來源丨公關界007（ID：PRCN007）
作者丨黃毅
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2021年被稱為元宇宙元年，一瞬間不僅頭部公司率先在元宇宙中布局，而且營銷領域和元宇宙相關的案例也迎來井噴式發(fā)展。
 

其中近期典型例子就是11月18日，美國著名歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）在虛擬娛樂平臺Wave舉辦了一場元宇宙演唱會，通過自己的虛擬形象演唱了最新專輯《Justice》。
 

01、虛擬IP大爆發(fā)，揭開元宇宙的一角面紗

虛擬IP的爆火，既是因為優(yōu)良的作品品質(zhì)，更深層次的原因，人們在它身上看到了數(shù)字營銷彰顯出來“元宇宙”的數(shù)種可能性。

以賈斯汀·比伯（Justin Bieber）舉辦的元宇宙演唱會為例進行營銷解析。

和傳統(tǒng)演唱會比較，本次虛擬演唱會涉及三個營銷概念：包括虛擬形象、動作捕捉、以及現(xiàn)場互動體驗。

整個流程簡單概括，首先運營公司要為賈斯汀·比伯（Justin Bieber）打造一個三維的虛擬形象，先擁有實時可互動的虛擬“分身”，然后依靠動作捕捉技術捕捉歌手的全身表演動作，將表演同步到虛擬形象身上，展現(xiàn)給觀眾。

這場演唱會被稱為互動式虛擬演唱會。演唱會開始前，粉絲就可以通過投票為歌手選擇演出場景，提高和粉絲的現(xiàn)場互動體驗。

02、虛擬IP爆火開啟元宇宙的鑰匙？

虛擬IP迅速躥紅之前，已經(jīng)廣泛活躍在各領域，逐步豐富著元宇宙的應用形態(tài)。

國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，其中就“如何加快媒體深度融合、推進制播體系技術升級”的意見提出：“推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)。”

江蘇衛(wèi)視也在10月22日上線了一款虛擬IP競技綜藝《2060》，將虛擬IP如同真人練習生一樣孵化。這不由得讓人驚嘆江蘇衛(wèi)視的敏感度。

再到企業(yè)級別的應用，數(shù)字人在企業(yè)里擁有固定的企業(yè)歸屬和公司職位。

如阿里的AYAYI，以數(shù)字員工身份入職，并以天貓超級品牌日的數(shù)字主理人展現(xiàn)在用戶面前；

海爾兄弟在虛擬技術的加持下，在短視頻平臺和直播間，與用戶進行深度互動，高達300萬播放量。網(wǎng)易推出了曲師師、曲大師等知名IP，為其打造虛擬IP運營與《輕松一刻》節(jié)目，讓其形象更為豐富靈活、賦予虛擬IP以靈魂。

甚至著名國漫《狐妖小紅娘》中的女主涂山蘇蘇，也走進直播間和網(wǎng)友實時互動直播，搞笑賣萌，玩得不亦樂乎。
 

再到商用級別的數(shù)字模特，典型的特征就是精細程度拉滿，足以體現(xiàn)妝容/衣著質(zhì)感的品質(zhì)，已經(jīng)足以彰顯時尚品牌的細膩質(zhì)感。

典型代表作為美妝達人“出道”的柳夜熙、花西子、以及美國的Lil Miquela，都作為時尚+元宇宙的潮流先鋒活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。

03、開啟元宇宙大門：虛擬IP完成人和場的全面升維

元宇宙來的轟轟烈烈，并且在虛擬IP的身上體現(xiàn)出了其大概的雛形。

最為重點的就是讓數(shù)字人具有如真人一般的互動屬性。這就對實時數(shù)字人技術的高頻應用和易用性提出了要求。“線下互動+真人扮演者”的演繹形式，是對虛擬IP的商業(yè)價值進行最大程度的活化。

目前成熟的實時數(shù)字人技術已經(jīng)完成商業(yè)化，提供虛擬IP技術支持的第三方層出不窮，甚至可以提供打造虛擬IP全案技術支持。

通過多方對比了解，世優(yōu)（北京）科技有限公司是國內(nèi)領先的虛擬技術企業(yè)。打造了以上知名案例其中的海爾兄弟直播、涂山蘇蘇直播、網(wǎng)易曲師師和曲大師IP的打造及運營等知名虛擬技術案例。世優(yōu)科技首先是數(shù)字人的全面升維。在世優(yōu)科技的操刀之下，400+經(jīng)典IP得以復活。其中涵蓋經(jīng)典IP走入線下，其中包括央視豪門盛宴虛擬球員、央視大路說長征“大路”、央視春晚吉娃、80后脫口秀趣趣多多、蘇格拉寧等形象。也有如京東狗“JOY”、天貓“小黑貓”、小米“小愛同學”、伊利小優(yōu)等已經(jīng)在消費者心里留下深刻印象的商業(yè)IP。

更多世優(yōu)科技借助自研的動捕設備，將復活后的虛擬形象，在演員的驅(qū)動下表演實時映射到虛擬形象身上。這些IP可以活躍于各種媒體平臺上，如直播平臺，短視頻平臺，以及各種商業(yè)代言的廣告之中。
 

其次是場景的全面升維。場景的虛擬化，是元宇宙的另一個重要特征。元宇宙實現(xiàn)了沉浸式感觀在兩個維度的升維：將人的身份標識模糊代之以虛擬IP，將真實場景模糊化代之以虛擬場景。

虛擬場景能讓人更為身臨其境，從環(huán)境、應用場景等各維度加深沉浸式體驗。虛擬場景的高自由度定制，使其能夠打破時空的限制。

2021年春晚，世優(yōu)科技借助5G+實時摳像合成技術，讓未能到場的劉德華與王一博、關曉彤同臺共舞，完了《牛起來》精彩演出。
 

為網(wǎng)易大話西游打造了長安街虛擬場景，實時虛擬合成系統(tǒng)強大的實時跟蹤和虛擬景深功能，讓狐美人在唯美的場景里展現(xiàn)舞姿。
 

世優(yōu)科技為伊利金領冠打造的年味大街帶貨直播，可以置身于古風小鎮(zhèn)，身著古裝，和著名影星喬振宇聊天寫春聯(lián)。

世優(yōu)科技的虛擬場景技術也可以應用于電商平臺直播，如在TCL的家電推介場景中，隨著總裁進出科技感滿滿的高檔別墅，全面感受智能家居的黑科技。
 

世優(yōu)科技利用實時數(shù)字人技術和實時摳像合成技術可根據(jù)客戶需求一一定制虛擬技術方案，用在虛擬發(fā)布會、虛擬形象直播、虛擬IP運營、影視動畫制作等場景，實現(xiàn)AR/VR/XR效果。元宇宙是什么樣子？憑現(xiàn)有的數(shù)字營銷我們可以揣測一二，畢竟不能對整個元宇宙生態(tài)進行沙盤模擬。

但可以肯定的是，元宇宙對生活的顛覆，從身份標識的虛擬化、運動場景的虛擬化開始。

虛擬IP的爆火，意味“元宇宙”這股大風正在數(shù)字營銷領域刮起，其后可能影響到我們生活的方方面面，人和場景的物理意義會逐漸模糊，取而代之的是更為絢麗、生機勃勃的世界。

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