來源丨電商報（ID：kandianshang）
作者丨電商君
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3億人失眠，促成了一門4000億的生意

原來，做夢發(fā)財是真的！

一位叫做“誰叫的圓三”的人一時興起，在某天夜里發(fā)起了睡覺直播。

但令他沒想到的是，他的這場“睡覺直播”竟引來1857萬人觀看，并獲得高達7.6萬元的打賞。

“我以為自己已經(jīng)很無聊了，沒想到你們比我更無聊。”圓三說道。

有人爭相模仿圓三“睡覺直播”，但俗話說，第一個發(fā)現(xiàn)商機的是天才，第二個是蠢材。

睡覺直播、哄睡直播、哄睡服務(wù)……睡眠經(jīng)濟已經(jīng)來到了我們身邊。

想想看，你有多久沒睡過一個好覺了？

有人失眠嚴重，一天只能睡兩三個小時；有人睡眠淺，一個晚上能醒三次；還有人多夢，醒來后感覺身體特別累……

在睡眠障礙里，排名最高的就是“入睡難”，僅有15.56%的中國國民能夠倒頭就睡，過半國民需要10-30分鐘才能入睡。

這就是我國3億人的睡眠寫照，據(jù)統(tǒng)計，2021年超過3億人存在睡眠障礙，成年人失眠發(fā)生率高達38.2%。

小勇也是無法睡好的三億人之一，身為一個在外地的打工人，一直背負著壓力和焦慮，失眠是經(jīng)常有的事情。

這天他又加班到9點，回家后已經(jīng)10點多，折騰了一天的他身心俱疲，于是花錢從網(wǎng)上找來了“哄睡師”。

哄睡師是個聲音甜美的小姐姐，兩個人一直聊了一個多小時，小姐姐在連麥中講故事、唱歌、幫助小勇傾訴煩惱。

這種放松的環(huán)境下，小勇才有些睡眼朦朧了，后面就沉沉地睡去了。

“網(wǎng)絡(luò)哄睡師”成為了2020年淘寶的十大冷門職業(yè)之一，隨著睡眠經(jīng)濟快速發(fā)展，帶起的產(chǎn)業(yè)還有直播睡覺、睡覺APP、睡覺保健品等等。

或許你想象不到，睡眠經(jīng)濟的市場正在擴大！

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，睡覺市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢，預(yù)計2021年中國睡眠經(jīng)濟市場規(guī)模將超過4000億元。

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為了睡個好覺，現(xiàn)代人有多努力？

哄睡師，是最近興起的一個職業(yè)，負責(zé)在網(wǎng)上陪顧客連麥聊天，用輕柔的話語幫助有睡眠障礙的人入睡，這份工作按時長來收費。

在采訪過程中，一位網(wǎng)絡(luò)哄睡師小美這樣描述自己的職業(yè)：“這份工作是犧牲自己的睡覺時間，換取別人的睡覺時間?！?/strong>

過了晚上11點，就是網(wǎng)絡(luò)哄睡師工作的時候了，老板會在群里事先安排好，今晚輪到誰來值班。

“如果今晚輪到我值班，那么從12點到6點的這段時間里，是絕對不能犯困的，凌晨一兩點是接單的高峰期?！毙∶勒f做這行按提成來算，接單越多，工資才會高。

為了能夠給顧客更好的服務(wù)，會給顧客聽每位哄睡師的語音，等顧客確定好了再下單，決定要哪位哄睡師。

“聲音是第一位的，針對男顧客的話，我們有蘿莉音和御姐音。

針對女顧客的話，有奶狗音、大叔音、總裁音等?！?/strong>哄睡師小美這樣說道。

當一位優(yōu)秀的哄睡師，會聊天是最重要的，如果另有才藝，比如說唱歌好聽，會某種樂器，也是加分項。

如果對方話比較多，小美就認真傾聽偶爾發(fā)表看法，如果對方話不多比較靦腆，她就唱一些旋律低緩的歌曲，或者挑些溫柔的散文講給對方聽。

但小美認為，這不是一份長久的工作， 幸福感太低了：“我接單最多的時候，一個月能有兩萬多，但換來的代價是晝夜顛倒，身體因為長期熬夜被透支?！?/strong>

另外，小美還透露道，作為哄睡師會遭到部分異性顧客的性騷擾，問她一些很私人的問題，或者提出嬌喘的請求，這些都讓她很尷尬：

“很多消費者認為自己花錢了，就有權(quán)利要求你做任何事情，哪怕這不在我的服務(wù)范圍內(nèi)。”

甜美的聲音加上溫柔的話語，的確為人們提供了想象的空間，哄睡師也因此被貼上了“軟色情”的標簽，同樣受到“軟色情文化”影響的，還有直播哄睡覺。

在各大直播平臺，除了游戲和才藝直播之外，哄睡覺的直播也進入了人們的視野。

這類視頻叫做“ASMR”，是從國外流傳來的，國內(nèi)也稱其為“顱內(nèi)高潮”，在荔枝、抖音、斗魚、虎牙上，存在著大量的“網(wǎng)絡(luò)哄睡直播”。

主播們以女性居多，通過道具模擬掏耳朵聲音、下雨聲、食物咀嚼聲等等，由收音機傳到另一邊粉絲的耳朵里，帶給觀眾們愉悅感和放松感。

主播制造的輕柔的聲音，不斷地撫平觀眾的情緒，陪著觀眾們?nèi)胨?/strong>

隨著哄睡直播的興起，觀看的人越來越多，很多人看到里面隱藏的巨大利益，就開始走捷徑，打擦邊球。

在哄睡直播間里，主播性感的穿著、露骨的語音，曖昧的燈光成為了必需品。

為了巨額打賞，主播們嘴巴貼近麥克風(fēng)，發(fā)出低沉的聲音，耐人尋味的喘息，加上一些曖昧的話語，很容易就讓人想入非非。

這類軟色情哄睡直播現(xiàn)象，一度讓哄睡師飽受歧視和誤解。

荔枝曾經(jīng)就針對“軟色情哄睡”現(xiàn)象，做過一次整改，封殺了大量的ASMR主播。

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睡眠經(jīng)濟下，是人們無處安放的焦慮

睡覺是人類最原始的需求，但不知道從什么時候開始，能睡一場好覺竟成為了一種奢望。

在中國，平均5個人里，就有一個人患有“睡眠障礙”，他們無法安然入枕，而睡眠不好，會造成記憶力衰退、心情焦躁不安等負面影響。

22~40歲的青年人是失眠主力軍，占比總?cè)巳旱?4%，而把他們壓下來的，是快節(jié)奏的生活、買車買房、上有老下有小的生活壓力。

在2021年，生活與工作壓力是導(dǎo)致中國國民睡眠問題的主因，分別占比57.05%與55.92%。

睡覺經(jīng)濟后，是人們無處安放的焦慮與孤獨，語音聊天成為了他們情緒的一個窗口，所以催生出了哄睡師、虛擬戀人等服務(wù)。

盡管在很多人眼里，哄睡師是打著“軟色情”和擦邊球的職業(yè)，但是依然有許多熱愛這個行業(yè)的人，在這個領(lǐng)域堅持下來了。

他們的目的很簡單，希望通過聲音，拯救那些失眠患者，溫暖孤獨的人們。

將哄睡師職業(yè)規(guī)范化，避免落為軟色情文化，這樣能拯救更多的“失眠患者”，睡眠市場才能繼續(xù)繁榮下去。

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