來源丨艾媒報告中心（微信號：iiMediaResearch）

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最近，一個熱搜在微博”炸開了鍋“。與往常不同的是，這個熱搜既不是明星們搭建的”瓜棚“，也不是偶像劇里的”狗血“劇情，而是與我們息息相關(guān)的話題——婚姻。

截至3月21日23時，#31省份婚姻大數(shù)據(jù)出爐#閱讀量高達9.8億次，討論達到7.0萬。民政部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為813.1萬對。

這是繼2019年跌破1000萬對大關(guān)后，再次跌破900萬大關(guān)。同時，這也是2003年以來的新低，僅為最高峰2013年的60%。

有網(wǎng)友認為，結(jié)婚率下降的背后是社會進步的表現(xiàn)，即思想和經(jīng)濟都更為獨立。但也有網(wǎng)友對此投了反對票，他們認為結(jié)婚人數(shù)的驟降將進一步加劇中國老齡化的嚴峻形勢，不利于社會發(fā)展。

盡管雙方各執(zhí)一詞，但不可否認的是，隨著社會的進步和思想觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多年輕人選擇晚婚晚育。而單身人數(shù)的增加又支撐起一個龐大的市場，”單身經(jīng)濟”成為不可忽視的中堅力量。

1、何為“單身經(jīng)濟”?

“單身經(jīng)濟”這一概念，最早是由經(jīng)濟學(xué)家麥卡錫于2001年在《經(jīng)濟學(xué)人》雜志中首次提出，只是當時他將單身經(jīng)濟的群體鎖定為女性，認為獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客。而今，隨著單身人口的與日俱增，這一群體早已不再局限于單身女性。

2013年，美國紐約大學(xué)社會學(xué)教授艾里克·克里南伯格過一本名為《單身社會》的書將“單身人口在大城市里越來越多，并逐漸趕超核心家庭數(shù)量”的社會定義為“單身社會”。

在書中，克里南伯格教授對海量的第一手資料與調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)加以詳細分析后指出：單身社會，正成為一次空前強大、無可避免的社會變革，不少發(fā)達經(jīng)濟體都已經(jīng)進入了這一社會形態(tài)。

而中國方面，單身群體也正不斷壯大。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國單身成年人口達2.4億人。其中，有超過7700萬成年人是獨居狀態(tài)，預(yù)計到2021年，這一數(shù)字會上升到9200萬。大量的單身人口形成了萬億級的單身經(jīng)濟，不僅成為重要經(jīng)濟增長點，也為市場帶來了無限商機。

2、“單身經(jīng)濟”助益哪些行業(yè)?

俗話說，一人吃飽，全家不餓。作為單身群體，不僅沒有家庭壓力和負擔(dān)，而且收入不低的他們也有“造作”的空間。

有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大部分一線城市的單身青年月度可支配收入在8000~15000元，而從新一線城市往下，大部分單身青年的月度可支配收入也有2000~5000元。

值得注意的是，在消費過程中，單身群體完全以自我為核心，消費動機基本都以自我需求為導(dǎo)向，旅游、化妝品、小家電、寵物和餐飲外賣等行業(yè)獲得高景氣發(fā)展。

與此同時，除了“好看的皮囊”外，精神生活同樣也不能落后，游戲、電競和短視頻也成為了“單身貴族”生活中的重要組成部分。

國金證券曾指出，年輕的單身群體正成為未來中國消費趨勢變化的重要風(fēng)向標。而從消費特征來看，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是這一群體的主要消費方向。

可見，在“”單身經(jīng)濟的加持下，眾多行業(yè)將再次迎來利好。那么，這些利好的行業(yè)有什么動向和趨勢?面對如此商機該如何把握?怎樣摸準“單身貴族”的消費心理?下面，請看詳細分析。

3、餐飲外賣

“當外賣騎手深夜馳騁在街道巷陌的時候，沒有一個‘單身狗'是無辜的?！笨梢姡瑔紊砣后w對餐飲外賣行業(yè)的重要性已不言而喻。

數(shù)據(jù)顯示， 2018年中國餐飲收入達42716億元，餐飲市場規(guī)模首次突破4萬億元大關(guān)，2019年餐飲行業(yè)整體收入規(guī)模達46721億元。2020年上半年，盡管受新冠疫情影響，中國餐飲業(yè)收入規(guī)模有所縮減。

從就餐首選平臺來看，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超六成到店就餐用戶首選服務(wù)平臺為美團點評，其次是口碑，占比為25.3%。

