來(lái)源丨央視財(cái)經(jīng)

春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，總體來(lái)看，這個(gè)牛年春節(jié)，我國(guó)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，2月11日至17日，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9。

8210億元：春節(jié)全國(guó)零售餐飲消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”

這個(gè)春節(jié)，不僅線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)，線下消費(fèi)也是一片火熱。定制化、智能化、品質(zhì)化的新型消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。

春節(jié)前六天，全國(guó)攬收的包裹4.8億件，是去年同期的3倍。春節(jié)前六天，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)1200億元。不只是線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)，春節(jié)期間，線下消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)一片火熱。假期前四天，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)銷(xiāo)售額比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)45.9%，其中珠寶首飾、服裝鞋帽、化妝品的增幅都超過(guò)100%。

春節(jié)期間海南離島免稅店銷(xiāo)售額已超8.5億元。其中，14日一天銷(xiāo)售額超過(guò)2.8億元。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng) 趙萍：今年春節(jié)黃金周的消費(fèi)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)快、本地化和更文明三個(gè)特點(diǎn)，原來(lái)用于出境旅游、跨省旅游的消費(fèi)轉(zhuǎn)為本地消費(fèi)，另一個(gè)特點(diǎn)是消費(fèi)更加文明安全，環(huán)保意識(shí)深入人心。

從量的增長(zhǎng)到質(zhì)的提升，這個(gè)春節(jié)，百姓的消費(fèi)清單也更加豐富，品質(zhì)消費(fèi)成為時(shí)尚。京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，在一線城市，新能源汽車(chē)、健康醫(yī)療、寵物產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)10到20倍；在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，智能家電、手機(jī)電腦的清洗、維修、換新服務(wù)同比增長(zhǎng)20到30倍。

遠(yuǎn)程關(guān)愛(ài)父母、擁抱智慧生活，成為今年春節(jié)消費(fèi)的新主題。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，“適合老年人的掃地機(jī)器人”“洗碗機(jī)品牌排行”“麻將機(jī)有哪些”等問(wèn)題，成為年輕人在春節(jié)期間熱搜的消費(fèi)問(wèn)題。

從買(mǎi)商品到買(mǎi)服務(wù)，春節(jié)期間，服務(wù)消費(fèi)同樣呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，拉動(dòng)餐飲、文娛、酒店等行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇。

春節(jié)期間，百萬(wàn)商家外賣(mài)也不打烊。在線餐飲平臺(tái)年夜飯系列商品銷(xiāo)售額是去年同期的兩倍，半成品外賣(mài)量是去年的四倍。

就地過(guò)年不回家，年輕人到底咋過(guò)春節(jié)？美團(tuán)外賣(mài)的數(shù)據(jù)顯示，與往年春節(jié)假期相比，今年的“1人食”訂單數(shù)量占比增長(zhǎng)了68%。不少習(xí)慣了回家“飯來(lái)張口”的年輕人，開(kāi)始操持起自己的年味。此外，異地訂單增加明顯，異地投喂親友最集中的區(qū)域來(lái)自廣州、深圳、成都、北京和杭州。

春節(jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)的“熱度”，也折射出了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力與潛力。消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放，為我國(guó)構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

中國(guó)銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)前六天，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易金額達(dá)到1.18萬(wàn)億元，相比去年同期增長(zhǎng)3.9%。持卡人在本地消費(fèi)金額占比較春節(jié)前夕增長(zhǎng)了4.1個(gè)百分點(diǎn)，這與往年春節(jié)期間呈現(xiàn)出的“本地消費(fèi)占比下降、異地消費(fèi)占比上升”的特征相比有很大不同。

電影春節(jié)檔票房突破78億元

△央視財(cái)經(jīng)《天下財(cái)經(jīng)》欄目視頻

近幾天，電影春節(jié)檔也進(jìn)入了“高光時(shí)刻”，據(jù)國(guó)家電影局昨天（17日）下午發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，春節(jié)期間電影票房已突破78億元。截至昨天，中國(guó)電影市場(chǎng)2021年度總票房已經(jīng)突破100億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片占比超過(guò)96%。

在“就地過(guò)年”的大背景下，牛年電影春節(jié)檔受到了超高的關(guān)注度。2月14日大年初三當(dāng)日票房逼近15億元，大年初四單日票房達(dá)11.8億，從初一到初五中國(guó)電影市場(chǎng)歷史上首次連續(xù)五天單日票房破10億。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，由于今年影片片長(zhǎng)普遍較長(zhǎng)，2月12日大年初一全國(guó)排映場(chǎng)次為49.6萬(wàn)場(chǎng)，單日觀影人次近3500萬(wàn)，在場(chǎng)次減少、上座率存在限制的前提下，電影院出現(xiàn)“一票難求”的局面，不少熱門(mén)場(chǎng)次已接近“滿座”。如果想要買(mǎi)到票，需要至少提前一天購(gòu)買(mǎi)。

從票價(jià)上來(lái)看，整個(gè)春節(jié)檔平均票價(jià)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的49元，比2019年有一定提高，然而觀影人次卻有明顯的提升。專(zhuān)家分析，一方面是觀眾的消費(fèi)能力有一定的提升，另一方面，觀眾壓抑的觀影需求得到釋放，此外，“就地過(guò)年”的政策也成就了春節(jié)檔票房的大爆發(fā)。

量增長(zhǎng)質(zhì)提升：折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力與潛力

今年，“就地過(guò)年”成了很多人的選擇，“原年人”也催熱了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，從電影院到博物館健身房，線上線下消費(fèi)持續(xù)火熱。

與往年不同的是，大家如今已不再是簡(jiǎn)單地“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，品質(zhì)消費(fèi)漸成風(fēng)尚。以前考慮的是“買(mǎi)得到”，現(xiàn)在琢磨的是“買(mǎi)得好”；過(guò)去想的是“買(mǎi)什么”，如今追求的是“有品質(zhì)”。亮眼的數(shù)據(jù)，火爆的人氣，展示著旺盛的市場(chǎng)需求，也展現(xiàn)出澎湃的經(jīng)濟(jì)活力。

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