來(lái)源丨深潛atom（微信ID：deepatom）

作者丨深潛atomer

點(diǎn)擊閱讀原文

如果說(shuō)，游戲是過(guò)去這二十多年伴隨著年青一代成長(zhǎng)又爭(zhēng)議不斷的話(huà)題，那么完美世界一定是其中繞不開(kāi)的存在。

二十年來(lái)，中國(guó)的游戲行業(yè)的江湖潮起潮落，演繹了無(wú)數(shù)恩怨情仇。

在這個(gè)過(guò)程中，完美世界曾經(jīng)名噪一方，研發(fā)多款爆款游戲，并且因?yàn)榇怼禖S:GO》和《DOTA2》而爆紅。但如今，卻因?yàn)樵跊](méi)能行業(yè)發(fā)展過(guò)程中沒(méi)能跟上節(jié)奏，完美世界已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)離游戲世界的中心。

01被認(rèn)可的電競(jìng)，和被加速的網(wǎng)游

21世界初，剛剛起步的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，出現(xiàn)了第一個(gè)賭徒陳天橋。在賬面上只剩下百萬(wàn)現(xiàn)金的情況下，陳天橋押寶了一款名不見(jiàn)經(jīng)傳的游戲《傳奇》。

這次的孤注一擲，讓盛大游戲成為了21世紀(jì)中國(guó)游戲江湖里第一個(gè)十年的絕對(duì)王者。

在盛大游戲春風(fēng)得意之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)“新秀們”也盯上了游戲，騰訊、網(wǎng)易、搜狐都進(jìn)入了網(wǎng)游市場(chǎng)。

QQ飛車(chē)、QQ炫舞等游戲逐漸展露頭角，騰訊憑借QQ游戲大廳不斷縮小彼此差距。騰訊通過(guò)代理《穿越火線》和《英雄聯(lián)盟》直接將盛大拉下王座。

2009年后，游戲成了騰訊面積最大的沃土。

2019年騰訊游戲收入高達(dá)1147億元，端游到頁(yè)游到手游，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)公司能夠?qū)︱v訊的游戲地位產(chǎn)生撼動(dòng)。

自主研發(fā)、代理合作、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)這三種模式確保了騰訊游戲多元化的產(chǎn)品供應(yīng)，這也是其業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

△騰訊游戲

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電競(jìng)和直播則成為了直接左右游戲市場(chǎng)的兩個(gè)重要利器。

游戲直播的發(fā)展，大多數(shù)人都已經(jīng)十分熟悉。網(wǎng)速帶寬的提升和4G的普及，游戲直播占據(jù)了游戲玩家的心智，斗魚(yú)、虎牙等平臺(tái)趁機(jī)崛起，更不用說(shuō)已經(jīng)到來(lái)的5G時(shí)代。

整個(gè)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程離不開(kāi)王思聰?shù)拇呋?。富二代帶資入場(chǎng)，直接提高了無(wú)數(shù)職業(yè)隊(duì)員待遇。

然而王思聰在電競(jìng)領(lǐng)域的操作是個(gè)雙刃劍，動(dòng)輒百萬(wàn)千萬(wàn)的年薪，讓選手失去了對(duì)成績(jī)的渴望。

十年前的《DOTA》賽場(chǎng)，只要中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)參賽，其他國(guó)家?guī)缀醵紱](méi)有奪冠的可能。

彼時(shí)，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)奪冠的直接原因就是單純的對(duì)成功的渴望，縱使隊(duì)員們總是天天泡面傍身，依然每天都在堅(jiān)持不懈的訓(xùn)練。

但得來(lái)過(guò)于容易的錢(qián)，很快就讓他們酥軟。

再之后，相關(guān)部門(mén)的認(rèn)可，核心媒體的報(bào)道，讓電競(jìng)成為主流。

無(wú)數(shù)的資本巨頭瞄準(zhǔn)了這個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，京東、蘇寧、快手等巨頭紛紛布局電競(jìng)比賽。

2020年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)春季賽總決賽，在全網(wǎng)大肆宣傳，觸達(dá)了游戲之外的行業(yè)。

2020年，S10英雄聯(lián)盟世界賽，決賽之前蘇寧已經(jīng)做好了全盤(pán)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，無(wú)數(shù)媒體都在等著比賽結(jié)果，雖然最終沒(méi)能奪冠，但是巨頭的入局也改變了傳統(tǒng)的的宣傳路徑，電競(jìng)行業(yè)也開(kāi)始破圈，游戲行業(yè)深入到廣大網(wǎng)民的生活。

△京東奪冠

2020年，中國(guó)游戲用戶(hù)數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶(hù)規(guī)模達(dá) 6.65億人。中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入 2401.92億元，比 2019 年增加了 506.78 億元。如今的游戲行業(yè)，迎來(lái)了最好的時(shí)刻。

