來源丨新消費美學（ID：xxfmxcom）
作者丨陳云
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9月24日，很多80.90后的童年回憶“奧特曼”遭遇全網(wǎng)下架。這件看上去簡單的事情，隨后卻在全網(wǎng)激起了不小的浪潮，甚至，眾多網(wǎng)民參與其中，表達自己的疑惑和不滿。

與此同時，當輿論直逼奧特曼，竟然有一家企業(yè)的市值暴跌，它就是華立科技。在全網(wǎng)熱議的第一日，它的股價暴跌15%，市值蒸發(fā)超過7.75億。

作為國內(nèi)商用游戲游藝設備第一股，華立科技短期內(nèi)的暴跌，也不難讓人深思：僅僅是《迪迦奧特曼》的下架，為何會將市場攪弄至此？而在這背后，能讓小朋友一擲千金的的“奧特曼”卡片，又該何去何從？

1 毛利率高達30%的奧特曼卡片，正在收割2.5億的小孩

當奧特曼不再打怪，家長又怎能想到，自己的錢包會被孩子們榨干？一場關乎孩子們的氪金對決，正在以“奧特曼卡片”的形式流行著。

此前CCTV2財經(jīng)頻道的《天下財經(jīng)》欄目，就曾針對“奧特曼卡片”做過調查。令人震驚的是，一些小學生為了能夠買到心儀的“奧特曼卡片”，不惜偷錢。

對于孩子沉迷其中無法自拔的狀況，很多家長也表示無能為力。也有家長表示：說也說了、罵也罵了，但孩子們就跟著了魔一般，不買不罷休。

根據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，市面上所出售的“奧特曼卡片”，小到幾塊錢大到成百上千的都有。并且卡片在宣傳上，也完全復制了盲盒的隱藏屬性。

據(jù)售卡老板表示：很多小學生為了買到帶有更多“星星”標志的隱藏卡片，通常是十包十包的購買，甚至，沒錢，借錢也要買。

作為國內(nèi)商用游戲游藝設備第一股的華立科技，自然發(fā)現(xiàn)了“奧特曼卡片”這一商機，公司甚至將其規(guī)劃為重要業(yè)務。

盡管很少有人會將目光長期放置在華立科技上，但不可否認，它的規(guī)模早已成熟。從研發(fā)生產(chǎn)，到銷售和運營，華立科技對于產(chǎn)品的推出，始終保持自信，正如“奧特曼卡片”一樣。

至今為止，華立科技已成立11年。2013年，華立科技將目光瞄準了動漫IP誕生后的衍生產(chǎn)品推銷。

發(fā)現(xiàn)潛藏商機的華立科技迅速拿下該業(yè)務，并將公司生產(chǎn)的游戲設備進行升級，進而與衍生卡片相結合。推動玩家的購買需求，促使其在使用設備的同時，線下購買、收集動漫IP實體卡牌。

華立科技的這一實質性的突破，也為公司帶來了空前的盈利。2013年，公司營收1.66億元。隨后的四年間，華立科技再接再厲，截止到2017年，華立科技的營收達到了3.87億元，增長233%。

2018年開始，華立科技迎來重要的轉折，在原有動漫IP產(chǎn)品推銷的基礎上，主推“奧特曼”動漫卡。

這一舉措直接顛覆了游戲卡片的最初設定，也成功拿下了一眾小學生。據(jù)華立科技提供的財務報告，也可以看到：2017年旗下動漫IP衍生產(chǎn)品總收入為2040.73萬元。兩年之后，竟以倍增的速度增長至6558.66萬元。

截止至2020年底，華立科技“奧特曼”卡片的銷售業(yè)績達到了4168萬元，占該項目總銷售額的六成之多。

在成本上，拿2020年舉例，華立科技在“奧特曼卡片”上的總投入為2973.45萬元，由此推算，奧特曼卡的毛利率高達30%。據(jù)統(tǒng)計，2020年國內(nèi)14歲以下兒童的人口約為2.48億，占世界12.5707%。

由此不難得出結論，“奧特曼”卡片所帶來的商機，正在收割2.5億小孩。當孩子們認可了這項產(chǎn)品，自然會有家長幫忙買單，其中的利益指數(shù)，自然超乎想象。

2 “奧特曼卡片”，什么這么火？

卡牌產(chǎn)品，其實早在多年前，各大公司就有過嘗試。相信曾有一大批80、90后，都曾癡迷過“水滸卡”，而這也可以算作是國內(nèi)市場卡牌產(chǎn)品早期的試水。

