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作者丨電商君

別怪我沒(méi)告訴你：千億市場(chǎng)正飛馳而來(lái)！

這個(gè)雙11，銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的是哪個(gè)品類？女性化妝品？少女JK制服？都不是！男士美妝護(hù)膚才是當(dāng)之無(wú)愧的黑馬！

這么說(shuō)吧：男士美妝護(hù)膚和女性化妝品之間，還差著1000個(gè)少女JK制服！

今年雙11前，各大電商平臺(tái)搜索“男性彩妝”的數(shù)量在短時(shí)間出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，因?yàn)樗阉黝l率實(shí)在太高太熱，早就應(yīng)用了智能搜索的各大電商平臺(tái)當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這么明顯的消費(fèi)大趨勢(shì)，開(kāi)始針對(duì)搜索內(nèi)容分門(mén)別類地備貨：男士BB霜、男士啞光口紅、男士專用眉筆、男士口紅等都爭(zhēng)奇斗艷地提前上架。

有數(shù)據(jù)顯示，今年雙11男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(zhǎng)超3000%，據(jù)說(shuō)，這可能還是最保守的備貨數(shù)量！

男性美妝護(hù)膚真的有這么狂熱？再說(shuō)一件事。

前幾天， 李佳琦、薇婭搞了個(gè)雙11預(yù)售，預(yù)計(jì)今年兩人的雙11總成交額將達(dá)到史無(wú)前例的70億，其中，男性彩妝的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。

而且，細(xì)心的人通過(guò)各大電商平臺(tái)的評(píng)論區(qū)也不難發(fā)現(xiàn)，“神仙水”不再被“直男們”認(rèn)為是長(zhǎng)生不老的水，“小紅書(shū)”也不再是男性讀不懂的書(shū)。

如今，每當(dāng)有一款男性美妝用品上架時(shí)，各種顯示男性ID的用戶早就按捺不住內(nèi)心的小喜悅，熱火朝天地討論起哪款男士BB霜好用，哪款啫喱水對(duì)皮膚零刺激……

也是 ，連矮大緊都涂上了烈焰紅唇，男性愛(ài)美意識(shí)的回歸又有什么奇怪的呢？

事實(shí)上，男性彩妝用戶市場(chǎng)并不是一夜之間異軍突起的，而是早就準(zhǔn)備好了謀朝篡位！

歐睿國(guó)際做了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果出乎很多人的意料：2016年到2019年，中國(guó)男性美容市場(chǎng)的零售額平均年增長(zhǎng)為13.5％，是全球平均水平5.8％的兩倍還要多！

放之全球范圍，到2023年，全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元。

也就是說(shuō)，不管你信，還是不信，一個(gè)千億美元的藍(lán)海市場(chǎng)就在眼前了！

男人報(bào)復(fù)性審美的時(shí)代，說(shuō)來(lái)就來(lái)了？

為什么說(shuō)是報(bào)復(fù)性審美？因?yàn)橹袊?guó)自古以來(lái)就有男性化妝的優(yōu)良傳統(tǒng)。

我們形容男性美好時(shí)，常用到一句貌比潘安，潘安是魏晉時(shí)的美男子，他坐個(gè)車(chē)出個(gè)門(mén)都要被一大群尖叫不已的女士圍得水泄不通，此君到街上剛轉(zhuǎn)了一圈， 愛(ài)慕他的人紛紛向他的車(chē)?yán)飻S瓜果，很快就把車(chē)都塞滿了。

和潘安同時(shí)代的有一個(gè)人，叫何宴，人稱“敷粉何郎”，迅哥兒曾專門(mén)在一篇文章中談到他，說(shuō)他為了美容試吃了各種高科技產(chǎn)品，最后把自己給吃死了，此君堪稱男性化妝品的代言人。

魏晉時(shí)人們崇尚清談，注重形式美，當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景和現(xiàn)在非常類似，所以，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)男性使用化妝品的人群突然多起來(lái)，也并不那么讓人吃驚。

真正讓人吃驚的是，雖然絕對(duì)消費(fèi)額還趕不上女性，但是男性護(hù)膚消費(fèi)的增速卻讓人望而生畏：艾媒的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年男性護(hù)膚消費(fèi)增長(zhǎng)102.0%，增速超過(guò)女性，男人愛(ài)起美來(lái)，果斷是火車(chē)都拉不住的！

所以，別怪我沒(méi)告訴你，千億市場(chǎng)正飛馳而來(lái)，抓住財(cái)富增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，就在眼前！

去年雙11，李佳琦曾在這個(gè)區(qū)域多次翻車(chē)

