來源丨億歐網(wǎng)（ ID：i-yiou）

作者丨陶艷梅

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新式茶飲代表品牌奈雪的茶預計將于近期上市，成為名副其實的“茶飲第一股”。主打敏感肌護理的國貨品牌“薇諾娜”母公司貝泰妮也于2021年3月在深交所敲鐘，股價開盤上漲272%，總市值近700億元。完美日記的母公司逸仙電商，更是去年就在海外上市成為“國貨美妝第一股”。

來勢洶洶的新國貨，疫情之后正在發(fā)出更大的聲音。

在基本消費需求的基礎(chǔ)上，中國消費者對國產(chǎn)商品的消費從理念到行為，正在經(jīng)歷一場前所未有的升級。

長期關(guān)注中國消費市場變化的億歐EqualOcean在此節(jié)點，特別發(fā)布《2021新國貨CoolTop100品牌榜單》及相關(guān)案例解析，洞察新國貨背后的發(fā)展驅(qū)動因素、總結(jié)相關(guān)趨勢發(fā)展以及對篩選出來的100家新國貨品牌進行解析。

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新國貨發(fā)展的四大助力因素

新國貨的發(fā)展離不開國家政策的支持。

1984年，中國城市體制改革，推動了第一波民族實業(yè)企業(yè)發(fā)揮積極性、主動性及創(chuàng)造性，這段時間里一批家喻戶曉的食品飲料、保健品、服裝紡織印染、冰箱空調(diào)洗衣機品牌涌現(xiàn)了出來。

2015年，中國國務院印發(fā)《中國制造2025》，“從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國速度到中國質(zhì)量，從中國產(chǎn)品到中國品牌”，三大轉(zhuǎn)變目標為國貨的崛起與發(fā)展起到了促進作用，消費者追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務，更進一步帶動了國產(chǎn)品牌的升級換代。

其次，資本的助力下，國貨品牌正在展現(xiàn)出更強勁的競爭力。

從一級市場數(shù)據(jù)上來看，2020年全年，符合億歐Equalcean定義的新國貨品牌共進行了200次融資，金額總計31.1億元。

從市場上來看，淘寶、天貓、京東等主流電商平臺紛紛響應國家政策，紛紛開啟國貨品牌助力計劃，聚焦國貨品牌，為國貨發(fā)展造勢。

從消費人群來看，年輕消費者對國貨的喜愛程度更高，過去10年間20-29歲的年輕人對中國品牌的關(guān)注度持續(xù)增高也在助力新國貨的發(fā)展。

對于新一代消費者來說，產(chǎn)品的衡量標準在于使用體驗和顏值，其次是產(chǎn)品的質(zhì)量和價格，最后考慮的才是品牌。

最后，新國貨的發(fā)展與本土文化自信的覺醒，離不開綜合國力的增強與中國居民人均收入的提高。

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100家新國貨品牌

億歐EqualOcean定義，新國貨是指中國品牌基于中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進行新創(chuàng)造或采用新營銷資源進行傳播的國產(chǎn)實體消費品。

品牌征集階段，億歐EqualOcean一共收到超過1000家品牌報名，涉及食品飲料、美妝護膚、鞋服時尚、餐飲等多個賽道。

如何更公平地選出100家新國貨品牌，億歐EqualOcean參考了各行業(yè)專家的意見，本次共設(shè)立了四大指標，歷經(jīng)三輪篩選階段，終于選出最具有代表性的100家新國貨品牌。

“消費者評價標準”是億歐EqualOcean本次最看重的指標，收集及評估各大主流電商平臺的消費者好評數(shù)據(jù)，同時億歐智庫借助問卷調(diào)研手段，在全國進行廣泛的消費者反饋征集，致力于選出消費者心中的國貨好品。

除“消費者評價標準”之外，億歐EqualOcean還設(shè)立了“專家評價”、“平臺指數(shù)”、“品牌業(yè)績表現(xiàn)”等三大指標。

“專家評價”方面，由在消費賽道累積經(jīng)驗多年的億歐智庫分析師及特邀陪審團，包括知名機構(gòu)、資方、專家及紅人代表，在進一步的篩選中，對第一輪篩選過后剩余的300個品牌在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等不同的維度上綜合評分排序。

“平臺指數(shù)”方面，億歐EqualOcean既參考了百度指數(shù)、微信指數(shù)等綜合指數(shù)，也參考抖音、Bilibili等主流視頻平臺的搜索及播放數(shù)據(jù)進行了一輪打分。

“品牌業(yè)績表現(xiàn)”，包括“投融資情況”及“營收表現(xiàn)”。但考慮到一些新銳品牌難以完全用融資金融及融資輪次衡量，這種情況采取平衡模型進行比較，以保證公平公正。

最后綜合四個指標之后，形成一張可量化的打分表，得出本次上榜的前100家新國貨品牌。

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乘風破浪、煥發(fā)新機的新國貨

在對超過1000個品牌的篩選中，億歐EqualOcean發(fā)現(xiàn)了五大新國貨發(fā)展趨勢。

首先，在所有品類里國產(chǎn)消費電子類最受中國消費者關(guān)注，以華為、小米為代表的國產(chǎn)消費電子品牌近年來收獲了不少消費者的消費信心，百度搜索指數(shù)遙遙領(lǐng)先。其次是鞋服時尚領(lǐng)域內(nèi)的李寧、安踏。

第二，直播電商的發(fā)展大大拓寬了新國貨品牌的銷售場景，加之諸多電商平臺也在推出相應的主題活動助力國貨發(fā)展，依托全渠道銷售已演變成一種趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國貨品牌在抖音平臺上的觀看量及互動量相較去年同比增加84%及60%。

第三，得益于過去多年作為“世界代工廠”的積累，近年來中國制造流程體系不斷完善，不少新銳國貨品牌依托C2M模式進行“反向定制”，制造出不僅更符合消費者喜好，且更具性價比的國貨產(chǎn)品。

第四，新國貨品牌近幾年迅速擴充與增加，越是專注于顆粒度細化下的消費品類賽道，越容易找到新的機會，打造新的“出圈”國貨。

最后，下沉市場里蘊含著更多的新機會。相關(guān)資料顯示，西部消費者對新國貨的搜索關(guān)注度整體呈上升趨勢，新國貨品牌有望在下沉市場里發(fā)現(xiàn)新的消費機遇。

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新國貨未來猜想

隨著品牌與品質(zhì)的同步增長，國貨崛起已是大勢所趨，在不斷擴充的細分品類里，未來必有更多的新品牌崛起。

隨著本土文化自信的提高，不少消費者的消費傾向已經(jīng)發(fā)生變化，加之新一代消費者對新國貨品牌的接受度更高，對于新國貨的消費行為會持續(xù)增多。

未來，能深入理解用戶與產(chǎn)品、有獨特美學與趣味的新國貨品牌，必然能得到消費者的青睞。

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