來源丨時(shí)代數(shù)據(jù)（ID：datagoo）

作者丨鄭藝陽

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經(jīng)歷了這些年的“貼標(biāo)簽”與“反標(biāo)簽”大戰(zhàn)，想必許多人都明白了一個(gè)道理：不要輕易定義年輕人，年輕人是復(fù)雜的。 在他們看來，朋克與養(yǎng)生不沖突，懶但追求精致沒毛病，而既想躺平又積極上進(jìn)更是人類天性。 4月初，一篇標(biāo)題名為《躺平即正義》的帖子在貼吧橫空出世。樓主自稱已經(jīng)徹底躺平，兩年多沒有工作。為了踐行躺平，他一天只吃兩頓飯，一個(gè)月花錢不超過200，因此只需工作一兩個(gè)月就能花費(fèi)一年。

在他看來，“躺平就是我的智者運(yùn)動(dòng)，只有躺平，人才是萬物的尺度?！?nbsp;貼子一出，引起巨大反響。年輕人們尊稱他為“躺平屆大師”，“躺平”也成了他們的新口號。 996的高壓、找不到工作、面對高房價(jià)的絕望、不斷內(nèi)卷的職場、35歲職場榮枯線……平日里被工作和生活按在地上摩擦的年輕人借此瘋狂輸出自己的不滿與“只想退休”的渴望。 然而生活有多難，“躺平”喊得有多響，這屆年輕人就有多拼。

“學(xué)習(xí)和課外自我充電”是74%的95后在閑暇時(shí)間的第一選擇。而那些不斷給自己報(bào)班充電的職場人更是撐起了一個(gè)超過千億的終身教育市場。
 

年輕人究竟在學(xué)什么？他們通過不斷“補(bǔ)課”學(xué)習(xí)，寄托了什么，又試圖改變些什么？

從未見過如此熱愛學(xué)習(xí)的年輕人
 

“在b站上大學(xué)”、“在b站偷偷上課”，“看別人直播學(xué)習(xí)，我也學(xué)習(xí)”……這些放在兩年前還有點(diǎn)奇怪的事情，在今天，成為了95后中的潮流。 年輕人們熊熊燃燒的學(xué)習(xí)熱情已經(jīng)把b站，全國最大的二次元文化社區(qū)硬生生變成了全國最大在線自學(xué)網(wǎng)站。 經(jīng)B站統(tǒng)計(jì)，2018年有1827萬人在B站學(xué)習(xí)，相當(dāng)于2018年高考人數(shù)的兩倍。2019年，伴著Vlog熱潮的興起，B站學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長151%，學(xué)習(xí)視頻播放量也同比增長274%，泛知識學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)則突破5000萬，相當(dāng)于2019年高考人數(shù)的五倍。從天文地理到文學(xué)歷史，他們在b站學(xué)習(xí)的課程五花八門。
 

除了免費(fèi)的知識，線下培訓(xùn)，付費(fèi)資料，花錢聽一場講座、跟讀一本書，年輕人正在通過各種各樣的渠道，花錢買知識。也就是所有人都熟悉的“知識付費(fèi)”。 

2016年前后，這個(gè)概念一度席卷市場，得到、喜馬拉雅、知乎、豆瓣、果殼……各路人馬紛紛殺入知識付費(fèi)市場，利用各種形式變現(xiàn)。 然而從北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課到清華管理學(xué)課、從怎么做好PPT到如何在30天內(nèi)練出肌肉、從如何讓孩子贏在起跑線上到如何迅速成為一個(gè)營養(yǎng)專家……光怪陸離的市場讓這個(gè)概念迅速變得尷尬起來——“究竟是販賣知識還是販賣焦慮”“被咀嚼過一遍的’二手知識’不能代替閱讀本身”、“知識碎片化大行其道”，知識付費(fèi)面臨諸多質(zhì)疑。

如今，概念本身的爭議沒有擺脫，但愿意為此花錢的年輕人增加了。

在互聯(lián)網(wǎng)信息總量大約每3年翻一番的情況下，海量的信息讓許多人反而有種無法飲用的饑渴感，陷入柯勒律治所說的“到處是水卻沒有一滴水可以喝”的窘境之中。

急迫需要通過知識迅速充電提升自身競爭力的年輕人們更是陷入了“知識渴求焦慮”。如果你需要考公或考研，在搜索欄輸入關(guān)鍵詞，映入眼簾的是成千上萬條良莠不齊的信息，你需要耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力，從中不斷地進(jìn)行篩選與辨別，挑選出少量的有效信息。

而知識付費(fèi)如同一個(gè)“知識膠囊”，極大“優(yōu)化”了年輕人的時(shí)間與精力，為他們提供了一種前所未有的、在極短時(shí)間內(nèi)掌握有針對性的專業(yè)知識的方式和途徑，只要你花錢就行。

