阿里騰訊互通：整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，該坐下來(lái)談?wù)劻?/h1> 2021-09-18 
來(lái)源丨劉潤(rùn)（ID：runliu-pub）
作者丨劉潤(rùn)
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1、9月9日，工信部召開行政指導(dǎo)會(huì)，要求包括騰訊、阿里在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，限期（9月17日前）停止“屏蔽網(wǎng)址鏈接”行為，否則不再通知，直接處罰。除了騰訊、阿里，參會(huì)的企業(yè)還包括字節(jié)跳動(dòng)、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易等。陣仗很大，聽(tīng)上去很嚴(yán)重。
2、可是，什么是“屏蔽網(wǎng)址鏈接”？你朋友在微信聊天時(shí)，給你發(fā)了一個(gè)淘寶鏈接，說(shuō)我找到一個(gè)好東西，你看看你看看。你說(shuō)好啊，點(diǎn)開一看，沒(méi)看到商品，卻看到了這樣一條提示：
這就是“屏蔽網(wǎng)址鏈接”。微信屏蔽了淘寶的鏈接。
3、可是，微信為什么要這么干呢？工信部為什么又不允許呢？這件事有嚴(yán)重到，需要工信部放狠話、下狠手的地步嗎？
4、這件事比較復(fù)雜。你可能不知道，最早其實(shí)是淘寶屏蔽了微信的鏈接。啊，聽(tīng)起來(lái)太亂了吧。我們還是慢慢講。你只有先理解了這件事，你才能說(shuō)，你真的理解了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。這一切都關(guān)乎四個(gè)字：競(jìng)價(jià)排名。
5、提問(wèn)：你猜，在中國(guó)的百度上搜索“智能手環(huán)”四個(gè)字，能不能搜到淘寶上的商品？你再猜，在美國(guó)的谷歌上搜索“智能手環(huán)”四個(gè)字，能不能搜到亞馬遜上的商品呢？
答案是：在中國(guó)不可以。在美國(guó)可以。
6、為什么？這時(shí)你就要理解中美互聯(lián)網(wǎng)的差異了。
7、假如你是一個(gè)消費(fèi)者，在淘寶上搜索智能手環(huán)，可能會(huì)搜到多達(dá)100頁(yè)的商品。怎么挑？排序。綜合排序、按銷量排序、按信用排序，或者按價(jià)格排序。
看看第一頁(yè)，沒(méi)有喜歡的。翻到第二頁(yè)，沒(méi)有合適的。翻到第三頁(yè)，再找找看吧。那么，你會(huì)翻到第100頁(yè)嗎？其實(shí)，你可能都不會(huì)翻到第5頁(yè)。
也就是說(shuō)，如果你是一個(gè)新賣家，但由于沒(méi)有銷量，沒(méi)有信用值，你可能會(huì)被排到80頁(yè)、90頁(yè)、100頁(yè)。你幾乎沒(méi)有流量。所以，幾乎沒(méi)有人會(huì)購(gòu)買你的商品。
8、這個(gè)時(shí)候，你可以用一個(gè)工具：競(jìng)價(jià)排名。
9、在淘寶，你會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的邊上會(huì)有一些“熱賣”、“精選”的圖片。這些圖片的位置，就是廣告位。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，誰(shuí)出的錢多，誰(shuí)就會(huì)出現(xiàn)在那里。有人出3毛錢，有人出8毛錢，你出1塊錢。你是最高價(jià)，沒(méi)人和你搶，這時(shí)你就出現(xiàn)在最顯眼的位置。這，就是競(jìng)價(jià)排名。
10、消費(fèi)者一看，這個(gè)智能手環(huán)也不錯(cuò)，點(diǎn)進(jìn)去看看唄。這時(shí)，你就給電商平臺(tái)付了1塊錢廣告費(fèi)。
但是，消費(fèi)者點(diǎn)進(jìn)去，就真的會(huì)買嗎？買的人，到底有多少？