說(shuō)到 男士護(hù)膚品，最有發(fā)言權(quán)的可能是李佳琦，因?yàn)槿思冶緛?lái)就是美寶蓮專柜出來(lái)的，而且，他在男士護(hù)膚品上還有過(guò)慘痛的經(jīng)歷。

這時(shí)候，詭異的事情發(fā)生了：實(shí)時(shí)評(píng)論區(qū)里，一波接一波的“他不配”洶涌而來(lái)！

李佳琦：這個(gè)真的很劃算，大家可以買(mǎi)了送老公或者男朋友。

評(píng)論：他不配！下一個(gè)（產(chǎn)品）！

李佳琦不死心：愛(ài)老公的女生給老公買(mǎi)買(mǎi)吧，他們也挺可憐的，愛(ài)情里也應(yīng)該平等哦，你買(mǎi)一只300塊錢(qián)的口紅，你老公也應(yīng)該用一套護(hù)膚品啊！

評(píng)論：他不配！下一個(gè)！

李佳倚還想掙扎一下：那個(gè)……

評(píng)論：他不配！下一個(gè)！

這時(shí)候，李佳琦的小助理為了化解尷尬的局面，小心翼翼地說(shuō)了一聲：送弟弟也行??？

評(píng)論：他不配！下一個(gè)！

這可是李佳琦的直播間啊，賣(mài)化妝品出身的他哪個(gè)單品不是萬(wàn)件以上起底的？結(jié)果呢，總共2000件的備貨最后只賣(mài)出了1200件，這還是李佳琦在直播間求爺爺告奶奶哀求了這么長(zhǎng)時(shí)間才取得的微薄戰(zhàn)績(jī)！

這次翻車(chē)事件，完美解釋了網(wǎng)上的消費(fèi)投資與市場(chǎng)價(jià)值排序：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人！

藏在“男性彩妝備貨增長(zhǎng)3000%”背后的巨大商機(jī)

“男性彩妝備貨增長(zhǎng)3000%”說(shuō)明了一個(gè)鐵的事實(shí)：不用懷疑了，男性化妝消費(fèi)的時(shí)代真的來(lái)了。

而那些在趨勢(shì)來(lái)臨前抓住機(jī)會(huì)的人，將享受到被財(cái)富提前砸中的狂喜。

比如說(shuō)，90后的小余，大學(xué)畢業(yè)后供職于國(guó)有四大行之一，工資高，福利好，工作還清閑得要命。有一次他過(guò)機(jī)場(chǎng)安檢的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)排在他前面的兩位精致boy，皮箱里裝的大部分行李不是書(shū)籍，不是電腦，而是滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)哪惺肯闼?、眉筆、粉底、修容粉、修容棒。

一個(gè)念頭在他心中靈光一閃：之前只是聽(tīng)說(shuō)，現(xiàn)在親眼得見(jiàn)，原來(lái)這么多男士在用化妝品，如果我轉(zhuǎn)行做男性化妝品，會(huì)不會(huì)就是那個(gè)離金礦最近的人？

隨后，經(jīng)過(guò)一番考察和求證后，2018年，小余果斷辭掉銀行的工作。隨后，他開(kāi)了一家淘寶店，店里主要經(jīng)營(yíng)男性化妝品。

沒(méi)想到，2018年的雙11，他店里的一款SK-II男性“神仙水”一下子就賣(mài)爆了，因?yàn)閭湄浻邢?，他不得不臨時(shí)雇了10幾個(gè)人，一批批跑香港免稅店，像螞蟻搬家一樣一趟趟從香港背回一瓶瓶的SK-II男性 “神仙水”。

這一年，盡管開(kāi)店時(shí)間還不到一年，小余的淘寶店的利潤(rùn)還是達(dá)到200多萬(wàn)，是利潤(rùn)，不是營(yíng)業(yè)額！

2019年雙11，他們店里上架的CHANEL男性彩妝產(chǎn)品線Boy de Chanel的三個(gè)品類：4個(gè)色號(hào)的粉底液、4個(gè)色號(hào)的眉筆，以及一款啞光保濕 潤(rùn)唇膏又成了爆品，凌晨2點(diǎn)多，很多男性還在拼命往購(gòu)物車(chē)?yán)锛舆@些產(chǎn)品。

今年的雙11，小張的淘寶店早就摩拳擦掌，各種男性化妝品早就整裝待發(fā)。

活該他會(huì)成功！誰(shuí)叫他在趨勢(shì)來(lái)臨之前就看到了藏在“男性彩妝備貨增長(zhǎng)3000%”背后的巨大商機(jī)呢？而你，還在一臉不屑地嘲笑一個(gè)大男人怎么也用上化妝品了？

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