02完美世界也曾乘風(fēng)而起，如今卻失速下落

完美世界創(chuàng)始人池宇峰是一個(gè)傳奇人物，帶領(lǐng)的完美世界和洪恩教育都成功上市了。

池宇峰與游戲的結(jié)緣極早。1997年，幾個(gè)學(xué)弟帶著自己創(chuàng)作的游戲demo找到了池宇峰，最終得到了20萬(wàn)的投資，建立了祖龍工作室。此時(shí)，池宇峰的主要精力依然放到洪恩教育上，這個(gè)投資行為更像是對(duì)學(xué)弟們的幫助。

但在拿到這筆投資后，祖龍工作室發(fā)展并不順暢。

2004年，陳天橋的盛大游戲憑借代理《傳奇》已經(jīng)翻身，網(wǎng)易也推出了《大話(huà)西游online》，這兩大游戲成為了祖龍工作室的攔路虎。這些年輕人再次找到池宇峰，準(zhǔn)備放棄對(duì)游戲的探索。

此時(shí)，池宇峰的洪恩教育同樣出現(xiàn)了瓶頸，在做過(guò)評(píng)估后，池宇峰當(dāng)機(jī)立斷，成立完美世界，把祖龍工作室并入新公司，開(kāi)始發(fā)力游戲。

完美世界成立后，直接開(kāi)啟了外掛，連續(xù)推出了多款賣(mài)座游戲。2005年11月25日，同名游戲《完美世界》公測(cè)，2012年1月9日30萬(wàn)人同時(shí)在線，刷新了國(guó)產(chǎn)3D網(wǎng)游同時(shí)在線人數(shù)的紀(jì)錄；2006年9月27日，《武林外傳》公測(cè)；2007年4月，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編游戲第一作《誅仙》發(fā)行，掀起網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的潮流。

憑借三部賣(mài)座產(chǎn)品，2007年7月成功登陸納斯達(dá)克。

△《誅仙》

2012年，完美世界與美國(guó)領(lǐng)先的游戲公司Valve達(dá)成合作代理了《DOTA2》。

這款游戲，無(wú)論當(dāng)時(shí)，還是現(xiàn)在，都是唯一能夠與《英雄聯(lián)盟》抗衡的游戲。

然而，和騰訊憑借代理《英雄聯(lián)盟》自此大放異彩不同，完美世界卻從此開(kāi)始走下坡路了。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)芽之際，完美世界將手游定為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

曾有公司高管表示，當(dāng)時(shí)完美世界相關(guān)的人力、物力占70%左右都放到了手游上。

這種過(guò)激的策略，既讓完美世界沒(méi)有足夠的精力來(lái)維護(hù)和研發(fā)端游，又對(duì)代理的《DOTA2》服務(wù)能力嚴(yán)重縮水，還常常遭遇服務(wù)器不穩(wěn)定，引發(fā)了諸多玩家的吐槽。這種打法，嚴(yán)重傷害了完美世界的基本盤(pán)。

2012年，完美世界的業(yè)績(jī)雖然符合預(yù)期，但是增長(zhǎng)表現(xiàn)已經(jīng)弱于前一年，頹勢(shì)已經(jīng)顯露。

2013年，據(jù)傳因?yàn)闄?quán)力斗爭(zhēng)，池宇峰退居二線，不再擔(dān)任聯(lián)席CEO一職，蕭泓成為了公司新任CEO。

權(quán)力斗爭(zhēng)直接導(dǎo)致不少公司高層和人才的出走。2014年，祖龍工作室獨(dú)立，這個(gè)一手打造《完美世界》、《誅仙》、《武林外傳》、《笑傲江湖》的王牌團(tuán)隊(duì)離開(kāi)完美世界的大家庭。

更是對(duì)完美世界的重創(chuàng)。

在這期間，公司內(nèi)耗嚴(yán)重，《DOTA2》項(xiàng)目組辛辛苦苦從上海搬到北京，后來(lái)又被趕回上海。

雖然正值這款游戲的最佳推廣期，但因?yàn)橥昝朗澜绲膽?zhàn)略的變化，直接讓其在國(guó)內(nèi)失去競(jìng)爭(zhēng)力，與《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)完全不是一個(gè)級(jí)別。

2015年7月，完美世界游戲從納斯達(dá)克退市，2016年4月與完美世界影視完成重組，登陸A股市場(chǎng)。

從營(yíng)收數(shù)據(jù)上來(lái)看，依然完美，2017、2018、2019年的營(yíng)收都保持在80億人民幣，但年復(fù)合增長(zhǎng)率僅有0.69%；利潤(rùn)也都穩(wěn)定在15億之上，但其中2019年利潤(rùn)相比2018年已下滑2億。

縱使2020年，“受益”于疫情禁足帶來(lái)的游戲需求上升，完美世界數(shù)據(jù)有所增長(zhǎng)，但依然無(wú)法緩解完美世界增長(zhǎng)的乏力。