這個(gè)數(shù)字，在互聯(lián)網(wǎng)上大概是1%-3%。100個(gè)人點(diǎn)進(jìn)來(lái)，可能只有1個(gè)人買。這也意味著，為了一次真實(shí)的購(gòu)買，你其實(shí)要給電商平臺(tái)交100塊錢。
但是，只要有錢賺，就有人沖進(jìn)來(lái)?yè)?。就有人愿意?塊，出3塊，一直出到4塊。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，最后的成本會(huì)逼近500元。利潤(rùn)，大大減少。
12、這時(shí)，還有人愿意出5塊，甚至6塊錢嗎？有的。這個(gè)人是誰(shuí)？大賣家。
大賣家覺(jué)得，雖然虧錢，但我能賣更多的量。我拿著這些量，去和上游的廠家和品牌商談返點(diǎn)?；蛘?，我把這款虧錢的產(chǎn)品，當(dāng)做引流品，再賣給消費(fèi)者其他利潤(rùn)品。再或者，虧本賣商品本身，通過(guò)其他服務(wù)賺錢。
13、于是，這就變成了一個(gè)復(fù)雜游戲。而且是只有真正的大賣家才能參與的復(fù)雜游戲。中小賣家，就被逼得挺不容易。
14、有人說(shuō)，競(jìng)價(jià)排名也是市場(chǎng)定價(jià)，公平競(jìng)爭(zhēng)啊。但是，這么說(shuō)的人，可能并沒(méi)有意識(shí)到，“競(jìng)價(jià)排名”成立有一個(gè)前提：用戶必須從淘寶的搜索框進(jìn)來(lái)。
15、如果用戶在百度上搜索“智能手環(huán)”四個(gè)字，也可以直接進(jìn)到淘寶購(gòu)買，那么對(duì)淘寶賣家來(lái)說(shuō)，如果百度廣告的價(jià)格更便宜，就可以從百度上獲得廉價(jià)的外部流量，這樣不就節(jié)省廣告費(fèi)了嗎？
但是，這個(gè)廣告費(fèi)，就不是被淘寶，而是被百度賺走了。淘寶的收入，就會(huì)大大受到影響。商業(yè)模式的根基，甚至都會(huì)動(dòng)搖。
16、2008年9月8日，淘寶宣布徹底屏蔽百度搜索引擎爬蟲。
17、這就是為什么，你在百度上，搜不到淘寶商品的廣告。你能搜到的，是淘寶這個(gè)平臺(tái)的廣告。淘寶還是希望把用戶引流到自己平臺(tái)，讓他們?cè)谔詫毜乃阉骺蛉ベ?gòu)買商品。這樣淘寶的賣家，還是只能通過(guò)阿里官方去購(gòu)買流量。
18、那么，為什么在美國(guó)的谷歌，就能搜到亞馬遜的商品呢？
19、因?yàn)閬嗰R遜的商業(yè)模式，和淘寶不同。亞馬遜賺的是傭金。
每一筆交易，亞馬遜都要收8%-12%的交易傭金，有些還要達(dá)到15%，甚至更高。
所以，用戶從哪里來(lái)，亞馬遜并不關(guān)心。從Google、Facebook、Instagram等等平臺(tái)來(lái)都行，只要在我亞馬遜交易就行。因此，亞馬遜不會(huì)屏蔽這些平臺(tái)。
20、這就是為什么，在中國(guó)的百度，你搜不到淘寶上的商品。在美國(guó)的谷歌，你可以搜到亞馬遜上的商品。因?yàn)樘詫毜纳虡I(yè)模式，是賺基于競(jìng)價(jià)排名的廣告費(fèi)。亞馬遜的商業(yè)模式，是賺基于交易的傭金。
21、現(xiàn)在，我們回到阿里和騰訊。
22、2013年11月22日，微信用戶發(fā)現(xiàn)，在微信內(nèi)點(diǎn)擊任何淘寶鏈接，都會(huì)自動(dòng)導(dǎo)向淘寶App的下載頁(yè)。淘寶，屏蔽了微信的鏈接。原因，你現(xiàn)在已經(jīng)知道了。
后來(lái)，微信也屏蔽了淘寶的鏈接。你只能“復(fù)制鏈接到瀏覽器打開”。就像文章開頭那張圖。
23、所以，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，看上去是互聯(lián)的，但大門其實(shí)是彼此緊緊關(guān)上的。
24、不管你是阿里、騰訊、百度，不管你是免費(fèi)的電商、免費(fèi)的社交、免費(fèi)的搜索，這些“免費(fèi)”，其實(shí)都是積累流量的方式。最終，還是主要通過(guò)基于競(jìng)價(jià)排名的廣告，把流量賣給商家，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
