來源丨海西商界（ID：haixishangjie）
作者丨小海
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要說2021年最火的國貨品牌，非鴻星爾克莫屬。

因在河南災(zāi)情以及陜西特大暴雨中的悄悄捐款，本來在破產(chǎn)邊緣不斷掙扎的鴻星爾克重新被一眾消費者“盤活”了。為了更好地支持鴻星爾克，不少消費者在鴻星爾克的直播間以及官網(wǎng)開啟了“買買買”模式，一時間，鴻星爾克產(chǎn)品被賣斷貨。

同時，“野性消費”一詞也隨著鴻星爾克的大火成功出圈。

第二個鴻星爾克誕生

隨著熱點事件的不斷消散，如今的網(wǎng)紅國貨品牌鴻星爾克的熱度也有些許的退卻。而鴻星爾克流量不再的同時，又一國貨品牌得到消費者青睞，第二個鴻星爾克誕生。

這一國貨品牌，就是國人們十分熟悉的蜂花。

不同于鴻星爾克因為低調(diào)的捐款行為而出圈，蜂花之所以在當(dāng)下得到消費者的廣泛關(guān)注，起因是蜂花在官方平臺發(fā)布了蜂花護(hù)發(fā)素新品包裝。

或許蜂花發(fā)布新包裝的初衷是想要改寫此前消費者們吐槽的包裝老土的固有印象，但是蜂花的新產(chǎn)品包裝依舊充滿了土味的氣息。消費者們看到之后不斷吐槽設(shè)計難看。

同時，不少消費者開始推測，一向售價低廉的蜂花難道即將破產(chǎn)？不然怎么會連基本的設(shè)計費都“出不起”。

因為“哭窮”成功出圈

面對國內(nèi)消費者們的“被破產(chǎn)”消息，11月16日蜂花在淘寶直播間官方辟謠表示：不會倒閉！

至于一眾消費者關(guān)心的價格問題，蜂花方面則表示近10年間相關(guān)產(chǎn)品僅漲價2元，此后也不會因為火了或者求生存進(jìn)行漲價。

值得一提的是，盡管消費者對于蜂花推出的新產(chǎn)品包裝吐槽聲不斷，但不可否認(rèn)的一點是，事情發(fā)生后，蜂花確實積累了不少的熱度，因為“哭窮”，蜂花成功出圈。一時間，消費者對于蜂花這一產(chǎn)品的討論度更高。

而突如其來的熱度與流量不僅使得蜂花再度爆紅，也是其取得了不錯的銷量成績。蜂花官方表示，一天之內(nèi)賣出2萬單產(chǎn)品，是平時一個月的銷量成績。

曾是護(hù)發(fā)素行業(yè)第一

實際上，雖然當(dāng)下不少年輕人對于蜂花的名字并不熟悉，但是看到蜂花萬年不變的土味包裝，想必大部分人都會有一種恍然大悟的感覺。作為曾經(jīng)的護(hù)發(fā)素行業(yè)第一，此前蜂花也曾經(jīng)在護(hù)發(fā)素行業(yè)混得風(fēng)生水起。重點是，蜂花是第一個提出“洗護(hù)分離”這一概念的品牌。

資料顯示：上海蜂花日用品有限公司正式創(chuàng)建于1895年，主營業(yè)務(wù)為洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素以及清潔類相關(guān)產(chǎn)品。目前的蜂花銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國1600多個縣級以上城市，同時與京東、天貓等電商平臺都有相關(guān)合作關(guān)系。

如今的蜂花之所以在大眾視野中銷聲匿跡，最大的原因在于產(chǎn)品低廉的售價擠壓了產(chǎn)品的利潤，以至于蜂花并沒有太多的余錢進(jìn)行相關(guān)宣傳推廣工作。

毫無疑問，在“營銷熱”的當(dāng)下，蜂花產(chǎn)品放棄進(jìn)行品牌的宣傳推廣，就相當(dāng)于直接將護(hù)發(fā)行業(yè)龍頭位置直接拱手讓給了競爭對手們。

寫在最后

對于蜂花來說，當(dāng)下沖上熱搜雖然獲取了一定的流量密碼，但是想要在洗護(hù)賽道成功出圈，必須要適應(yīng)當(dāng)下的品牌打法。

作為老牌國貨，蜂花在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品以及渠道方面具備一定的優(yōu)勢，因此倘若在后續(xù)發(fā)展過程中蜂花能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)打發(fā)，有望重新煥發(fā)生機(jī)。

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