而且隨著疫情恢復(fù)，消費環(huán)境的進一步寬松，餐飲行業(yè)回暖顯著。從2021年春節(jié)黃金周餐飲數(shù)據(jù)來看，茶館服務(wù)、正餐服務(wù)、小吃服務(wù)實現(xiàn)快速增長，增幅分別為473.3%、421.5%、253.6%，餐飲配送服務(wù)、快餐服務(wù)保持穩(wěn)步增長，增幅分別為148.7%、26.1%。

此外，2021年1-2 月實現(xiàn)餐飲收入7085 億元，同比增長68.9%。其中，限額以上單位餐飲收入1459 億元，同比增長61.8%。

艾媒咨詢分析師認為，疫情期間出現(xiàn)的半成品外賣以其方便快捷的優(yōu)勢直擊痛點，相比于速凍食品、套餐外賣等更能獲得消費者的青睞，成為餐飲業(yè)精細化發(fā)展的一個表現(xiàn)。此外，線下門店經(jīng)營受阻使得一大部分餐飲商家認識到線上渠道的重要性，未來線上化發(fā)展的步伐也將加快。

4、零食飲料

除了正餐，零食飲料也是單身群體快樂源泉。在刷劇、看電影、熬夜、加班等場景中，零食飲料是不可或缺的存在。

（1）零食

受到消費人群結(jié)構(gòu)和食品自身特點的影響，快銷食品品類細化逐步加深，但是一些傳統(tǒng)品類依然是消費者的首選。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，方便食品、堅果炒貨、膨化食品、烘焙零食、糖果巧克力和鹵制品是消費者偏好的6大快銷食品品類，也是快銷食品行業(yè)重點的細分領(lǐng)域。

從用戶購買渠道來看，中國快銷食品的銷售渠道主要有網(wǎng)上銷售、商城和個體零售商等。艾媒咨詢分析師認為，隨著多年互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的夯實和網(wǎng)購市場教育，加上2020年新冠疫情的刺激，線上消費已經(jīng)成為大部分消費者的選擇，預(yù)計，未來快銷食品的網(wǎng)上銷售渠道占比會持續(xù)擴大，逐漸替代線下渠道發(fā)展成為銷售渠道的主流。

從食用場景來看，消費者主要是因為省時、便攜選擇方便食品，其中消費場景主要是加班、宵夜、長途旅行和正餐。

艾媒咨詢分析師認為，隨著生活節(jié)奏的加快，為了節(jié)省時間，提高時間利用效率，人們會在特殊情況下(如加班)選擇方便食品來解決飽腹問題，在更快節(jié)奏的城市，消費場景甚至延伸至正餐場合。消費場景的延伸會刺激方便食品行業(yè)的發(fā)展。

（2）飲料

飲料方面，主要以軟飲料、固體飲料和新式茶飲為主。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國軟飲料市場規(guī)模持續(xù)上升，2019年中國整體軟飲料市場銷售收入達到9914億元，五年間年均復(fù)合增長率5.9%。

按2014-2019年的復(fù)合增長率計算，2020年中國軟飲料市場規(guī)模將突破萬億，2024年有望達到13230億元。

而在新式茶飲的品牌認知中，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2新式茶飲品牌中消費者認知度最高的是喜茶，占比43%，其次是CoCo都可，占比34%。而瑞幸小鹿茶和奈雪の茶以及茶顏悅色等也深受消費者的青睞。

從消費方式來看，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2中國消費者購買新式茶飲的主要方式是到店消費，占比64%，其次是第三方平臺外賣和線上預(yù)點單，分別占比36%和33%;另外，大部分消費者愿意排隊等待的時長在30分鐘以內(nèi)，共占比92%。

5、智能小家電

近幾年，傳統(tǒng)家電零售業(yè)天花板“見頂”，轉(zhuǎn)型迫在眉睫，在這種情況下，家電企業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型已成必然。而走在前列的年輕人，尤其是年輕單身的群體更是傾向于智能小家電。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，各細分品類智能小家電產(chǎn)品中，居家類產(chǎn)品的智能程度最受認可，43.7%的受訪者認為居家類智能小家電智能程度最高，而認為廚衛(wèi)類和個護類產(chǎn)品智能程度最高的則分別占比34.9%和21.4%。

艾媒咨詢分析師認為，相對而言，居家類和廚衛(wèi)類小家電產(chǎn)品在功能上更多體現(xiàn)為減輕人力勞動負擔(dān)和提高效率，因此在智能化程度方面也更容易被用戶感知。

盡管智能化已成為小家電產(chǎn)品發(fā)展的重要方向，消費者對于智能化產(chǎn)品的使用意愿也較高，但現(xiàn)階段智能小家電產(chǎn)品在性能上的表現(xiàn)與消費者預(yù)期仍有差距，部分消費者望而卻步。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，84.8%的受訪網(wǎng)民表示愿意購買智能小家電產(chǎn)品。而無意購買的受訪網(wǎng)民中，分別有57.1%和42.9%表示原因在于擔(dān)心功能不理想和智能化程度低。

