來源丨食研匯FTA（ID：FTA_21FOOD）
作者丨業(yè)禾
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打工人的一日三餐離不開價(jià)格越來越貴而“點(diǎn)來點(diǎn)去就那幾家”、“油滋滋”的外賣，日常懷疑自己得了間歇性“厭食癥”，毫無美味可言，更談不上營養(yǎng)。

相比之下，給予社畜精神慰藉的“貓兒子”、“狗寶寶”在營養(yǎng)消費(fèi)上不斷升級。除了主糧和零食外，吃蛋糕、喝奶茶、鮮食...擬人化的寵物食品消費(fèi)逐漸顯露，正在塑造著“它經(jīng)濟(jì)”的新消費(fèi)方式。

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擬人化寵物食品，打造“人寵共享”

為了讓寵物和主人共同感受美食的快樂，如今的寵物食品越來越“像人吃得食品了”。

最早將寵物食品擬人化的品類便是蛋糕。

給狗狗過生日是主人與寵物的日常，而蛋糕是必不可少的關(guān)鍵食物。寵物蛋糕從最初的家庭自制逐漸走向商業(yè)化，開辟了自己獨(dú)有的小眾市場。

寵物蛋糕通常以愛寵喜歡的雞肉、牛肉、羊奶、雞蛋等原材料制成，也需要和人的生日蛋糕一樣，打造精美的外形。主要分為“貓咪款”和“狗狗款”，具體可以根據(jù)寵物的種類、品種、年齡、體型等進(jìn)行個(gè)性化定制，價(jià)格在100-300不等。

除了向?qū)櫸秕r食店定制外，一些資深寵主們還很樂意去寵物蛋糕烘焙學(xué)校學(xué)習(xí)，這些機(jī)構(gòu)會(huì)專門推出寵物喂養(yǎng)知識培訓(xùn)和寵物蛋糕制作課程。

為提高“寵生”體驗(yàn)，在旺盛的市場需求下，老牌餐飲率先試水寵物甜品。比如，星巴克曾在海外市場推出狗狗專供的免費(fèi)奶油puppuccino；聯(lián)合利華旗下的冰淇淋品牌Ben&Jerry’s 則推出了由南瓜曲奇餅干與花生醬椒鹽卷餅制成的兩種狗狗甜品。

寵物不僅可以吃甜品，還可以喝奶茶。起初，為解決寵物挑食、缺水、營養(yǎng)不均衡等問題，以寵物奶茶為賣點(diǎn)的寵物品牌“TAFFEE太妃”推出了“汪茶”和“喵茶”。雖然寵物奶茶看起來與人喝的奶茶無異，但其主要是雞肉、三文魚、鱈魚、牛肉等混合羊奶粉調(diào)制而成。今年4月，TAFFEE太妃更是與樂樂茶LELECHA聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)了人寵共享，一起喝奶茶的愿景。

除了奶茶，TAFFEE太妃將寵物飲品的品類拓展到了啤酒。去年，“太妃TAFFEE”與百威聯(lián)名推出“無酒精”寵物啤酒，并先后與上海、西安等酒吧合作，將寵物食品融入到主人日常的消費(fèi)場景中。

隨著寵物家庭地位的提升，節(jié)假日營銷也看上了寵物消費(fèi)。妙品、麥萌、小鮮糧、黑角力等多個(gè)品牌瞄準(zhǔn)了端午節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)假日的寵物生意，紛紛推出寵物粽子、寵物元宵等特色寵物食品，打造寵物與主人共同過節(jié)的儀式感和氛圍感。

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主糧需求多樣化：天然營養(yǎng)、高蛋白、功能化

科學(xué)養(yǎng)寵成為寵物消費(fèi)關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)力。人們在為愛寵挑選主糧時(shí)首要考慮的因素是營養(yǎng)成分，比如：蛋白質(zhì)、維生素、鈣含量、水分、粗脂肪、粗纖維、有無益生菌等；其次是食材的天然健康性，食材的來源、配方、是否添加激素或調(diào)味料等成為寵主們關(guān)心的要點(diǎn)。

同時(shí)，寵物的適口性和健康訴求促使主人們降低了對主糧價(jià)格的敏感度。換句話說，寵物主們更傾向于選擇營養(yǎng)全面、天然健康、性價(jià)比高的產(chǎn)品。

養(yǎng)寵的人們都知道，像人類有乳糖不耐受一樣，通常寵物會(huì)對谷蛋白產(chǎn)生不耐受情況。為促進(jìn)寵物的腸道消化力，贏得“毛孩子”的喜愛，主人們通常會(huì)科學(xué)地選擇高蛋白、低碳水性質(zhì)的無谷鮮肉糧。

除了“無肉不歡”外，主糧開始呈現(xiàn)保健功能化的趨勢。主人對愛寵的呵護(hù)滲透到一日三餐，寵物保健品中諸如美毛護(hù)毛、促消化、補(bǔ)鈣等功能要素開始向犬貓類主糧延伸。

寵主對“毛孩子”悉心呵護(hù)像極了真正“養(yǎng)孩子”，怕生病成為了養(yǎng)寵最擔(dān)心的問題之一。比起動(dòng)輒過千甚至上萬的寵物醫(yī)治費(fèi)，主人們更加注重寵物的平時(shí)預(yù)防保健。

強(qiáng)化免疫、腸胃調(diào)理、補(bǔ)鈣、美毛護(hù)毛成為寵物食品功能化的需求點(diǎn)。并且從保健品滲透到主糧、零食這兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

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寵物食品市場方興未艾

隨著“單身潮”、“老齡化”、“獨(dú)居生活”的加劇，“貓狗雙全”成為當(dāng)下年輕人和小鎮(zhèn)青年的奮斗目標(biāo)，2011年寵物消費(fèi)市場進(jìn)入了沖刺階段。

“它經(jīng)濟(jì)”以寵物食品為重，保持著高增長的態(tài)勢。2020年，中國寵物食品市場已達(dá)834億元，占整個(gè)寵物行業(yè)整體規(guī)模的40.4%。根據(jù)CBNData《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》：在截至2021年3月31日的過去一年里，寵物食品消費(fèi)占比近六成，穩(wěn)居寵物行業(yè)最大細(xì)分賽道。

寵物食品主要包括主糧、零食和營養(yǎng)品三類，其中主糧作為最大的剛需品類，是寵物食品中的“重中之重”。艾瑞報(bào)告顯示：主糧占到了寵物食品市場的75%。

超八成寵主們一個(gè)季度需要購買主糧2-3次及以上。而他們購買渠道呈現(xiàn)高度線上化的趨勢。2020年，京東寵物類目中，主糧銷售額占到50%，同比增長了45%。

除了主糧剛需外，趣味性和互動(dòng)性強(qiáng)的零食產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，而針對寵物們存在的營養(yǎng)健康問題，寵物保健品也發(fā)揮著不可代替的作用，部分保健功能向主糧和零食擴(kuò)展。

高購買頻次和線上化的消費(fèi)趨勢正在促發(fā)近千億寵物食品市場全面爆發(fā)。

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小結(jié)

如今，愛寵作為人們生活的情感陪伴和依托，寵物消費(fèi)已經(jīng)成為寵主日常開支的一大部分。李雪琴的狗狗的學(xué)歷都比普通人的高了，還有什么可以阻擋寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？

以擬人化寵物食品為創(chuàng)新方式打造的“人寵共享”的消費(fèi)場景，正在將寵物消費(fèi)逐步滲透到人類日常消費(fèi)過程中，塑造著“它經(jīng)濟(jì)”的新消費(fèi)方式！

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