事實上，截止到目前為止，真正的卡牌產(chǎn)品已經(jīng)有近三十年的歷史。1993年，美國由威世智推出了世界上第一款卡牌，而這款名為《萬智牌》的卡牌在推出后一度熱銷至脫銷。

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從1999年至今，《游戲王》卡牌的追隨者逐年遞增，截止到現(xiàn)在，科樂美也已經(jīng)售出近350億張與《游戲王》相關的卡牌。

甚至，在這些游戲卡片被推出后，消費者也表現(xiàn)出了對于卡片的癡迷。此前就有一名26歲的浙江男子，由于太喜歡近年來的奧特曼卡片，不惜鋌而走險選擇偷竊，被捕后，他也只是表示自己太喜歡這一款卡片，所以當時沒有多想，才會拿了就跑。

目前市面上的“奧特曼卡片”，大概分為以下幾種：R、SR、SSR、HR、UR、LGR、GP、簽名卡、稀有卡。

對于癡迷“奧特曼卡片”的小學生來說，他們不惜一擲千金買下十包卡片的根本原因，就是為了得到其中的稀有卡片。

當前，這里必須要強調一個問題，那就是卡包的價格與能否開出稀有卡也是有直接聯(lián)系的。換句話說就是：卡包價格越高，越容易買到稀有卡。

正因為此，類似于“開盲盒”的快感，讓小學生逐一淪陷，甚至不惜偷用父母的錢，只為花高價買下一包價值更高的可能裝有稀有卡的卡包。

對于沒有什么判別能力的小學生來說，奧特曼卡片的可玩性也成就了它的火爆。自然而然就有一批又一批小朋友加入其中，成為忠實粉絲。

3 “奧特曼”正在強力支撐華立科技的總營收

2021年6月17日，華立科技登陸創(chuàng)業(yè)板。很難想象，當市場認可它的投資領域，會是怎樣的資本表現(xiàn)。

映射到數(shù)據(jù)上則是：華立科技上市首日，股價3分鐘內(nèi)漲幅達5.77%，當日華立科技股價最高漲幅364%，首日收盤價61.50元。

與此同時，《中國兒童發(fā)展綱要（2021—2030年）》的發(fā)布，再度強調了對于未成年人的保護，線上娛樂時間的極限壓縮，也促使“奧特曼卡片”的銷售，在線下成為一種新風潮。

結合華立科技的股價也不難發(fā)現(xiàn)問題：網(wǎng)游新政出臺后，華立科技股價甚至曾不受控制一般瘋狂大漲，甚至觸及82.70元高點，市值也一度飆升至71.78億元。

在此之前，央視網(wǎng)快看官方賬號發(fā)文，并點名迪迦奧特曼，稱其有暗藏暴力傾向。對此，江蘇省消保委發(fā)布報告比你開始進行整治，這才有9月24日，《迪迦奧特曼》下架的通知。

之后，華立科技的股價也出現(xiàn)了下滑，截至2021年10月8號，華立科技股價為52元/股，結合目前的市場行情來看，華立科技的市值約為45億元。

盡管依舊保持著業(yè)界翹楚的地位，但對于華立科技來說，公司旗下的奧特曼產(chǎn)業(yè)鏈，早已成為重要根據(jù)地。如今遭此重創(chuàng)，也是它未曾想到的。

華立科技大概做夢也想不到，自家企業(yè)上市后僅三個月，曾經(jīng)支撐它整體營收的奧特曼作品，竟遭到了下架。作為今年勢頭最猛的創(chuàng)業(yè)板新秀，華立科技的未來也被寫滿了問號。

2018-2020年度，依附奧特曼產(chǎn)業(yè)鏈的強大支撐，華立科技2018年的營收為4.48億、2019年的營收為4.98億、2020年的營收為4.25億元。

與之成正比的凈利潤分別是：2018年凈利潤4605.83萬元、2019年凈利潤5976.91萬元、2020年凈利潤3136.16萬元?？梢钥吹剑驃W特曼衍生的占總營收的比例在增加。

作為史上最暴利的產(chǎn)品之一，奧特曼卡片所代表的恰似整個市場。對于這樣一塊大蛋糕，華立科技該何去何從，還未可知。畢竟，想要打造產(chǎn)品IP，最重要的就是建立長期的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

就目前來看，《迪迦奧特曼》下架后的連鎖反應，正在持續(xù)發(fā)酵。對于長期依仗外購IP套件生產(chǎn)產(chǎn)品的華立科技來說，未來的探尋之路都算不上輕松。

想要在不靠奧特曼的情況下推出讓消費者認可、市場接受的大IP聯(lián)動產(chǎn)品，華立科技還有很長的一段路需要走。

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