此外，值得關(guān)注的是，新冠疫情的爆發(fā)和存續(xù)改變了人們的生活方式，消費者對健康衛(wèi)生的需求增加，各類小家電產(chǎn)品，尤其是廚衛(wèi)產(chǎn)品的需求提升，眾多智能小家電產(chǎn)品也因此進入到消費者視野中，并得到加速推廣和普及。

另一方面，疫情的發(fā)送推動各方對數(shù)字經(jīng)濟重視程度提高，國家從政策和激勵措施上加強對數(shù)字經(jīng)濟的支持，社會也對智能產(chǎn)品給予較好評價，也使智能小家電的發(fā)展環(huán)境得到改善。

6、美容護膚

由于單身群體的私人時間較多，美容護膚也成為了他們的日常項目之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年2月11-17日期間，化妝品產(chǎn)品需求旺盛。

美容服務(wù)交易增幅高達392.8%，防曬類產(chǎn)品增幅為66.7%，面部、眼部彩妝增幅均超過20%，彩妝產(chǎn)品的熱銷帶動美容工具的消費，化妝刷的交易增幅達77.7%。但面部護理套裝同比增長僅為3.7%，香水和彩妝套裝則分別減少9.6%和52.9%。

從全國不同地區(qū)的化妝品消費者喜好來看，華北地區(qū)消費者花費在面部保養(yǎng)的占比達60%，華中地區(qū)的男士潔面和乳液頗受歡迎，華東地區(qū)的消費者對香水情有獨鐘，華南地區(qū)的消費者則相對偏好眼霜和精華。

此外，從地域看，國際品牌中的中高端及以上定位產(chǎn)品的市場占有率在不斷提升;而從品類看，大眾品牌產(chǎn)品的市占率降幅明顯，并且由于國人不再盲目迷信國外品牌，因此國外大眾品牌的市占率降幅最高。

但值得注意的是，本土中高端品牌以消費者為中心，推進品牌創(chuàng)新，同時深化渠道建設(shè)，推進自身的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。而隨著Z世代等新消費者的崛起，也為完美日記、花西子等新銳國產(chǎn)美妝品牌利用產(chǎn)品的高顏值，在美妝賽道上跑出“加速度”。

7、寵物行業(yè)

隨著社會結(jié)構(gòu)變化和社會經(jīng)濟發(fā)展，獨居、空巢群體逐漸擴展，寵物逐漸成為情感寄托，養(yǎng)寵觀念明顯改變。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，37.1%的受訪者將寵物看成自己的朋友，超過4成把寵物當親人。

在此情況下，寵物經(jīng)濟獲得了較快發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國寵物市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，2020年市場規(guī)模為2953億元，同比增長33.5%，隨著社會發(fā)展使得養(yǎng)寵觀念不斷推廣普及，市場的規(guī)?；l(fā)展使得寵物市場延伸服務(wù)不斷完善，寵物市場發(fā)展前景較為樂觀，預(yù)計到2023年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達到5928億元。

從養(yǎng)寵情況調(diào)研數(shù)據(jù)來看，將近70.0%的中國消費者曾經(jīng)養(yǎng)過或現(xiàn)在正在飼養(yǎng)寵物，而10.8%的消費者目前正在計劃養(yǎng)寵，另外有4.8%的消費者正在體驗云養(yǎng)寵。

而從養(yǎng)寵時間來看，數(shù)據(jù)顯示，2021H1有24.4%的養(yǎng)寵人士在最近半年才開始養(yǎng)寵物，而超過一半的養(yǎng)寵人士養(yǎng)寵物的時間在1年以上。

艾媒咨詢分析師認為，寵物市場的規(guī)?；l(fā)展使得市場延伸服務(wù)不斷完善，寵物食品從主食向零食、營養(yǎng)保健品拓展。

而且，寵物用品向高顏值、重產(chǎn)品設(shè)計、智能硬件化(自動化、物聯(lián)網(wǎng)化)方向發(fā)展。此外，寵物服務(wù)中醫(yī)療、培訓(xùn)開始成為重要組成。

8、旅游出行

作為前衛(wèi)的單身人群，雖暫時不能擺脫單身的事實，但這也不妨礙他們追逐“詩和遠方”。數(shù)據(jù)顯示，2020“五一”期間中國國內(nèi)旅游接待人數(shù)達1.15億，實現(xiàn)旅游收入475.6億元，同比下降41.0%和59.6%;雖受疫情影響，“五一假期”旅游市場接待人數(shù)達到2019年同期近六成，超過市場預(yù)期，為旅游業(yè)復(fù)蘇釋放良好信號。