所以，用戶必須從我的入口進(jìn)去，不能從別人的鏈接過(guò)來(lái)。否則別人會(huì)成為前端的變現(xiàn)者，我只能變成后端的服務(wù)者。
25、現(xiàn)在，你就會(huì)明白，為什么工信部會(huì)放狠話、下狠手。互聯(lián)網(wǎng)有贏家通吃的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，一旦成為絕對(duì)的領(lǐng)先者，就有不可撼動(dòng)的流量入口，最后用競(jìng)價(jià)排名的方式拍賣流量，最大化平臺(tái)的商業(yè)收益。中小賣家，只能購(gòu)買很貴的流量，生存就很艱難。
26、怎么辦？打破網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
27、讓阿里的賣家，可以在騰訊上投廣告。讓抖音的賣家，可以在百度上投廣告。讓小紅書的賣家，可以在快手上投廣告。沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)，可以因?yàn)榉忾]而享受超高的廣告收入。沒(méi)有一個(gè)賣家，需要因?yàn)榉忾]而支付超額的廣告費(fèi)用。
28、水位，才會(huì)趨于正常。
29、所以，你只有看明白“競(jìng)價(jià)排名”這件事，你才能看明白整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，看明白工信部的治理多么精準(zhǔn)，看明白這又是反壟斷、防止資本無(wú)序擴(kuò)張、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要舉措。
30、對(duì)絕大部分賣家來(lái)說(shuō)，這是好事。經(jīng)營(yíng)成本，可能因此下降。以后，我們?cè)絹?lái)越多精力，會(huì)放在做出更好的產(chǎn)品，提供更好的服務(wù)上面，而不是費(fèi)盡心思到處去找便宜的流量。
31、而對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，大門會(huì)逐漸打開。
32、也許，大家都該坐下來(lái)好好談?wù)劻恕?/strong>
免責(zé)聲明：文中觀點(diǎn)或意見(jiàn)僅供參考，不代表本APP立場(chǎng)，且不構(gòu)成任何投資建議。
本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。
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2、可是，什么是“屏蔽網(wǎng)址鏈接”？你朋友在微信聊天時(shí)，給你發(fā)了一個(gè)淘寶鏈接，說(shuō)我找到一個(gè)好東西，你看看你看看。你說(shuō)好啊，點(diǎn)開一看，沒(méi)看到商品，卻看到了這樣一條提示：
這就是“屏蔽網(wǎng)址鏈接”。微信屏蔽了淘寶的鏈接。
3、可是，微信為什么要這么干呢？工信部為什么又不允許呢？這件事有嚴(yán)重到，需要工信部放狠話、下狠手的地步嗎？
4、這件事比較復(fù)雜。你可能不知道，最早其實(shí)是淘寶屏蔽了微信的鏈接。啊，聽(tīng)起來(lái)太亂了吧。我們還是慢慢講。你只有先理解了這件事，你才能說(shuō)，你真的理解了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。這一切都關(guān)乎四個(gè)字：競(jìng)價(jià)排名。
5、提問(wèn)：你猜，在中國(guó)的百度上搜索“智能手環(huán)”四個(gè)字，能不能搜到淘寶上的商品？你再猜，在美國(guó)的谷歌上搜索“智能手環(huán)”四個(gè)字，能不能搜到亞馬遜上的商品呢？
答案是：在中國(guó)不可以。在美國(guó)可以。
6、為什么？這時(shí)你就要理解中美互聯(lián)網(wǎng)的差異了。
7、假如你是一個(gè)消費(fèi)者，在淘寶上搜索智能手環(huán)，可能會(huì)搜到多達(dá)100頁(yè)的商品。怎么挑？排序。綜合排序、按銷量排序、按信用排序，或者按價(jià)格排序。
