來源丨投資界（ID：pedaily2012）

作者丨張繼文 楊繼云

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雷軍又出手了，投的賽道你可能想不到。

投資界獲悉，美容護理品牌inFace剛剛宣布獲數(shù)千萬元人民幣Pre-A輪融資，由小米集團、順為資本領投。令人驚訝的是，這是小米今年投的第三家美容硬件公司，此前還投了研發(fā)生發(fā)帽的可思美和推出洗臉儀的氧芬。

至此，小米的美容儀器版圖逐漸形成，涵蓋了潔面、抗衰、緊致、祛痘、凈膚、脫毛等眾多品類。擅長做硬件的雷軍，終于找到方向賺起了女生的錢。

美容儀，這個不起眼的賽道火了，VC/PE涌入：就在這個月，美容儀品牌飛莫拿到了IDG資本獨家投資，這是飛莫成立以來的第3輪融資；新銳品牌BIOLAB聽研等也在今年完成了由天圖投資領投的新一輪融資.....越來越多國產(chǎn)網(wǎng)紅美容儀品牌正在誕生，搶占這個暴利的市場。

美麗是一項永恒的事業(yè)，中國數(shù)以億計愛美女性正締造一個個造富神話。用VC的話來說，這是一個永不消失的風口，永遠有下一個熱點誕生。

雷軍又出手，幾天前， 投了一個美容

雷軍，悄悄投了一家美容儀公司。

這源于一則融資消息——7月16日，美容護理品牌inFace近期獲數(shù)千萬元人民幣Pre-A輪融資，由小米集團、順為資本領投，上一輪投資方芯跑資本以及戰(zhàn)略伙伴追加投資。據(jù)悉，inFace仍在積極籌備下一輪融資。

inFace有何來頭？創(chuàng)立于2017年，inFace，是小米生態(tài)鏈公司米谷智能旗下個人家用美護品牌。成立以來，公司為廣大用戶提供清潔、護理、抗初老等系列家用美容儀器及家庭美容護理整體解決方案，主打產(chǎn)品有潔面儀、黑頭儀、直卷發(fā)梳和小氣泡煥膚儀等。

這家從事美麗事業(yè)的公司背后，卻是一位男性創(chuàng)始人——肖音。從哈爾濱師范大學畢業(yè)后，肖音先是按部就班地在北京一家教育公司工作。而后，他進入半導體企業(yè)杭州鴻星電子有限公司，擔任銷售總監(jiān)一職。在鴻星電子擔任高管期間，他主要負責公司戰(zhàn)略制定、團隊組建和項目管理等方面工作，并在電子制造領域結識一群志趣相投的朋友。

只要有時間，肖音便和朋友們聚在一起研究創(chuàng)業(yè)的事情。無線充電、萬能遙控器……都曾列入過他們的創(chuàng)業(yè)計劃表，但一直沒能敲定最終方向。一次在美國的出差經(jīng)歷，讓肖音找到了目標——個護美容儀。當時，他偶然看到一塊成本只有幾百元的毛刷潔面儀，竟然買到了幾千元?！半m說美護產(chǎn)品有一定的品牌溢價利潤，但也不至于這么夸張?！毙ひ粼窒砹怂捏@訝發(fā)現(xiàn)。

2017年，肖音來到供應鏈相對集中的深圳開始創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)第一年，米谷智能沒有產(chǎn)品，沒有營收，僅有4名成員；經(jīng)過接近一年的研發(fā)和打磨，2018年1月米谷智能首款個護美容產(chǎn)品——inFace聲波離子潔面儀上架小米眾籌。僅用兩周時間，該款產(chǎn)品的支持人數(shù)高達1.3萬人，眾籌金額341.45萬元，達成率超過600%，成為小米眾籌爆款。

初戰(zhàn)告捷，肖音開始考慮下一款產(chǎn)品朝著哪個方向走。為此，他還特意去皮膚科專家，了解皮膚問題的緣由?！拔艺嬲M入到這個行業(yè)后，才知道皮膚有這么多講究?！庇谑?，肖音繼續(xù)帶著團隊埋頭研究產(chǎn)品的設計和技術。

