來源丨CEO品牌觀察（ID：new_shop_）
作者丨王菀
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打破常規(guī)模式，Badmarket從廣州東山口開到了西北廣州的東山口，猶如上海巨鹿路一般的存在，一眾風格不一的小資品牌聚集于此，或以出彩的門店，或以有趣的靈魂，吸引了很多年輕人前往。這其中，坐落在廟前西街一棟黑白建筑里的Badmarket，依靠獨到的品位和經(jīng)營方式，在年輕人里收獲了頗高的人氣。成立五年，品牌一路從廣州開到了長沙、上海、成都、武漢甚至西北，也從街邊進入了購物中心，成為潮流愛好者推薦的打卡點之一。

“什么都可以買”的潮流便利店

正如品牌名中的“market”，Badmarket的產(chǎn)品包羅萬象。聚焦當代生活方式領(lǐng)域，Badmarket精選設計感與創(chuàng)意兼具的高品質(zhì)原創(chuàng)品牌產(chǎn)品進行呈現(xiàn)，覆蓋文創(chuàng)產(chǎn)品、時尚服飾、精品咖啡等品類，致力于為個性鮮明的年輕人提供風格多元的生活小物和趣味設計單品。與傳統(tǒng)買手店「高大上」的印象有所不同，Badmarket的選品遵循一個原則——人人都能買得起。因此，Badmarket的選品往往不設限，只要是符合品牌理念的產(chǎn)品，都會成為被販售的對象。

所以，Badmarket的門店往往集合了數(shù)十個國內(nèi)外原創(chuàng)設計品牌，比如瑞士環(huán)保品牌Freitag、設計師品牌ZE by SANKUANZ、日本老牌文具Tsubame Note等等。從街頭風格到日系復古，消費者總能找到自己鐘意的單品。

以Freitag為例，這是Badmarket門店中最受歡迎的品牌之一。這個主打環(huán)保概念的包袋品牌，每一件產(chǎn)品都是獨一無二的。據(jù)了解，由于采用廢棄的卡車篷布手工剪裁制作，每一塊原料的顏色、圖案跟磨損不會一樣，也為Freitag的包包，賦予了個性、環(huán)保、時尚等新的理念，更貼上了特立獨行的標簽。出于對該品牌的喜愛，Badmarket主理人還在門店設立了「Freitag 專區(qū)」，吸引了不少消費者前往選購。

2018年，Badmarket還推出了自有品牌，將一些好玩的想法嵌入產(chǎn)品設計中，從而誕生了T恤、衛(wèi)衣以及貼紙、地毯等一系列周邊產(chǎn)品。目前，Badmarket自有品牌推出了BM、Blue Voice、Niic等產(chǎn)品線，在面料選擇、包邊工藝等方面都非常注重品質(zhì)，并努力做到高性價比。其中，印著“東山”字樣的系列產(chǎn)品頗具辨識度，而洗衣粉系列產(chǎn)品則趣味性十足。

據(jù)了解，Badmarket的人均消費大約在200-400元左右。除了產(chǎn)品、價格，Badmarket在消費環(huán)境的打造上，也致力于呈現(xiàn)“像便利店一樣”的氛圍——東西擺的密一點、雜一點。因為人們走進便利店的時候是沒有任何負擔的，想買什么就買什么。而Badmarket面向的客群大多是16-25歲的年輕消費者，如此一來，這些消費者便能收獲輕松有趣的購物體驗。

從街邊到商場多維度輸出

如今，Badmarket在全國開設了10家門店，其中既有街邊店，也有購物中心店。據(jù)了解，今年10月，品牌還將在福州開設福建首店。不過，對于Badmarket來說，無論是街邊店還是購物中心店，品牌都在持續(xù)輸出不一樣的潮流。

像是品牌的第一家門店——廣州東山口店，三層空間結(jié)構(gòu)清晰：一樓文創(chuàng)雜貨、二樓潮牌服飾、三樓LONG LUNG 咖啡。從生活小物到潮流玩咖，再到休閑消遣，空間得到了最大化的利用。再如南昌店，則將雜貨鋪與barber shop、咖啡店融合在了一起。

而進入購物中心，Badmarket便會根據(jù)商場的調(diào)性來進行一些調(diào)整，將“bad”的品牌調(diào)性與之融合。比如，在廣州K11商場內(nèi)，Badmarket在全是暖色燈光的商鋪中尤為特別——整店采用了冷光照明，給消費者提供另外一種不同的逛店氛圍。同時，店鋪還一改文藝風，采用了貨架、貨柜的工業(yè)風設計。而在上海TX淮海的門店，Badmarket則用木質(zhì)貨架圍成了一個開放式的空間，并設置了一面擺滿了印有品牌logo的收納盒墻。

當然，除了門店，Badmarket近年來還策劃落地了一系列活動，進一步向人們傳遞“打破規(guī)則、打破模式”的“壞”。2020年10月，Badmarket與摩登天空旗下音樂廠牌“白貓洗衣店”合作，在草莓音樂節(jié)上開了一家“洗衣店”。店內(nèi)展示了品牌與白貓洗衣店的聯(lián)名單品，比如衛(wèi)衣、洗衣袋款超輕背包等?；蛘吲cLOFT的合作，于今年8月在上海徐家匯LOFT帶來聯(lián)名快閃店，呈現(xiàn)一系列讓人親切又不乏趣味的本地菜市場元素。在市井文化帶來的靈感下，頗具視覺沖擊感的T恤、帽子、襪子、手提袋、陶瓷杯等聯(lián)名商品構(gòu)成了一個新奇有趣的“壞商店”。

顯然，與品牌合作做主題Pop-up、推出聯(lián)名產(chǎn)品，都是Badmarket進行推廣的重要方式，也讓越來越多人關(guān)注到了這樣一個“打破常規(guī)”的買手店品牌。總 結(jié)近年來，國內(nèi)潮流商業(yè)飛速發(fā)展，一大批買手店、獨立品牌興起或沒落。Badmarket作為一家以設計公司為背景主導的買手品牌，始終堅持打破固有模式，呈現(xiàn)多元美好的生活方式，為注重生活品味的群體提供了有意義的空間場景。而在時代浪潮中，無論從經(jīng)營線路還是選品策略，品牌都要做出更優(yōu)質(zhì)且更適合自身的改變，才能更好地鞏固自身地位，Badmarket也是如此。

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