度，小米已在全球總共50個(gè)國家和地區(qū)市占率排名前五，在25個(gè)國家和地區(qū)排名前三。

此外，在《財(cái)富》雜志評(píng)選的2020年全球企業(yè)500強(qiáng)名單中，小米上升了46位至422位，格力電器則后退至第436位。

2020年8月11日，在小米十周年演講中，針對(duì)與董明珠的10億"賭約"，雷軍首次回應(yīng)稱，"五年內(nèi)的賭注是輸了，但是第六年我們贏了。"

雷軍還表示，"5年賭約，使我更深的認(rèn)識(shí)了小米，也更深刻的認(rèn)識(shí)了格力。"

今年8月13日，在央視新聞相對(duì)論節(jié)目中董明珠反擊稱，"雷軍稱第六年就超過了格力，但可惜那是第六年而不是第五年，他終究是在五年內(nèi)輸了。"

董明珠還提出新賭約，稱格力在空調(diào)領(lǐng)域擁有核心技術(shù)，現(xiàn)在是走在領(lǐng)先地位。格力要在保持主業(yè)不變的情況下，讓中國的裝備在世界上叫得響。“請(qǐng)雷軍提出自己行業(yè)的目標(biāo)。”董明珠表示。

今年上半年小米營業(yè)收入1032億元人民幣，超過格力的695.02億元。

董明珠還能再贏一次嗎？
 

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