來(lái)源丨贏商云智庫(kù)（ID：sydcxy2014）

作者丨小宇宙分隊(duì)

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新消費(fèi)市場(chǎng)之大，新品牌層出不窮，誰(shuí)才是商場(chǎng)最想要的TA？《拓展中國(guó)》系列，關(guān)注當(dāng)紅實(shí)力品牌動(dòng)態(tài)，直擊品牌最新拓展計(jì)劃，支招購(gòu)物中心招商小Tips。

此篇為，夜經(jīng)濟(jì)之餐飲、娛樂(lè)休閑、體育運(yùn)動(dòng)。

熬最晚的夜、買(mǎi)最貴的商品、越晚越嗨的作息搭配睡不飽的你……熬夜吃喝玩樂(lè)成為當(dāng)下眾多年輕人的真實(shí)寫(xiě)照。

“酒零后”追捧的“微醺經(jīng)濟(jì)”勢(shì)頭正熱，迅速火出圈的小酒館成為夜經(jīng)濟(jì)沖破“餐飲+二場(chǎng)娛樂(lè)”既有局面的突破點(diǎn)。

艾媒咨詢分析數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過(guò)30萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將增至36萬(wàn)億元，2022年將突破40萬(wàn)億元。

■ 據(jù)了解，今年“五一”夜游商品預(yù)訂量同比漲超20倍。夜間觀光、夜游乘船、星空露營(yíng)和主題樂(lè)園夜場(chǎng)撒歡，成為年輕人夜游主選項(xiàng)。鄭州打造的沉浸式夜游演藝《一路有戲》，接待人次突破16萬(wàn)，創(chuàng)收2400多萬(wàn)元。

■ 美團(tuán)發(fā)布的五一假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示， “休閑娛樂(lè)”品類(lèi)的夜間訂單量同比2020年增長(zhǎng)194.1%，同比2019年增長(zhǎng)89.5%。

■ 長(zhǎng)假期間，全國(guó)各地舉辦20多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)落地旅游城市，大受追捧。

搶占夜間消費(fèi)已毋庸置疑，營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至零點(diǎn)之后成為各大商場(chǎng)和品牌吸引年輕消費(fèi)者的重要賣(mài)點(diǎn)。

一、夜經(jīng)濟(jì)之餐飲，瘋狂吸金

“一入淘寶無(wú)日夜，城郊吃成市中心”，餐飲在夜經(jīng)濟(jì)中占據(jù)絕對(duì)地位。

放眼全國(guó)，廣州人晚上12點(diǎn)出門(mén)相約吃宵夜，長(zhǎng)沙人半夜2點(diǎn)正在吃燒烤、小龍蝦，成都人凌晨3點(diǎn)還在火鍋店排隊(duì)叫號(hào)……

熱鬧的“夜宵市場(chǎng)”，讓部分餐飲品牌瘋狂吸金，也吸引越來(lái)越多餐飲品牌入局。

二、夜經(jīng)濟(jì)之娛樂(lè)休閑，新熱品牌迭出

人生的意義，吃好之后，就是玩好。

在五一期間，“休閑娛樂(lè)”品類(lèi)夜間訂單量近2倍的增長(zhǎng)，八成是90后、95后和00后的年輕消費(fèi)者貢獻(xiàn)的。

隨著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，除了24小時(shí)書(shū)店、文化集市，許多日間業(yè)態(tài)也延伸至夜晚，減輕壓力的“夜間玩樂(lè)”形式日漸增多，密室逃脫、AR/VR、成人蹦床主題公園、電競(jìng)電玩等成為近年來(lái)夜間消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

■ 如NINES推理館推出后，連續(xù)18個(gè)月蟬聯(lián)杭州“大眾點(diǎn)評(píng)·休閑娛樂(lè)評(píng)價(jià)”TOP1，一周獲稱(chēng)金牌店家，10天沖至好評(píng)&熱門(mén)榜雙榜第一，創(chuàng)造了多項(xiàng)行業(yè)歷史記錄。

■ 密室行業(yè)領(lǐng)軍品牌Xcape穩(wěn)步吸客，已在全國(guó)擁有40余家門(mén)店，遍布北京、上海、杭州、南京、廣州、天津、蘇州等城市。

……

三、夜經(jīng)濟(jì)之體育運(yùn)動(dòng)，瑜伽夜跑練起來(lái)

此外，由于疫情加劇了人們對(duì)身體健康的重視，夜間體育也受到重視，運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)消費(fèi)加速增長(zhǎng)，24小時(shí)健身房、滑雪、瑜伽、夜跑等健身活動(dòng)在各地加速興起。

■ 如上海新天地的“活力街區(qū)”聯(lián)合潮流運(yùn)動(dòng)品牌及健身機(jī)構(gòu)打造全民運(yùn)動(dòng)空間，不定時(shí)舉辦多場(chǎng)全民健身活動(dòng)；

■ 華熙LIVE·五棵松開(kāi)創(chuàng)了“以綜合場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)為核心” 的管理模式，這兩年來(lái)人氣頗高，甚至一度成為網(wǎng)紅打卡地，吸引觀眾數(shù)百萬(wàn)。

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