看看第一頁(yè)，沒(méi)有喜歡的。翻到第二頁(yè)，沒(méi)有合適的。翻到第三頁(yè)，再找找看吧。那么，你會(huì)翻到第100頁(yè)嗎？其實(shí)，你可能都不會(huì)翻到第5頁(yè)。
也就是說(shuō)，如果你是一個(gè)新賣家，但由于沒(méi)有銷量，沒(méi)有信用值，你可能會(huì)被排到80頁(yè)、90頁(yè)、100頁(yè)。你幾乎沒(méi)有流量。所以，幾乎沒(méi)有人會(huì)購(gòu)買你的商品。
8、這個(gè)時(shí)候，你可以用一個(gè)工具：競(jìng)價(jià)排名。
9、在淘寶，你會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的邊上會(huì)有一些“熱賣”、“精選”的圖片。這些圖片的位置，就是廣告位。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，誰(shuí)出的錢多，誰(shuí)就會(huì)出現(xiàn)在那里。有人出3毛錢，有人出8毛錢，你出1塊錢。你是最高價(jià)，沒(méi)人和你搶，這時(shí)你就出現(xiàn)在最顯眼的位置。這，就是競(jìng)價(jià)排名。
10、消費(fèi)者一看，這個(gè)智能手環(huán)也不錯(cuò)，點(diǎn)進(jìn)去看看唄。這時(shí)，你就給電商平臺(tái)付了1塊錢廣告費(fèi)。
但是，消費(fèi)者點(diǎn)進(jìn)去，就真的會(huì)買嗎？買的人，到底有多少？
這個(gè)數(shù)字，在互聯(lián)網(wǎng)上大概是1%-3%。100個(gè)人點(diǎn)進(jìn)來(lái)，可能只有1個(gè)人買。這也意味著，為了一次真實(shí)的購(gòu)買，你其實(shí)要給電商平臺(tái)交100塊錢。
但是，只要有錢賺，就有人沖進(jìn)來(lái)?yè)?。就有人愿意?塊，出3塊，一直出到4塊。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，最后的成本會(huì)逼近500元。利潤(rùn)，大大減少。
12、這時(shí)，還有人愿意出5塊，甚至6塊錢嗎？有的。這個(gè)人是誰(shuí)？大賣家。
大賣家覺(jué)得，雖然虧錢，但我能賣更多的量。我拿著這些量，去和上游的廠家和品牌商談返點(diǎn)?；蛘?，我把這款虧錢的產(chǎn)品，當(dāng)做引流品，再賣給消費(fèi)者其他利潤(rùn)品。再或者，虧本賣商品本身，通過(guò)其他服務(wù)賺錢。
13、于是，這就變成了一個(gè)復(fù)雜游戲。而且是只有真正的大賣家才能參與的復(fù)雜游戲。中小賣家，就被逼得挺不容易。
14、有人說(shuō)，競(jìng)價(jià)排名也是市場(chǎng)定價(jià)，公平競(jìng)爭(zhēng)啊。但是，這么說(shuō)的人，可能并沒(méi)有意識(shí)到，“競(jìng)價(jià)排名”成立有一個(gè)前提：用戶必須從淘寶的搜索框進(jìn)來(lái)。
15、如果用戶在百度上搜索“智能手環(huán)”四個(gè)字，也可以直接進(jìn)到淘寶購(gòu)買，那么對(duì)淘寶賣家來(lái)說(shuō)，如果百度廣告的價(jià)格更便宜，就可以從百度上獲得廉價(jià)的外部流量，這樣不就節(jié)省廣告費(fèi)了嗎？
但是，這個(gè)廣告費(fèi)，就不是被淘寶，而是被百度賺走了。淘寶的收入，就會(huì)大大受到影響。商業(yè)模式的根基，甚至都會(huì)動(dòng)搖。
16、2008年9月8日，淘寶宣布徹底屏蔽百度搜索引擎爬蟲。
17、這就是為什么，你在百度上，搜不到淘寶商品的廣告。你能搜到的，是淘寶這個(gè)平臺(tái)的廣告。淘寶還是希望把用戶引流到自己平臺(tái)，讓他們?cè)谔詫毜乃阉骺蛉ベ?gòu)買商品。這樣淘寶的賣家，還是只能通過(guò)阿里官方去購(gòu)買流量。
18、那么，為什么在美國(guó)的谷歌，就能搜到亞馬遜的商品呢？