△完美世界營(yíng)收

被完美世界投注精力的手游，在祖龍工作室獨(dú)立后也沒(méi)有復(fù)現(xiàn)十年前的強(qiáng)大創(chuàng)造力。

任何事物的發(fā)展都會(huì)有周期，只是完美世界的巔峰時(shí)刻，短的讓人不得不喟嘆遺憾。

03掙扎的游戲周邊，和饑渴套現(xiàn)的股東

池宇峰在游戲領(lǐng)域的快速成功，讓其有了拓展完美娛樂(lè)帝國(guó)邊界的信心。于是，2008年建立了完美世界影視。

完美世界影視投資拍攝了《非常完美》、《鋼的琴》、 《失戀33天》、 《等風(fēng)來(lái)》、《影》 等人氣影片，以及《打狗棍》、《老有所依》、《北京青年》等劇集，同時(shí)還參與了《極限挑戰(zhàn)》、《跨界歌王》、《向往的生活》等綜藝節(jié)目。

完美世界影視也沒(méi)有辜負(fù)池宇峰的期望，2014年12月正式登陸國(guó)內(nèi)A股資本市場(chǎng)。

2016年4月，完美環(huán)球通過(guò)發(fā)行股份、購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)的方式成功將完美世界游戲注入A股上市公司，結(jié)束了分治的狀態(tài)。

完美世界投入超過(guò)20億元通過(guò)購(gòu)買(mǎi)院線的方式改善業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，然而這種線下的運(yùn)營(yíng)方式并不適合一直以線上為主的完美世界，自從入手影院后連年虧損。

2019年，公司影視業(yè)務(wù)收入11.78億元，同比下降55%，大大拉低了公司整體業(yè)務(wù)的后腿。2020年的疫情，更是給完美世界影城帶來(lái)了沉重的打擊。

△完美世界影城

原本在完美世界的規(guī)劃中，“游戲+影視”的泛娛樂(lè)發(fā)展路徑可以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，也是最適合完美世界游戲擴(kuò)張的領(lǐng)域。

無(wú)論哪一方產(chǎn)生優(yōu)質(zhì) IP，都可以與另一方共享?，F(xiàn)實(shí)中，除了《射雕英雄傳》、《烈火如歌》等少數(shù)作品實(shí)現(xiàn)了影游聯(lián)動(dòng)，大部分IP都是各自為戰(zhàn)，池宇峰期待的1+1>2的效果沒(méi)有出現(xiàn)，影視業(yè)務(wù)的寒冬卻先來(lái)了。

完美世界對(duì)于游戲周邊的挖掘，并不限于影視，電競(jìng)和電商也是其中重要的一環(huán)。

完美世界是知名電競(jìng)產(chǎn)品《DOTA2》、《CS:GO》在中國(guó)大陸的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商，因此在電競(jìng)比賽中有先天優(yōu)勢(shì)。

然而，完美世界卻因此成為全世界的笑柄。

2016年3月初由完美世界主辦的上海特錦賽期間，因?yàn)樵O(shè)備問(wèn)題拖延至賽場(chǎng)閉館，比賽還未結(jié)束，工作人員已經(jīng)開(kāi)始清場(chǎng)，觀眾只能觀看直播。

巨大的失誤遭到世界游戲媒體群嘲，此前從未有世界級(jí)別的賽事出現(xiàn)如此重大的失誤。

完美世界對(duì)于電競(jìng)賽事的企圖頗大，可是執(zhí)行力卻并不匹配，到如今最拿的出手的項(xiàng)目也就是協(xié)助Valve舉辦DOTA2電競(jìng)比賽——2019DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI9）。

△TI 9

電商可能是完美世界游戲周邊最直接的延伸。2008年9月，完美商城上線，提供完美游戲周邊的購(gòu)物服務(wù)，但是十幾年來(lái)，發(fā)展一直平平淡淡，完全撐不起公司的戰(zhàn)略高度。

2021年，完美世界將推出年度戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品的《戰(zhàn)神遺跡》和旗艦級(jí)高自由策略戰(zhàn)斗手游《夢(mèng)幻新誅仙》等幾款新產(chǎn)品，同時(shí)，在影視方面同樣有多部劇集面世。

因此，今年完美世界被中信證券和中金等公司所看好。

然而，在手游中，除了曇花一現(xiàn)的《陰陽(yáng)師》，沒(méi)有一款游戲能夠挑戰(zhàn)MOBA和卡牌類(lèi)手游的地位。

到如今，混到已經(jīng)缺席手游市場(chǎng)的完美世界，憑借這幾款游戲翻身難度不可謂不大。

相比資本的看好看多，完美世界的高層似乎已經(jīng)對(duì)完美世界的發(fā)展表現(xiàn)出了不一樣的看法——2019年，在禁售期結(jié)束后，三大股東迅速拋售大量股票，套現(xiàn)76億，讓外界對(duì)完美世界的未來(lái)充滿(mǎn)疑惑。

△套現(xiàn)明細(xì)

在紅海中穩(wěn)步不前的完美世界，還能再次逆風(fēng)飛翔嗎？

聲明：圖文源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者及來(lái)源所有，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。

微信搜索關(guān)注言商社，并在對(duì)話(huà)框回復(fù)哈佛還可免費(fèi)獲得哈佛商學(xué)院強(qiáng)烈推薦的“經(jīng)典商業(yè)財(cái)經(jīng)著作100本”+“微粒體商務(wù)PPT100份”助你在危機(jī)時(shí)刻修煉內(nèi)功，實(shí)現(xiàn)逆襲。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com