來(lái)源丨咖門（ID：KamenClub）

作者丨曉夕

點(diǎn)擊閱讀原文

3句歌詞，10多億播放量，蜜雪冰城的主題曲的火熱度還在發(fā)酵。

昨晚，蜜雪冰城用來(lái)引流的宣傳曲也火了。

這些歌都有什么“魔力”？

1

一共3句歌詞，10多億播放？

“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”

看到這句文字，你是不是已經(jīng)情不自禁地跟著唱起來(lái)了？

蜜雪冰城的主題曲火了。

28秒，一句話重復(fù)唱三遍，就這么一首簡(jiǎn)單的旋律，讓人持續(xù)上頭，停不下來(lái)。

從數(shù)據(jù)看，B站播放量最高的一個(gè)蜜雪冰城主題曲視頻，已經(jīng)超過(guò)1127萬(wàn)次播放；在抖音總計(jì)超過(guò)11億次播放，還有明星圍觀演唱。

各大平臺(tái)評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)友也留言直呼此曲“魔性”、“上頭”、“洗腦”、“喝了孟婆湯也忘不了”。

網(wǎng)友還自主發(fā)起二次創(chuàng)作，黃梅戲版、東北二人轉(zhuǎn)版、梅開二度和聲版，更有思聰終極舔狗版相繼問(wèn)世。

其實(shí)，兩年前蜜雪冰城就已推出了這個(gè)主題曲，各個(gè)門店都有播放，為什么最近突然就火了？

2

蜜雪冰城的主題曲怎么就火了？

先看這首歌本身：歌詞三句話，簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單，口語(yǔ)化表達(dá)容易被記住。

旋律也有極其廣泛的認(rèn)知度，聽一遍就能“魔音繞梁”。它改編自美國(guó)鄉(xiāng)村民謠《哦，蘇珊娜》，這首歌具有廣泛的認(rèn)知度，是很多人學(xué)樂(lè)器時(shí)都會(huì)練習(xí)的入門旋律。許多兒童搖搖車上用的也是這個(gè)旋律，小朋友都能哼上幾句。

另外，整首歌曲節(jié)奏簡(jiǎn)單歡快，可傳唱性強(qiáng)、反復(fù)吟唱，就算初次聽到，也容易被記住。

再看MV：據(jù)了解，里面三個(gè)雪人分別代表蜜雪品牌、蜜雪員工以及蜜雪用戶，共同演繹一段和諧有愛(ài)的關(guān)系，向大眾展示“傳遞幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌詞也達(dá)成了匹配度。

如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆紅的動(dòng)作：重拍MV，并進(jìn)行多媒體平臺(tái)傳播。

6月3日起，蜜雪冰城官方開始在B站、抖音、快手、微博等平臺(tái)推出此主題曲，并隨后推出中英雙語(yǔ)版、韓語(yǔ)版、法語(yǔ)版等。

可以說(shuō)，這輪爆火，是蜜雪冰城做好了鋪墊，網(wǎng)友開始將傳播升級(jí)，形成了14國(guó)20種語(yǔ)言版本、多種方言版、搞笑版的多維創(chuàng)作，最終形成了病毒性擴(kuò)散，帶來(lái)超高的話題熱度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷裂變。

沒(méi)過(guò)多久，網(wǎng)上又流傳出“到店唱蜜雪冰城主題曲可以免單”的說(shuō)法。

雖然被證實(shí)只是部分店面參與活動(dòng)，但是依舊擋不住網(wǎng)友的參與熱情，抖音上“蜜雪冰城社死現(xiàn)場(chǎng)”相關(guān)話題達(dá)6.8億播放，又引起一輪傳播。

整個(gè)過(guò)程，給品牌傳播帶來(lái)的思考是：線上傳播，加線下參與，更容易形成完整的營(yíng)銷閉環(huán)。

3

主題曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌

蜜雪冰城主題曲風(fēng)波還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。

昨晚，又有一個(gè)#這是蜜雪冰城新歌嗎#話題上了微博熱搜。

這次不是主題曲，是蜜雪冰城門店播放的營(yíng)銷叫賣宣傳語(yǔ)。

看一下歌詞，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：

“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城價(jià)格低；

冰激凌，化得快，不如來(lái)個(gè)大圣代；

大金鏈子，小手表，蜜雪冰城就是好；

人之初，性本善，騙人的買賣咱不干；

萬(wàn)里長(zhǎng)城萬(wàn)里長(zhǎng)，蜜雪冰城就是強(qiáng)。”

這首歌在歌詞和旋律上依舊延續(xù)主題曲的簡(jiǎn)單直接風(fēng)格，“喊麥?zhǔn)健眰鞒L(fēng)格，加上“社會(huì)搖”歌詞，這簡(jiǎn)直比主題曲還要魔性啊。

昨天（6月22日）一天時(shí)間里，#這是蜜雪冰城新歌嗎#話題在微博上閱讀量已經(jīng)突破5.8億，討論量4.7萬(wàn)。

至此，蜜雪冰城的主題曲，集齊了抖音、B站、微博3大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，且都引發(fā)了大量傳播。

——兩首歌，讓蜜雪冰城的品牌和定位徹底被傳唱了。

4

會(huì)“吆喝”，是做品牌的一條路徑

好生意是喊出來(lái)的。

從本質(zhì)上說(shuō)，“吆喝”是一種藝術(shù)，門店為了銷售進(jìn)行叫賣，也是一種商業(yè)獲客的手段。

主題曲作為一種音樂(lè)，也屬于門店“聲音營(yíng)銷”的范疇。

新時(shí)沏有一套完善的叫賣系統(tǒng)，茶顏悅色全店伙伴整齊且聲音響亮的“歡迎光臨”，都是聲音營(yíng)銷的典范，聽到就會(huì)產(chǎn)生進(jìn)店沖動(dòng)，留下記憶點(diǎn)。

好品牌是堅(jiān)持出來(lái)的。

你如果近兩年從蜜雪冰城的門店經(jīng)常路過(guò)，這兩首主題曲應(yīng)該已經(jīng)十分熟悉了。蜜雪冰城這次看似偶然的傳播，其實(shí)也是門店多次堅(jiān)持的結(jié)果。

無(wú)論是不是主題曲，在門店經(jīng)營(yíng)的細(xì)節(jié)里按照科學(xué)的邏輯打造，堅(jiān)持進(jìn)行，慢慢來(lái)，收獲遲早會(huì)到來(lái)。

免責(zé)聲明：文中觀點(diǎn)或意見僅供參考，不代表本APP立場(chǎng)，且不構(gòu)成任何投資建議。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com