住宿選擇上，超過六成的受訪出游網(wǎng)民酒店2020年第一季度預(yù)訂選擇綜合酒店預(yù)訂平臺，較2019年第三季度上升7.8%;選擇其他線上渠道進行預(yù)訂的受訪網(wǎng)民占比也有所上升。

而在旅行目的地選擇上，受訪已出游人群出游地點以短途游為主，占比達57.8%;較2019年第三季度上升5.0%;本地游緊隨其后，占比為42.9%;較2019年第三季度上升3.1% 。

可見，疫情之下，以周邊游、周末游、鄉(xiāng)村游為主的本地游本省短途出游方式正在迅速崛起。而出于安全顧慮，消費者對于減少接觸的線上預(yù)訂方式，尤其是OTA渠道預(yù)訂酒店方式更加依賴。

9、游戲電競

相較于客戶端游戲而言，移動端游戲具有設(shè)備門檻低、易攜帶、操作便捷等優(yōu)勢，受新冠疫情影響，移動游戲的優(yōu)勢更加凸顯，中國移動游戲市場規(guī)模將進一步擴大。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國移動游戲市場規(guī)模逐年增長，但增速有所放緩，2020年達1850.3億元，2021年預(yù)計達到2021.1億元。

從用戶偏好的移動游戲IP來看，51.3%的受訪移動游戲IP用戶一般會選擇由動漫、漫畫改編而成的移動游戲。艾媒咨詢分析師認為，除原創(chuàng)IP以外，其他題材類型的IP均具有原生的潛在用戶群體;并且用戶對其人物設(shè)定、故事情節(jié)等有一定的了解，對由IP改編的移動游戲所表達的游戲文化具有更高的接受度。

此外，值得注意的是，出海已成為中國游戲行業(yè)的關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度中國自主研發(fā)游戲出海市場實際銷售收入均超30億美元，第三季度達到38.8億美元。

而電競方面，也同樣迎來良好的發(fā)展環(huán)境，政策鼓勵、資本關(guān)注、大眾接受程度提高，市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國電競市場規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，預(yù)計到2022年將增長至1843.3億元。

另外，經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，電競行業(yè)目前已初步形式一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括上游游戲研發(fā)運營、中游衍生內(nèi)容制作以及下游內(nèi)容傳播平臺，并且各環(huán)節(jié)已逐步實現(xiàn)成熟化運營;同時每個環(huán)節(jié)紛紛涌現(xiàn)頭部企業(yè)，共同帶動電競行業(yè)發(fā)展。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，電競直播主流平臺用戶普遍呈現(xiàn)年輕化特點，其中虎牙直播及bilibili分別在電競直播平臺及視頻平臺中95后用戶占比最高，達到63.7%及65.5%。

艾媒咨詢分析師認為，年輕用戶對新鮮事物持有較高的興趣，因此，用戶結(jié)構(gòu)偏年輕化有利于電競直播平臺在豐富直播內(nèi)容時更容易被用戶接受，同時也有利于長視頻及短視頻平臺轉(zhuǎn)換用戶。

10、短視頻

短視頻作為4G時代快速發(fā)展的移動產(chǎn)品類型，能聚合社交、電商等屬性，覆蓋人群規(guī)模不斷擴大，在網(wǎng)民中的普及度一直提高，也誕生了抖音、快手等超級應(yīng)用平臺。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模增長勢頭明顯，2020年已超7億人，預(yù)計2021年增至8.09億人。

而且，抖音及快手在短視頻領(lǐng)域頭部優(yōu)勢明顯，快手發(fā)展起步早，用戶基礎(chǔ)深厚，且積極發(fā)展電商和游戲直播等業(yè)務(wù)，成為頭部典型代表;抖音雖然發(fā)展時間較短，但追趕勢頭明顯，入駐KOL數(shù)量多，帶貨推廣情況良好，也成為用戶最多的短視頻平臺。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶最常使用短視頻平臺排名中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和嗶哩嗶哩分別占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。其他字節(jié)系短視頻產(chǎn)品如西瓜視頻、抖音火山版等占比也達到4.3%和1.6%。

從用戶每日使用短視頻應(yīng)用時長來看，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，37.2%的用戶表示每天使用抖音的時間越來越多，分別有37.1%和38.9%的用戶表示使用抖音和快手的時間與平時持平。

艾媒咨詢分析師認為，抖音憑借其內(nèi)容分發(fā)機制優(yōu)勢成功俘獲用戶的青睞，成為用戶最常使用的短視頻應(yīng)用;同時，快手用戶黏度較低，逐漸被抖音拉開差距，并且受到其他平臺追趕。

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