隨后兩年時間，米谷智能相繼推出了inFace聲波潔面儀、inFace黃金美容棒、inFace黑頭儀等產(chǎn)品。其中，inFace黑頭儀上線14天銷售額破千萬，獲得了超11萬人的認可，成為新一代網(wǎng)紅產(chǎn)品。

成立4年時間里，米谷智能的產(chǎn)品線包括直發(fā)梳、脫毛儀等毛發(fā)類產(chǎn)品、潔面儀等皮膚類產(chǎn)品以及射頻儀、美眼儀等抗初老產(chǎn)品。在今年618活動中，inFace直發(fā)梳在造型梳/離子梳/電動梳品類交易榜中排名第一。

你可能想象不到，又一條賽道火爆VC/PE排隊入場

美容儀，這個看似小小的賽道正誕生一筆筆融資，你可能不知道，inFace是雷軍本年內(nèi)投的第三家美容儀公司。

今年1月，專注于醫(yī)療級家用健康消費品品牌COSBEAUTY可思美宣布完成B+輪近億元融資，由小米領投，順為資本、信之源跟投。早在2017年，深創(chuàng)投曾領投該公司B輪近億元人民幣融資?？伤济酪彩且患覍Ｗ⒀邪l(fā)女性美容健康類電子產(chǎn)品的開發(fā)商，成立于2013年5月。目前，公司代表產(chǎn)品有生發(fā)帽、超聲波離子美容儀、脫毛儀、肌膚檢測儀等。

不久前，成立于2019年的寧波輕美電器科技有限公司獲小米集團戰(zhàn)略融資，具體投資額尚未披露。官網(wǎng)顯示，該公司旗下主要品牌是專注凈水細分領域的氧芬，其產(chǎn)品主要是一款養(yǎng)膚洗臉柔水儀。

事實上，早在2017年小米集團和順為資本便開始布局美容儀領域。2017年11月，光電美容品牌——AMIRO獲得了由小米、順為資本領投的千萬級Pre-A輪融資，此前真格基金和太火鳥聯(lián)合參與其天使輪融資。2015年7月，畢業(yè)于浙江大學計算機學院工業(yè)設計專業(yè)的王念歐創(chuàng)立了該品牌。

剛剛開始的幾年時間里，團隊一直在攻克核心光源技術，發(fā)布了幾款中高價檔的高清日光鏡產(chǎn)品。隨后幾年，該團隊先后拓展了美體線的紅光波脫毛儀和美容線的“時光機”射頻美容儀。

去年年底，AMIRO官宣了億元級的B輪融資。這一次融資，不僅有老股東順為資本繼續(xù)跟隨，還有達晨財智、弘暉資本、凱爾特亞洲、奧牛資本等投資機構的加持。

2021年，VC/PE都涌現(xiàn)了這條賽道。3月，輕醫(yī)美護膚品牌BIOLAB聽研完成千萬級Pre-A輪融資，由天圖投資領投，寶捷會創(chuàng)新消費基金跟投。此前，聽研曾獲得來自寶捷會創(chuàng)新消費基金的天使輪投資。定位輕醫(yī)美護膚品牌，BIOLAB聽研產(chǎn)品線主要分為瞄準家用場景的輕醫(yī)美科技護膚產(chǎn)品如家用水光注氧儀、凍干精華原液等，以及日常功效型產(chǎn)品如修護面膜、清潔啫喱等。

7月，IDG資本獨家投資了美容儀品牌飛莫。這家創(chuàng)業(yè)公司背后是一位80后設計師Spark Cui。2005年，他進入江南大學學習工業(yè)設計專業(yè)；兩年后，又考入荷蘭艾恩霍芬理工大學，研修工業(yè)設計專業(yè)本科?；貒螅琒park Cui選擇進入飛利浦研究院深造，負責超前研發(fā)。在此期間，他設計出的產(chǎn)品屢獲紅點等國際工業(yè)設計獎項。

