來源丨海西商界（ID：haixishangjie）
作者丨小海
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從幾十年前的炒股、炒房到炒古玩、炒茅臺，再到如今的炒盲盒、炒鞋、超玩具，我們似乎正在步入一個“萬物皆可炒”的時代。

而在這樣的時代背景下，一個售價僅219元的毛絨玩具，被炒到上千元，似乎也變得沒那么稀奇。

一個毛絨玩具被炒至千元；

12月14日，“玲娜貝兒玩偶價格太離譜”的詞條登上微博熱搜榜。

事情的起因是，迪士尼原本推遲發(fā)布的三款“玲娜貝兒毛絨玩偶”，在12月12日晚開通預約通道，采用線上預約+線下售賣的方式限量發(fā)售。

按照迪士尼發(fā)布的規(guī)則，只要線上預約成功消費者都能搶到以上3款商品，然而預約通道真正開啟后，許多消費者卻發(fā)現(xiàn)預約界面崩了，待到可以刷開頁面時，卻顯示所有預約已滿。

這本就引起了消費者的不滿，但更令人難以接受的是，迪士尼官方限量出售的玲娜貝兒毛絨玩偶，黃牛卻能輕松搶到。

因為正規(guī)渠道買不到，有不少消費者將目光放在了二手平臺，發(fā)現(xiàn)在二手平臺上可以看到很多價格貴的離譜的全新玩偶。

根據鈦媒體報道，在某二手平臺，玲娜貝兒圣誕公仔和掛件一套價格達到3500元，單個公仔售價2300元。而在某電商平臺，玲娜貝兒毛絨玩偶的代購標價為2488元。

要知道，通過迪士尼的官方預約渠道，玲娜貝兒毛絨玩偶的售價只有219元，在其它渠道轉手價格就翻了10倍多。

在這樣的情況下，大量消費者在迪士尼官方微博的評論區(qū)里討要說法，同時在網絡上呼吁“拒絕高價黃牛，抵制饑餓營銷”。

玲娜貝兒是如何火出圈的？

雖然黃牛大行其道，損害了消費者的權益，但不可否認黃牛的存在也意味著，玲娜貝兒毛絨玩偶大有市場。

據筆者了解，玲娜貝兒是迪士尼在9月29日才推出的全新IP形象，雖然“出生”只有短短2個月，但它已經成為微博熱搜上的?？停鲜磕岬牧髁棵艽a。

目前，微博平臺關于玲娜貝兒的話題討論度已經達到6億+，小紅書上關于它的筆記也超600萬。不僅如此，有不少粉絲特意奔赴迪士尼，排隊數(shù)小時只為與玲娜貝兒互動30秒。

需要注意的是，不同于大家所熟知的米老鼠、唐老鴨等，玲娜貝兒的背后并沒有豐富的影視作品作支撐，只有簡單的人設介紹。那么，玲娜貝兒是如何火出圈的呢？

在筆者看來原因主要有兩方面。一方面，玲娜貝兒的形象非?？蓯?/strong>，粉色的毛皮、藍色的眼睛，而且在與游客戶互動時會比心、搖尾巴，形態(tài)生態(tài)可愛，在互動的過程中，年輕人很容易被玲娜貝兒取悅。

另一方面，玲娜貝兒頭頂?shù)鲜磕岬墓猸h(huán)，僅“上海迪士尼全球首發(fā)”這一旗號就足以吸引不少迪士尼愛好者，再加上品牌背書和營銷，玲娜貝兒很容易就能吸引目光。

不過，雖然這一次玲娜貝兒被炒出高價，讓不少消費者對上海迪士尼失望。但根據東方財富網的報道，仍然有不少粉絲愿意以高價購買玲娜貝兒毛絨玩具，更有甚者在網絡上發(fā)帖，愿用飛天茅臺換玲娜貝兒玩偶。

天下熙熙皆為利來、天下攘攘皆為利往。其實，無論是“炒鞋”、“炒熊”還是其它什么，這背后往往都有一個完整且隱匿的利益鏈條，目的就是收割年輕人“智商稅”。

玲娜貝兒作為一個虛擬IP，因其可愛的形象被年輕人追捧可以理解，但一個售價219元的毛絨玩具被炒至上千元，這難免讓人懷疑，是不是收割年輕人“智商稅”的新玩法。

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