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作者丨廣告君
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現(xiàn)在是一個講究包裝的時代，消費者購買產(chǎn)品的時候，看中的不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量，還有產(chǎn)品的包裝。包裝精美的產(chǎn)品，不僅給人一種視覺上的美感，同時也會在用戶的心里留下產(chǎn)品質(zhì)量好的印象。前段時間，農(nóng)夫山泉又推出了雪山新包裝，吸引了一波關(guān)注，與此同時，微博話題#農(nóng)夫山泉的包裝有多驚艷#也吸引了大眾廣泛的閱讀和討論。

一、農(nóng)夫山泉的驚艷包裝別致的視覺體驗

顏值經(jīng)濟下，越來越多的大品牌開始在包裝上做起了文章。作為被水耽誤的設(shè)計公司，農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品包裝可以稱得上業(yè)界翹楚，幾乎每次推出的新品包裝設(shè)計，都能在網(wǎng)絡(luò)上掀起一波浪潮。

1.雪山新包裝，加深品牌與長白山的關(guān)聯(lián)度

長白山作為國家A級自然保護區(qū)，不僅是水源地，也有著中國十大最美森林的美譽。農(nóng)夫山泉將長白山的魅力風(fēng)景，生靈與自然等融入到瓶身的設(shè)計中，最讓人驚艷的是，當(dāng)透過瓶身上鏤空的動物形狀往瓶內(nèi)看去的時候，可以看到每個動物所處的生態(tài)環(huán)境和水源，就像是把長白山的美景握在了手里一樣，這種驚喜感會讓用戶主動將其與長白山之間產(chǎn)生聯(lián)想，形成了一定的關(guān)聯(lián)度。

2. 春節(jié)限定瓶，豐富品牌文化

農(nóng)夫山泉如同它的水一樣，在設(shè)計上也總給大家?guī)硖?，就像每年春?jié)推出的限定瓶，以水滴狀的瓶身造型和別具一格的生肖圖案受到無數(shù)消費者的追捧，帶給消費者別具一格的視覺體驗，而且生肖瓶都以免費的形式回饋給消費者，傳遞了美好的家庭祝福，借此也豐富了品牌文化。

3.多品類特色包裝，迎合細(xì)分化的市場趨勢

未來幾年仍是飲用水發(fā)展及飲品市場大發(fā)展的時代，并且市場會逐漸細(xì)分。農(nóng)夫山泉不僅在礦泉水的制作上有深刻的見解，在飲料領(lǐng)域也有涉獵；如旗下的尖叫品牌和氣泡蘇打水。專為運動科學(xué)補水的尖叫系列，以時尚感極強的包裝開創(chuàng)了獨特的吸口瓶蓋，成為一大亮點；全新品類氣泡水的包裝也根據(jù)不同口味設(shè)計了對應(yīng)的故事場景，主打“輕盈生趣”特色的包裝。每一款新品的包裝，都迎合細(xì)分化的市場趨勢，深受消費者的喜愛。

可以說，農(nóng)夫山泉在包裝上下足了功夫，無論是雪山新包裝，亦或是春節(jié)限定瓶包裝，每一次的包裝都給用戶帶來了一場又一場的視覺盛宴，也在消費者心中留下了深刻的品牌印象。

二、洞察消費痛點以全新的包裝詮釋品牌特性

洞察消費需求的變化，是時代給與品牌的挑戰(zhàn)。作為回聲，不同時期的品牌也要有相應(yīng)的包裝，來應(yīng)對消費需求的變化。面對消費者愈發(fā)注重健康化的飲水，農(nóng)夫山泉以不斷創(chuàng)新的包裝設(shè)計回應(yīng)了消費者的需求。

1. 洞察消費需求變化，提高用戶對品牌忠誠度

隨著大眾健康意識的崛起，飲用水也不再滿足于日常解渴，消費者對飲用水中礦物質(zhì)等微量元素的關(guān)注與日俱增。農(nóng)夫山泉用獨特的包裝讓我們了解到長白山水源地的生態(tài)環(huán)境，將視角帶回到生態(tài)系統(tǒng)中，讓用戶更深層面的了解到農(nóng)夫山泉健康飲用水的來源，從而提高用戶對品牌忠誠度。