19、因?yàn)閬嗰R遜的商業(yè)模式，和淘寶不同。亞馬遜賺的是傭金。
每一筆交易，亞馬遜都要收8%-12%的交易傭金，有些還要達(dá)到15%，甚至更高。
所以，用戶從哪里來(lái)，亞馬遜并不關(guān)心。從Google、Facebook、Instagram等等平臺(tái)來(lái)都行，只要在我亞馬遜交易就行。因此，亞馬遜不會(huì)屏蔽這些平臺(tái)。
20、這就是為什么，在中國(guó)的百度，你搜不到淘寶上的商品。在美國(guó)的谷歌，你可以搜到亞馬遜上的商品。因?yàn)樘詫毜纳虡I(yè)模式，是賺基于競(jìng)價(jià)排名的廣告費(fèi)。亞馬遜的商業(yè)模式，是賺基于交易的傭金。
21、現(xiàn)在，我們回到阿里和騰訊。
22、2013年11月22日，微信用戶發(fā)現(xiàn)，在微信內(nèi)點(diǎn)擊任何淘寶鏈接，都會(huì)自動(dòng)導(dǎo)向淘寶App的下載頁(yè)。淘寶，屏蔽了微信的鏈接。原因，你現(xiàn)在已經(jīng)知道了。
后來(lái)，微信也屏蔽了淘寶的鏈接。你只能“復(fù)制鏈接到瀏覽器打開”。就像文章開頭那張圖。
23、所以，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，看上去是互聯(lián)的，但大門其實(shí)是彼此緊緊關(guān)上的。
24、不管你是阿里、騰訊、百度，不管你是免費(fèi)的電商、免費(fèi)的社交、免費(fèi)的搜索，這些“免費(fèi)”，其實(shí)都是積累流量的方式。最終，還是主要通過(guò)基于競(jìng)價(jià)排名的廣告，把流量賣給商家，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
所以，用戶必須從我的入口進(jìn)去，不能從別人的鏈接過(guò)來(lái)。否則別人會(huì)成為前端的變現(xiàn)者，我只能變成后端的服務(wù)者。
25、現(xiàn)在，你就會(huì)明白，為什么工信部會(huì)放狠話、下狠手。互聯(lián)網(wǎng)有贏家通吃的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，一旦成為絕對(duì)的領(lǐng)先者，就有不可撼動(dòng)的流量入口，最后用競(jìng)價(jià)排名的方式拍賣流量，最大化平臺(tái)的商業(yè)收益。中小賣家，只能購(gòu)買很貴的流量，生存就很艱難。
26、怎么辦？打破網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
27、讓阿里的賣家，可以在騰訊上投廣告。讓抖音的賣家，可以在百度上投廣告。讓小紅書的賣家，可以在快手上投廣告。沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)，可以因?yàn)榉忾]而享受超高的廣告收入。沒(méi)有一個(gè)賣家，需要因?yàn)榉忾]而支付超額的廣告費(fèi)用。
28、水位，才會(huì)趨于正常。
29、所以，你只有看明白“競(jìng)價(jià)排名”這件事，你才能看明白整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，看明白工信部的治理多么精準(zhǔn)，看明白這又是反壟斷、防止資本無(wú)序擴(kuò)張、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要舉措。
30、對(duì)絕大部分賣家來(lái)說(shuō)，這是好事。經(jīng)營(yíng)成本，可能因此下降。以后，我們?cè)絹?lái)越多精力，會(huì)放在做出更好的產(chǎn)品，提供更好的服務(wù)上面，而不是費(fèi)盡心思到處去找便宜的流量。
31、而對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，大門會(huì)逐漸打開。
32、也許，大家都該坐下來(lái)好好談?wù)劻恕?/strong>
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