追求另一種生活的可能

他們大多因考試而學(xué)。

在中國，面對升學(xué)、求職、晉升等各個(gè)人生階段，如果想要做出改變，似乎都需要一場考試。

提升學(xué)歷需要考研，即使不出國留學(xué)，為了求職時(shí)證明英語水平也需要考雅思考托福；為換一個(gè)賽道或者只是想讓自己多備一個(gè)求職的技能需要考各行各業(yè)的職業(yè)資格證書。

據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2021年下半年中，超過60門考試將要舉行，包括熱門的注冊會(huì)計(jì)師考試、法考、研究生考試、教師資格證、ACCA考試等。人們渴求通過考試，讓自己不確定的生活，變得更確定一點(diǎn)。

而想要通過，就需要不斷學(xué)習(xí)。

在淘寶教育發(fā)布《2020年成年人自學(xué)報(bào)告》中，“初級會(huì)計(jì)”、“計(jì)算機(jī)等級考試”、“建造師”課程成為年輕人最愛買線上課程top3。

企鵝智酷數(shù)據(jù)指出，絕大多數(shù)的用戶獲取知識內(nèi)容的動(dòng)機(jī)仍然是功利性的?！?nbsp;能提高工作效率或收入的知識和經(jīng)驗(yàn) ” 和 “ 職業(yè)與學(xué)業(yè)的發(fā)展建議 ” 最高，達(dá)到將近四成的付費(fèi)意愿，果殼網(wǎng)調(diào)查則高達(dá)63.32%。

而艾媒報(bào)告則指出，近7成的成年人進(jìn)行非學(xué)歷教育的目的都是為了深造或跳槽做準(zhǔn)備。

但另一種更純粹的目的正在大眾中普及。不論是在b站、抖音還是快手，泛知識類視頻受到追捧。華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)用帶著一些湖北口音的普通話講唐詩宋詞，在抖音收獲500萬粉絲，每條短視頻點(diǎn)贊數(shù)多則過百萬，少的也有數(shù)十萬。中國科學(xué)物理研究所在b站上發(fā)布的一個(gè)關(guān)于“黑洞照片”視頻播放量達(dá)到134.2萬。刑法講師羅翔，更是紅成了“2020年最速百萬粉傳說”——入駐b站2天漲粉百萬，10天超過200萬，他的新書，《刑法學(xué)講義》在去年8月上市即銷售5萬冊、首周發(fā)行量超過20萬冊。
 

物理學(xué)、建筑學(xué)還有計(jì)算機(jī)學(xué)等各色學(xué)科的觀眾都出現(xiàn)了羅翔的刑法課堂，“慕名而來”“前來報(bào)到”等彈幕密密麻麻布滿了屏幕，被網(wǎng)友戲稱，“千軍萬馬追羅翔法考”。

觀看羅翔視頻，購買羅翔的書的人大多都不是法學(xué)生，也都并不需要參加法考，他們源源不斷“慕名而來”、“前來報(bào)到”純粹只是為了一種獲得知識的快樂。

關(guān)于類似的情況還有許多。如果你留意過去一兩年來社交網(wǎng)絡(luò)上的消息，會(huì)發(fā)現(xiàn)周圍不少人在周末甚至是下班之后，去上興趣班：茶道、陶藝、烘焙、街舞和插花，甚至如何做一杯完美的虹吸咖啡……
 

在不斷內(nèi)卷的今天，這些純?nèi)坏摹⑴c實(shí)用無關(guān)的知識使人平靜，幫助他們將自己的生活逐漸“展開”。

成人網(wǎng)課這門生意，規(guī)模668億

無論出于何種目的，源源不斷涌入的年輕人們撐起了一個(gè)超過千億的終身教育市場。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國綜合性終身教育行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1624億元。其中，在線終身教育市場規(guī)模達(dá)668億元，同比增長21.5%。

會(huì)選擇線上學(xué)習(xí)的大多都是需要應(yīng)付工作和家庭生活，缺少整塊時(shí)間來上課和生活的職場人。

他們可以挪用一切時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)，無論是在通勤路上、在吃飯、排隊(duì)還是開會(huì)間隙，都能迅速獲得知識。

與線下學(xué)習(xí)相比，線上的一大好處是更便宜。隨著競爭越來越激烈，成為人才的成本也越來越高，與和動(dòng)輒上萬元的線下課程相比，益普索Ipsos《2019中國在線職業(yè)教育市場發(fā)展報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，75%的受訪用戶在接受職業(yè)教育時(shí)偏好在線形式，七成用戶在學(xué)習(xí)平臺的年均投入在3000元以下。

目前，成人教育市場的在線營收已經(jīng)顯著高于未成年人市場。據(jù)艾瑞核算，2019年成人教育市場的在線營收占比整體高達(dá)20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于早幼教市場的5%，以及k12市場的10%。
 

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