2. 創(chuàng)意過硬，展現(xiàn)品牌人文情懷

農(nóng)夫山泉選擇在瓶身上融入大自然的資產(chǎn)，用極致的創(chuàng)意將動物與包裝聯(lián)系在一起，將東北虎，花栗鼠，中華秋沙鴨，松雀鷹四種動物與白山美景進行組合，展現(xiàn)出純粹的山，林，泉，雪，在自然與生命的交融中，透露出濃濃的生態(tài)和人文關(guān)懷氣息，既展現(xiàn)了自然之美，又展現(xiàn)品牌的人文情懷。

3. 環(huán)保包裝，承擔(dān)品牌社會責(zé)任

在這個社會化媒體的時代，可以說是萬物皆媒介，而產(chǎn)品包裝除了保持基本的外包功能外，還有著傳遞品牌價值的屬性。農(nóng)夫山泉采用可降解材料設(shè)計外包裝，既減低環(huán)境污染，又降低了成本，可謂是一舉兩得，同時通過包裝展示長白山生態(tài)環(huán)境，也呼吁人們保護自然，樹立尊重自然的意識，從而承擔(dān)起品牌的社會責(zé)任。

農(nóng)夫山泉的這一包裝，在洞察用戶消費需求的基礎(chǔ)上，以過硬的創(chuàng)意展現(xiàn)了品牌在包裝上所花費的心血，同時也讓受眾更深刻的了解農(nóng)夫山泉優(yōu)質(zhì)水的來源，既提高用戶對品牌的忠誠度，也借助包裝展示了生態(tài)系統(tǒng)，傳遞了品牌呼吁大眾保護自然的理念。

三、顏值經(jīng)濟時代，如何掌握產(chǎn)品包裝的財富密碼

現(xiàn)如今是一個注意力稀缺的社會，高顏值產(chǎn)品包裝往往能抓住用戶的眼球?；旧?，農(nóng)夫山泉的新包裝一出現(xiàn)，都會成功刷一波存在感。那么，在這個顏值當(dāng)?shù)赖沫h(huán)境下，品牌又如何掌握產(chǎn)品包裝的財富密碼呢？

1. 設(shè)計符合品牌定位的包裝，延展品牌調(diào)性

包裝趨近于品牌與消費者直接對話的窗口，無論是與其他元素進行聯(lián)合包裝還是對于品牌自身進行升級包裝，都要注重自身的發(fā)展，符合自身的品牌定位，使之達(dá)到消費者的心理層面，高效觸達(dá)到消費者，與之產(chǎn)生共鳴，進一步延展品牌調(diào)性。

2. 依據(jù)消費者需求設(shè)計包裝，打造品牌記憶點

品牌識別是消費的前提，根據(jù)消費者的需求設(shè)計產(chǎn)品包裝能很好的強化品牌在消費者腦海中的印象，使得消費者在無形中就被吸引，讓消費者更容易，更快的找到他們需要的產(chǎn)品，從而在消費者心中形成強烈的品牌記憶點。

3. 進行人性化的包裝設(shè)計，提高品牌復(fù)購率

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計往往是從包裝的復(fù)用性，保護性等方面出發(fā)的，人性化的包裝設(shè)計，能帶給用戶很好的體驗，如農(nóng)夫山泉的嬰幼兒用水，瓶身設(shè)計就非常人性化，從瓶身設(shè)計中區(qū)分飲用者和使用者，強調(diào)給用戶帶來優(yōu)質(zhì)的體驗，從而提高用戶的復(fù)購率。

在這個顏值經(jīng)濟的時代，農(nóng)夫山泉不急不躁靜下心來做包裝，精準(zhǔn)的給消費者呈現(xiàn)了一場又一場的視覺盛宴，相信農(nóng)夫山泉下一次的新品依舊會給我們帶來更多自然界的驚喜。

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