2017年，Spark Cui攜手前微軟研究院Martijn ten Bh?mer博士，聯(lián)手創(chuàng)立飛莫。自從2017年成立以來，飛莫先后推出潔面儀、水光儀、水光精華液、護膚等多款美容護膚產(chǎn)品。其熱賣星品飛莫家用水光美容儀，成為2020年天貓水光儀單品銷量Top1。

從雷軍到國內(nèi)VC/PE，他們都在投這一個個小小的美容儀器。

美容儀為什么火？Z世代撐起一個個美麗造富神話

當Z世代開始“抗初老”，一個個財富神話誕生。

《中國社會新人消費報告》指出，90后和00后消費者開始將美容儀、醫(yī)美、保健品、運動健身等進行花式組合，以抵擋“衰老”帶來的焦慮與不安。

眼下，中國美容儀市場正在快速增長。根據(jù)市場研究公司英敏特在2020年11月發(fā)布的美容儀器報告，盡管2020年第一季度消費者購買力受到疫情影響，但恢復常態(tài)后，美容儀器市場再次實現(xiàn)快速增長。英敏特預計，2020年中國美容儀器市場總銷售額同比去年增長21%，實現(xiàn)115億元人民幣。

CBNData與天貓國際聯(lián)合發(fā)布的《2020線上家用美容儀消費洞察報告》顯示了一個進一步說明這一點的數(shù)據(jù)：在家用美容儀的典型消費群體中，30%的Z世代選擇購入美容儀，對裝備進行升級，在家享受躺著也變美的樂趣。

今年，醫(yī)美板塊的持續(xù)暴漲已經(jīng)持續(xù)了3個月，處在產(chǎn)業(yè)鏈上游的三大龍頭——愛美客、昊海生科、華熙生物，漲幅更是分別達到了81%、104%、72%，甚至二級市場越來越多的上市公司開始貼醫(yī)美的概念標簽，一沾醫(yī)美、股價飛漲之勢。

在醫(yī)美行業(yè)，玻尿酸的暴利人盡皆知，而最近，“喝了就能變美”的食用玻尿酸風潮興起。今年1月7日，國家衛(wèi)生健康委發(fā)布公告稱，透明質酸鈉作為新的食品添加劑成分的審查通過，各方玩家聞風而動，華熙生物很快推出了首款玻尿酸飲用水品牌“水肌泉”，各類食品公司、保健品公司也行動起來，如漢口二廠推出了玻尿酸氣泡水“哈水”、 養(yǎng)代餐食品品牌WonderLab上市首款口服玻尿酸軟糖……

除了美容儀，進入2021年，護膚、彩妝類的融資更是快馬加鞭。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅今年上半年，美妝個護品類的融資超過45起，紅杉中國、高瓴創(chuàng)投、IDG資本、Coatue、五源資本、CPE源峰、天圖投資、源碼資本、弘毅創(chuàng)投、清流資本、創(chuàng)新工場、真格基金等VC/PE紛紛入局，甚至騰訊、字節(jié)跳動、B站等都在重押。

今年1月，溪木源完成數(shù)千萬元的B輪融資，投資方Coatue、弘毅創(chuàng)投，這是其在一年多的時間內(nèi)連續(xù)獲得的第6輪融資，火爆程度可以想見。溪木源成立于2019年，此前的投資方還包括真格基金、雪湖資本等。

男士護膚品牌理然也在今年完成了3輪融資，今年1月，完成M31資本、五源資本、SIG和虎撲的1.5億元B輪融資，3個月后的B+輪金額3億，新股東包括B站和紅點中國，就在這個月，B站再度加碼。而它的頻頻容易，也帶動了整個男士護膚的投資潮，如Tabula Rasa、藍系等。

這是當下轟轟烈烈的顏值經(jīng)濟的產(chǎn)物。隨著2020年完美日記成功IPO，個護美妝的國貨之光一個個崛起，在這個龐大的市場，所有人都帶上了瞄準鏡，正細心尋找下一個完美日記。

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